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中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告

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  • 2015-2020年中國保健品電商競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
  • 研究報(bào)告封底

2015-2020年中國保健品電商競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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《2015-2020年中國保健品電商競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華保健品電商行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫,主要分析了保健品電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景,同時(shí)對(duì)保健品電商行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的保健品電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析,幫助客戶評(píng)估保健品電商行業(yè)投資價(jià)值。

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    第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

    第一章 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1

    第一節(jié) 電子商務(wù)基本概況 1

    一、電子商務(wù)基本定義 1

    二、電子商務(wù)發(fā)展階段 3

    三、電子商務(wù)基本特征 6

    四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 7

    五、電子商務(wù)基本模式 9

    1、電子商務(wù)分類 9

    2、電子商務(wù)功能 9

    3、電子商務(wù)運(yùn)營模式 11

    4、電子商務(wù)行業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn) 14

    六、電子商務(wù)行業(yè)服務(wù)特點(diǎn) 16

    1、網(wǎng)絡(luò)(交易載體)視角的電子商務(wù)特點(diǎn) 16

    2、市場(chǎng)(商務(wù)環(huán)境)視角的電子商務(wù)特點(diǎn) 17

    3、賣方(服務(wù)主體)視角的電子商務(wù)特點(diǎn) 18

    4、買方(消費(fèi)主體)視角的電子商務(wù)特點(diǎn) 20

    5、政府(監(jiān)督管理)視角的電子商務(wù)特點(diǎn) 21

    6、整體(系統(tǒng)工程)視角的電子商務(wù)特點(diǎn) 21

    七、電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)營特點(diǎn) 24

    1、我國電子商務(wù)不完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大部分屬于計(jì)劃經(jīng)濟(jì) 24

    2、電子商務(wù)的運(yùn)營能力要大于渠道能力 25

    3、電子商務(wù)呈現(xiàn)出多平臺(tái)局面 26

    4、電子商務(wù)相比較傳統(tǒng)線下銷售的交易鏈條大大縮短 26

    5、電子商務(wù)以流量為王 27

    6、理性看待電子商務(wù),始終堅(jiān)持成本導(dǎo)向 27

    7、電子商務(wù)的營銷成本與線下逐漸趨同 28

    8、電子商務(wù)呈現(xiàn)出全面的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 28

    第二節(jié) 中國電子商務(wù)規(guī)模分析 28

    一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析 28

    二、電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 30

    1、電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 30

    2、電子商務(wù)區(qū)域結(jié)構(gòu) 31

    三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 32

    四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 33

    第三節(jié) 中國電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)分析 40

    一、B2B電子商務(wù)發(fā)展分析 40

    1、B2B市場(chǎng)規(guī)模分析 40

    2、B2B企業(yè)規(guī)模分析 41

    3、B2B市場(chǎng)營收分析 42

    4、B2B市場(chǎng)份額分析 43

    5、B2B用戶規(guī)模分析 45

    6、B2B發(fā)展趨勢(shì)分析 46

    二、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展分析 49

    1、網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 49

    2、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比 50

    3、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額 51

    4、網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模 52

    5、網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店規(guī)模 53

    6、移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模 54

    7、移動(dòng)電商用戶規(guī)模 55

    8、海外代購市場(chǎng)規(guī)模 55

    第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下保健品行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 56

    第一節(jié) 2014年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 56

    一、網(wǎng)民基本情況分析 56

    1、總體網(wǎng)民規(guī)模分析 56

    2、分省網(wǎng)民規(guī)模分析 60

    3、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 62

    4、農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模分析 63

    5、網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 65

    二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 68

    1、信息獲取情況分析 68

    2、商務(wù)交易發(fā)展情況 70

    3、交流溝通現(xiàn)狀分析 77

    4、網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 79

    三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)需求特點(diǎn) 83

    四、我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式分析 88

    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下保健品行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 91

