茶葉研究報(bào)告_2015-2020年中國茶葉行業(yè)市場競爭格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告

《2015-2020年中國茶葉行業(yè)市場競爭格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》由中研普華茶葉行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了茶葉行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對茶葉行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的茶葉行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估茶葉行業(yè)投資價(jià)值。

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第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 中國茶葉行業(yè)發(fā)展綜述????? 1

第一節(jié) 茶葉行業(yè)定義及分類???? 1

一、行業(yè)概念及定義??? 1

二、行業(yè)主要產(chǎn)品大類?????? 2

第二節(jié) 茶葉行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)? 6

一、茶葉行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑??? 6

二、茶葉行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法?????? 6

三、茶葉行業(yè)數(shù)據(jù)種類?????? 10

第三節(jié) 中國茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 10

一、茶葉種植業(yè)??? 10

二、茶葉加工業(yè)??? 11

三、茶葉店連鎖行業(yè)??? 21

第二章 中國茶葉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析???? 23

第一節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析? 23

一、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 23

二、行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)??? 24

三、行業(yè)相關(guān)政策?????? 24

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 25

一、國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 25

二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 26

第三節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析? 36

一、綠茶葉加工技術(shù)水平分析??? 37

二、紅茶葉加工技術(shù)水平分析??? 37

三、烏龍茶葉加工技術(shù)水平分析?????? 38

四、普洱茶葉加工技術(shù)水平分析?????? 38

第四節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析? 38

一、行業(yè)氣候環(huán)境分析?????? 38

二、行業(yè)文化環(huán)境分析?????? 40

第二部分 行業(yè)深度分析

第三章 國內(nèi)外茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 43

第一節(jié) 國際茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 43

一、國際茶葉行業(yè)分布情況?????? 43

二、國際茶葉主要產(chǎn)地發(fā)展?fàn)顩r?????? 44

第二節(jié) 中國茶葉行業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r分析? 54

一、茶葉生產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)展總體概況?????? 54

二、茶葉生產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)展主要特點(diǎn)?????? 54

三、茶葉生產(chǎn)領(lǐng)域存在的問題分析??? 55

第三節(jié) 中國茶葉行業(yè)流通領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r分析? 57

