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第一部分 行業(yè)運(yùn)行環(huán)境

第一章 化妝品行業(yè)發(fā)展綜述 1

第一節(jié) 化妝品行業(yè)定義及分類 1

一、行業(yè)定義 1

二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類 1

三、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 3

第二節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 4

一、統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑 4

二、行業(yè)主要統(tǒng)計(jì)方法介紹 4

三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹 6

第三節(jié) 最近3-5年中國化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 8

一、贏利性 8

二、成長速度 8

三、附加值的提升空間 9

四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 9

五、風(fēng)險(xiǎn)性 12

六、行業(yè)周期 12

七、競爭激烈程度指標(biāo) 12

八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 13

第四節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 14

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 14

二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 16

三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 17

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 18

1、化妝品原材料市場分析 18

2、化妝品包裝市場分析 20

五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 27

六、上下游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)提示 31

第二章 化妝品行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）33

第一節(jié) 化妝品行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 33

一、行業(yè)主要政策法規(guī) 33

1、國家引導(dǎo)防曬類護(hù)膚品消費(fèi) 33

2、國家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求 33

3、國家完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評估 34

4、國家調(diào)控化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)建設(shè) 38

5、國家規(guī)范化妝品相關(guān)產(chǎn)品的命名 39

6、國家規(guī)范非特殊用途化妝品的管理 41

7、國家規(guī)范特殊用途化妝品的管理 42

二、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 43

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 44

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 44

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析 63

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 65

一、化妝品產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 65

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 73

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 74

一、化妝品技術(shù)分析 74

二、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢 76

三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響 79

第二部分 產(chǎn)業(yè)深度透視

第三章 國際化妝品行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 80

第一節(jié) 全球化妝品市場總體情況分析 80

一、全球化妝品行業(yè)發(fā)展概況 80

二、全球化妝品市場結(jié)構(gòu) 80

三、全球化妝品行業(yè)發(fā)展特征 83

四、全球化妝品行業(yè)競爭格局 88

五、全球化妝品市場區(qū)域分布 91

六、國際重點(diǎn)化妝品企業(yè)運(yùn)營分析 93

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析 95

一、歐洲 95

1、歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展概況 95

2、歐洲化妝品市場分析 96

3、2015-2020年歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 96

二、北美 99

1、北美化妝品行業(yè)發(fā)展概況 99

2、北美化妝品市場結(jié)構(gòu)及產(chǎn)銷情況 100

3、2015-2020年北美化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 100

三、日本 101

1、日本化妝品行業(yè)發(fā)展概況 101

2、日本化妝品市場分析 103

3、2015-2020年日本化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 103

四、韓國 105

1、韓國化妝品行業(yè)發(fā)展概況 105

2、韓國化妝品市場分析 107

3、2015-2020年韓國化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 108

五、其他國家地區(qū) 110

第四章 我國化妝品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 113

第一節(jié) 我國化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 113

一、我國化妝品行業(yè)發(fā)展階段 113

二、我國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況 114

三、我國化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 115

四、我國化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析 116

第二節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 118

一、我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模 118

二、我國化妝品行業(yè)發(fā)展分析 119

三、中國化妝品企業(yè)發(fā)展分析 120

第三節(jié) 化妝品市場情況分析 122

一、中國化妝品市場總體概況 122

二、中國化妝品產(chǎn)品市場發(fā)展分析 124

三、中國化妝品產(chǎn)品市場供求分析 127

四、中國化妝品產(chǎn)品市場進(jìn)出口分析 127

