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中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報告

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  • 2015-2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)微信營銷行業(yè)競爭態(tài)勢分析與投資盈利預測報告
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2015-2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)微信營銷行業(yè)競爭態(tài)勢分析與投資盈利預測報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  1. 400-856-5388400-086-5388
  2. 0755-2542571625425726254257360755-254257562542577625425706
  3. 0755-25429588
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《2015-2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)微信營銷行業(yè)競爭態(tài)勢分析與投資盈利預測報告》由中研普華移動互聯(lián)網(wǎng)微信營銷行業(yè)分析專家領銜撰寫,主要分析了移動互聯(lián)網(wǎng)微信營銷行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景,同時對移動互聯(lián)網(wǎng)微信營銷行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)微信營銷行業(yè)數(shù)據(jù)分析,幫助客戶評估移動互聯(lián)網(wǎng)微信營銷行業(yè)投資價值。

中研普華累計服務客戶超過11.5萬家,業(yè)績斐然,好評如潮 >> 中國行業(yè)研究網(wǎng)客戶評價

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本報告所有內容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司,中華人民共和國涉外調查許可證:國統(tǒng)涉外證字第1226號。

本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品,報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果,報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權,任何網(wǎng)站或媒體不得轉載或引用,否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告,請直接聯(lián)系本網(wǎng)站,以便獲得全程優(yōu)質完善服務。

中研普華公司是中國成立時間最長,擁有研究人員數(shù)量最多,規(guī)模最大,綜合實力最強的咨詢研究機構,公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此,我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng),未經(jīng)本公司事先書面許可,拒絕任何方式復制、轉載。

  1. ?

    第一章 背景與現(xiàn)狀篇

    1.1 微信營銷的概念界定

    1.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的定義

    1)移動互聯(lián)網(wǎng)的定義

    2)移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務體系

    3)移動互聯(lián)網(wǎng)的入口分析

    1.1.2 移動營銷的定義

    1)移動營銷的定義

    2)移動營銷的分類

    1.1.3 微信營銷的定義

    1.2 微信營銷的背景分析

    1.2.1 微信營銷的社會背景

    1)參與性時代到來,消費者合作化趨勢增強

    1)社會化媒體發(fā)展,促使消費者轉向合作

    2)信貸危機出現(xiàn),營銷的信任關系轉向水平化

    2)移動端網(wǎng)民規(guī)模迅猛增長,上網(wǎng)時長不斷增加

    3)大傳媒格局改變,移動廣告行業(yè)快速發(fā)展

    1.2.2 微信營銷的商業(yè)背景

    1)世界營銷理念的變革及營銷3.0革命

    1)世界營銷理念的變遷

    2)營銷3.0革命的出現(xiàn)