一、茶葉店連鎖業(yè)態(tài)發(fā)展總體概況??? 57

二、茶葉店連鎖業(yè)態(tài)發(fā)展主要特點(diǎn)??? 57

三、茶葉店連鎖業(yè)態(tài)存在的問題分析?????? 58

第四節(jié) 中國茶葉行業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r分析? 59

一、中國傳統(tǒng)中式茶葉市場的發(fā)展形勢??? 59

二、非品牌傳統(tǒng)中式茶葉市場發(fā)展概況??? 59

三、品牌傳統(tǒng)中式茶葉市場發(fā)展概況?????? 59

第四章 我國茶葉行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析???? 61

第一節(jié) 2013-2014年中國茶葉行業(yè)總體規(guī)模分析 61

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 61

二、人員規(guī)模狀況分析?????? 62

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 63

四、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 63

第二節(jié) 2013-2014年中國茶葉行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 68

一、我國茶葉行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值??? 68

二、我國茶葉行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值?????? 71

三、我國茶葉行業(yè)產(chǎn)銷率??? 73

第三節(jié) 2013-2014年中國茶葉行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 74

一、行業(yè)盈利能力分析?????? 74

二、行業(yè)償債能力分析?????? 77

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析?????? 79

四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 81

第五章 茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析????? 82

第一節(jié) 茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析? 82

一、市場細(xì)分充分程度分析?????? 82

二、各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名??? 82

三、各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例?????? 84

四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）?????? 84

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)及整體競爭優(yōu)勢分析? 85

一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成??? 85

二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析?????? 86

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測? 89

一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析?????? 89

二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素??? 89

三、中國茶葉行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位??? 90

四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析?????? 91

第六章 中國茶葉行業(yè)主要產(chǎn)品分析???? 93

第一節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 93

第二節(jié) 行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析? 96

一、紅茶?????? 96

二、綠茶?????? 100

三、烏龍茶??? 102

四、白茶?????? 111

五、黃茶?????? 124

六、黑茶?????? 131

第三節(jié) 茶葉行業(yè)替代品市場分析???? 133

一、茶葉行業(yè)替代品種類及其影響??? 133

二、茶葉行業(yè)替代品發(fā)展趨勢??? 134

第七章 中國茶葉行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析???? 136

第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析? 136

一、茶葉行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征?????? 136

二、茶葉行業(yè)品種區(qū)域分布特點(diǎn)分析?????? 138

第二節(jié) 華東地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r? 138

一、華東地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 138

二、華東地區(qū)主要省份茶葉行業(yè)市場特征分析?????? 139

三、華東地區(qū)茶葉行業(yè)區(qū)域品牌分析?????? 151

第三節(jié) 華南地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r? 151

一、華南地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 151

二、華南地區(qū)主要省份茶葉行業(yè)市場特征分析?????? 151

三、華南地區(qū)茶葉行業(yè)區(qū)域品牌分析?????? 154

第四節(jié) 華中地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r? 154

一、華中地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 154

二、華中地區(qū)主要省份茶葉行業(yè)市場特征分析?????? 155

三、華中地區(qū)茶葉行業(yè)區(qū)域品牌分析?????? 164

第五節(jié) 西南地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r? 166

一、西南地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 166

二、西南地區(qū)主要省市茶葉行業(yè)市場特征分析?????? 166

三、西南地區(qū)茶葉行業(yè)區(qū)域品牌分析?????? 188

第三部分 行業(yè)競爭格局

第八章 中國茶葉行業(yè)市場競爭狀況分析???? 189

第一節(jié) 國際茶葉行業(yè)市場競爭分析? 189

一、國際茶葉市場競爭狀況分析?????? 189

二、國際茶葉市場發(fā)展趨勢分析?????? 189

三、中國茶葉國際競爭力分析??? 190

四、中國茶葉國際競爭戰(zhàn)略分析?????? 191

第二節(jié) 國內(nèi)茶葉市場競爭分析? 194

一、國內(nèi)茶葉行業(yè)競爭格局概述?????? 194

二、國內(nèi)茶葉行業(yè)的五力模型分析??? 194

三、國內(nèi)茶葉行業(yè)品牌價(jià)值分析?????? 199

第三節(jié) 茶葉店連鎖市場分析???? 200

第四節(jié) 茶葉行業(yè)市場熱點(diǎn)分析? 201

一、茶葉市場產(chǎn)能過剩問題分析?????? 201

二、茶葉加工的新技術(shù)分析?????? 202

第九章 2015-2020年茶葉行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析??? 205

第一節(jié) 廣州市恒福茶業(yè)有限公司???? 205

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 205

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 211

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 216

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 218

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析??? 219

第二節(jié) 河南信陽毛尖集團(tuán)有限公司? 223

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 223

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 225

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 225

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 225

第三節(jié) 黃山市新安源有機(jī)茶開發(fā)有限公司???? 226

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 226

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 226

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 227

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 227

第四節(jié) 福州福民茶葉有限公司? 228

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 228

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 228