第四節(jié) 我國化妝品市場價(jià)格走勢分析 131

一、化妝品市場定價(jià)機(jī)制組成 131

二、化妝品市場價(jià)格影響因素 132

三、化妝品產(chǎn)品價(jià)格走勢分析 134

四、2015-2020年化妝品產(chǎn)品價(jià)格走勢預(yù)測 134

第五章 我國化妝品行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 135

第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)總體規(guī)模分析 135

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 135

二、人員規(guī)模狀況分析 136

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 136

四、行業(yè)市場規(guī)模分析 137

第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 138

一、我國化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 138

二、我國化妝品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值 138

三、我國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率 139

第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 140

一、行業(yè)盈利能力分析 140

1、我國化妝品行業(yè)銷售利潤率 140

2、我國化妝品行業(yè)成本費(fèi)用利潤率 141

3、我國化妝品行業(yè)虧損面 141

二、行業(yè)償債能力分析 142

1、我國化妝品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 142

2、我國化妝品行業(yè)利息保障倍數(shù) 142

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析 143

1、我國化妝品行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率 143

2、我國化妝品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 143

3、我國化妝品行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 144

四、行業(yè)發(fā)展能力分析 144

1、我國化妝品行業(yè)總資產(chǎn)增長率 144

2、我國化妝品行業(yè)利潤總額增長率 145

3、我國化妝品行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率 145

4、我國化妝品行業(yè)資本保值增值率 146

第三部分 行業(yè)全景調(diào)研

第六章 我國化妝品細(xì)分市場分析及預(yù)測 147

第一節(jié) 按產(chǎn)品功能劃分細(xì)分市場分析 147

一、洗護(hù)用品市場分析 147

1、洗護(hù)用品市場概況 147

2、頭發(fā)護(hù)理類關(guān)注度分析 147

二、潤膚護(hù)膚用品市場 151

1、護(hù)膚類化妝品關(guān)注度分析 151

2、潤膚護(hù)膚用品細(xì)分市場分析 153

三、香水產(chǎn)品市場分析 155

1、香水產(chǎn)品關(guān)注度分析 155

2、香水市場發(fā)展現(xiàn)狀 156

3、香水的細(xì)分市場分析 157

4、中國香水市場的品牌格局 161

5、香水市場的發(fā)展前景 162

四、彩妝市場分析 164

1、彩妝類化妝品關(guān)注度分析 164

2、彩妝細(xì)分市場分析 165

第二節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場分析 168

一、高端化妝品市場分析 168

1、高端化妝品關(guān)注度分析 168

2、高端化妝品市場現(xiàn)狀分析 170

3、高端化妝品營銷策略與渠道 171

二、大眾化妝品市場分析 171

1、大眾化妝品品牌關(guān)注度分析 171

2、大眾化妝品市場現(xiàn)狀分析 174

3、大眾化妝品營銷策略與渠道 174

第三節(jié) 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場分析與前景預(yù)測 176

一、兒童化妝品市場分析與前景預(yù)測 176

1、兒童化妝品主要產(chǎn)品種類 176

2、兒童化妝品市場的品牌格局與競爭態(tài)勢 177

3、兒童化妝品市場消費(fèi)者分析 178

4、兒童化妝品的營銷策略和渠道 178

5、兒童化妝品市場的發(fā)展前景 180

二、男性化妝品市場分析與前景預(yù)測 181

1、男性化妝品關(guān)注度分析 181

2、男性化妝品主要產(chǎn)品種類 182

3、男性化妝品市場現(xiàn)狀 182

4、男性化妝品市場競爭態(tài)勢 185

5、男性化妝品營銷策略 186

6、男性化妝品市場前景 188

三、中老年化妝品市場分析與前景預(yù)測 189

1、中老年化妝品主要產(chǎn)品種類 189

2、中老年化妝品市場現(xiàn)狀 190

3、中老年化妝品營銷策略 190

4、中老年化妝品市場發(fā)展前景 192

第四節(jié) 熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場分析預(yù)測 194

一、藥妝市場分析預(yù)測 194

1、藥妝的定義及主要分類 194

2、藥妝市場的政策規(guī)范 194

3、國外藥妝市場現(xiàn)狀 195

4、國內(nèi)藥妝市場現(xiàn)狀 197

5、國內(nèi)藥妝市場競爭格局 198

6、國內(nèi)藥妝市場存在問題 199

7、國內(nèi)藥妝市場前景預(yù)測 200

二、有機(jī)/天然化妝品市場分析預(yù)測 201

1、有機(jī)/天然化膚品的定義與認(rèn)證 201

2、有機(jī)/天然化膚品的政策規(guī)范 202

3、國內(nèi)有機(jī)/天然化妝品市場的發(fā)展現(xiàn)狀 203

4、國內(nèi)有機(jī)/天然化膚品的品牌格局 204

5、有機(jī)/天然化妝品的前景預(yù)測 205

第七章 我國化妝品行業(yè)營銷趨勢及策略分析 207

第一節(jié) 化妝品行業(yè)銷售渠道分析 207

一、化妝品行業(yè)渠道構(gòu)成 207

1、商場專柜渠道分析 207

2、超市賣場渠道分析 208

3、專營店渠道分析 208

4、加盟專賣渠道分析 209

5、藥店零售渠道分析 210

6、美容院零渠道分析 211

7、電視購物渠道分析 212

8、電子商務(wù)渠道分析 218

二、銷售渠道存在的主要問題 222

三、營銷渠道發(fā)展趨勢與策略 223

第二節(jié) 化妝品行業(yè)營銷策略分析 226

一、中國化妝品營銷概況 226

二、化妝品營銷策略探討 232

1、中國化妝品產(chǎn)品營銷策略淺析 232

2、化妝品新產(chǎn)品的市場推廣策略 235

3、化妝品細(xì)分產(chǎn)品營銷策略分析 237

第三節(jié) 化妝品營銷的發(fā)展趨勢 239

一、未來化妝品市場營銷的出路 239

二、中國化妝品營銷的趨勢預(yù)測 239

第四部分 行業(yè)競爭格局

第八章 化妝品行業(yè)區(qū)域市場分析 243

第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化 243

一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 243

二、行業(yè)區(qū)域集中度分析 243

三、行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析 243

四、行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析 243

五、行業(yè)效益指標(biāo)區(qū)域分布分析 243

