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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 女裝行業(yè)發(fā)展綜述 1

第一節(jié) 女裝行業(yè)定義及分類 1

一、行業(yè)定義 1

二、女裝種類 1

三、女裝行業(yè)發(fā)展歷程 1

四、女裝經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 3

第二節(jié) 最近3-5年中國女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 4

一、贏利性 4

二、成長速度 4

三、附加值的提升空間 4

四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 4

五、風(fēng)險(xiǎn)性 5

六、行業(yè)周期 6

七、競爭激烈程度指標(biāo) 6

八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 6

第三節(jié) 女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 7

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 7

二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 8

三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 9

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 9

1、棉花種植行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 9

2、服裝面料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 10

3、服裝輔料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 14

4、縫紉機(jī)械行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 15

五、行業(yè)中下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 16

1、百貨商場女裝銷售情況 16

2、購物中心女裝銷售情況 17

3、服裝批發(fā)市場銷售情況 18

4、專賣連鎖發(fā)展?fàn)顩r及影響 19

5、超級市場發(fā)展?fàn)顩r及影響 20

6、網(wǎng)絡(luò)銷售市場發(fā)展?fàn)顩r及影響 24

六、上下游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)提示 25

第二章 女裝行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST） 26

第一節(jié) 女裝行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 26

一、行業(yè)管理體制分析 26

二、行業(yè)主要法律法規(guī) 26

三、女裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 27

1、《產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查管理辦法》 27

2、《服裝防雨性能要求》 27

3、《涂層服裝抗?jié)窦夹g(shù)要求》 27

4、《工作服防靜電性能的要求及試驗(yàn)方法》 27

5、《出口服裝檢驗(yàn)管理規(guī)定》 28

四、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 28

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 28

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 28

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析 33

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S） 34

一、女裝產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 34

二、社會(huì)環(huán)境對行業(yè)的影響 36

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 36

一、服裝模版技術(shù)分析 36

二、立體裁剪在女裝成衣設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 37

三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響 40

第三章 國際女裝行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 41

第一節(jié) 全球女裝市場總體情況分析 41

一、全球女裝行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 41

二、全球女裝市場結(jié)構(gòu) 42

三、全球女裝行業(yè)發(fā)展分析 43

四、國際重點(diǎn)女裝企業(yè)運(yùn)營分析 47

1、Etam 47

2、Zara 49

3、Bestseller 49