    一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 91

    二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn) 93

    三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場(chǎng) 94

    四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 94

    第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)保健品行業(yè)的改造與重構(gòu) 95

    一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 95

    二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 96

    三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 97

    四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)格局 98

    第四節(jié) 保健品與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 99

    一、電商政策變化趨勢(shì)分析 99

    二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析 100

    三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用 101

    四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 102

    五、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新保健品行業(yè)需求開發(fā) 104

    第二部分 行業(yè)市場(chǎng)分析

    第三章 保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商未來空間預(yù)測(cè) 106

    第一節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 106

    一、保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 106

    二、保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 137

    三、保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 144

    四、保健品行業(yè)經(jīng)營效益分析 144

    五、保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 145

    六、保健品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 147

    第二節(jié) 保健品電商市場(chǎng)規(guī)模與滲透率 149

    一、保健品電商總體開展情況 149

    二、保健品電商交易規(guī)模分析 152

    三、保健品電商渠道滲透率分析 154

    第三節(jié) 保健品電商行業(yè)盈利能力分析 154

    一、保健品電子商務(wù)發(fā)展有利因素 154

    二、保健品電子商務(wù)發(fā)展制約因素 155

    三、保健品電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 155

    四、保健品電商行業(yè)盈利模式分析 156

    五、保健品電商行業(yè)盈利水平分析 158

    第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 158

    一、保健品電商行業(yè)市場(chǎng)空間測(cè)算 158

    二、保健品電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 159

    三、保健品電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 159

    第三部分 電商策略分析

    第四章 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)戰(zhàn)略分析 161

    第一節(jié) 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢(shì)分析 161

    一、前期投入成本優(yōu)勢(shì) 161

    二、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢(shì) 161

    三、渠道管控優(yōu)勢(shì)分析 161

    四、零售運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì) 161

    第二節(jié) 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理 162

    一、網(wǎng)站運(yùn)營流程管理 162

    二、網(wǎng)絡(luò)銷售流程管理 162

    三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 164

    四、采購管理流程管理 165

    五、訂單銷售流程管理 166

    六、庫房操作流程管理 166

    七、訂單配送流程管理 170

    第三節(jié) 保健品強(qiáng)企業(yè)電子商務(wù)成本分析 171

    一、保健品電商成本構(gòu)成分析 171

    二、保健品電商采購成本分析 172

    三、保健品電商運(yùn)營成本分析 172

    四、保健品電商履約成本分析 173

    五、保健品電商客戶成本分析 173

    第五章 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 174

    第一節(jié) 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 174

    一、食品電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 174

    1、產(chǎn)品采購與組織 174

    2、電商網(wǎng)站建設(shè) 174

    3、網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 174

    4、服務(wù)及物流配送體系 174

    5、網(wǎng)站增值服務(wù) 175

    二、食品企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 175

    1、商務(wù)分析階段 175

    2、設(shè)計(jì)階段 175

    3、建設(shè)變革階段 176

    4、整合運(yùn)行階段 176

    第二節(jié) 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 176

    一、電商B2B發(fā)展模式 176

    二、電商B2C發(fā)展模式 177

    三、電商C2C發(fā)展模式 178

    四、電商O2O發(fā)展模式 179

    第三節(jié) 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 183

    一、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 183

    二、借助第三方網(wǎng)購平臺(tái) 184

    1、電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) 184

    2、電商平臺(tái)盈利模式 185

    三、電商服務(wù)外包模式分析 186

    1、電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) 186

    2、電商服務(wù)外包可行性 187

    3、電商服務(wù)外包前景 188

    四、保健品企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 189

    第四部分 運(yùn)營模式分析

    第六章 保健品行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式分析 191

    第一節(jié) 保健品電子商務(wù)B2B模式分析 191

    一、保健品電子商務(wù)B2B市場(chǎng)概況 191

    二、保健品電子商務(wù)B2B市場(chǎng)規(guī)模 192

    三、保健品電子商務(wù)B2B盈利模式 192

    四、保健品電子商務(wù)B2B運(yùn)營模式 193

    五、保健品電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈 194

    第二節(jié) 保健品電子商務(wù)B2C模式分析 194

    一、保健品電子商務(wù)B2C市場(chǎng)概況 194

    二、保健品電子商務(wù)B2C市場(chǎng)規(guī)模 195

    三、保健品電子商務(wù)B2C盈利模式 195

    四、保健品電子商務(wù)B2C物流模式 196

    五、保健品電商B2C物流模式選擇 196

    第三節(jié) 保健品電子商務(wù)C2C模式分析 197

    一、保健品電子商務(wù)C2C市場(chǎng)概況 197

    二、保健品電子商務(wù)C2C盈利模式 197

    三、保健品電子商務(wù)C2C信用體系 198

    四、保健品電子商務(wù)C2C物流特征 198

    第四節(jié) 保健品電子商務(wù)O2O模式分析 199

    一、保健品電子商務(wù)O2O市場(chǎng)概況 199

    二、保健品電子商務(wù)O2O優(yōu)勢(shì)分析 199

    三、保健品電子商務(wù)O2O營銷模式 199

    四、保健品電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn) 200

    第七章 保健品行業(yè)電子商務(wù)營銷推廣模式分析 202

    第一節(jié) 搜索引擎營銷 202

    一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 202

    二、搜索引擎營銷推廣模式 202

    三、搜索引擎營銷收益分析 203

    第二節(jié) 論壇營銷 204

    一、論壇營銷概述分析 204

    二、論壇營銷優(yōu)勢(shì)分析 204

    三、論壇營銷策略分析 205