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 229

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 229

第五節(jié) 安徽舒綠茶業(yè)有限公司? 229

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 229

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 230

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 230

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 230

第六節(jié) 廣東省大埔縣西巖茶葉集團(tuán)有限公司? 231

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 231

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 231

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 232

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 232

第七節(jié) 黃山謝裕大茶業(yè)股份有限公司???? 233

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 233

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 234

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 234

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 234

第八節(jié) 云南滇紅集團(tuán)股份有限公司? 235

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 235

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 235

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 236

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 236

第九節(jié) 福建富源茶業(yè)有限公司? 237

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 237

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 238

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 238

第十節(jié) 寧德市奇隆翔農(nóng)業(yè)有限公司? 239

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 239

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 239

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 239

第四部分 行業(yè)發(fā)展前景

第十章 中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測 240

第一節(jié) 茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢與前景???? 240

一、茶葉行業(yè)市場發(fā)展趨勢?????? 240

二、茶葉市場前景預(yù)測?????? 241

第二節(jié) 茶葉行業(yè)投資特性分析? 245

一、茶葉生產(chǎn)領(lǐng)域投資特性分析?????? 245

二、茶葉流通領(lǐng)域投資特性分析?????? 247

第三節(jié) 茶葉行業(yè)投資建議? 248

一、茶葉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 248

二、茶葉行業(yè)投資建議?????? 248

第十一章 2015-2020年茶葉行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范??? 252

第一節(jié) 茶葉行業(yè)投融資情況???? 252

第二節(jié) 2015-2020年茶葉行業(yè)投資機(jī)會(huì) 253

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 253

二、細(xì)分市場投資機(jī)會(huì)?????? 253

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 254

第三節(jié) 2015-2020年茶葉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范???? 255

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 255

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 256

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 256

四、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 256

五、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 256

六、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 257

第四節(jié) 中國茶葉行業(yè)投資建議? 257

一、茶葉行業(yè)未來發(fā)展方向?????? 257

二、茶葉行業(yè)主要投資建議?????? 258

三、中國茶葉企業(yè)融資分析?????? 262

第十二章 2015-2020年茶葉行業(yè)面臨的困境及對策 264

第一節(jié) 2014年茶葉行業(yè)面臨的困境?????? 264

第二節(jié) 茶葉企業(yè)面臨的困境及對策? 267

一、重點(diǎn)茶葉企業(yè)面臨的困境及對策?????? 267

二、中小茶葉企業(yè)發(fā)展困境及策略分析??? 268

第三節(jié) 中國茶葉行業(yè)存在的問題及對策? 270

一、中國茶葉行業(yè)存在的問題??? 270

二、茶葉行業(yè)發(fā)展的建議對策??? 270

三、市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施??? 271

第四節(jié) 中國茶葉市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策? 275

第十三章 茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 277

第一節(jié) 茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 277

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 277

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 277

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 278

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 279

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 281

第二節(jié) 對我國茶葉品牌的戰(zhàn)略思考? 282

一、茶葉品牌的重要性?????? 282

二、茶葉實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 283

三、茶葉企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 283

四、我國茶葉企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 289

五、茶葉品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 289

第三節(jié) 茶葉經(jīng)營策略分析? 293

一、茶葉市場細(xì)分策略?????? 293

二、茶葉市場創(chuàng)新策略?????? 294

三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 294

四、茶葉新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 295

第四節(jié) 茶葉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 297

一、2015年茶葉行業(yè)投資戰(zhàn)略? 297

二、2015-2020年茶葉行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 299

三、2015-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 302

第十四章 研究結(jié)論及投資建議????? 305

第一節(jié) 茶葉行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 305

第二節(jié) 茶葉子行業(yè)研究結(jié)論及建議? 309

第三節(jié) 中研普華茶葉行業(yè)投資建議? 310

一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 310

二、行業(yè)投資方向建議?????? 311

三、行業(yè)投資方式建議?????? 312

圖表目錄

圖表：茶葉行業(yè)主要產(chǎn)品分類??? 2

圖表：2009-2015年全國茶園種植面積分析?? 11

圖表：茶葉深加工主要集中領(lǐng)域?????? 11

圖表：中國主要茶飲料品牌?????? 12

圖表：我國茶飲料市場需求情況分析?????? 20

圖表：《全國茶葉重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃》（2009-2015年）解讀?????? 23

