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《2015-2020年OTC行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華OTC行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了OTC行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)OTC行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的OTC行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估OTC行業(yè)投資價(jià)值。
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第一部分 行業(yè)概況與市場(chǎng)環(huán)境
第一章 OTC行業(yè)發(fā)展綜述 1
第一節(jié) OTC行業(yè)概述 1
一、OTC的定義 1
二、處方藥和非處方藥的區(qū)別 1
三、OTC產(chǎn)品分類(lèi) 2
第二節(jié) OTC產(chǎn)品特性 3
一、OTC藥品特點(diǎn) 3
二、OTC所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性 3
三、OTC行業(yè)地位分析 4
第二章 中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 5
第一節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析 5
一、行業(yè)監(jiān)管體制 5
二、行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策 5
1、OTC主要相關(guān)政策 5
2、OTC其他相關(guān)政策 6
三、OTC行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 7
1、醫(yī)藥工業(yè)“十二五”規(guī)劃 7
2、醫(yī)藥流通行業(yè)“十二五”規(guī)劃 24
四、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響評(píng)述 33
第二節(jié) 行業(yè)需求環(huán)境分析 34
一、居民支付能力分析 34
1、國(guó)內(nèi)GDP增長(zhǎng)情況 34
2、居民收入水平 34
3、居民醫(yī)療保健水平 35
二、人口及疾病因素 36
1、人口數(shù)量規(guī)模 36
2、人口結(jié)構(gòu)變化 37
3、疾病譜的變化 37
4、自我藥療意識(shí)提高 38
三、需求環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響評(píng)述 38
第三節(jié) 行業(yè)研發(fā)環(huán)境分析 39
一、國(guó)外醫(yī)藥研發(fā)環(huán)境分析 39
1、國(guó)外醫(yī)藥研發(fā)投入分析 39
2、國(guó)外醫(yī)藥研發(fā)產(chǎn)出分析 40
3、全球醫(yī)藥研發(fā)最新動(dòng)向 40
二、中國(guó)新藥審批及研發(fā)狀況 44
1、中國(guó)醫(yī)藥研發(fā)投入分析 44
2、中國(guó)藥品注冊(cè)受理情況 44
3、中國(guó)藥品注冊(cè)批準(zhǔn)情況 45
4、中國(guó)藥品審批進(jìn)展情況 46
三、研發(fā)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響評(píng)述 46
第三章 OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 48
第一節(jié) 全球OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 48
一、全球OTC行業(yè)發(fā)展分析 48
1、全球藥品市場(chǎng)需求情況 48
2、全球OTC行業(yè)發(fā)展歷程 48
3、全球OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 49
4、全球OTC藥品銷(xiāo)售品種 50
二、主要國(guó)家和地區(qū)OTC市場(chǎng)發(fā)展分析 50
1、美國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展分析 50
2、日本OTC市場(chǎng)發(fā)展分析 51
3、歐洲OTC市場(chǎng)發(fā)展分析 51
三、全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 51
第二節(jié) 中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 52
一、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析 52
1、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 52
2、國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)供給情況 54
3、國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)需求情況 54
4、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析 55
二、中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 57
三、中國(guó)OTC市場(chǎng)銷(xiāo)售品種及品類(lèi)結(jié)構(gòu) 58
四、中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn) 59
第三節(jié) 中國(guó)OTC行業(yè)上游原料市場(chǎng)分析 60
一、中國(guó)化學(xué)原料藥市場(chǎng)分析 60
1、化學(xué)原料藥市場(chǎng)概況 60
2、化學(xué)原料藥市場(chǎng)供給分析 60
3、化學(xué)原料藥市場(chǎng)需求分析 61
4、化學(xué)原料藥市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 61
二、中國(guó)中成藥飲片市場(chǎng)分析 61
1、中成藥飲片市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 61
2、中成藥飲片市場(chǎng)供給分析 62
3、中成藥飲片市場(chǎng)需求分析 63
4、中成藥飲片產(chǎn)品價(jià)格分析 63
三、原料市場(chǎng)發(fā)展對(duì)OTC行業(yè)影響 63
第二部分 我國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第四章 我國(guó)OTC行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 65
第一節(jié) 我國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 65
一、我國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展階段 65
二、我國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展總體概況 65
三、我國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 66
四、我國(guó)OTC行業(yè)商業(yè)模式分析 66
第二節(jié) 2013-2014年OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 67
一、2013-2014年我國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 67
二、2013-2014年我國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展分析 67
三、2013-2014年中國(guó)OTC企業(yè)發(fā)展分析 68
第三節(jié) 2013-2014年OTC市場(chǎng)情況分析 69
一、2013-2014年中國(guó)OTC市場(chǎng)總體概況 69
二、2013-2014年中國(guó)OTC產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析 69
第四節(jié) 我國(guó)OTC市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 69
一、OTC市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成 69
二、OTC市場(chǎng)價(jià)格影響因素 70
三、2013-2014年OTC產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析 71
四、2015-2020年OTC產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) 71
第五章 我國(guó)OTC行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 73
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)總體規(guī)模分析 73
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 73
二、人員規(guī)模狀況分析 73
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 74
四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 74
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況分析 75
一、我國(guó)OTC行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 75