    2)移動電商市場規(guī)模迅猛增長

    3)傳統(tǒng)行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合步伐加快

    1.2.3 微信營銷的技術背景

    14G的接入及其商業(yè)價值

    14G網(wǎng)絡通信技術的優(yōu)點

    2)中國4G網(wǎng)絡通信技術應用現(xiàn)狀

    34G網(wǎng)絡通信技術帶來的商業(yè)變革

    2)大數(shù)據(jù)的發(fā)展及帶來的商業(yè)價值

    1)大數(shù)據(jù)的定義和發(fā)展現(xiàn)狀

    2)大數(shù)據(jù)發(fā)展帶來的商業(yè)價值

    3LBS技術的發(fā)展及其帶來的商業(yè)價值

    1LBS位置服務技術發(fā)展現(xiàn)狀

    2LBS技術帶來的商業(yè)價值

    4)手機二維碼技術的發(fā)展及其帶來的商業(yè)價值

    1)手機二維碼的定義及應用模式

    2)手機二維碼技技術帶來的商業(yè)價值

    1.3 微信營銷的現(xiàn)狀分析

    1.3.1 微信營銷價值分析

    1)企業(yè)為何要重視微信營銷

    2)微信營銷的優(yōu)勢解讀

    3)微信的功能及營銷價值分析

    1)微信功能的演變路徑分析

    2)微信的功能及營銷價值分析

    1.3.2 微信用戶情況分析

    1)微信用戶數(shù)量分析

    2)微信用戶屬性分析

    1)微信用戶性別分析

    2)微信用戶年齡分布

    3)微信用戶職業(yè)分布

    3)微信用戶行為分析

    1)微信用戶每月手機流量分析

    2)微信日均打開微信的次數(shù)分析

    3)微信用戶手機流量的使用分布

    4)微信用戶閱讀資訊的情況分析

    1.3.3 微信公眾平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1)微信公眾平臺重點功能的演變歷程分析