    第三節(jié) 微博營銷 207

    一、微博營銷概況分析 207

    二、微博營銷的優(yōu)劣勢(shì) 207

    三、微博營銷模式分析 209

    第四節(jié) 微信營銷 211

    一、微信營銷概況分析 211

    二、微信營銷的優(yōu)劣勢(shì) 211

    三、微信營銷模式分析 213

    第五節(jié) 視頻營銷 215

    一、視頻營銷概述分析 215

    二、視頻營銷優(yōu)勢(shì)分析 216

    三、視頻營銷策略分析 218

    第六節(jié) 問答營銷 219

    一、問答營銷概述分析 219

    二、問答營銷運(yùn)營模式 220

    三、問答營銷特點(diǎn)分析 220

    第七節(jié) 權(quán)威百科營銷 221

    一、權(quán)威百科營銷概況 221

    二、權(quán)威百科營銷優(yōu)勢(shì) 222

    三、權(quán)威百科營銷形式 223

    第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷 224

    一、企業(yè)新聞營銷概況 224

    二、企業(yè)新聞營銷方式 224

    三、企業(yè)新聞營銷策略 224

    第五部分 行業(yè)案例分析

    第八章 保健品行業(yè)電商運(yùn)營優(yōu)秀案例研究 226

    第一節(jié) 東阿阿膠 226

    一、企業(yè)發(fā)展基本情況 226

    二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 227

    三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 227

    四、企業(yè)電商經(jīng)營成效 229

    五、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 230

    第二節(jié) 湯臣倍健 230

    一、企業(yè)發(fā)展基本情況 230

    二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 231

    三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 232

    四、企業(yè)電商經(jīng)營成效 234

    五、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 236

    第三節(jié) 康恩貝 236

    一、企業(yè)發(fā)展基本情況 236

    二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 238

    三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 238

    四、企業(yè)電商運(yùn)營模式 240

    五、企業(yè)電商經(jīng)營成效 241

    六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 241

    第四節(jié) 碧生源 241

    一、企業(yè)發(fā)展基本情況 241

    二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 242

    三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 242

    四、企業(yè)電商運(yùn)營模式 242

    五、企業(yè)電商經(jīng)營成效 242

    六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 243

    第五節(jié) 哈藥 243

    一、企業(yè)發(fā)展基本情況 243

    二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 244

    三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 245

    四、企業(yè)電商運(yùn)營模式 246

    五、企業(yè)電商經(jīng)營成效 247

    六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 247

    第九章 保健品主流電商平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇 248

    第一節(jié) 天貓商城 248

    一、天貓商城發(fā)展基本概述 248

    二、天貓商城用戶特征分析 248

    三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)分析 249

    四、天貓商城交易規(guī)模分析 250

    五、天貓商城平均消費(fèi)額分析 251

    六、天貓商城企業(yè)入駐情況 252

    七、天貓商城商家經(jīng)營策略 252

    第二節(jié) 京東商城 260

    一、京東商城發(fā)展基本概述 260

    二、京東商城用戶特征分析 260

    三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)分析 261

    四、京東商城交易規(guī)模分析 263

    五、京東商城平均消費(fèi)額分析 264

    六、京東商城企業(yè)入駐情況 265

    七、京東商城商家經(jīng)營策略 265

    第三節(jié) 蘇寧易購 272

    一、蘇寧易購發(fā)展基本概述 272

    二、蘇寧易購用戶特征分析 273

    三、蘇寧易購網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)分析 274

    四、蘇寧易購交易規(guī)模分析 276

    五、蘇寧易購商家經(jīng)營策略 276

    第四節(jié) 1號(hào)店 278

    一、1號(hào)店發(fā)展基本概述 278

    二、1號(hào)店用戶特征分析 278

    三、1號(hào)店網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)分析 278

    四、1號(hào)店交易規(guī)模分析 279

    五、1號(hào)店平均消費(fèi)金額分析 279

    六、1號(hào)店企業(yè)入駐情況 280

    第五節(jié) 亞馬遜中國 280

    一、亞馬遜發(fā)展基本概述 280

    二、亞馬遜用戶特征分析 281

    三、亞馬遜網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)分析 281

    四、亞馬遜交易規(guī)模分析 282

    五、亞馬遜平均消費(fèi)金額 283

    第六節(jié) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 283

    一、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展基本概述 283

    二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶特征分析 284

    三、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)分析 284

    四、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)交易規(guī)模分析 285

    五、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平均交易金額 285

    六、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)商家經(jīng)營策略 285

    第六部分 投資戰(zhàn)略分析

    第十章 保健品企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域投資策略分析 287

    第一節(jié) 保健品企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素 287

    一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 287

    二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 287

    三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 287

    四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 288

    第二節(jié) 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 289

    一、保健品企業(yè)電商自建物流分析 289

    1、電商自建物流的優(yōu)勢(shì)分析 289

    2、電商自建物流的負(fù)面影響 290

    二、保健品企業(yè)電商外包物流分析 291

    1、快遞業(yè)務(wù)量完成情況 291

    2、快遞業(yè)務(wù)的收入情況 291

    3、快遞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 292

    三、保健品電商物流構(gòu)建策略分析 292

    1、找準(zhǔn)定位 292

    2、著力解決線上、線下的渠道和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 292

    3、加大電商團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)力度 292

    4、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè),加大技術(shù)改造 293

    第三節(jié) 保健品企業(yè)電商市場(chǎng)策略分析 293

    圖表目錄

    圖表:2010-2014年電子商務(wù)交易規(guī)模 30

    圖表:2014年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)構(gòu)成 30

    圖表:2014年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)構(gòu)成 31

    圖表:2010-2014年電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模 32

    圖表:2010-2014年電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)帶動(dòng)從業(yè)人員規(guī)模 33