二、我國(guó)OTC行業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值 75
三、我國(guó)OTC行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率 76
第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 77
一、行業(yè)盈利能力分析 77
1、我國(guó)OTC行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率 77
2、我國(guó)OTC行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率 77
3、我國(guó)OTC行業(yè)虧損面 78
二、行業(yè)償債能力分析 78
1、我國(guó)OTC行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 78
2、我國(guó)OTC行業(yè)利息保障倍數(shù) 79
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 79
1、我國(guó)OTC行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率 79
2、我國(guó)OTC行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 80
3、我國(guó)OTC行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 80
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 81
1、我國(guó)OTC行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 81
2、我國(guó)OTC行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率 81
3、我國(guó)OTC行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率 82
4、我國(guó)OTC行業(yè)資本保值增值率 82
第三部分 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第六章 OTC行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 83
第一節(jié) OTC產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 83
一、市場(chǎng)細(xì)分充分程度分析 83
二、各細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)排名 83
三、各細(xì)分市場(chǎng)占總市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)比例 84
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)及整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 85
一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成 85
二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 85
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測(cè) 86
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析 86
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素 87
三、中國(guó)OTC行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略市場(chǎng)定位 87
四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析 88
第七章 OTC行業(yè)熱點(diǎn)品種市場(chǎng)分析 89
第一節(jié) 感冒藥市場(chǎng)分析 89
一、感冒藥定義及消費(fèi)特征 89
1、城市消費(fèi)者的消費(fèi)特征 89
2、農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)特征 89
二、感冒藥市場(chǎng)的細(xì)分現(xiàn)狀 90
三、感冒藥市場(chǎng)規(guī)模 91
四、感冒藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 92
五、感冒藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 93
六、感冒藥市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域 93
1、北京：本地企業(yè)風(fēng)光無(wú)限 93
2、上海：合資產(chǎn)品占鰲頭 94
3、廣州：中成藥產(chǎn)品受青睞 94
4、杭州：知名品牌一統(tǒng)江山 94
5、武漢：本地產(chǎn)品進(jìn)三甲 94
6、成都：銷(xiāo)售金額本地產(chǎn)品占優(yōu) 94
7、南京：本地產(chǎn)品銷(xiāo)量排第二 95
8、沈陽(yáng)：東北產(chǎn)品銷(xiāo)量金額拔頭籌 95
七、感冒藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 95
八、感冒藥重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)分析 95
1、兒童感冒藥市場(chǎng)分析 95
2、農(nóng)村感冒藥市場(chǎng)分析 96
九、影響感冒藥銷(xiāo)售的主要因素 97
十、感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景 98
第二節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)分析 98
一、解熱鎮(zhèn)痛藥定義及代表藥物 98
二、解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 99
三、解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)規(guī)模分析 99
四、解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 99
五、解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)前景分析 99
第三節(jié) 胃腸用藥市場(chǎng)分析 100
一、胃腸用藥市場(chǎng)規(guī)模 100
二、胃腸用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 100
三、胃腸用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 100
1、胃腸不同種類(lèi)用藥競(jìng)爭(zhēng) 100
2、胃腸用藥品牌競(jìng)爭(zhēng) 101
3、兒童用藥品牌競(jìng)爭(zhēng) 101
四、胃腸用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 101
五、胃腸用藥市場(chǎng)前景分析 101
第四節(jié) 皮膚用藥市場(chǎng)分析 102
一、皮膚用藥定義及分類(lèi) 102
二、皮膚用藥市場(chǎng)規(guī)模 102
三、皮膚用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 102
四、皮膚用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 103
五、皮膚用藥市場(chǎng)主要品牌分析 103
六、皮膚用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 103
七、皮膚用藥市場(chǎng)前景分析 104
第五節(jié) 官科用藥市場(chǎng)分析 104
一、眼科用藥市場(chǎng)分析 104
1、眼科用藥主要產(chǎn)品類(lèi)別 104
2、眼科用藥市場(chǎng)規(guī)模 104
3、眼科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 104
4、眼科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 105
5、眼科用藥市場(chǎng)前景分析 105
二、咽喉口腔用藥市場(chǎng)分析 105
1、咽喉口腔用藥主要產(chǎn)品類(lèi)別 105
2、咽喉口腔用藥市場(chǎng)規(guī)模 105
3、咽喉口腔用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 105
4、咽喉口腔用藥重點(diǎn)區(qū)域分析 105
5、咽喉口腔用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 106
6、咽喉口腔用藥市場(chǎng)前景分析 106
第六節(jié) 婦科用藥市場(chǎng)分析 106
一、婦科用藥定義及分類(lèi) 106
二、婦科用藥市場(chǎng)規(guī)模 106
三、婦科用藥消費(fèi)特征分析 106
四、婦科用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 107
五、婦科用藥市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域 107
六、婦科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 108
七、婦科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 108
八、婦科用藥市場(chǎng)前景分析 108
第七節(jié) 止咳化痰用藥市場(chǎng)分析 108