    2)微信公眾平臺現(xiàn)有功能及營銷價值解讀

    3)微信公眾賬號的賬號類別及功能比較分析

    1)微信公眾賬號的類別

    2)訂閱號與服務號功能的比較分析

    3)訂閱號與服務號功能的變化趨勢

    1.3.4 微信營銷模式分析

    1)第三方服務商營銷模式

    1)微信第三方服務商發(fā)展概述

    2)企業(yè)選擇第三方服務商的目的分析

    3)微信第三方服務商領先企業(yè)分析

    2)企業(yè)自建自營模式

    第二章 搭建與推廣篇

    2.1 企業(yè)如何搭建微信公眾平臺

    2.1.1 企業(yè)如何選擇微信公眾賬號

    1)微信公眾賬號的價值解讀

    2)微信公眾號的運營模式分析

    1)訂閱溝通模式

    2)服務訂制模式

    3)綜合運營模式

    3)企業(yè)如何在訂閱號和服務號中選擇

    1)以宣傳為主

    2)以分享和交流為主

    3)以提供服務為主

    4)訂閱號和服務號如何實現(xiàn)完美轉換

    5)微信單號、雙號及矩陣策略

    1)雙號策略

    21+1+N多號策略

    3)矩陣策略

    2.1.2 企業(yè)如何設計微信公眾號

    1)企業(yè)微信公眾號的取名策略

    1)直呼其名策略

    2)實用法取名策略

    3)形象取名策略

    4)垂直行業(yè)領域取名策略

    5)提問式取名策略

    6)百科式取名策略

    7)其他取名策略

    2)公眾號自定義菜單的設計策略

    1)訂閱號自定義菜單的設計策略

    2)服務號自定義菜單的設計策略

    3)微信歡迎語的設計策略

    2.2 企業(yè)如何推廣微信公眾號

    2.2.1 微信公眾號的主要推廣渠道分析

    1)非微信平臺推廣渠道分析

    2)微信平臺推廣渠道分析

    2.2.2 微信二維碼推廣策略及優(yōu)秀案例

    1)微信二維碼功能及營銷價值解讀

    2)微信二維碼營銷推廣策略分析

    1)微信二維碼營銷體系的構建

    2)微信二維碼營銷著力點分析

    3)微信二維碼推廣優(yōu)秀案例分析

    2.2.3 微信朋友圈推廣策略及優(yōu)秀案例

    1)微信朋友圈功能及營銷價值解讀

    2)微信朋友圈營銷推廣策略分析

    1)微信朋友圈營銷體系的構建

    2)微信朋友圈營銷著力點分析

    3)微信朋友圈營銷優(yōu)秀案例

    2.2.4 微信紅包等促銷推廣策略及優(yōu)秀案例

    1)微信紅包等功能的營銷價值解讀

    2)微信紅包等促銷推廣的策略分析

    1)微信紅包等促銷體系的構建

    2)微信紅包等促銷方式營銷著力點

    3)微信紅包等促銷方式優(yōu)秀案例分析

    2.2.5 其他微信推廣策略及優(yōu)秀案例 1

    1)微信漂流瓶推廣策略及優(yōu)秀案例 1

    1)微信漂流瓶功能及營銷價值解讀 1

    2)微信漂流瓶營銷推廣策略分析 2

    3)微信漂流瓶營銷推廣優(yōu)秀案例分析

    2)微信LBS推廣策略及優(yōu)秀案例

    1)微信LBS功能及營銷價值解讀

    2)微信LBS營銷推廣策略分析

    3)微信LBS營銷推廣優(yōu)秀案例分析

    第三章 運營維護篇

    3.1 企業(yè)微信公眾號的日常運營與維護

    3.1.1 企業(yè)微信營銷的整體運營規(guī)劃分析

    1)企業(yè)如何設定微信營銷目標

    2)企業(yè)如何制定微信整體營銷方案

    3)企業(yè)如何總結階段性營銷效果并調整策略

    3.1.2 企業(yè)如何設計與發(fā)布微信營銷內容

    1)用戶關注微信公眾號的目的分析

    2)企業(yè)微信內容規(guī)劃策略分析

    1)內容定位策略分析

    2)內容篩選策略分析

    3)內容編制策略分析

    4)內容推送策略分析

    3)微信熱門內容設計策略分析

    1)“問題專家型內容”設計策略

    2)“娛樂八卦型內容”設計策略

    3)“廣開言路型內容”設計策略

    4)“折扣促銷型內容”設計策略

    5)“自曝隱私型內容”設計策略

    6)“勵志型內容”設計策略

    7)“原創(chuàng)互動型內容”設計策略

    4)微信內容的寫作技巧分析

    1)微信內容如何做到圖文并茂

    2)微信內容如何做到聲情并茂

    3)微信軟文如何植入企業(yè)廣告

    5)微信內容推送時間的選擇

    6)微信內容設計與發(fā)布優(yōu)秀案例

    1)歐派電動車:與車有關的豐富世界

    2)微媒體微信:關鍵詞搜索

    3)頭條新聞:實時推送,實用性強

    4)星巴克:音樂推送,聲情并茂

    5)慕思:“睡商大調查”,娛樂無極限

    6)東莞聯(lián)通玩家俱樂部:愛上技術貼

    7)阿卡Artka:唯美圖文很有范兒

    8)絕味鴨脖:《絕味高考題》,熱點互動

    3.1.3 企業(yè)如何利用服務號提供客戶服務

    1)微信服務號的營銷價值解讀

    2)微信服務號的應用模式分析

    3)微信服務號的運營策略分析

    1)企業(yè)如何為用戶提供個性化服務

    2)企業(yè)如何策劃微信互動活動

    4)服務號經(jīng)典服務模式及優(yōu)秀案例

    1)聯(lián)想服務號:售后服務模式

    2)吉利汽車服務號:售前服務模式

    3)東航95530服務號:自助服務模式

    4)百世匯通服務號:智能服務平臺模式

    5)廣東聯(lián)通服務號:全流程微信服務模式

    6)圖答應服務號:視覺搜索服務模式

    7)南方基金服務號:語音理財服務模式

    8)康佳電視服務號:微生活會員服務模式

    3.1.4 企業(yè)如何利用訂閱號提供客戶服務

    1)微信訂閱號的營銷價值解讀

    2)微信訂閱號的應用模式分析

    1)管家式服務模式

    2)顧問式服務模式

    3)本地生活服務模式

    4)優(yōu)惠信息推送服務模式

    5)其他增值服務模式

    3)微信訂閱號的運營策略分析

    1)零風險承諾擴展用戶資源

    2)周期式服務鞏固用戶關系

    3)多樣化選擇襯托產(chǎn)品價值

    4)以顧客為軸實現(xiàn)擴散式傳播

    5)會員制銷售模式引來新的盈利點

    4)微信訂閱號優(yōu)秀服務案例解讀

    3.1.5 企業(yè)如何充分挖掘老客戶的價值

    1)企業(yè)如何利用老客戶數(shù)據(jù)