    圖表:2014年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)分布圖 34

    圖表:2010-2014年B2B市場(chǎng)交易規(guī)模 41

    圖表:2010-2014年B2B企業(yè)規(guī)模 42

    圖表:2010-2014年中國B2B電子商務(wù)服務(wù)商的營收規(guī)模 43

    圖表:2014年B2B服務(wù)商市場(chǎng)份額占比 44

    圖表:2010-2014年第三方電子商務(wù)平臺(tái)的中小企業(yè)用戶規(guī)模 46

    圖表:2010-2014年網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 50

    圖表:2010-2014年網(wǎng)購規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例 51

    圖表:2010-2014年B2C網(wǎng)絡(luò)購物交易市場(chǎng)份額占比 52

    圖表:2010-2014年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模 53

    圖表:2010-2014年網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模 53

    圖表:2010-2014年中國移動(dòng)網(wǎng)購交易規(guī)模 54

    圖表:2010-2014年移動(dòng)電商用戶規(guī)模 55

    圖表:2010-2014年海外代購市場(chǎng)規(guī)模 55

    圖表:2010-2014年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 56

    圖表:新網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況 58

    圖表:非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因 59

    圖表:非網(wǎng)民未來上網(wǎng)意向 59

    圖表:2014年中國內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 61

    圖表:1997-2014年互聯(lián)網(wǎng)普及率的省間差異(變異系數(shù)) 62

    圖表:2010-2014年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 63

    圖表:2013-2014年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 64

    圖表:2007-2014年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率 64

    圖表:2013-2014年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 65

    圖表:2013-2014年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 66

    圖表:2013-2014年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 66

    圖表:2013-2014年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 67

    圖表:2013-2014年中國網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu) 68

    圖表:2013-2014年搜索/手機(jī)搜索用戶規(guī)模 69

    圖表:2013-2014年博客用戶規(guī)模 70

    圖表:2013-2014年網(wǎng)購/手機(jī)網(wǎng)購用戶規(guī)模 71

    圖表:2014年網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)品牌滲透率 72

    圖表:2013-2014年團(tuán)購/手機(jī)團(tuán)購用戶規(guī)模 72

    圖表:2014年團(tuán)購市場(chǎng)品牌滲透率 73

    圖表:2013-2014年網(wǎng)上支付/手網(wǎng)上支付用戶規(guī)模 74

    圖表:2014年網(wǎng)上支付市場(chǎng)品牌滲透率 75

    圖表:2013-2014年在線旅游預(yù)訂/手機(jī)在線旅游預(yù)訂用戶規(guī)模 76

    圖表:2014年在線旅游市場(chǎng)品牌滲透率 77

    圖表:2013-201年即時(shí)通信/手機(jī)即時(shí)通信用戶規(guī)模 78

    圖表:2013-2014年微博客/手機(jī)微博客用戶規(guī)模 79

    圖表:2013-2014年網(wǎng)絡(luò)游戲/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模 80

    圖表:2013-2014年網(wǎng)絡(luò)文字用戶規(guī)模 81

    圖表:2013-2014年網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模 82

    圖表:2014年我國保健品出口市場(chǎng)分布情況 143

    圖表:2010-2014年保健品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度 144

    圖表:2011-2014年保健品銷售收入 145