一、止咳化痰用藥市場(chǎng)規(guī)模 108
二、止咳化痰用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 108
三、止咳化痰用藥市場(chǎng)調(diào)查 109
1、四城市止咳類(lèi)中成藥零售市場(chǎng)總體特征 109
2、四城市止咳類(lèi)中成藥零售市場(chǎng)消費(fèi)特征 109
第八節(jié) 其他OTC藥品市場(chǎng)分析 109
一、維生素與礦物質(zhì)類(lèi)藥物市場(chǎng)分析 109
二、虛證類(lèi)藥物市場(chǎng)分析 110
三、頭痛失眠類(lèi)藥物市場(chǎng)分析 110
四、痔瘡藥市場(chǎng)分析 110
五、避孕藥市場(chǎng)分析 110
第八章 OTC市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 112
第一節(jié) OTC藥品營(yíng)銷(xiāo)模式分析 112
一、消費(fèi)者OTC藥品消費(fèi)行為 112
二、OTC藥品營(yíng)銷(xiāo)模式分析 114
第二節(jié) OTC行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析 115
一、OTC藥品銷(xiāo)售渠道模式分析 115
二、OTC藥品銷(xiāo)售終端模式 118
1、OTC藥品銷(xiāo)售終端分布 118
2、零售終端市場(chǎng)分析 119
3、醫(yī)院終端市場(chǎng)分析 123
第三節(jié) OTC行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 123
一、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 123
1、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)點(diǎn) 123
2、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略典型案例 126
二、市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)策略 128
1、市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)點(diǎn) 128
2、OTC市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)策略理論基礎(chǔ) 128
三、廣告營(yíng)銷(xiāo)策略 129
四、其他營(yíng)銷(xiāo)策略案例分析 134
1、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo) 134
2、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 134
第九章 OTC行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展分析 136
第一節(jié) 北京OTC市場(chǎng)分析 136
一、北京醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 136
二、北京OTC藥品消費(fèi)分析 137
1、北京人口總量及結(jié)構(gòu) 137
2、北京居民收入水平 138
3、北京人均醫(yī)藥費(fèi)支出水平 138
4、北京居民醫(yī)療保健支出 140
三、北京OTC市場(chǎng)供需分析 140
四、北京OTC零售藥店發(fā)展分析 140
五、北京OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 142
第二節(jié) 上海OTC市場(chǎng)分析 142
一、上海醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 142
二、上海OTC藥品消費(fèi)分析 149
1、上海人口總量及結(jié)構(gòu) 149
2、上海居民收入水平 150
3、上海人均醫(yī)藥費(fèi)支出水平 150
4、上海居民醫(yī)療保健支出 151
三、上海OTC市場(chǎng)供需分析 151
四、上海OTC零售藥店發(fā)展分析 152
五、上海OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 152
第三節(jié) 廣東OTC市場(chǎng)分析 152
一、廣東醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 152
二、廣東OTC藥品消費(fèi)分析 153
1、廣東人口總量及結(jié)構(gòu) 153
2、廣東居民收入水平 154
3、廣東人均醫(yī)藥費(fèi)支出水平 154
4、廣東居民醫(yī)療保健支出 154
三、廣東OTC市場(chǎng)供需分析 155
四、廣東OTC零售藥店發(fā)展分析 155
五、廣東OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 156
第四節(jié) 江蘇OTC市場(chǎng)分析 157
一、江蘇醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 157
二、江蘇OTC藥品消費(fèi)分析 159
1、江蘇人口總量及結(jié)構(gòu) 159
2、江蘇居民收入水平 160
3、江蘇人均醫(yī)藥費(fèi)支出水平 160
4、江蘇居民醫(yī)療保健支出 160
三、江蘇OTC市場(chǎng)供需分析 162
四、江蘇OTC零售藥店發(fā)展分析 163
五、江蘇OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 163
第十章 OTC行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 164
第一節(jié) 中國(guó)OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 164
一、OTC市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 164
二、OTC市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域格局 165
第二節(jié) 中國(guó)OTC市場(chǎng)五力分析 165
一、OTC市場(chǎng)上游議價(jià)能力分析 165
二、OTC市場(chǎng)下游議價(jià)能力分析 166
三、OTC市場(chǎng)潛在進(jìn)入者分析 166
四、OTC市場(chǎng)替代產(chǎn)品威脅分析 167
五、OTC市場(chǎng)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)分析 168
第三節(jié) OTC行業(yè)投資兼并與重組整合分析 169
一、OTC行業(yè)投資兼并與重組整合動(dòng)因分析 169
二、國(guó)內(nèi)OTC行業(yè)投資兼并與重組整合特點(diǎn) 170
三、OTC企業(yè)投資兼并與重組整合動(dòng)態(tài) 170
四、OTC行業(yè)企業(yè)兼并重組典型案例分析 172
第十一章 2015-2020年OTC行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 173
第一節(jié) 仁和藥業(yè)股份有限公司 173
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 173
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 174
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 176
四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 177
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 177
第二節(jié) 貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司 180
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 180
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 181
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 184
四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 184
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 185
第三節(jié) 貴州益佰制藥股份有限公司 188
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 188
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 190
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 193
四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 193
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 194
第四節(jié) 桂林三金藥業(yè)股份有限公司 196
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 196
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 197
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 199
四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 200
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 200
第五節(jié) 吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 201
