第一章 2012-2014年中國美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 8

第一節(jié) 中國美容行業(yè)發(fā)展概況 8

一、中國美容行業(yè)"五化"特征 8

二、中國美容行業(yè)"五性"特征 9

三、中國美容業(yè)總體市場特征 10

四、中國美容機(jī)構(gòu)主要業(yè)態(tài) 13

第二節(jié) 2012-2014年中國美容行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 13

一、中國美容行業(yè)發(fā)展基本現(xiàn)狀 13

二、中國美容行業(yè)各運(yùn)行指數(shù)分析 14

三、我國美容行業(yè)的終端運(yùn)作模式 17

第三節(jié) 2012-2014年中國美容市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 19

一、我國美容市場理念不斷創(chuàng)新 19

二、中國美容市場發(fā)展的新特征 21

三、中國美容護(hù)膚品市場快速增長 23

四、中國美容市場加盟連鎖現(xiàn)象簡析 23

五、國內(nèi)美容市場亟待規(guī)范化發(fā)展 25

第四節(jié) 2012-2014年整形美容行業(yè)現(xiàn)狀分析 26

一、我國整形美容產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局的特點(diǎn) 26

二、中國整形美容行業(yè)現(xiàn)狀概述 28

三、我國整形美容企業(yè)的發(fā)展概況 28

四、2012年整形美容行業(yè)發(fā)展規(guī)模 29

五、2013年整形美容行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 30

六、2014年整形美容掀起投資熱潮 33

第五節(jié) 2012-2014年中國主要地區(qū)美容市場發(fā)展現(xiàn)狀 34

一、上海美容市場展現(xiàn)良好發(fā)展前景 34

二、廣州美容市場亟需洗牌 34

三、深圳美容市場的競爭態(tài)勢 35

四、東莞成立首家美容用品專業(yè)市場 36

五、四川醫(yī)療美容市場的問題與對策 37

六、青島民營企業(yè)爭做美容市場龍頭 39

第六節(jié) 2012-2014年中國美容行業(yè)發(fā)展面臨的問題 39

一、我國美容行業(yè)發(fā)展存在的問題 39

二、國內(nèi)美容市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 42

三、制約我國美容業(yè)快速發(fā)展的瓶頸 43

四、我國美容行業(yè)發(fā)展存在的不足 44

五、中國美容行業(yè)缺乏高層次人才 45

第七節(jié) 2012-2014年化妝品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 46

一、化妝品出口數(shù)據(jù)分析 46

二、化妝品進(jìn)口數(shù)據(jù)分析 48

三、2015-2020年國內(nèi)化妝品產(chǎn)品進(jìn)出口情況預(yù)測 51

第二章 2012-2014年中國美容院市場發(fā)展概況 53

第一節(jié) 2012-2014年中國美容院基本發(fā)展現(xiàn)狀 53

一、美容院的特點(diǎn) 53

二、美容院的主流類型 54

三、美容院的人員狀況 56

四、美容院的技術(shù)內(nèi)涵 56

第二節(jié) 2012-2014年中國美容院現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果 57