六、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析 244

第二節(jié) 化妝品重點(diǎn)區(qū)域市場分析 244

一、廣東省化妝品市場發(fā)展概述 244

二、廣東省化妝品市場經(jīng)營分析 245

三、廣東省化妝品市場發(fā)展形勢 253

四、廣東省化妝品市場發(fā)展前景 254

第三節(jié) 江蘇省化妝品市場分析 255

一、江蘇省化妝品市場發(fā)展概述 255

二、江蘇省化妝品市場經(jīng)營分析 255

三、江蘇省化妝品市場發(fā)展形勢 257

四、江蘇省化妝品市場發(fā)展前景 257

第四節(jié) 上海市化妝品市場分析 257

一、上海市化妝品市場發(fā)展概述 257

二、上海市化妝品市場經(jīng)營分析 258

三、上海市化妝品市場發(fā)展形勢 262

四、上海市化妝品市場發(fā)展前景 262

第五節(jié) 安徽省化妝品市場分析 263

一、安徽省化妝品市場發(fā)展概述 263

二、安徽省化妝品市場經(jīng)營分析 264

三、安徽省化妝品市場發(fā)展形勢 266

四、安徽省化妝品市場發(fā)展前景 268

第六節(jié) 浙江省化妝品市場分析 269

一、浙江省化妝品市場發(fā)展概述 269

二、浙江省化妝品市場經(jīng)營分析 270

三、浙江省化妝品市場發(fā)展形勢 275

四、浙江省化妝品市場發(fā)展前景 275

第七節(jié) 北京市化妝品市場分析 277

一、北京市化妝品市場發(fā)展概述 277

二、北京市化妝品市場經(jīng)營分析 277

三、北京市化妝品市場發(fā)展形勢 279

四、北京市化妝品市場發(fā)展前景 279

第八節(jié) 湖北省化妝品市場分析 279

一、湖北省化妝品市場發(fā)展概述 279

二、湖北省化妝品市場經(jīng)營分析 280

三、湖北省化妝品市場發(fā)展形勢 284

四、湖北省化妝品市場發(fā)展前景 285

第九章 2015-2020年化妝品行業(yè)競爭形勢 286

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 286

一、化妝品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 286

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 286

2、潛在進(jìn)入者分析 288

3、替代品威脅分析 288

4、供應(yīng)商議價(jià)能力 289

5、客戶議價(jià)能力 289

6、競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) 289

二、化妝品行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 291

1、不同地域企業(yè)競爭格局 291

2、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局 291

3、不同所有制企業(yè)競爭格局 291

三、化妝品行業(yè)集中度分析 292

1、市場集中度分析 292

2、企業(yè)集中度分析 292

3、區(qū)域集中度分析 292

4、集中度變化趨勢 293

四、化妝品行業(yè)SWOT分析 293

1、化妝品行業(yè)優(yōu)勢分析 293

2、化妝品行業(yè)劣勢分析 293

3、化妝品行業(yè)機(jī)會分析 294

4、化妝品行業(yè)威脅分析 295

第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)競爭格局綜述 295

一、化妝品行業(yè)競爭概況 295

1、中國化妝品行業(yè)品牌競爭格局 295

2、化妝品業(yè)未來競爭格局和特點(diǎn) 296

3、化妝品市場進(jìn)入及競爭對手分析 297

二、中國化妝品行業(yè)競爭力分析 299

1、我國化妝品行業(yè)競爭力剖析 299

2、我國化妝品企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢 299

3、民企與外企比較分析 300

4、國內(nèi)化妝品企業(yè)競爭能力提升途徑 300

三、中國化妝品產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢分析 301

1、整體產(chǎn)品競爭力評價(jià) 301

2、產(chǎn)品競爭力評價(jià)結(jié)果分析 301

3、競爭優(yōu)勢評價(jià)及構(gòu)建建議 302

第三節(jié) 化妝品行業(yè)競爭格局分析 304

一、國內(nèi)外化妝品競爭分析 304

二、我國化妝品市場競爭分析 304

三、我國化妝品市場集中度分析 304

四、國內(nèi)主要化妝品企業(yè)動向 304

五、國內(nèi)化妝品企業(yè)擬在建項(xiàng)目分析 307

第四節(jié) 化妝品行業(yè)并購重組分析 309

一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響 309

二、跨國公司在華投資兼并與重組分析 310

三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析 312

四、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析 314

第十章 2015-2020年化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 316

第一節(jié) 中國化妝品企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 316

一、化妝品企業(yè)主要類型 316

二、化妝品企業(yè)資本運(yùn)作分析 316

三、化妝品企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) 317

四、化妝品企業(yè)國際競爭力分析 318

五、化妝品行業(yè)企業(yè)排名分析 318

第二節(jié) 中國領(lǐng)先化妝品企業(yè)經(jīng)營形勢分析 322

一、上海家化聯(lián)合股份有限公司 322

1、企業(yè)概況 322

2、企業(yè)經(jīng)營分析 324

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 327

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 328

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 328

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 329

二、索芙特股份有限公司 329

1、企業(yè)概況 329

2、企業(yè)經(jīng)營分析 330

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 332

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 332

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 332

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 333

三、霸王國際（集團(tuán)）控股有限公司 334

1、企業(yè)概況 334

2、企業(yè)經(jīng)營分析 336

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 337

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 337

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 338

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 339

四、美即控股國際有限公司 341

1、企業(yè)概況 341

2、企業(yè)經(jīng)營分析 341

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 342