4、Esprit 50

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）行業(yè)分析 51

一、法國 51

二、意大利 53

三、韓國 53

第二部分 行業(yè)深度分析

第四章 我國女裝行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 55

第一節(jié) 我國女裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 55

一、我國女裝行業(yè)發(fā)展階段 55

二、我國女裝行業(yè)發(fā)展總體概況 56

三、我國女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 56

第二節(jié) 女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 58

一、我國女裝行業(yè)市場規(guī)模 58

二、我國女裝行業(yè)發(fā)展分析 59

1、我國女裝行業(yè)目前還處于成長期 59

2、國際奢侈品女裝發(fā)展呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn) 59

3、高端女裝發(fā)展及增長潛力分析 60

4、少淑女裝品牌發(fā)展市場突破能力強(qiáng) 60

三、中國女裝企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 60

1、跨越式實(shí)現(xiàn)跨國經(jīng)營 60

2、區(qū)域特征突出 61

3、緊盯歐美市場 61

4、勞動(dòng)力比較優(yōu)勢具有持久性 61

5、企業(yè)高端化品牌創(chuàng)新 61

第三節(jié) 女裝市場情況分析 62

一、中國女性品牌服裝的市場分析 62

二、中國女裝產(chǎn)品市場消費(fèi)趨勢分析 62

三、女裝市場發(fā)展的六個(gè)階段分析 63

1、萌芽期 63

2、成長期 63

3、發(fā)展期 63

4、蛻變期 64

5、淘汰沉淀期 64

6、細(xì)分、多元化階段 64

第四節(jié) 我國服裝市場價(jià)格因素分析 65

一、服裝市場定價(jià)機(jī)制組成 65

二、服裝商品的比價(jià)分析 67

三、服裝商品的差價(jià)分析 68

四、服裝商品的價(jià)格目標(biāo) 69

五、服裝價(jià)格的構(gòu)成 70

第五章 我國女裝行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 73

第一節(jié) 中國女裝行業(yè)總體規(guī)模分析 73

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 73

二、人員規(guī)模狀況分析 74

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 75

第二節(jié) 中國女裝行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 76

一、我國女裝行業(yè)年產(chǎn)量 76

二、我國女裝行業(yè)銷售規(guī)模 77

三、我國女裝行業(yè)產(chǎn)銷率 78

第三節(jié) 中國女裝行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 79

一、行業(yè)盈利能力分析 79

二、行業(yè)償債能力分析 80

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析 81

四、行業(yè)發(fā)展能力分析 82

第六章 2015-2020年我國女裝市場供需形勢分析 84

第一節(jié) 女裝行業(yè)產(chǎn)品及原料調(diào)查分析 84

一、夏季針織服裝面料功用性分析 84

二、時(shí)裝性面料越來越注重色彩和創(chuàng)意設(shè)計(jì) 84

三、富有藝術(shù)氣息的創(chuàng)意圖案在女裝面料上表現(xiàn)依然突出 85

四、薄型服裝面料仍是夏季流行主題 86

五、產(chǎn)品開發(fā)新工藝、新技術(shù)方面有所突破 86

六、纖維的種類及特性 87

第二節(jié) 我國女裝市場供需分析 88

一、我國女裝行業(yè)供給情況 88

二、我國女裝行業(yè)需求情況 89

三、我國女裝行業(yè)供需平衡分析 89

第七章 服裝行業(yè)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 91

第一節(jié) 服裝行業(yè)進(jìn)出口市場分析 91

一、服裝行業(yè)進(jìn)出口綜述 91

1、中國服裝進(jìn)出口的特點(diǎn)分析 91

2、中國服裝進(jìn)出口地區(qū)分布狀況 92

3、中國服裝進(jìn)出口的貿(mào)易方式及經(jīng)營企業(yè)分析 94

4、中國服裝進(jìn)出口政策與國際化經(jīng)營 95

二、服裝行業(yè)出口市場分析 97

1、服裝行業(yè)出口整體情況 97

2、服裝行業(yè)出口總額分析 98

3、服裝行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 99

三、服裝行業(yè)進(jìn)口市場分析 99

1、服裝行業(yè)進(jìn)口整體情況 99

2、服裝行業(yè)進(jìn)口總額分析 100

3、服裝行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 100

第二節(jié) 中國女裝出口面臨的挑戰(zhàn)及對策 100