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 201
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 203
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 205
四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 206
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 206
第六節(jié) 華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)股份有限公司 207
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 207
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 208
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 211
四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 212
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 212
第七節(jié) 麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司 213
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 213
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 214
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 216
四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 217
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 218
第八節(jié) 北京韓美藥品有限公司 219
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 219
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 220
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 221
四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 221
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 221
第九節(jié) 杭州民生藥業(yè)有限公司 222
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 222
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 223
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 223
四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 223
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 224
第十節(jié) 桂林天和藥業(yè)股份有限公司 224
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 224
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 225
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 225
四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 226
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 226
第四部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資風(fēng)險(xiǎn)
第十二章 2015-2020年OTC行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 228
第一節(jié) 2015-2020年OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 228
一、2015-2020年OTC市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 228
二、2015-2020年OTC市場(chǎng)發(fā)展前景展望 229
三、2015-2020年OTC細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 230
第二節(jié) 2015-2020年OTC市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 230
一、2015-2020年OTC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 230
1、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析 230
2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 231
3、產(chǎn)品應(yīng)用趨勢(shì)分析 232
二、2015-2020年OTC市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 233
1、OTC行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) 233
2、OTC行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè) 233
三、2015-2020年OTC行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè) 234
四、2015-2020年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 235
第三節(jié) 2015-2020年中國(guó)OTC行業(yè)供需預(yù)測(cè) 236
一、2015-2020年中國(guó)OTC行業(yè)供給預(yù)測(cè) 236
二、2015-2020年中國(guó)OTC行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 237
三、2015-2020年中國(guó)OTC市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè) 237
四、2015-2020年中國(guó)OTC行業(yè)需求預(yù)測(cè) 238
五、2015-2020年中國(guó)OTC行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè) 238
第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì) 239
一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì) 239
二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè) 239
三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) 240
四、科研開(kāi)發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展 241
五、影響企業(yè)銷(xiāo)售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì) 242
第十三章 2015-2020年OTC行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 246
第一節(jié) OTC行業(yè)投融資情況 246
一、行業(yè)資金渠道分析 246
二、固定資產(chǎn)投資分析 246
三、兼并重組情況分析 246
四、OTC行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 248
第二節(jié) 2015-2020年OTC行業(yè)投資機(jī)會(huì) 249
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 249
二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 249
三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 250
四、OTC行業(yè)投資機(jī)遇 251
第三節(jié) 2015-2020年OTC行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 252
一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 252
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 253
三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 254
四、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 254
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 255
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 256
七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 256
第四節(jié) 中國(guó)OTC行業(yè)投資建議 257
一、OTC行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 257