    2)企業(yè)老客戶維護策略分析

    3)微信老客戶維護優(yōu)秀案例

    3.1.6 企業(yè)如何評估微信營銷效果

    1)企業(yè)如何利用客觀數(shù)據(jù)評估微信營銷

    2)企業(yè)如何利用主觀感受評估微信營銷效果

    3)微信營銷效果評估的注意事項分析

    3.2 企業(yè)如何通過微信營建品牌社群

    3.2.1 企業(yè)品牌社群的形成原因與過程解讀

    1)企業(yè)品牌社群的形成原因解讀

    1)企業(yè)的品牌基礎

    2)消費者的參與動機

    3)消費者體驗

    2)企業(yè)品牌社群的形成過程解讀

    3.2.2 企業(yè)營建微信品牌社群的策略及技巧

    1)企業(yè)維護微信粉絲個體的策略分析

    1)構建社交反饋周期,參與粉絲社交討論

    2)為粉絲搭建優(yōu)質的內容與信息體系

    2)企業(yè)營建微信粉絲社區(qū)的策略分析

    1)即時交互策略

    2)客戶服務策略

    3)企業(yè)營建微信品牌社群的策略分析

    1)微信社群的特點分析

    2)微信品牌社群的營建策略

    3.2.3 企業(yè)營建微信品牌社群的優(yōu)秀案例解讀

    1)粉絲個體維護階段的優(yōu)秀案例解讀

    1)窮游網(wǎng):游記+折扣

    21號店:你畫我猜

    3)澳貝嬰幼玩具:砸金蛋

    4)友寶:全場飲料一元購

    2)粉絲社區(qū)互動階段的優(yōu)秀案例解讀

    1)杜蕾斯:寶貝計劃

    2)華美食品:會說話的月餅

    3)窮游網(wǎng):搶紅包

    3)品牌社群認同階段的優(yōu)秀案例解讀

    1)潘婷的“ShineStrong“系列女性話題討論

    2Olay:呵呵talk show

    3)招商銀行:愛心漂流瓶

    4)聚劃算:偏公益團購

    5)金六福:春節(jié)回家互助聯(lián)盟

    3.3 O2O思維如何助力企業(yè)微信營銷

    3.3.1 微信與移動O2O的適應性分析

    1)移動O2O的實現(xiàn)模式概述

    1)“線上—線下”模式概述

    2)“線下—線上”模式概述

    3)“線上—線下—線上”模式概述

    4)“線下—線上—線下”概述

    2)移動O2O思維的精髓解讀

    1)虛實互動

    2)引流思維

    3)以交易為目的

    3)微信與O2O的適應性分析

    1)多層次的引流虛實互動引流渠道

    2)公眾平臺自定義接口與企業(yè)的CRM管理

    3.3.2 預約定制模式及優(yōu)秀案例

    1)預約定制模式概述

    2)預約定制模式的實現(xiàn)途徑

    1)新產(chǎn)品預約購買

    2)個性化產(chǎn)品/服務預約

    3)預約定制模式優(yōu)秀案例

    1)華為榮耀3X預約活動

    2)北京114預約掛號

    3)北京交警:預約驗車

    4)上海大眾:預約駕車

    3.3.3 微信會員積分模式及優(yōu)秀案例

    1)微信會員積分模式概述

    2)微信會員積分模式的實現(xiàn)途徑

    3)會員積分模式優(yōu)秀案例

    1)寶樂迪量版式KTV的會員管理體系

    2)深圳海岸城:“微信會員卡”重復使用率近90%

    3)金鳳成祥:營業(yè)額增長近200萬流水

    3.3.4 優(yōu)惠券促銷模式及優(yōu)秀案例

    1)優(yōu)惠券促銷模式概述