一、中國服裝出口面臨的挑戰(zhàn) 100

二、中國女裝行業(yè)未來出口展望 104

三、中國服裝產(chǎn)品出口對策 104

1、密切關(guān)注歐美債務(wù)危機(jī)進(jìn)展 104

2、加強(qiáng)對貿(mào)易壁壘動(dòng)向的研究 105

3、積極鼓勵(lì)企業(yè)加快技術(shù)提升 107

4、加快服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 108

四、服裝行業(yè)進(jìn)出口前景及建議 108

1、服裝行業(yè)進(jìn)口前景及建議 108

2、服裝行業(yè)出口前景及建議 112

第三部分 市場全景調(diào)研

第八章 女裝行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析 115

第一節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品市場發(fā)展概況 115

第二節(jié) 職業(yè)女裝市場分析 117

一、職業(yè)女裝市場發(fā)展概況 117

二、職業(yè)女裝消費(fèi)需求特點(diǎn) 117

三、職業(yè)女裝消費(fèi)者調(diào)研 118

1、消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析 118

2、消費(fèi)者顏色偏好分析 119

3、消費(fèi)者面料偏好分析 120

4、消費(fèi)者購物環(huán)境分析 120

四、職業(yè)女裝市場發(fā)展前景 121

第三節(jié) 休閑女裝市場分析 123

一、休閑女裝市場發(fā)展概況 123

二、休閑女裝市場品牌格局 124

三、休閑女裝消費(fèi)者調(diào)研分析 125

1、休閑女裝消費(fèi)者需求特征 125

2、消費(fèi)者傾向于真實(shí)環(huán)境下的購物 126

3、消費(fèi)者最重視休閑女裝的款式 126

4、消費(fèi)者對休閑女裝品牌的了解具有主動(dòng)性和自主性 127

5、消費(fèi)者購買力有所提升 127

6、消費(fèi)者購物更為理性 127

四、休閑女裝市場發(fā)展趨勢 128

第四節(jié) 運(yùn)動(dòng)女裝市場分析 128

一、運(yùn)動(dòng)女裝市場發(fā)展概況 128

二、運(yùn)動(dòng)女裝市場發(fā)展趨勢 130

第五節(jié) 其它女裝市場分析 134

一、女性內(nèi)衣市場分析 134

二、婚紗市場發(fā)展分析 140

第六節(jié) 女裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析 145

一、女裝設(shè)計(jì)瓶頸分析 145

二、女裝設(shè)計(jì)趨勢分析 145

第九章 中國女裝消費(fèi)市場分析 148

第一節(jié) 我國女裝市場消費(fèi)者行為的基本特征 148

一、廣告與賣場是消費(fèi)者認(rèn)知品牌了解流行的主要渠道 148

二、品牌是引起女性消費(fèi)者購買欲望的集中因素 148

三、品牌、陳列、裝修是吸引消費(fèi)者進(jìn)入賣場的主要因素 148

四、款式是大多數(shù)消費(fèi)者購買女裝時(shí)最關(guān)心的問題 148

五、品牌特色和產(chǎn)品品質(zhì)是影響重復(fù)購買的重要因素 148

六、休閑是女性消費(fèi)者普遍追求的服裝風(fēng)格 149

七、春夏裝和秋冬裝需求檔次區(qū)分明顯 149

第二節(jié) 女性品牌服裝的消費(fèi)者分析 149

一、消費(fèi)階層分析 149

二、不同年齡消費(fèi)者分析 150

三、消費(fèi)者市場的購買行為具有哪些特點(diǎn) 151

1、購買者的廣泛性 151

2、需求的差異性 151

3、購買行為的經(jīng)常性和重復(fù)性 151

4、購買的時(shí)代性 151

第三節(jié) 女裝行業(yè)影響消費(fèi)者選購因素分析 152

一、產(chǎn)品因素 152

二、包裝廣告因素 153

三、價(jià)格因素 155

四、賣場服務(wù)因素 156

第四節(jié) 女裝市場消費(fèi)渠道分析 157

一、服裝批發(fā)市場 157

二、大型百貨商場 158

三、連鎖專賣的品牌經(jīng)營店 158

四、服裝超市與折扣店 158

五、展會(huì) 159

六、網(wǎng)上購物/電視購物 159

七、店中店 160

第十章 我國女裝行業(yè)營銷趨勢及策略分析 161

第一節(jié) 女裝行業(yè)營銷策略分析 161

一、女裝品牌代理之道 161

二、女裝營銷中的存貨管理 162

三、女裝品牌的終端經(jīng)營管理 164

四、中高檔中年女裝的營銷戰(zhàn)略 167

第二節(jié) 女裝營銷的發(fā)展趨勢 169

一、女裝營銷趨勢預(yù)測 169

二、未來女裝市場營銷的出路 173

第三節(jié) 女裝市場營銷模式與面臨的挑戰(zhàn) 176

一、市場營銷概述 176

1、市場營銷的定義 176

2、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 178

二、市場營銷的職能與作用 179

1、宏觀市場營銷的社會(huì)職能和作用 179

2、微觀市場營銷的職能和作用 181

3、市場營銷職能與企業(yè)其他職能的關(guān)系 181

三、市場營銷在我國的現(xiàn)狀與趨勢 182

1、我國市場營銷的現(xiàn)狀 182

2、我國市場營銷的發(fā)展趨勢 184

四、當(dāng)前企業(yè)市場營銷存在的問題及對策 187