圖表：茶葉行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)??? 24

圖表：我國茶葉行業(yè)相關(guān)政策??? 24

圖表：2015年1-2季度GDP初步核算數(shù)據(jù)??? 26

圖表：2015年1-2季度GDP環(huán)比和同比增長速度?????? 27

圖表：2012-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度?????? 28

圖表：2015年7月中旬50個(gè)城市主要食品平均價(jià)格變動(dòng)情況?? 28

圖表：2015年1-5月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)????? 31

圖表：2015年1-5月份民間固定資產(chǎn)投資主要數(shù)據(jù)????? 34

圖表：2014年按收入來源分全國居民人均可支配收入占比? 35

圖表：印度茶葉產(chǎn)量分析??? 44

圖表：肯尼亞茶葉行業(yè)產(chǎn)量及出口情況分析??? 47

圖表：斯里蘭卡茶葉產(chǎn)量分析??? 48

圖表：2010-2014年中國茶葉行業(yè)人員規(guī)模狀況分析?? 62

圖表：2012-2015年中國茶葉行業(yè)總資產(chǎn)分析?????? 63

圖表：2012-2014年茶葉電商交易規(guī)模?? 65

圖表：2011-2014年我國茶葉電商滲透率?????? 65

圖表：茶葉電商交易品類格局??? 66

圖表：2014年“雙11”烏龍茶天貓前十三名 66

圖表：2014年天貓“雙11”茶葉類目前十名 67

圖表：2012-2015年中國茶行業(yè)產(chǎn)值分析?????? 69

圖表：2011-2015年中國茶行業(yè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值分析?????? 70

圖表：2012-2015年中國茶行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值分析?????? 71

圖表：2003-2014年我國茶葉內(nèi)銷量?????? 72

圖表：2011-2015年我國茶葉行業(yè)產(chǎn)銷率?????? 73

圖表：2011-2014年我國茶葉行業(yè)銷售利潤率?????? 74

圖表：2011-2014年我國茶葉行業(yè)成本費(fèi)用利潤率?????? 75

圖表：2011-2014年我國茶葉行業(yè)虧損面?????? 76

圖表：2011-2014年我國茶葉行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率?? 77

圖表：2011-2014年我國茶葉行業(yè)利息保障倍數(shù)?? 78

圖表：2011-2014年我國茶葉行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率?????? 79

圖表：2011-2014年我國茶葉行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?????? 80

圖表：2011-2014年我國茶葉行業(yè)總資產(chǎn)增長率?? 81

圖表：國內(nèi)主要烏龍茶生產(chǎn)企業(yè)一覽?????? 83

圖表：綠茶、紅茶、烏龍茶及普洱茶特點(diǎn)?????? 84

圖表：我國茶葉產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)成分析??? 85

圖表：中國茶葉行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析??? 93

圖表：2014年中國茶葉出口前5位? 94

圖表：國內(nèi)茶葉消費(fèi)渠道調(diào)查統(tǒng)計(jì)??? 106

圖表：國內(nèi)茶葉品牌消費(fèi)調(diào)查統(tǒng)計(jì)??? 107

圖表：國內(nèi)茶葉消費(fèi)包裝方式調(diào)查統(tǒng)計(jì)??? 107

圖表：國內(nèi)白茶產(chǎn)區(qū)分布情況分析??? 112

圖表：2014年全國白茶產(chǎn)量情況分析???? 113

圖表：2014年福建省白茶產(chǎn)量情況分析? 114

圖表：福鼎市白茶產(chǎn)量分析?????? 118

圖表：馬連道白茶價(jià)格指數(shù)?????? 119

圖表：2015年1-6月全國精制茶產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表????? 136