    2)優(yōu)惠券促銷模式優(yōu)秀案例

    1)吉野家:“憑臉吃我”創(chuàng)意優(yōu)惠券

    2)九毛九山西面館:九毛九特價酸菜魚

    3.4 大數(shù)據(jù)如何助力企業(yè)微信營銷

    3.4.1 微信的大數(shù)據(jù)基因解讀

    3.4.2 微信大數(shù)據(jù)的應用及運營策略

    1)企業(yè)如何利用公眾平臺實現(xiàn)企業(yè)客戶關系管理

    2)企業(yè)如何利用微信社交實現(xiàn)企業(yè)社交關系鏈管理

    3)企業(yè)如何利用LBS功能實現(xiàn)本地生活服務交易

    4)企業(yè)如何基于用戶行為分析進行精準推薦

    第四章 行業(yè)案例篇

    4.1 不同行業(yè)微信營銷優(yōu)秀案例解析

    4.1.1 餐飲行業(yè)之食尚國味

    1)企業(yè)基本信息分析

    2)企業(yè)微信公眾號分析

    3)公眾號自定義菜單分析

    4)企業(yè)微信運營策略分析

    4.1.2 酒店行業(yè)之維也納酒店

    1)企業(yè)基本信息分析

    2)企業(yè)微信公眾號分析

    3)公眾號自定義菜單分析

    4)企業(yè)微信運營策略分析

    4.1.3 商超百貨之王府井百貨集團

    1)企業(yè)基本信息分析

    2)企業(yè)微信公眾號分析

    3)公眾號自定義菜單分析

    4)企業(yè)微信運營策略分析

    4.1.4 航空行業(yè)之南方航空

    1)企業(yè)基本信息分析

    2)企業(yè)微信公眾號分析

    3)公眾號自定義菜單分析

    4)企業(yè)微信運營策略分析

    4.1.5 金融行業(yè)之招商銀行

    1)企業(yè)基本信息分析

    2)企業(yè)微信公眾號分析

    3)公眾號自定義菜單分析

    4)企業(yè)微信運營策略分析

    4.1.6 珠寶行業(yè)之卡地亞

    1)企業(yè)基本信息分析

    2)企業(yè)微信公眾號分析

    3)公眾號自定義菜單分析

    4)企業(yè)微信運營策略分析

    圖表目錄

    圖表1:移動互聯(lián)網(wǎng)定義的各方觀點

    圖表2:移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務體系

    圖表3:移動互聯(lián)網(wǎng)的入口分類情況

    圖表4:移動互聯(lián)網(wǎng)入口之爭已深入到內容層

    圖表5:移動營銷的分類標準及具體類別

    圖表6:表達性社會媒體和合作性社會媒體的特點

    圖表7:信貸危機使得營銷中消費者對企業(yè)的垂直信任轉化為消費者間的水平信任

    圖表82009-2014年中國手機網(wǎng)民規(guī)模與普及率(單位:億人,%

    圖表92013-2014年中國網(wǎng)民上網(wǎng)使用設備情況(單位:%

    圖表10:全球移動互聯(lián)網(wǎng)流量占整個互聯(lián)網(wǎng)流量的比重增長情況(單位:%

    圖表112013-2014年中國手機網(wǎng)民上網(wǎng)瀏覽時長對比分析

    圖表122013-2014年中國網(wǎng)民上網(wǎng)使用設備情況(單位:%

    圖表132014年傳媒行業(yè)發(fā)展歷程圖

    圖表142002-2014年中國網(wǎng)絡廣告與其他類型廣告的市場規(guī)模發(fā)展趨勢圖(單位:億元)