1、當(dāng)前企業(yè)市場營銷存在的問題 187

2、針對企業(yè)市場營銷中存在的問題，思考適合企業(yè)的市場營銷策略 188

3、通過良好的服務(wù)系統(tǒng)，使用互聯(lián)網(wǎng)推廣組合 189

4、加強(qiáng)優(yōu)秀的營銷管理，從不同的角度衡量營銷成果 189

五、女裝網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢分析和發(fā)展探討 190

1、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 190

2、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢 190

3、影響并制約服裝網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要原因 192

第十一章 服裝行業(yè)企業(yè)商業(yè)模式案例分析 195

第一節(jié) 服裝行業(yè)SPA模式案例分析 195

一、服裝業(yè)SPA模式發(fā)展 195

1、國外SPA模式的發(fā)展 195

2、國內(nèi)SPA模式的發(fā)展 197

二、SPA模式的運(yùn)作特點(diǎn) 199

1、SPA模式特征 199

2、SPA四大模塊 200

3、SPA模式結(jié)構(gòu) 200

4、SPA基本思路 201

三、SPA模式案例：ZARA商業(yè)模式分析 201

1、公司商業(yè)模式 201

2、公司產(chǎn)品目標(biāo)客戶 204

3、公司產(chǎn)品特色分析 205

4、公司價(jià)值配置分析 207

5、公司SPA模式經(jīng)營效果 212

四、SPA商業(yè)模式小結(jié) 215

1、SPA模式的價(jià)值主張 215

2、SPA模式的盈利來源 215

3、SPA模式成功核心因素 216

4、SPA模式的運(yùn)作策略 222

第二節(jié) 服裝行業(yè)虛擬經(jīng)營模式案例分析 226

一、虛擬經(jīng)營實(shí)質(zhì)與特征 226

二、服裝行業(yè)虛擬經(jīng)營必要性 227

三、虛擬經(jīng)營模式案例：耐克虛擬經(jīng)營模式分析 227

1、公司模式轉(zhuǎn)型歷程 227

2、公司產(chǎn)品市場定位 228

3、公司虛擬經(jīng)營方式 228

四、虛擬經(jīng)營模式小結(jié) 229

1、虛擬經(jīng)營的價(jià)值主張 229

2、虛擬經(jīng)營的形式 230

3、虛擬經(jīng)營成功核心因素 230

五、實(shí)施虛擬經(jīng)營的策略建議 231

1、虛擬經(jīng)營的戰(zhàn)略安排 231

2、虛擬經(jīng)營的實(shí)施路徑 232

3、虛擬經(jīng)營供應(yīng)商開發(fā) 232

4、虛擬經(jīng)營的管理創(chuàng)新 232

5、虛擬經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制 233

第三節(jié) 服裝行業(yè)價(jià)值鏈延展模式案例分析 238

一、價(jià)值鏈延展模式特征 238

二、價(jià)值鏈延展模式案例：雅戈?duì)柸a(chǎn)業(yè)鏈模式分析 242

1、公司背景介紹 242

2、公司商業(yè)模式分析 243

3、全產(chǎn)業(yè)鏈模式布局戰(zhàn)略 244

4、全產(chǎn)業(yè)鏈模式資源支撐 245

5、全產(chǎn)業(yè)鏈模式經(jīng)營成果 246

6、全產(chǎn)業(yè)鏈模式的新挑戰(zhàn) 247

三、價(jià)值鏈延展模式小結(jié) 248

1、價(jià)值鏈延展模式的價(jià)值主張 248

2、價(jià)值連延展模式的盈利來源 249

四、價(jià)值鏈延展模式運(yùn)作策略 253

1、價(jià)值鏈延展基本條件 253

2、價(jià)值鏈延展實(shí)現(xiàn)路徑 253

3、價(jià)值鏈延展策略選擇 254

第四節(jié) 服裝行業(yè)電子商務(wù)模式案例分析 256

一、中國服裝電子商務(wù)發(fā)展歷程 256

二、電子商務(wù)模式案例：“凡客”模式分析 258

1、公司發(fā)展歷程簡介 258

2、公司目標(biāo)市場與定位 258

3、公司業(yè)務(wù)系統(tǒng)分析 258

4、公司商業(yè)模式運(yùn)作 258

5、公司商業(yè)模式啟發(fā) 259

三、服裝B2C模式運(yùn)作策略與建議 261

1、服裝B2C的優(yōu)勢與挑戰(zhàn) 261

2、服裝B2C的運(yùn)營關(guān)鍵要素 262

3、傳統(tǒng)品牌企業(yè)進(jìn)入電商策略 263

第四部分 競爭格局分析

第十二章 女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群及區(qū)域市場分析 264

第一節(jié) 我國服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群情況分析 264

一、我國服裝產(chǎn)業(yè)集群概況 264

1、服裝產(chǎn)業(yè)集群概念 264

2、服裝產(chǎn)業(yè)集群分布概況 264

3、服裝產(chǎn)業(yè)集群特征 265

二、服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)步 266

1、品牌化發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)由數(shù)量競爭向價(jià)值競爭邁進(jìn) 266