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 342

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 343

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 343

五、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 345

1、企業(yè)概況 345

2、企業(yè)經(jīng)營分析 346

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 347

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 348

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 348

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 349

六、玫琳凱（中國）化妝品有限公司 350

1、企業(yè)概況 350

2、企業(yè)經(jīng)營分析 350

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 351

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 353

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 354

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 354

七、雅芳（中國）有限公司 355

1、企業(yè)概況 355

2、企業(yè)經(jīng)營分析 356

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 366

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 366

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 368

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 369

八、新生活集團(tuán)（中國）有限公司 370

1、企業(yè)概況 370

2、企業(yè)經(jīng)營分析 371

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 371

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 371

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 372

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 372

九、聯(lián)合利華(中國)有限公司 372

1、企業(yè)概況 372

2、企業(yè)經(jīng)營分析 374

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 375

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 376

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 377

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 377

十、資生堂麗源化妝品有限公司 378

1、企業(yè)概況 378

2、企業(yè)經(jīng)營分析 378

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 379

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 379

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 379

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 380

第五部分 發(fā)展前景分析

第十一章 2015-2020年化妝品行業(yè)前景及投資價(jià)值 387

第一節(jié) 化妝品行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預(yù)測 387

一、“十二五”期間化妝品行業(yè)運(yùn)行情況 387

二、“十二五”期間化妝品行業(yè)發(fā)展成果 387

三、化妝品行業(yè)“十三五”發(fā)展預(yù)測 388

第二節(jié) 2015-2020年化妝品市場發(fā)展前景 389

一、2015-2020年化妝品市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 389

二、2015-2020年化妝品市場發(fā)展前景展望 390

三、2015-2020年化妝品細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 390

第三節(jié) 2015-2020年化妝品市場發(fā)展趨勢預(yù)測 391

一、2015-2020年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢 391

1、技術(shù)發(fā)展趨勢分析 391

2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 392

二、2015-2020年化妝品市場規(guī)模預(yù)測 392

1、化妝品行業(yè)市場容量預(yù)測 392

2、化妝品行業(yè)銷售收入預(yù)測 393

三、2015-2020年化妝品行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測 393

四、2015-2020年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 400

第四節(jié) 2015-2020年中國化妝品行業(yè)供需預(yù)測 401

一、2015-2020年中國化妝品行業(yè)供給預(yù)測 401

二、2015-2020年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測 401

三、2015-2020年中國化妝品市場銷量預(yù)測 402

四、2015-2020年中國化妝品行業(yè)需求預(yù)測 403

五、2015-2020年中國化妝品行業(yè)供需平衡預(yù)測 405

第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 405

一、市場整合成長趨勢 405

二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測 405

三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 406

四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展 406

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢 406

第六節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析 406

一、化妝品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 406

二、化妝品行業(yè)盈利因素分析 408

三、化妝品行業(yè)盈利模式分析 408

第七節(jié) 2015-2020年化妝品行業(yè)發(fā)展的影響因素 409

一、有利因素 409

二、不利因素 410

第八節(jié) 2015-2020年化妝品行業(yè)投資價(jià)值評估分析 411

一、行業(yè)投資效益分析 411

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 412

三、投資回報(bào)率比較高的投資方向 412