    圖表:2014年保健品品牌品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)評(píng)價(jià) 151

    圖表:2011-2014年保健品電商交易規(guī)模 153

    圖表:2013-2014年天貓保健品銷售額 153

    圖表:2007-2014年保健品電商渠道滲透率 154

    圖表:2015-2020年保健品電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 159

    圖表:網(wǎng)站運(yùn)營流程圖 162

    圖表:訂單銷售流程 166

    圖表:訂單配送流程圖 170

    圖表:O2O電子商務(wù)參與者角色 180

    圖表:2011-2014年保健品電子商務(wù)B2B市場(chǎng)規(guī)模 192

    圖表:保健品行業(yè)垂直模式B2B結(jié)構(gòu) 193

    圖表:面向中間交易市場(chǎng)的B2B銷售商和采購商 194

    圖表:2011-2014年保健品電子商務(wù)B2C市場(chǎng)規(guī)模 195

    圖表:山東東阿阿膠股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 227

    圖表:山東東阿阿膠股份有限公司利潤(rùn)表 228

    圖表:山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析 228

    圖表:山東東阿阿膠股份有限公司運(yùn)營能力分析 228

    圖表:山東東阿阿膠股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 229

    圖表:2011-2014年東阿阿膠電商營收 229

    圖表:湯臣倍健資產(chǎn)負(fù)債表 232

    圖表:湯臣倍健利潤(rùn)表 233

    圖表:湯臣倍健盈利能力分析 233

    圖表:湯臣倍健運(yùn)營能力分析 233

    圖表:湯臣倍健成長(zhǎng)能力分析 234

    圖表:湯臣倍健電商營收 234

    圖表:湯臣倍健天貓?zhí)詫毜赇伔植?/SPAN> 235

    圖表:湯臣倍健賣家分布情況 235

    圖表:湯臣倍健店鋪淘寶等級(jí)分布 236

    圖表:2013-2015Q1康恩貝主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 238

    圖表:康恩貝企業(yè)盈利能力分析 239

    圖表:康恩貝企業(yè)償債能力分析 239

    圖表:康恩貝企業(yè)運(yùn)營能力分析 240

    圖表:哈藥集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 245

    圖表:哈藥集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)表 245

    圖表:哈藥集團(tuán)股份有限公司盈利能力分析 246

    圖表:哈藥集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營能力分析 246

    圖表:哈藥集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 246

    圖表:天貓商城用戶年齡結(jié)構(gòu) 248

    圖表:2014年天貓商城交易額 250

    圖表:2014年7-12月天貓商城數(shù)據(jù) 251

    圖表:2014年7月-12月天貓商城平均消費(fèi)金額分析 251

    圖表:產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劃分基礎(chǔ) 253

    圖表:不同類型的商品在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的定位 254

    圖表:產(chǎn)品生命周期的價(jià)格定位 256

    圖表:京東用戶各移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)時(shí)間段分析 261

    圖表:2014-2015Q1京東商城凈收入 264

    圖表:2014年京東商城每單消費(fèi)金額 264

    圖表:蘇寧易購用戶特征 273

    圖表:蘇寧易購用戶性別特征 274

    圖表:2013-2014年蘇寧易購營業(yè)收入 276

    圖表:2014-2015Q1亞馬遜凈收入 282

    圖表:當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶地區(qū)分布 284

    圖表:當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶年齡分布 284

  2. 我國保健食品發(fā)展近30年,正步入快速成長(zhǎng)期,年增速達(dá)30%以上。2014年全國保健食品生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)值超過3000億元。保健食品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,離不開科技的支撐。隨著人們收入的增加及消費(fèi)觀念的升級(jí),現(xiàn)代化、科技化的功能性食品市場(chǎng)前景廣闊,保健食品行業(yè)一定會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng),在某一階段甚至有可能會(huì)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展。