2、人才集聚和培育帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力提升 267

3、產(chǎn)業(yè)鏈整合提升集群功能靈活性 267

4、公共服務(wù)平臺(tái)和配套設(shè)施的完善助推區(qū)域產(chǎn)業(yè)進(jìn)步 268

三、影響服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要因素 268

1、政府作用 268

2、專業(yè)市場作用 269

3、集群創(chuàng)新能力 269

4、企業(yè)引進(jìn)的植根性問題 270

5、集群內(nèi)部有機(jī)性問題 270

6、公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè) 270

7、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè) 271

四、服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展建議 271

1、立足區(qū)域優(yōu)勢、置身全球資源鏈 271

2、注重學(xué)習(xí)和創(chuàng)新、塑造集群持續(xù)生命力 271

3、控制規(guī)模提高效率、培育扶植領(lǐng)軍企業(yè) 272

第二節(jié) 中國女裝重點(diǎn)區(qū)域市場分析 272

一、行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化 272

二、女裝區(qū)域市場分析 273

第十三章 2015-2020年女裝行業(yè)競爭形勢及策略 275

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 275

一、女裝行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 275

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 275

2、潛在進(jìn)入者分析 276

3、替代品威脅分析 276

4、供應(yīng)商議價(jià)能力 277

5、客戶議價(jià)能力 278

二、女裝行業(yè)集中度分析 279

1、女裝市場集中度分析 279

2、女裝區(qū)域集中度分析 279

三、女裝行業(yè)SWOT分析 280

1、女裝行業(yè)的優(yōu)勢 280

2、女裝行業(yè)的劣勢 281

3、女裝行業(yè)的挑戰(zhàn) 282

4、女裝行業(yè)的機(jī)遇 284

第二節(jié) 中國女裝行業(yè)競爭格局綜述 286

一、女裝行業(yè)競爭概況 286

二、我國女裝企業(yè)競爭能力提升途徑 287

三、我國女裝最具競爭力企業(yè)剖析 287

第三節(jié) 女裝行業(yè)競爭趨勢分析 293

一、女裝市場競爭激烈個(gè)性高端成發(fā)展趨勢 293

二、競爭日趨國際化 295

三、競爭手段多樣化 295

四、轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市 296

五、電商競爭更加激烈 296

六、建立快速反應(yīng)的運(yùn)營體系是新趨勢 296

第四節(jié) 服裝行業(yè)并購整合趨勢分析 297

一、并購規(guī)模：并購將繼續(xù)保持活躍狀態(tài) 297

二、并購主體：品牌服裝將成為行業(yè)并購的主體 297

三、并購方式：繼續(xù)上演大魚吃小魚 297

第五節(jié) 女裝市場競爭策略分析 298

一、中國女裝行業(yè)國際競爭戰(zhàn)略分析 298

二、提高女裝行業(yè)競爭力的對策措施 298

三、打造服裝行業(yè)品牌競爭力的策略 300

四、女裝零售市場會(huì)員制營銷策略競爭力分析 304

第十四章 女裝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 307

第一節(jié) 中國女裝企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 307

一、女裝企業(yè)主要類型 307

二、女裝企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) 308

第二節(jié) 中國領(lǐng)先女裝企業(yè)經(jīng)營形勢分析 311

一、浙江華鼎集團(tuán)有限責(zé)任公司 311

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 311

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 312

3、企業(yè)產(chǎn)品銷量分析 312

4、企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 313

5、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 314

6、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 316

二、寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司 316

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 316

2、企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 317

3、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 317

4、企業(yè)經(jīng)營策略和發(fā)展戰(zhàn)略 317

三、山東舒朗服裝服飾股份有限公司 318

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 318

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 318

3、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 318

4、企業(yè)經(jīng)營策略和發(fā)展戰(zhàn)略 318

四、深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司 319

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 319

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 319

3、企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 319

4、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 320

5、企業(yè)經(jīng)營策略和發(fā)展戰(zhàn)略 321

五、浙江雅瑩服裝有限公司 321

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 321

2、企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 322

3、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 322

4、企業(yè)經(jīng)營策略和發(fā)展戰(zhàn)略 322

六、深圳華絲企業(yè)股份有限公司 323

1、企業(yè)規(guī)模分析 323

2、企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 323

3、企業(yè)經(jīng)營情況 323

4、企業(yè)榮譽(yù)分析 323

5、企業(yè)經(jīng)營策略和發(fā)展戰(zhàn)略 323

七、達(dá)利（中國）有限公司 324

1、企業(yè)規(guī)模分析 324

2、企業(yè)產(chǎn)品及動(dòng)態(tài) 324

3、企業(yè)經(jīng)營情況 324

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 324

5、企業(yè)榮譽(yù)分析 324

八、深圳瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司 325

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 325

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 325

3、企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 325

4、企業(yè)經(jīng)營策略和發(fā)展戰(zhàn)略 326

九、漢帛（中國）有限公司 326

1、企業(yè)規(guī)模分析 326

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 326

3、企業(yè)經(jīng)營情況 327

4、企業(yè)出口情況 327

5、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 327

十、上海斯?fàn)桘惙椨邢薰?/SPAN> 327

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 327

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 328

3、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 328

4、企業(yè)經(jīng)營策略和發(fā)展戰(zhàn)略 328