四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 414

第十二章 2015-2020年化妝品行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)防范 416

第一節(jié) 化妝品行業(yè)投融資情況 416

一、行業(yè)資金渠道分析 416

二、固定資產(chǎn)投資分析 422

三、兼并重組情況分析 423

四、化妝品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 424

第二節(jié) 2015-2020年化妝品行業(yè)投資機(jī)會 425

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會 425

二、細(xì)分市場投資機(jī)會 425

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會 429

四、化妝品行業(yè)投資機(jī)遇 430

第三節(jié) 2015-2020年化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 432

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 432

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 432

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 433

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險(xiǎn)及防范 433

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 433

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 434

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 434

第四節(jié) 中國化妝品行業(yè)投資建議 434

一、化妝品行業(yè)未來發(fā)展方向 434

二、化妝品行業(yè)主要投資建議 435

第十三章 化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 440

第一節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 440

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 440

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 442

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 443

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 443

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 444

六、營銷品牌戰(zhàn)略 444

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 445

第二節(jié) 對我國化妝品品牌的戰(zhàn)略思考 448

一、化妝品品牌的重要性 448

二、化妝品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 448

三、化妝品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 450

四、我國化妝品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 452

五、化妝品品牌戰(zhàn)略管理的策略 455

第三節(jié) 化妝品經(jīng)營策略分析 457

一、化妝品市場細(xì)分策略 457

二、化妝品市場創(chuàng)新策略 459

三、品牌定位與品類規(guī)劃 460

四、化妝品新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 463

第四節(jié) 化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 465

一、2015年化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略 465

二、2015-2020年化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略 467

三、2015-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 469

第十四章 研究結(jié)論及投資建議 470

第一節(jié) 化妝品行業(yè)研究結(jié)論及建議 470

第二節(jié) 化妝品子行業(yè)研究結(jié)論及建議 471

第三節(jié) 化妝品企業(yè)策略研究結(jié)論及建議 474

一、產(chǎn)品策略 474

二、價(jià)格策略 475

三、渠道策略 478

四、促銷策略 483

第四節(jié) 中研普華化妝品行業(yè)投資建議 484

一、行業(yè)發(fā)展策略建議 484

二、行業(yè)投資方向建議 488

三、行業(yè)投資方式建議 489

圖表目錄

圖表：化妝品產(chǎn)業(yè)鏈 14

圖表：原料廠商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況 15

圖表：分銷商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況 15

圖表：OEM廠商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況 16

圖表：2012-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度 45

圖表：2014年居民消費(fèi)價(jià)格比2013年漲跌幅度 46

圖表：2012-2014年社會消費(fèi)品零售總額 47

圖表：2014年按收入來源分全國居民人均可支配收入占比 48

圖表：2014年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度 49

圖表：2014年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度 50

圖表：2013-2014Q3全國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度 51

圖表：2014年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 52

圖表：2012-2014年社會固定資產(chǎn)投資 54

圖表：2014年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 54

圖表：2014年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營能力 55

圖表：2012-2014年全國一般公共財(cái)政收入 56

圖表：2012-2014年國家外匯儲備 59

圖表：2014年年末全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長速度 60

圖表：2012-2014年中國對外貿(mào)易進(jìn)出口總額 62

圖表：2014年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 62

圖表：2014年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 63

圖表：2013年末人口數(shù)及其構(gòu)成 65

圖表：2012-2014年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 66

圖表：2012-2014年普通本?？啤⒅械嚷殬I(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 67