二、OTC行業(yè)主要投資建議 258
三、中國(guó)OTC企業(yè)融資分析 258
第五部分 行業(yè)發(fā)展研究及投資建議
第十四章 OTC行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 259
第一節(jié) OTC行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 259
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 259
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 260
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 262
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 264
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 264
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 265
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 266
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)OTC品牌的戰(zhàn)略思考 267
一、OTC品牌的重要性 267
二、OTC實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 268
三、OTC企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 269
四、我國(guó)OTC企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 270
五、OTC品牌戰(zhàn)略管理的策略 272
第三節(jié) OTC經(jīng)營(yíng)策略分析 276
一、OTC市場(chǎng)細(xì)分策略 276
二、OTC市場(chǎng)創(chuàng)新策略 276
三、品牌定位與品類(lèi)規(guī)劃 277
四、OTC新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 278
第四節(jié) OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 280
一、2015年OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略 280
二、2015-2020年OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略 280
三、2015-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 281
第十五章 研究結(jié)論及投資建議 283
第一節(jié) OTC行業(yè)研究結(jié)論及建議 283
第二節(jié) OTC子行業(yè)研究結(jié)論及建議 285
第三節(jié) 中研普華OTC行業(yè)投資建議 286
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 286
二、行業(yè)投資方向建議 288
三、行業(yè)投資方式建議 289
圖表目錄
圖表：OTC產(chǎn)品分類(lèi)圖 2
圖表：2009-2014年中國(guó)GDP增長(zhǎng)率 34
圖表：2012-2014年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均收入水平 35
圖表：2012-2014年中國(guó)居民人均醫(yī)療保健費(fèi)用 36
圖表：2010-2014年中國(guó)人口規(guī)模及增長(zhǎng)率 36
圖表：2004-2014年我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)變動(dòng)圖 37
圖表：2014年OTC行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比（不含大健康類(lèi)） 39
圖表：2014年全球醫(yī)藥行業(yè)銷(xiāo)售額與增長(zhǎng)率 48
圖表：2008-2014年全球OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 49
圖表：2014年全球OTC行業(yè)銷(xiāo)售藥品種類(lèi)占比（不含大健康類(lèi)產(chǎn)品） 50
圖表：2009-2014年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)率 54
圖表：2009-2014年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)銷(xiāo)售額及增長(zhǎng)率 54
圖表：2009-2014年中國(guó)OTC行業(yè)銷(xiāo)售額及增長(zhǎng)率 57
圖表：2014年OTC市場(chǎng)銷(xiāo)售額前25的藥品名稱(chēng)及排行（包含大健康類(lèi)） 58
圖表：2014年中國(guó)OTC藥品種類(lèi)結(jié)構(gòu)圖 59
圖表：2010-2014年中國(guó)化學(xué)原材料藥年產(chǎn)量 60
圖表：2010-2014年中國(guó)化學(xué)原材料藥銷(xiāo)售產(chǎn)值 61
圖表：2010-2014年中國(guó)化學(xué)原材料藥平均價(jià)格走勢(shì) 61
圖表：2010-2014年中國(guó)中成藥年產(chǎn)量 62
圖表：2010-2014年中國(guó)中成藥銷(xiāo)售產(chǎn)值 63
圖表：2010-2014年中國(guó)中成藥平均價(jià)格走勢(shì) 63
圖表：2013-2014年我國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 67
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC產(chǎn)品平均價(jià)格 71
圖表：2015-2020年中國(guó)OTC產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) 71
圖表：2009-2014年中國(guó)OTC行業(yè)企業(yè)數(shù)量 73
圖表：2011-2014年中國(guó)OTC行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模 73
圖表：2011-2014年中國(guó)OTC行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 74
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 74
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 75
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率 76
圖表：2012-2014年中國(guó)OTC行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率 77
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率 77
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 78
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)資產(chǎn)利息保障倍數(shù) 79
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 79
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 80
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 80
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 81
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率 81
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率 82
圖表：2013-2014年中國(guó)OTC行業(yè)資本保障增值率 82
圖表：2014年中國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)排名 83
圖表：2014年中國(guó)OTC行業(yè)藥品與非藥品類(lèi)占比 84
圖表：2014年中國(guó)OTC行業(yè)藥品類(lèi)各類(lèi)藥品比例 84
圖表：2014年中國(guó)OTC行業(yè)非藥品各類(lèi)比例 85
圖表：感冒藥市場(chǎng)的細(xì)分分析 90
圖表：2011-2014年感冒藥市場(chǎng)規(guī)模分析 91
圖表：解熱鎮(zhèn)痛藥分類(lèi)及代表藥物 98
圖表：2014年全球皮膚用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 103
圖表：2014年婦科用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 107
圖表：2014年全球婦科用藥列別占比 107
圖表：2011-2014年北京醫(yī)藥制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其增長(zhǎng) 136
圖表：2011-2014北京醫(yī)藥制造業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值及其增長(zhǎng) 137
圖表：2014年末北京市常住人口及構(gòu)成 138
圖表：2008-2013年廣東人均醫(yī)藥費(fèi)支出水平分析 154
圖表：2013-2014年江蘇醫(yī)療終端藥品規(guī)模分析 157
圖表：2013-2014年江蘇醫(yī)療終端中西藥市場(chǎng)份額分析 158
圖表：2013-2014年江蘇醫(yī)療終端基藥、非基藥市場(chǎng)份額 158