圖表：2014年1-12月全國精制茶產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表??? 137

圖表：廣東地區(qū)茶葉品牌情況??? 154

圖表：2014年1-12月河南精制茶產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)??? 163

圖表：我國茶葉行業(yè)供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力分析??? 195

圖表：我國茶葉行業(yè)購買者的討價(jià)還價(jià)能力分析??? 195

圖表：我國茶葉行業(yè)替代品分析?????? 196

圖表：我國茶葉行業(yè)潛在進(jìn)入者分析?????? 197

圖表：我國茶葉行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭分析??? 198

圖表：廣州市恒福茶業(yè)有限公司員工持股情況?????? 206

圖表：公司股權(quán)結(jié)構(gòu)圖?????? 207

圖表：公司組織結(jié)構(gòu)圖?????? 208

圖表：公司業(yè)務(wù)流程??? 209

圖表：公司工業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)主要流程??? 210

圖表：公司陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)主要流程??? 210

圖表：公司產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要流程??? 211

圖表：廣州市恒福茶業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析?????? 214

圖表：廣州市恒福茶業(yè)有限公司營業(yè)收入分析?????? 215

圖表：廣州市恒福茶業(yè)有限公司區(qū)域營業(yè)收入分析?????? 215

圖表：2014年黃山謝裕大茶業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況? 234

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目前,茶葉消費(fèi)市場正在呈現(xiàn)快速、穩(wěn)步的擴(kuò)大階段,在茶葉新的消費(fèi)時(shí)代,茶葉的消費(fèi)群體已經(jīng)悄然改變,茶葉的產(chǎn)種也在改變。現(xiàn)在的茶葉生產(chǎn)與消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化趨勢,茶葉的文化消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)開始同步增長,以保健、品位為主要追求目標(biāo)的茶葉消費(fèi)正在逐步升溫，茶產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度也在增強(qiáng)，而茶葉消費(fèi)的諸多新方式也豐富著人們的生活，可以說，茶葉消費(fèi)多元化、多功能、多層次發(fā)展的新格局已經(jīng)開始形成。我國的茶葉市場已經(jīng)進(jìn)入到品牌營銷的時(shí)代，茶業(yè)專賣店的經(jīng)營正在逐步向品牌標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、管理和營銷標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。各大茶葉品牌的連鎖店占據(jù)了我國各個(gè)黃金路段，這些標(biāo)準(zhǔn)化的連鎖專賣店在視覺形象、產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)服務(wù)方面大大提升了我國茶葉零售的專業(yè)水準(zhǔn)。我國茶葉市場形成了茶葉品牌專賣店、茶葉批發(fā)市場、自主品牌散茶專賣店和茶樓等多種形式、多種層次的茶葉銷售格局。

　　茶葉作為三大無酒精飲料（茶葉、咖啡、可可）之一，早已被世界各國所接受，全世界已有 50 余個(gè)國家發(fā)展茶葉種植。受自然氣候條件利好和全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖的影響，近年來全球茶葉種植、生產(chǎn)、消費(fèi)均保持上升趨勢，茶葉國際貿(mào)易略有下降，供銷基本持平。從地區(qū)看，亞洲茶葉產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的八成以上、非洲占一成左右、其余為歐州及其他地區(qū)。2014年，雖然我國茶葉生產(chǎn)在遭遇前一年長江中下游茶區(qū)嚴(yán)重伏旱等不利因素的影響，但全國茶葉各項(xiàng)生產(chǎn)指標(biāo)仍然達(dá)到歷史最高點(diǎn)。至此，中國茶產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持了19年的增產(chǎn)增收記錄。