十一、朗姿股份有限公司 329

1、企業(yè)發(fā)展規(guī)模 329

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 330

3、企業(yè)經(jīng)營情況 330

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 331

5、企業(yè)品牌特征 334

十二、鄭州市婭麗達(dá)服飾有限公司 334

1、企業(yè)規(guī)模分析 334

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 335

3、企業(yè)SWOT分析 335

4、企業(yè)技術(shù)水平分析 337

5、企業(yè)榮譽(yù)分析 337

十三、安莉芳（中國）有限公司 338

1、企業(yè)發(fā)展概況 338

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 338

3、企業(yè)經(jīng)營情況 338

4、企業(yè)榮譽(yù)分析 338

5、企業(yè)銷售渠道分布 338

十四、安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司 339

1、企業(yè)發(fā)展規(guī)模 339

2、主營業(yè)務(wù)范圍 339

3、企業(yè)經(jīng)營情況 339

4、企業(yè)品牌分析 339

5、企業(yè)戰(zhàn)略分析 339

十五、浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司 340

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 340

2、企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 340

3、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 340

4、企業(yè)經(jīng)營策略和發(fā)展戰(zhàn)略 341

十六、寧波凱信服飾股份有限公司 341

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 341

2、企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 341

3、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 342

4、企業(yè)經(jīng)營策略和發(fā)展戰(zhàn)略 342

十七、維格娜絲時(shí)裝股份有限公司 342

1、企業(yè)發(fā)展概況 342

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 342

3、企業(yè)經(jīng)營情況 343

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 344

5、企業(yè)研發(fā)能力分析 346

十八、威蘭西（中國）服飾有限公司 347

1、企業(yè)發(fā)展規(guī)模 347

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 347

3、企業(yè)經(jīng)營情況 347

4、企業(yè)榮譽(yù)分析 347

5、企業(yè)銷售渠道分布 347

十九、江蘇三潤服裝集團(tuán)股份有限公司 348

1、企業(yè)發(fā)展規(guī)模 348

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 348

3、企業(yè)組織構(gòu)架 348

4、企業(yè)銷售收入 348

5、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 349

二十、鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司 350

1、企業(yè)發(fā)展概況 350

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 350

3、企業(yè)品牌定位分析 351

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 351

5、企業(yè)銷售渠道分布 352

二十一、溫州騰旭服飾有限公司 352

1、企業(yè)發(fā)展概況 352

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 352

3、企業(yè)榮譽(yù)分析 352

4、企業(yè)戰(zhàn)略分析 353

5、企業(yè)最新動(dòng)態(tài) 353

二十二、湖北美島服裝（集團(tuán)）有限公司 353

1、企業(yè)發(fā)展概況 353

2、企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 353

3、企業(yè)經(jīng)營情況 354

4、企業(yè)榮譽(yù)分析 354

5、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 354

二十三、珠海威絲曼服飾股份有限公司 355

1、企業(yè)發(fā)展概況 355

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 355

3、企業(yè)產(chǎn)品定位分析 355

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 356

5、企業(yè)榮譽(yù)分析 357

二十四、浙江敦奴聯(lián)合實(shí)業(yè)股份有限公司 358

1、企業(yè)發(fā)展概況 358

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 358

3、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析 358

4、企業(yè)經(jīng)營情況 358

二十五、拉夏貝爾服飾股份有限公司 358

1、企業(yè)發(fā)展概況 358

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 359

3、企業(yè)品牌分析 359

4、企業(yè)銷售收入 359

5、企業(yè)銷售渠道分布 360

二十六、深圳市贏家服飾有限公司 360

1、企業(yè)發(fā)展概況 360

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 360

3、企業(yè)品牌分析 360

4、企業(yè)榮譽(yù)分析 360

5、企業(yè)銷售渠道分布 361

二十七、深圳歌力思服飾股份有限公司 361

1、企業(yè)發(fā)展規(guī)模 361

2、企業(yè)產(chǎn)品定位 361

3、企業(yè)經(jīng)營情況 362

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 363

5、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 366

二十八、凱撒（中國）股份有限公司 367

1、企業(yè)發(fā)展規(guī)模 367

2、主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 367

3、企業(yè)經(jīng)營情況 367

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 368

5、企業(yè)榮譽(yù)分析 371

二十九、武漢紅人服飾有限公司 371

1、企業(yè)發(fā)展概況 371

2、主營產(chǎn)品分析 372

3、企業(yè)經(jīng)營情況 372

4、企業(yè)榮譽(yù)分析 372

5、企業(yè)銷售渠道分布 372

三十、廣州市創(chuàng)興服裝集團(tuán)有限公司 373

1、企業(yè)發(fā)展概況 373

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 373

3、企業(yè)產(chǎn)能分析 373

4、產(chǎn)品訂單來源 373

5、企業(yè)戰(zhàn)略分析 373

第五部分 發(fā)展前景展望

第十五章 2015-2020年女裝行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 374

第一節(jié) 2015-2020年女裝市場發(fā)展前景 374

一、2015-2020年女裝市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 374

二、2015-2020年女裝市場發(fā)展前景展望 374

三、2015-2020年女裝細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 375

第二節(jié) 2015-2020年女裝市場發(fā)展趨勢預(yù)測 377

一、2015-2020年女裝行業(yè)發(fā)展趨勢 377

二、2015-2020年女裝市場規(guī)模預(yù)測 379

三、2015-2020年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 379

第三節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 380

一、市場整合成長趨勢 380

二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測 381