圖表：2013-2014年江蘇醫(yī)療終端醫(yī)保、非醫(yī)保市場(chǎng)份額 159
圖表：江蘇省衛(wèi)生部門(mén)綜合醫(yī)院門(mén)診和住院病人人均醫(yī)療費(fèi)用 161
圖表：衛(wèi)生部門(mén)縣及以上四級(jí)綜合醫(yī)院門(mén)診和出院病人人均醫(yī)療費(fèi)用 161
圖表：OTC行業(yè)對(duì)上游行業(yè)議價(jià)能力分析 166
圖表：保健品、OTC藥品、處方藥消費(fèi)關(guān)系圖 167
圖表：OTC行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)分析 168
圖表：2014年仁和藥業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 174
圖表：2013-2015年仁和藥業(yè)股份有限公司每股指標(biāo)分析 174
圖表：2013-2015年仁和藥業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 174
圖表：2013-2015年仁和藥業(yè)股份有限公司盈利能力分析 175
圖表：2013-2015年仁和藥業(yè)股份有限公司盈利質(zhì)量分析 175
圖表：2013-2015年仁和藥業(yè)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析 175
圖表：2013-2015年仁和藥業(yè)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 175
圖表：2013-2015年仁和藥業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 176
圖表：2013-2015年仁和藥業(yè)股份有限公司利潤(rùn)表 176
圖表：2013-2015年仁和藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量表 176
圖表：2014年貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 181
圖表：2013-2015年貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司每股指標(biāo)分析 181
圖表：2013-2015年貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 182
圖表：2013-2015年貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司盈利能力分析 182
圖表：2013-2015年貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司盈利質(zhì)量分析 182
圖表：2013-2015年貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析 182
圖表：2013-2015年貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 183
圖表：2013-2015年貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 183
圖表：2013-2015年貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司利潤(rùn)表 183
圖表：2013-2015年貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司現(xiàn)金流量表 184
圖表：2014年貴州益佰制藥股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 190
圖表：2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司每股指標(biāo)分析 190
圖表：2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 191
圖表：2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司盈利能力分析 191
圖表：2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司盈利質(zhì)量分析 191
圖表：2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析 191
圖表：2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 192
圖表：2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 192
圖表：2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司利潤(rùn)表 192
圖表：2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司現(xiàn)金流量表 193
圖表：2014年桂林三金藥業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 197
圖表：2013-2015年桂林三金藥業(yè)股份有限公司每股指標(biāo)分析 197
圖表：2013-2015年桂林三金藥業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 198
圖表：2013-2015年桂林三金藥業(yè)股份有限公司盈利能力分析 198
圖表：2013-2015年桂林三金藥業(yè)股份有限公司盈利質(zhì)量分析 198
圖表：2013-2015年桂林三金藥業(yè)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析 198
圖表：2013-2015年桂林三金藥業(yè)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 198
圖表：2013-2015年桂林三金藥業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 199
圖表：2013-2015年桂林三金藥業(yè)股份有限公司利潤(rùn)表 199
圖表：2013-2015年桂林三金藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量表 199
圖表：2014年吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 203
圖表：2013-2015年吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo)分析 203
圖表：2013-2015年吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 203
圖表：2013-2015年吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利能力分析 204
圖表：2013-2015年吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利質(zhì)量分析 204
圖表：2013-2015年吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析 204
圖表：2013-2015年吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 204
圖表：2013-2015年吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 205
圖表：2013-2015年吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)表 205
圖表：2013-2015年吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量表 205
圖表：2014年華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 208
圖表：2013-2015年華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)股份有限公司每股指標(biāo)分析 208
圖表：2013-2015年華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 209
圖表：2013-2015年華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)股份有限公司盈利能力分析 209
圖表：2013-2015年華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)股份有限公司盈利質(zhì)量分析 209
圖表：2013-2015年華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析 209
圖表：2013-2015年華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 210
圖表：2013-2015年華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 210
圖表：2013-2015年華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)股份有限公司利潤(rùn)表 210
圖表：2013-2015年華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量表 211
圖表：2014年麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 214
圖表：2013-2015年麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo)分析 214
圖表：2013-2015年麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 214
圖表：2013-2015年麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司盈利能力分析 215