    圖表15:近六十年來世界營銷理念的變遷

    圖表16:未來營銷概念:協(xié)同創(chuàng)新、社區(qū)化、特征塑造

    圖表17:消費者社區(qū)存在的三種形式

    圖表18:全球化所帶來的兩大宏觀矛盾

    圖表192010-2015年移動電子商務市場規(guī)模及預測(單位:億元,%

    圖表202014年中國移動電商行業(yè)用戶規(guī)模增長情況(單位:億臺,%

    圖表212014年中國移動金融行業(yè)移動應用用戶規(guī)模及增速分析(單位:億臺,%

    圖表222014年中國移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模及增長率(單位:億臺,%

    圖表232014年中國移動游戲應用用戶規(guī)模及增長率(單位:億臺,%

    圖表242014年中國移動新聞應用用戶規(guī)模及增長率(單位:億臺,%

    圖表252014年中國移動旅游應用用戶規(guī)模及增長率(單位:億臺,%

    圖表262014年中國移動健康管理應用用戶規(guī)模及增長率(單位:億臺,%

    圖表272014年中國移動教育應用用戶規(guī)模及增長率(單位:億臺,%

    圖表282014年中國移動醫(yī)療應用用戶規(guī)模及增長率(單位:億臺,%

    圖表29:網(wǎng)絡通信技術演進形態(tài)

    圖表304G LTE通信技術的優(yōu)點

    圖表3120151-7月中國移動4G用戶數(shù)增長情況(單位:萬戶)

    圖表32:大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值

    圖表33LBS服務流程

    圖表34:基于LBS的移動互聯(lián)網(wǎng)的主要應用模式

    圖表35:微信功能的發(fā)展演變路徑示意圖

    圖表36:微信的主要功能及營銷價值分析

    圖表372013-2014年微信用戶數(shù)量增長情況趨勢圖(億人,%

    圖表382014年微信用戶的性別分布(單位:%

    圖表392014年微信用戶的年齡分布(單位:%

    圖表402014年微信用戶的職業(yè)分布(單位:%

    圖表41:微信用戶每月手機流量比例圖(單位:M,%

    圖表42:微信用戶打開微信的日均次數(shù)比例圖(單位:%

    圖表43:微信用戶手機流量的使用分布情況(單位:%

    圖表44:微信用戶閱讀公眾號內容的方式(單位:%

    圖表45:微信用戶日均閱讀公眾號的文章數(shù)量分析圖(單位:%

    圖表46:微信用戶日均閱讀公眾號的文章數(shù)量分析圖(單位:億)

    圖表47:微信用戶日均閱讀公眾號的文章數(shù)量分析圖(單位:千萬)

    圖表48:微信公眾平臺功能演變歷程示意圖

    圖表49:微信公眾平臺的功能及營銷價值

    圖表50:微信公眾平臺賬號分類示意圖

    圖表51:微信訂閱號與服務號的功能異同分析

    圖表52:訂閱號與服務號的功能差別分析

    圖表53:成都任我行科技有限責任公司基本信息表

    圖表54:成都任我行科技有限責任公司主要產(chǎn)品及服務介紹

    圖表55:長沙海商網(wǎng)絡技術有限公司基本信息表

    圖表56:長沙海商網(wǎng)絡技術有限公司主要產(chǎn)品及服務介紹

    圖表57:上海商派網(wǎng)絡科技有限公司基本信息表

    圖表58:上海商派網(wǎng)絡科技有限公司主要產(chǎn)品及服務介紹

    圖表59:上海明會信息科技有限公司基本信息表

    圖表60:同心圓電商主要產(chǎn)品及服務介紹

    圖表61:上海點客信息技術股份有限公司基本信息表

    圖表62:上海點客信息技術股份有限公司主要產(chǎn)品及服務介紹

    圖表63:上海暉碩信息科技有限公司基本信息表

    圖表64:微盟的主要產(chǎn)品及服務介紹

    圖表65:北京極歐科技有限公司基本信息表

    圖表66:北京極歐科技有限公司的主要產(chǎn)品及服務介紹

    圖表67:杭州起碼科技有限公司基本信息表

    圖表68:《東南商報》微信矩陣示意圖

    圖表69:直呼其名的微信公眾號示例

    圖表70:實用法取名的微信公眾號示例

    圖表71:形象取名法的微信公眾號示例

    圖表72:形象取名法的微信公眾號示例

    圖表73:提問式取名法的微信公眾號示例

    圖表74:百科式取名法的微信公眾號示例

    圖表75:微信公眾號其他取名范例(一)