圖表：2014年專利申請受理、授權(quán)和有效專利情況 67

圖表：2010-2014年消費(fèi)群體年齡變化情況 74

圖表：2011年全球化妝品市場占比 81

圖表：2014年全球化妝品各地區(qū)占比 81

圖表：2011年全球化妝品細(xì)分產(chǎn)品占比 82

圖表：2014年全球化妝品細(xì)分產(chǎn)品占比 82

圖表：世界化妝品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 83

圖表：2014年全球化妝品各類產(chǎn)品占比 83

圖表：2002-2014年全球化妝品行業(yè)市場增速 84

圖表：2011-2013年國際化妝品企業(yè)銷售額分析 85

圖表：2011年美國化妝品各類銷售渠道占比 86

圖表：2014年美國化妝品各類銷售渠道占比 86

圖表：2011年俄羅斯化妝品各類銷售渠道占比 87

圖表：2014年俄羅斯化妝品各類銷售渠道占比 87

圖表：2009-2014年中國化妝品市場規(guī)模 118

圖表：2009-2014年中國網(wǎng)購化妝品市場規(guī)模 123

圖表：2014年中國化妝品出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 128

圖表：2010-2014年中國化妝品行業(yè)出口量分析 129

圖表：2010-2014年中國化妝品行業(yè)出口金額分析 129

圖表：2010-2014年中國化妝品行業(yè)進(jìn)口量分析 130

圖表：2010-2014年中國化妝品行業(yè)進(jìn)口金額分析 130

圖表：2011-2014年我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量及增長率 135

圖表：2011-2014年我國化妝品行業(yè)人員規(guī)模及增長率 136

圖表：2011-2014年我國化妝品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模及增長率 136

圖表：2011-2014年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模及增長率 137

圖表：2011-2014年我國化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率 138

圖表：2011-2014年我國化妝品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長率 138

圖表：2011-2014年我國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率 139

圖表：2011-2014年中國化妝品行業(yè)銷售利潤率 140

圖表：2014-2018年中國化妝品行業(yè)銷售利潤率趨勢預(yù)測 140

圖表：2011-2014年上半年中國化妝品行業(yè)成本費(fèi)用利潤率 141

圖表：2011-2014年上半年中國化妝品行業(yè)虧損面 141

圖表：2011-2014年上半年中國化妝品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 142

圖表：2011-2014年上半年中國化妝品行業(yè)利息保障倍數(shù) 142

圖表：2011-2014年上半年中國化妝品行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率 143

圖表：2011-2014年8月中國化妝品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 143

圖表：2011-2014年8月中國化妝品行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 144

圖表：2011-2014年上半年中國化妝品行業(yè)總資產(chǎn)增長率 144

圖表：2011-2014年上半年中國化妝品行業(yè)利潤總額增長率 145

圖表：2011-2014年上半年中國化妝品行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率 145

圖表：2011-2014年中國化妝品行業(yè)資本保值增值率 146

圖表：2012女士香水排名 158

圖表：中國香水市場-高級香水與大眾香水的占有率 163

圖表：不同收入水平消費(fèi)者高端化妝品購買意愿 168

圖表：不同收入水平消費(fèi)者高端化妝品購買意愿 169

圖表：不同地區(qū)的消費(fèi)者高端化妝品購買意愿 169

圖表：不同性別的消費(fèi)者高端化妝品購買意愿 170

圖表：2014年大眾化妝品品牌關(guān)注度 173

圖表：2014年大眾化妝品分類關(guān)注度 173

圖表：2012-2014年男士護(hù)膚搜索指數(shù)分析 181

圖表：2014年男士護(hù)膚關(guān)注度分析 181

圖表：2010-2014年男士化妝品市場規(guī)模分析 183

圖表：我國農(nóng)村和城市60歲以上老齡人口數(shù)預(yù)測 193

圖表：我國重點(diǎn)區(qū)域規(guī)模以上化妝品企業(yè)分布 244

圖表：分銷商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況 247

圖表：2012-2014年廣東日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值分析 251

圖表：2012-2014年廣東日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 252

圖表：2012-2014年廣東日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析 252

圖表：2012-2014年廣東日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額 253

圖表：2012-2014年江蘇日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值及增速 255

圖表：2012-2014年江蘇日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及同比增長 256