      2014年,中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)13.4萬億元,同比增長(zhǎng)31.4%。其中,B2B電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)10萬億元,同比增長(zhǎng)21.9%。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2.82萬億元,同比增長(zhǎng)49.7%。其中,天貓總成交額為7630億元,京東全年交易總額為2602億元,蘇寧線上平臺(tái)實(shí)體商品交易總規(guī)模達(dá)為257.91億元,國美在線交易額約在180-200億之間,當(dāng)當(dāng)交易額為142.43億元。目前,中國保健品線上銷售占零售額總額的比例是4.8%。2014年我國保健品交易額為2093.6億元,2014年,中國保健品電商總交易金額達(dá)100.49億元,同比增長(zhǎng)32.55%。2012-2014年間,中國保健品電商交易額均保持逐年增長(zhǎng),年均增長(zhǎng)率達(dá)到24.98%。其中B2C電商模式占據(jù)了整個(gè)保健品電商總交易金額的18.3%。

      到目前為止,國內(nèi)保健品電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)有200多家,其中大部分都處在一個(gè)摸索階段,沒有形成規(guī)模。各大保健品電商的年增長(zhǎng)率普遍為50%以上,比不上電子商務(wù)行業(yè)的平均增長(zhǎng)水平,但卻高于保健品行業(yè)的平均增長(zhǎng)水平。保健品的電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)悄悄來臨。

      目前保健品電商主要有企業(yè)自建平臺(tái)、綜合類電商平臺(tái)合作以及垂直化專業(yè)平臺(tái)三種模式,企業(yè)自建平臺(tái)流量小,運(yùn)營成本高;綜合類電商平臺(tái)可降低成本但又面臨品質(zhì)管理等難題;相較而言,垂直化電商平臺(tái)經(jīng)營的項(xiàng)目專注于一個(gè)領(lǐng)域或者垂直的產(chǎn)品鏈條,更能贏得消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。因此,垂直類電商平臺(tái)將會(huì)成為未來保健品線上銷售主流模式。

      互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,帶動(dòng)著電子商務(wù)迅速擴(kuò)張并且不斷成熟和完善。電子商務(wù)的應(yīng)用逐漸滲透各個(gè)行業(yè),使各行業(yè)的商業(yè)運(yùn)作出現(xiàn)新的布局。隨著服裝、家用電器等這些大眾化的商品,在轟轟烈烈開展電子商務(wù)的時(shí)候,保健品等一些醫(yī)藥類產(chǎn)品投入到電子商務(wù)的應(yīng)用中也是大勢(shì)所趨。對(duì)于保健品產(chǎn)業(yè)來說,電子商務(wù)不僅幫其打破了地域與時(shí)間的限制,還使其擁有了更多了更多的交易機(jī)會(huì),在網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境里,以質(zhì)取勝,以服務(wù)領(lǐng)先,逐步打造出獨(dú)屬于自己的品牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)日新月異的發(fā)展,像保健品行業(yè)曾經(jīng)傳統(tǒng)的營銷模式對(duì)新興科技領(lǐng)域來說早已不能滿足企業(yè)發(fā)展需要,很多傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)開始將營銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)營銷這一新興模式。

      本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家工信部、國家食品藥品監(jiān)督管理局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國保健協(xié)會(huì)、中國電子商務(wù)研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料,對(duì)我國保健品及保健品電商的發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析,并重點(diǎn)分析了我國保健品電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn),以及各個(gè)中國保健品電商平臺(tái)經(jīng)營分析等。報(bào)告還對(duì)全球的保健品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析,并對(duì)保健品電商行業(yè)進(jìn)行了趨向研判,是保健品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè),銷售、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前保健品電商行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài),把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

  3. 中研普華集團(tuán)的研究報(bào)告著重幫助客戶解決以下問題:

    ♦ 項(xiàng)目有多大市場(chǎng)規(guī)模?發(fā)展前景如何?值不值得投資?