三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 382

四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展 382

第十六章 2015-2020年女裝行業(yè)投資影響分析 384

第一節(jié) 女裝行業(yè)投資特性分析 384

一、女裝行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 384

二、女裝行業(yè)盈利因素分析 385

三、女裝行業(yè)盈利模式分析 387

第二節(jié) 2015-2020年女裝行業(yè)發(fā)展的影響因素 388

一、有利因素 388

1、國家產(chǎn)業(yè)政策的大力扶持 388

2、城市化進(jìn)程推動(dòng)服裝市場的擴(kuò)容和升級 389

3、經(jīng)濟(jì)增長帶來的居民購買力提升和消費(fèi)理念的改變 389

4、我國服裝行業(yè)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系 389

二、不利因素 390

1、國際品牌大舉進(jìn)入，國內(nèi)女裝市場競爭加劇 390

2、我國服裝自主設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力有待加強(qiáng) 390

3、勞動(dòng)力和原材料成本上漲，服裝制造成本上升 391

第三節(jié) 2015-2020年女裝行業(yè)投資價(jià)值評估分析 391

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 391

二、投資回報(bào)率比較高的投資方向 392

三、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 392

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十七章 女裝企業(yè)管理策略建議 394

第一節(jié) 女裝行業(yè)市場策略分析 394

一、女裝價(jià)格策略分析 394

二、女裝渠道策略分析 394

第二節(jié) 女裝行業(yè)銷售策略分析 396

一、媒介選擇策略分析 396

二、產(chǎn)品定位策略分析 399

三、企業(yè)宣傳策略分析 400

第三節(jié) 提高女裝企業(yè)競爭力的策略 402

一、提高中國女裝企業(yè)核心競爭力的對策 402

二、女裝企業(yè)提升競爭力的主要方向 404

三、影響女裝企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 407

四、提高女裝企業(yè)競爭力的策略 411

第四節(jié) 對我國女裝品牌的戰(zhàn)略思考 415

一、女裝企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 415

二、我國女裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 417

三、女裝品牌戰(zhàn)略管理的策略 418

四、中研普華建議 418

第十八章 女裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 420

第一節(jié) 女裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 420

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 420

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 420

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 424

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 426

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 435

六、營銷品牌戰(zhàn)略 436

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 440

第二節(jié) 對我國女裝品牌的戰(zhàn)略思考 444

一、女裝品牌的重要性 444

二、女裝實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 445

三、女裝企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 446

四、我國女裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略分析 447

五、女裝品牌戰(zhàn)略管理的策略 455

第三節(jié) 女裝經(jīng)營策略分析 465

一、女裝市場細(xì)分策略 465

二、女裝市場創(chuàng)新策略 467

三、品牌定位與品類規(guī)劃 471

四、女裝新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 473

第四節(jié) 女裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 474

一、2014年女裝行業(yè)投資戰(zhàn)略 474

二、2015-2020年女裝行業(yè)投資戰(zhàn)略 475

第十九章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 476

第一節(jié) 高端女裝行業(yè)發(fā)展與投資建議 476

第二節(jié) 女裝行業(yè)發(fā)展建議 477

一、行業(yè)發(fā)展策略建議 477

二、行業(yè)投資方向建議 481

三、行業(yè)投資方式建議 482

圖表目錄

圖表：服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 7

圖表：2010-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 29

圖表：2014年1-4季度中國GDP初步核算數(shù)據(jù) 29

圖表：2014年中國GDP環(huán)比和同比增長速度 30

圖表：我國女裝行業(yè)發(fā)展歷程 56

圖表：2012-2014年中國女裝市場規(guī)模分析 59

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量及增長 73

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)人員數(shù)量及增長 74

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模及增長 75

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)產(chǎn)量及增長 76

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)銷量及增長 77

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)產(chǎn)銷率 78

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)毛利率 79

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)凈利率 80

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率 80

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)流動(dòng)比率 81

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)毛利潤增長率 81

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)凈資產(chǎn)增長率 82

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù) 82

圖表：2012-2014年我國女裝行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 83

圖表：2011年7月～2013年12月服裝出口累計(jì)增幅情況（%） 91

圖表：2013年中國服裝出口各大洲情況 92

圖表：2013年我國對傳統(tǒng)市場服裝出口金額情況 93

圖表：2013年我國對新興市場服裝出口金額情況 93

圖表：2013年我國對新興市場服裝出口數(shù)量情況 94

圖表：2007年以來紡織、服裝出口退稅率調(diào)整情況（單位：%） 97

圖表：2012-2014我國服裝出口及增長情況 99

圖表：2013-2014年服裝行業(yè)進(jìn)口總額分析 100

圖表：2014年中國職業(yè)女裝十大品牌企業(yè)排名 117

圖表：職業(yè)女裝消費(fèi)者顏色偏好 120

圖表：影響職業(yè)女裝消費(fèi)者購買的因素 120

圖表：2014年我國休閑女裝排行 124

圖表：ZARA、GAP供應(yīng)鏈周期對比 202

圖表：快時(shí)尚品牌存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)對比 203

圖表：波特價(jià)值鏈 239

圖表：2011-2014年華鼎集團(tuán)控股有限公司綜合損益表 313

圖表：2011-2014年華鼎集團(tuán)控股有限公司重要財(cái)務(wù)指標(biāo) 314

圖表：2011-2014年華鼎集團(tuán)控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 315