    圖表76:微信公眾號其他取名范例(二)

    圖表772015年微信訂閱號自定義菜單優(yōu)秀案例

    圖表782015年企業(yè)微信服務號自定義菜單優(yōu)秀案例

    圖表79:上海銀行微信公眾號歡迎語示意圖

    圖表80:嘉人雜志微信公眾號歡迎語示意圖

    圖表81:企業(yè)公眾號推廣的非微信平臺推廣渠道及推廣方式

    圖表82:企業(yè)公眾號推廣的非微信平臺推廣渠道及推廣方式

    圖表83:微信二維碼目前可實現(xiàn)的主要功能

    圖表84:微信二維碼營銷體系的構建

    圖表85:微信二維碼營銷著力點分析

    圖表86:朝陽大悅城“掃碼成會員”活動整體介紹 1

    圖表87:朝陽大悅城“掃碼成會員”活動宣傳頁面示意圖

    圖表88:微信朋友圈目前可實現(xiàn)的主要功能

    圖表89:“瘋狂猜圖”朋友圈傳播案例分析

    圖表90:“瘋狂猜圖”游戲截圖

    圖表91:微信錢包和優(yōu)惠券的功能介紹及營銷價值分析

    圖表92:窮游網(wǎng)“發(fā)紅包”活動營銷案例

    圖表93:微信漂流瓶功能及營銷價值分析 2

    圖表94:微信LBS相關功能及營銷價值分析

    圖表95:根據(jù)SMART法則制定的微信營銷目標示意圖

    圖表96:微信營銷團隊層級結構示意圖

    圖表97:微信營銷團隊人員分工示意圖

    圖表98:微信營銷預算資源分析表示意圖

    圖表99:微信營銷工作計劃實施表示意圖

    圖表100:微信用戶關注的微信公眾賬號類型分析

    圖表101:微信內容推送時間示意圖

    圖表102:阿卡Artka微信唯美圖文示意圖

    圖表103:微信公眾號調查問卷模板示意圖

    圖表104:產(chǎn)品整體概念的五個層次

    圖表105:美國天伯倫公司品牌的價值構成示意圖

    圖表106:人的需求的五個層次

    圖表107:體驗經(jīng)濟的特征

    圖表108:市場營銷中消費者體驗的五個層次

    圖表109:企業(yè)品牌社群的過程模型

    圖表110:微信上的社交接觸點分析

    圖表111:微信部分接觸點象限矩陣示意圖

    圖表112:微信社交接觸點基于會話及建構信任關系價值上的分類及企業(yè)對策

    圖表113:微信目前可實現(xiàn)的客服功能(部分)

    圖表114:窮游網(wǎng)“發(fā)紅包”活動營銷案例

    圖表115:北京交警微信預約驗車服務示意圖

    圖表116:上海大眾汽車微信預約試駕服務示意圖

    圖表117:吉野家“憑臉吃我”微信優(yōu)惠券促銷活動示意圖

    圖表118:微信公眾平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計的類別及具體分析

    圖表119:廣州沃美微信公眾號微信定位導航功能示意圖(一)

    圖表120:廣州沃美微信公眾號微信定位導航功能示意圖(二)