一、中國美容院管理現(xiàn)狀 57

二、中國美容院銷售現(xiàn)狀 58

三、中國美容院經(jīng)營現(xiàn)狀 59

四、中國美容院政策認(rèn)知現(xiàn)狀 61

五、中國美容院經(jīng)營模式 62

六、中國美容院品牌經(jīng)營 64

第三節(jié) 2012-2014年中國美容院人才發(fā)展現(xiàn)狀 67

一、美容化妝品業(yè)人才狀況分析 67

二、中國美容業(yè)人才培養(yǎng)逐步升級 69

三、中國美容行業(yè)急缺專業(yè)和管理人才 70

四、美容顧問走在美容營銷的最前線 71

第四節(jié) 2012-2014年中國主要省市美容院發(fā)展現(xiàn)狀分析 72

一、深圳美容院發(fā)展現(xiàn)狀分析 72

二、上海美容院發(fā)展動(dòng)態(tài) 79

三、北京家庭式美容院蓬勃發(fā)展 80

四、廣州美容院發(fā)展特點(diǎn)分析 81

五、國內(nèi)二線城市美容院快速發(fā)展 83

第三章 2012-2014年中國美容院營銷分析 84

第一節(jié) 2012-2014年中國美容院營銷現(xiàn)狀分析 84

一、中國美容行業(yè)營銷模式剖析 84

二、中國整形美容行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣模式 89

三、整形美容行業(yè)的會(huì)議營銷分析 90

四、我國整形美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營模式 94

第二節(jié) 2012-2014年中國美容院專業(yè)線市場分析 95

一、美容專業(yè)線市場發(fā)展概況 95

二、專業(yè)線美容企業(yè)的“渠道扁平化”淺析 96

三、專業(yè)線美容市場發(fā)展環(huán)境面臨的問題 99

四、美容專業(yè)線市場遭遇的困惑 100

五、美容專業(yè)線市場發(fā)展策略分析 102

六、美容專業(yè)線品牌經(jīng)營的定位策略 104

第三節(jié) 美容院淡季營銷的策略 106

第四節(jié) 美容院"前店后院"模式分析 107

第五節(jié) “美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”多元盈利模型 108

一、廣告銷售盈利模型 108

二、影視廣告制作盈利模型 109

三、產(chǎn)品開發(fā)銷售盈利模型 110

四、產(chǎn)品代理直銷盈利模型 110

五、網(wǎng)站運(yùn)營盈利模型 111

六、公關(guān)活動(dòng)盈利模型 112

七、電信增值盈利模型 113

八、媒體整合贏利模式 113

九、俱樂部贏利模型 113

第六節(jié) 我國中小美容院的營銷對策分析 113

一、精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位 113

二、鮮明的識別系統(tǒng) 115

三、合理的產(chǎn)品組合 116

四、高效的人員管理 117

五、有效的促銷方式 118

六、理性的銷售行為 119

第七節(jié) 美容院顧客五大類型銷售建議 120

第四章 美容院連鎖經(jīng)營發(fā)展分析 123

第一節(jié) 連鎖經(jīng)營的相關(guān)介紹 123

一、連鎖經(jīng)營發(fā)展的條件 123

二、實(shí)行連鎖經(jīng)營的條件 125

三、連鎖經(jīng)營的經(jīng)營形態(tài) 127

四、國內(nèi)連鎖經(jīng)營發(fā)展態(tài)勢分析 130

第二節(jié) 美容院連鎖經(jīng)營總體分析 132

一、美容院連鎖經(jīng)營的諸多益處 132

二、美容院連鎖經(jīng)營已成必然趨勢 133

三、中國美容院的連鎖經(jīng)營發(fā)展 137

四、我國美容連鎖巨頭發(fā)展分析 141

五、國內(nèi)美容業(yè)連鎖經(jīng)營的困境剖析 145

六、美容連鎖店經(jīng)營出現(xiàn)的若干問題 147

第三節(jié) 中國美容院連鎖經(jīng)營發(fā)展的策略 149

一、重新構(gòu)建真正的美容業(yè)連鎖經(jīng)營 149

二、管理是美容加盟連鎖體系的制勝法寶 156

三、國內(nèi)美容業(yè)連鎖新模式的剖析 158

四、連鎖美容院會(huì)員制發(fā)展的最佳方案 163

五、美容連鎖企業(yè)品牌形象定位的策略 166

六、國內(nèi)美容企業(yè)連鎖經(jīng)營策略抉擇分析 170

第五章 2012-2014年中國重點(diǎn)美容院品牌及企業(yè)分析 173

第一節(jié) 現(xiàn)代美容 173

一、企業(yè)簡介 173

二、財(cái)年公司經(jīng)營狀況 174

第二節(jié) 唯美度 179

一、企業(yè)簡介 179

二、經(jīng)營狀況 180

第三節(jié) 路易香濃 182

一、企業(yè)簡介 182

二、競爭優(yōu)勢 183

第四節(jié) 紫晶蘭朵 185

一、企業(yè)簡介 185

二、競爭優(yōu)勢 185

第五節(jié) 羅蘭佩蒂 187

一、企業(yè)簡介 187

二、競爭優(yōu)勢 187

第六節(jié) 雪肌妮絲 188

一、企業(yè)簡介 188

二、競爭優(yōu)勢 189

第七節(jié) 歐潔蔓 190

一、企業(yè)簡介 190

二、競爭優(yōu)勢 190

第八節(jié) 奈瑞兒 193

一、企業(yè)簡介 193

二、競爭優(yōu)勢 193

第九節(jié) 京都薇薇 194

一、企業(yè)簡介 194

二、競爭優(yōu)勢 195

第十節(jié) 百蓮凱 196

一、企業(yè)簡介 196

二、競爭優(yōu)勢 197

圖表目錄

圖表1 2011-2014年全國美發(fā)美容行業(yè)經(jīng)營情況總表 14

圖表2 2014年全國美發(fā)美容行業(yè)結(jié)構(gòu)總表 14

圖表3 2007-2014年中國醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)收入統(tǒng)計(jì) 30

圖表4 2010-2014年各類化妝品出口數(shù)量情況 46

圖表5 2010-2014年各類化妝品出口數(shù)量及增長趨勢圖 47

圖表6 2010-2014年各類化妝品出口額情況 47

圖表7 2010-2014年各類化妝品出口額及增長趨勢圖 48

圖表8 2010-2014年各類化妝品進(jìn)口數(shù)量情況 49

圖表9 2010-2014年各類化妝品進(jìn)口數(shù)量及增長趨勢圖 49

圖表10 2010-2014年各類化妝品進(jìn)口額情況 50

圖表11 2010-2014年各類化妝品進(jìn)口額及增長趨勢圖 51

圖表12 2015-2020化妝品進(jìn)出口金額預(yù)測 52

圖表13 美容店老板學(xué)習(xí)傾向 61

圖表14 深圳整形美容市場需求特征分析 72

圖表15 深圳整形美容市場競爭格局圖 77

圖表16 2011-2014年末現(xiàn)代美容控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況表 174

圖表17 2011-2014年現(xiàn)代美容控股有限公司現(xiàn)金流量表 176

圖表18 2011-2014年現(xiàn)代美容控股有限公司綜合損益表 177

圖表19 2011-2014年現(xiàn)代美容控股有限公司盈利能力指標(biāo) 178

圖表20 2011-2014年現(xiàn)代美容控股有限公司營運(yùn)能力指標(biāo) 178

圖表21 2011-2014年現(xiàn)代美容控股有限公司償債能力指標(biāo) 179

圖表22 2011-2014年現(xiàn)代美容控股有限公司成長能力指標(biāo) 179