圖表：2011-2014年華鼎集團(tuán)控股有限公司現(xiàn)金流量表 316

圖表：2014年朗姿股份有限公司主營構(gòu)成分析 330

圖表：2013年朗姿股份有限公司主營構(gòu)成分析 331

圖表：2012年朗姿股份有限公司主營構(gòu)成分析 331

圖表：2010-2014年朗姿股份有限公司每股指標(biāo) 331

圖表：2010-2014年朗姿股份有限公司成長能力指標(biāo) 332

圖表：2010-2014年朗姿股份有限公司盈利能力指標(biāo) 332

圖表：2010-2014年朗姿股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 332

圖表：2010-2014年朗姿股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 332

圖表：2010-2014年朗姿股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 332

圖表：2010-2014年朗姿股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 333

圖表：2010-2014年朗姿股份有限公司利潤表 333

圖表：2010-2014年朗姿股份有限公司現(xiàn)金流量表 334

圖表：2014年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司主營構(gòu)成分析 343

圖表：2013年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司主營構(gòu)成分析 343

圖表：2012年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司主營構(gòu)成分析 343

圖表：2010-2014年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司每股指標(biāo) 344

圖表：2010-2014年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司成長能力指標(biāo) 344

圖表：2010-2014年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司盈利能力指標(biāo) 344

圖表：2010-2014年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 344

圖表：2010-2014年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 345

圖表：2010-2014年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 345

圖表：2010-2014年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 345

圖表：2010-2014年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司利潤表 346

圖表：2010-2014年維格娜絲時(shí)裝股份有限公司現(xiàn)金流量表 346

圖表：江蘇三潤服裝集團(tuán)股份有限公司組織架構(gòu)圖 348

圖表：江蘇三潤服裝集團(tuán)股份有限公司國際貿(mào)易業(yè)務(wù)規(guī)劃 349

圖表：江蘇三潤服裝集團(tuán)股份有限公司自有品牌業(yè)務(wù)規(guī)劃 350

圖表：2014年深圳歌力思服飾股份有限公司主營構(gòu)成分析 362

圖表：2013年深圳歌力思服飾股份有限公司主營構(gòu)成分析 362

圖表：2012年深圳歌力思服飾股份有限公司主營構(gòu)成分析 363

圖表：2011-2014年深圳歌力思服飾股份有限公司每股指標(biāo) 363

圖表：2011-2014年深圳歌力思服飾股份有限公司成長能力指標(biāo) 363

圖表：2011-2014年深圳歌力思服飾股份有限公司盈利能力指標(biāo) 364

圖表：2011-2014年深圳歌力思服飾股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 364

圖表：2011-2014年深圳歌力思服飾股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 364

圖表：2011-2014年深圳歌力思服飾股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 364

圖表：2011-2014年深圳歌力思服飾股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 365

圖表：2011-2014年深圳歌力思服飾股份有限公司利潤表 365

圖表：2011-2014年深圳歌力思服飾股份有限公司現(xiàn)金流量表 366

圖表：2014年凱撒（中國）股份有限公司主營構(gòu)成分析 367

圖表：2013年凱撒（中國）股份有限公司主營構(gòu)成分析 368

圖表：2012年凱撒（中國）股份有限公司主營構(gòu)成分析 368

圖表：2010-2014年凱撒（中國）股份有限公司每股指標(biāo) 368

圖表：2010-2014年凱撒（中國）股份有限公司成長能力指標(biāo) 369

圖表：2010-2014年凱撒（中國）股份有限公司盈利能力指標(biāo) 369

圖表：2010-2014年凱撒（中國）股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 369

圖表：2010-2014年凱撒（中國）股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 369

圖表：2010-2014年凱撒（中國）股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 370

圖表：2010-2014年凱撒（中國）股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 370

圖表：2010-2014年凱撒（中國）股份有限公司利潤表 370

圖表：2010-2014年凱撒（中國）股份有限公司現(xiàn)金流量表 371

圖表：2015-2020年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模及增長 379

圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 432

圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 434