    ♦ 市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確?主要客戶群在哪里?營銷手段有哪些?

    ♦ 您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的差距在哪里?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖在哪里?

    ♦ 保持領(lǐng)先或者超越對(duì)手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些?會(huì)有哪些優(yōu)劣勢(shì)和挑戰(zhàn)?

    ♦ 行業(yè)的最新變化有哪些?市場(chǎng)有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)?

    ♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)是什么?您應(yīng)該如何把握大趨勢(shì)并從中獲得商業(yè)利潤(rùn)?

    ♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......

    為什么要立即訂購行業(yè)研究報(bào)告的四大理由:

    ♦ 理由1:商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上的失敗可以原諒,但是遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略而毫無還手之力,那么您需要比您企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道得更多,請(qǐng)馬上訂購。

    ♦ 理由2:如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤(rùn)倍增,獲得更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn),您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議,那么您不可不訂。

    ♦ 理由3:如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項(xiàng)新業(yè)務(wù),需要周祥的商業(yè)計(jì)劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議,同時(shí)也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時(shí)間,那么您非訂不可。

    ♦ 理由4:如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)的行業(yè)洞察力,長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持,而無法準(zhǔn)確把握市場(chǎng),搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn),那么請(qǐng)把這一切交給我們。

    數(shù)據(jù)支持

    權(quán)威數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。

    中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫:中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。

    國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手調(diào)研數(shù)據(jù):遍布全國31個(gè)省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò),涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國,中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò),在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處,并在超過50多個(gè)城市建立了操作地,資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。

    研發(fā)流程

    步驟1:設(shè)立研究小組,確定研究?jī)?nèi)容

    針對(duì)目標(biāo),設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組,碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員,共同確定該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容。

    步驟2:市場(chǎng)調(diào)查,獲取第一手資料

    ♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷售人員與技術(shù)人員等;

    ♦ 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營商、經(jīng)銷商與最終用戶。

    步驟3:中研普華充分收集利用以下信息資源

    ♦ 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種);

    ♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物;

    ♦ 各種會(huì)議資料;

    ♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等);

    ♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫,規(guī)模最全);

    ♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。

    步驟4:核實(shí)來自各種信息源的信息

    ♦ 各種信息源之間相互核實(shí);

    ♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí);

    ♦ 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。

    步驟5:進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場(chǎng)分析并起草初步研究報(bào)告

    步驟6:核實(shí)檢查初步研究報(bào)告

    與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。

    步驟7:撰寫完成最終研究報(bào)告

    該研究小組將來自各方的意見、建議及評(píng)價(jià)加以總結(jié)與提煉,分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告(對(duì)行業(yè)盈利點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告)。

    步驟8:提供完善的售后服務(wù)

    對(duì)用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問題給予明確解答,并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。

    社會(huì)影響力

    中研普華集團(tuán)是中國成立時(shí)間最長(zhǎng),擁有研究人員數(shù)量最多,規(guī)模最大,綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性,其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報(bào)刊雜志及企業(yè)采用。同時(shí),中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,如中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。

    如需了解更多內(nèi)容,請(qǐng)?jiān)L問市場(chǎng)調(diào)研專題:

    專項(xiàng)市場(chǎng)研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究 重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢(shì) 服務(wù)流程管理

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中研普華 · 中國行業(yè)資訊領(lǐng)先服務(wù)商
  • 01

    中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),業(yè)務(wù)覆蓋全球。

  • 02

    豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組,積累了豐富的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),充分運(yùn)用扎實(shí)的理論知識(shí),更好的為客戶提供服務(wù)。

  • 03

    資深的專家顧問。專家團(tuán)隊(duì)來自于國家級(jí)科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家,擁有強(qiáng)大的專業(yè)能力。

  • 04

    科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型,精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析,周密的調(diào)查方法,各個(gè)環(huán)節(jié)力求真實(shí)客觀準(zhǔn)確。

  • 05

    完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報(bào)告,還會(huì)為您提供超值的售后服務(wù),給您帶來完善的一站式服務(wù)。

  • 06

    中研普華依托分布于全國各重點(diǎn)城市的市場(chǎng)調(diào)研隊(duì)伍,與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。

  • 07

    中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念,協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長(zhǎng),推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級(jí)。

  • 08

    中研普華獨(dú)創(chuàng)的水平行業(yè)市場(chǎng)資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合,體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢(shì)。

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