圖表：2012-2014年江蘇日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及同比增長 256

圖表：2012-2014年江蘇日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額及同比增長 257

圖表：2012-2014年上海日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值及增速 260

圖表：2012-2014年上海日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及同比增長 260

圖表：2012-2014年上海日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及同比增長 261

圖表：2012-2014年上海日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額及同比增長 261

圖表：2012-2014年安徽日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值及增速 264

圖表：2012-2014年安徽日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及同比增長 265

圖表：2012-2014年安徽日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及同比增長 265

圖表：2012-2014年安徽日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額及同比增長 266

圖表：OEM廠商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況 270

圖表：2012-2014年浙江日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值及增速 273

圖表：2012-2014年浙江日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及同比增長 273

圖表：2012-2014年浙江日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及同比增長 274

圖表：2012-2014年浙江日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額同比增長 274

圖表：化妝品廠商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況 276

圖表：2012-2014年北京日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值及增速 277

圖表：2012-2014年北京日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及同比增長 278

圖表：2012-2014年北京日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及同比增長 278

圖表：2012-2014年北京日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額及同比增長 279

圖表：2012-2014年湖北日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值及增速 282

圖表：2012-2014年湖北日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及同比增長 283

圖表：2012-2014年湖北日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及同比增長 283

圖表：2012-2014年湖北日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額及同比增長 284

圖表：不同所有制企業(yè)競爭格局 291

圖表：2014年我國化妝品市場集中度分析 292

圖表：2014年上半年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構(gòu)成分析 325

圖表：2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構(gòu)成分析 326

圖表：2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構(gòu)成分析 326

圖表：2012-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司成長能力指標(biāo) 326

圖表：2012-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利能力指標(biāo) 327

圖表：2012-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司償債能力指標(biāo) 327

圖表：2012-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 327

圖表：2014年上半年索芙特股份有限公司主營構(gòu)成分析 330

圖表：2012-2014年索芙特股份有限公司每股指標(biāo) 330

圖表：2012-2014年索芙特股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 331

圖表：2012-2014年索芙特股份有限公司利潤表 331

圖表：2012-2014年索芙特股份有限公司現(xiàn)金流量表 332

圖表：2015-2020年中國化妝品行業(yè)零售總額預(yù)測 390

圖表：2015-2020年我國化妝品行業(yè)市場容量預(yù)測 392

圖表：2015-2020年我國化妝品行業(yè)銷售收入預(yù)測 393

圖表：2015-2020年我國化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 402

圖表：2015-2020年我國化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 403

圖表：我國化妝品發(fā)展趨勢 475