　　現(xiàn)在在很多城市，茶業(yè)也成為了政府的扶持項(xiàng)目，使行業(yè)統(tǒng)一化，生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)化，讓行業(yè)得到了良性的發(fā)展。另外作為茶文化的載體“茶館”，對突破區(qū)域的限制性也是有不可或缺的因素，茶館承載了悠久的歷史，豐富的內(nèi)涵，以茶文化為主題，以商業(yè)運(yùn)作為方略，在這樣一個(gè)氛圍和環(huán)境下，可以闊論文化，又可細(xì)語商業(yè)。所以現(xiàn)代茶館的發(fā)展也必將推動(dòng)茶業(yè)的發(fā)展，從而突破區(qū)域做大茶產(chǎn)業(yè)，發(fā)展名茶，名牌，名企。2014年，雖然我國茶葉生產(chǎn)在遭遇前一年長江中下游茶區(qū)嚴(yán)重伏旱等不利因素的影響，但全國茶葉各項(xiàng)生產(chǎn)指標(biāo)仍然達(dá)到歷史最高點(diǎn)。至此，中國茶產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持了19年的增產(chǎn)增收記錄。六大茶類增產(chǎn)較多的依次是，綠茶增產(chǎn)8.16萬噸，達(dá)到133.26萬噸，增6.52%；黑茶增產(chǎn)5.84萬噸，達(dá)到28.04萬噸，增26.33%，紅茶增產(chǎn)3.81萬噸，達(dá)到21.53萬噸，增21.55%；烏龍茶增產(chǎn)1.26萬噸，達(dá)到24.54萬噸，增5.45%；白茶增產(chǎn)4106噸，達(dá)到15708噸，增35.39%；黃茶增產(chǎn)884噸，達(dá)到3109噸，增39.73%。

　　中國的名茶種類繁多，資源豐富。但名牌名茶卻如鳳毛麟角，難得多見。名牌不是名茶，名茶有地域性，而名牌不分國界、不分地域；只要你能真正維護(hù)消費(fèi)者的利益，把貨真價(jià)實(shí)的茶品供給大家，無論是什么茶企都可以成為名牌企業(yè)。羊樓洞茶業(yè)公司也正是秉承“興茶利民”的企業(yè)核心價(jià)值觀，以“傳承茶經(jīng)典、弘揚(yáng)茶文化、締造茶品牌！”為經(jīng)營理念，致力通過整合產(chǎn)業(yè)、研發(fā)產(chǎn)品、優(yōu)化茶園、人才培養(yǎng)等系列措施，有效推進(jìn)中國茶產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
中研普華集團(tuán)的研究報(bào)告著重幫助客戶解決以下問題：

♦ 項(xiàng)目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？

♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？

♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？

♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會(huì)有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？

♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)？

♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？

♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......

為什么要立即訂購行業(yè)研究報(bào)告的四大理由：

♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。

♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。

♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項(xiàng)新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計(jì)劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時(shí)也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時(shí)間，那么您非訂不可。

♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，那么請把這一切交給我們。

數(shù)據(jù)支持

權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。

中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。

國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個(gè)省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個(gè)城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。

研發(fā)流程

步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容

針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。

步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料

♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷售人員與技術(shù)人員等；

♦ 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營商、經(jīng)銷商與最終用戶。

步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源

♦ 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；

♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物；

♦ 各種會(huì)議資料；

♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等)；

♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；

♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。

步驟4：核實(shí)來自各種信息源的信息

♦ 各種信息源之間相互核實(shí)；

♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；

♦ 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。

步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報(bào)告

步驟6：核實(shí)檢查初步研究報(bào)告

與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。

步驟7：撰寫完成最終研究報(bào)告

該研究小組將來自各方的意見、建議及評價(jià)加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告（對行業(yè)盈利點(diǎn)、增長點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告）。

步驟8：提供完善的售后服務(wù)

對用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。

社會(huì)影響力

中研普華集團(tuán)是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報(bào)刊雜志及企業(yè)采用。同時(shí)，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。

如需了解更多內(nèi)容，請?jiān)L問市場調(diào)研專題：

專項(xiàng)市場研究產(chǎn)品營銷研究品牌調(diào)查研究廣告媒介研究渠道商圈研究滿意度研究神秘顧客調(diào)查消費(fèi)者研究重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證關(guān)于中研普華中研普華優(yōu)勢服務(wù)流程管理