圖表：2013-2015年麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司盈利質(zhì)量分析 215
圖表：2013-2015年麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析 215
圖表：2013-2015年麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 215
圖表：2013-2015年麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 216
圖表：2013-2015年麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)表 216
圖表：2013-2015年麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量表 216
圖表：北京韓美藥品有限公司組織結(jié)構(gòu)分析 219
圖表：2015-2020年全球OTC行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) 233
圖表：2015-2020年全球OTC行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè) 233
圖表：2015-2020年中國(guó)OTC行業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè) 236
圖表：2015-2020年中國(guó)OTC行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 237
圖表：2015-2020年中國(guó)OTC行業(yè)銷(xiāo)量預(yù)測(cè) 237
圖表：2015-2020年中國(guó)OTC行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè) 238
圖表：2015-2020年中國(guó)OTC行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率預(yù)測(cè) 238
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 276
截止2014年全球醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1.1萬(wàn)億美元，雖然增速放緩但是全球醫(yī)藥行業(yè)仍舊處于每年穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，而OTC行業(yè)是醫(yī)藥行業(yè)不可分割的重要部分，一般OTC行業(yè)占據(jù)一國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的30-40%。
我國(guó)OTC行業(yè)起步比國(guó)外晚，但近年來(lái)發(fā)展迅速，在全球醫(yī)藥行業(yè)穩(wěn)步在5%左右慢速增長(zhǎng)的大環(huán)境中，我國(guó)OTC行業(yè)5年來(lái)平均增長(zhǎng)速度超過(guò)10%，截止2014年我國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近2000億元，已成長(zhǎng)為亞洲OTC第一市場(chǎng)，全球僅在美國(guó)之下的OTC第二市場(chǎng)，按照我國(guó)目前的增長(zhǎng)水平，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)OTC市場(chǎng)將成為全球最大的OTC市場(chǎng)。
我國(guó)OTC行業(yè)整體由化學(xué)原料藥與中成藥組成，若是算上大健康市場(chǎng)，我國(guó)中成藥占據(jù)了80%的OTC市場(chǎng)份額，化學(xué)原料藥只占20%的市場(chǎng)份額，但化學(xué)原料藥在我國(guó)基本處于被國(guó)外大品牌企業(yè)把控狀態(tài)，無(wú)論從技術(shù)還是專(zhuān)利方面，我國(guó)在化學(xué)原料藥方面都與國(guó)外大品牌企業(yè)有著很大差距。
中成藥是由中草藥制成的藥品，是我國(guó)的傳統(tǒng)中草藥的進(jìn)化產(chǎn)品，中草藥在我國(guó)擁有豐厚的使用底蘊(yùn)，有普遍的消費(fèi)者認(rèn)可，且中草藥行政穩(wěn)定、溫和，與化學(xué)原料藥相比有藥性溫和、副作用低、調(diào)養(yǎng)作用強(qiáng)的特點(diǎn)，所以一經(jīng)研發(fā)推出市場(chǎng)便得到廣大消費(fèi)者的青睞，發(fā)展及其迅速，特別是在咽喉口腔與止咳化痰類(lèi)用藥之中，中成藥都占有80%以上的市場(chǎng)份額擁有絕對(duì)的市場(chǎng)主導(dǎo)，且在大健康類(lèi)產(chǎn)品中，中成藥的占比越發(fā)的高，未來(lái)中成藥仍舊將有很大的發(fā)展空間，將在醫(yī)藥行業(yè)各個(gè)方面與化學(xué)原料藥一較高下，成為我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)轉(zhuǎn)變的機(jī)遇。
我國(guó)與2013年實(shí)施了新醫(yī)改，進(jìn)行了基藥的制定，短時(shí)間內(nèi)對(duì)OTC行業(yè)造成了一定沖擊，導(dǎo)致2013-2014年我國(guó)OTC行業(yè)增速放緩，但是這并不能影響我國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展的步伐，醫(yī)改是永遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足居民需求的，OTC能很好的填補(bǔ)政策與市場(chǎng)的空白，在我國(guó)政府和市場(chǎng)最后仍舊將推動(dòng)OTC行業(yè)的發(fā)展，一般國(guó)家OTC行業(yè)的占比達(dá)到30-40%，而我國(guó)目前只有20%左右，在我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的環(huán)境下，我國(guó)OTC行業(yè)未來(lái)仍舊有很大發(fā)展。
本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工信部、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、深圳手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、細(xì)分行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展趨勢(shì)、設(shè)計(jì)與規(guī)劃等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了2015-2020年我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，以及中國(guó)手機(jī)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的手機(jī)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)手機(jī)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是手機(jī)綜合體經(jīng)營(yíng)、手機(jī)企業(yè)、服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前手機(jī)行業(yè)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
♦ 項(xiàng)目有多大市場(chǎng)規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶(hù)群在哪里？營(yíng)銷(xiāo)手段有哪些？
♦ 您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的差距在哪里？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對(duì)手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會(huì)有哪些優(yōu)劣勢(shì)和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場(chǎng)有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢(shì)并從中獲得商業(yè)利潤(rùn)？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門(mén)檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上的失敗可以原諒，但是遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略而毫無(wú)還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道得更多，請(qǐng)馬上訂購(gòu)。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤(rùn)倍增，獲得更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專(zhuān)家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項(xiàng)新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計(jì)劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時(shí)也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時(shí)間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無(wú)法準(zhǔn)確把握市場(chǎng)，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，那么請(qǐng)把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家信息中心、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家工商總局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家圖書(shū)館、全國(guó)200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬(wàn)種專(zhuān)業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫(kù)、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫(kù)。
國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫(kù)：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國(guó)31個(gè)省市及香港的專(zhuān)家顧問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計(jì)部門(mén)、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠(chǎng)商、地方主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國(guó)，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線(xiàn)城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過(guò)50多個(gè)城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究?jī)?nèi)容
針對(duì)目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究專(zhuān)家、行業(yè)資深專(zhuān)家、戰(zhàn)略咨詢(xún)師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專(zhuān)家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容。
步驟2：市場(chǎng)調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪(fǎng)問(wèn)有關(guān)政府主管部門(mén)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷(xiāo)售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實(shí)地調(diào)查各大廠(chǎng)家、運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷(xiāo)商與最終用戶(hù)。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國(guó)內(nèi)、國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物；
♦ 各種會(huì)議資料；
♦ 中國(guó)及外國(guó)政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等)；
♦ 專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來(lái)自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實(shí)；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家與銷(xiāo)售人員核實(shí)；
♦ 同有關(guān)政府主管部門(mén)核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場(chǎng)分析并起草初步研究報(bào)告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報(bào)告
與有關(guān)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家及生產(chǎn)廠(chǎng)家的銷(xiāo)售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專(zhuān)家訪(fǎng)談、企業(yè)家審閱并提出修改意見(jiàn)與建議。
步驟7：撰寫(xiě)完成最終研究報(bào)告
該研究小組將來(lái)自各方的意見(jiàn)、建議及評(píng)價(jià)加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫(xiě)最終報(bào)告（對(duì)行業(yè)盈利點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對(duì)用戶(hù)提出有關(guān)該報(bào)告的各種問(wèn)題給予明確解答，并為用戶(hù)就有關(guān)該行業(yè)的各種專(zhuān)題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢(xún)。
中研普華集團(tuán)是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀(guān)點(diǎn)廣泛被電視媒體、報(bào)刊雜志及企業(yè)采用。同時(shí)，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀(guān)點(diǎn)也大量被國(guó)家政府部門(mén)及商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國(guó)資委、發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心(國(guó)研網(wǎng))等。
專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)研究 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿(mǎn)意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究 重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢(shì) 服務(wù)流程管理
中央電視臺(tái)采訪(fǎng)中研普華高級(jí)研究員
中央電視臺(tái)采訪(fǎng)中研普華高級(jí)研究員
中央電視臺(tái)采訪(fǎng)中研普華高級(jí)研究員
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權(quán)威電視媒體采訪(fǎng)中研普華高級(jí)研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢(xún)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用扎實(shí)的理論知識(shí)，更好的為客戶(hù)提供服務(wù)。
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科學(xué)的研究方法。采取專(zhuān)業(yè)的研究模型，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個(gè)環(huán)節(jié)力求真實(shí)客觀(guān)準(zhǔn)確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專(zhuān)業(yè)化的研究報(bào)告，還會(huì)為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來(lái)完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國(guó)各重點(diǎn)城市的市場(chǎng)調(diào)研隊(duì)伍，與國(guó)內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國(guó)內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國(guó)企業(yè)健康、持續(xù)成長(zhǎng)，推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級(jí)。
中研普華獨(dú)創(chuàng)的水平行業(yè)市場(chǎng)資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢(shì)。
2020-2025年心血管系統(tǒng)藥物行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
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2020-2025年中國(guó)消渴靈片行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
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2020-2025年中國(guó)鈣咀嚼片行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
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2020-2025年馬來(lái)酸氨氯地平市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告
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2020-2025年中國(guó)中藥提取物行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
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