    圖表121:廣州市食尚國味飲食管理有限公司基本信息

    圖表122:食尚國味(微信號:shishangguowei)公眾賬號介紹

    圖表123:食尚國味(微信號:shishangguowei)自定義菜單相關功能

    圖表124:維也納酒店有限公司基本信息表

    圖表125:維也納酒店主要微信公眾賬號介紹

    圖表126:維也納酒店(微信號:wyn88v)自定義菜單相關功能

    圖表127:北京王府井百貨(集團)股份有限公司基本信息表

    圖表128:王府井百貨集團(wfjbh1955)微信公眾賬號介紹

    圖表129:王府井百貨集團(wfjbh1955)自定義菜單相關功能

    圖表130:中國南方航空股份有限公司基本信息表

    圖表131:南方航空(微信號www_csair_com)微信公眾賬號基本信息介紹

    圖表132:南方航空(微信號www_csair_com)自定義菜單相關功能

    圖表133:招商銀行股份有限公司基本信息分析表

    圖表134:招商銀行主要微信公眾賬號基本信息介紹

    圖表135:招商銀行(微信號:Cmbchina-95555)自定義菜單相關功能

    圖表136:招商銀行信用卡(微信號:Cmb4008205555)自定義菜單相關功能

    圖表137:歷峰商業(yè)有限公司基本信息表

    圖表138:卡地亞Cartier(微信號:Cartier_Official)公眾賬號基本信息介紹

    圖表139:卡地亞Cartier(微信號:Cartier_Official)自定義菜單相關功能

  2. 中研普華的整份研究報告用20余萬字的詳盡內容,多達200多個圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢,為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系,一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內處于領先地位,是目前國內覆蓋面最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強大的行業(yè)研究報告系列。報告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢,以客戶需求為導向,以行業(yè)為主線,全面整合行業(yè)、市場、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權威數(shù)據(jù)和科學的分析體系,在研究領域上突出全方位特色,著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境,幫助客戶評估行業(yè)投資價值,準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢,尋找最佳營銷機會與商機,具有相當?shù)念A見性和權威性,是企業(yè)領導人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風險評估和投資決策的重要參考。

      本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫,在大量周密的市場調研基礎上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎,驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構、行業(yè)協(xié)會組織的權威統(tǒng)計資料。我們對微信營銷行業(yè)進行了長期追蹤,結合我們對微信營銷相關企業(yè)的調查研究,對我國微信營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究,并重點分析了微信營銷行業(yè)的前景與風險。報告揭示了微信營銷市場潛在需求與潛在機會,為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù),同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

  3. 中研普華集團的研究報告著重幫助客戶解決以下問題:

    ♦ 項目有多大市場規(guī)模?發(fā)展前景如何?值不值得投資?

    ♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準確?主要客戶群在哪里?營銷手段有哪些?

    ♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里?競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里?

    ♦ 保持領先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術有哪些?會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)?

    ♦ 行業(yè)的最新變化有哪些?市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會?

    ♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么?您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤?

    ♦ 行業(yè)內的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......

    為什么要立即訂購行業(yè)研究報告的四大理由:

    ♦ 理由1:商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒,但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力,那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多,請馬上訂購。

    ♦ 理由2:如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增,獲得更好的業(yè)績表現(xiàn),您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議,那么您不可不訂。

    ♦ 理由3:如果您的企業(yè)準備投資于某項新業(yè)務,需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議,同時也不想為此付出大量的資源及調研時間,那么您非訂不可。

    ♦ 理由4:如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力,長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關鍵數(shù)據(jù)支持,而無法準確把握市場,搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點,那么請把這一切交給我們。

    數(shù)據(jù)支持

    權威數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內外上萬種專業(yè)刊物。

    中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫:中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。

    國際知名研究機構或商用數(shù)據(jù)庫:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手調研數(shù)據(jù):遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡,涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國,中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡,在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處,并在超過50多個城市建立了操作地,資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。

    研發(fā)流程

    步驟1:設立研究小組,確定研究內容

    針對目標,設立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組,碩士以上學歷研究員擔任小組成員,共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內容。

    步驟2:市場調查,獲取第一手資料

    ♦ 訪問有關政府主管部門、相關行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術人員等;

    ♦ 實地調查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。

    步驟3:中研普華充分收集利用以下信息資源

    ♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種);

    ♦ 國內、國際行業(yè)協(xié)會出版物;

    ♦ 各種會議資料;

    ♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等);

    ♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫,規(guī)模最全);

    ♦ 企業(yè)內部刊物與宣傳資料。

    步驟4:核實來自各種信息源的信息

    ♦ 各種信息源之間相互核實;

    ♦ 同相關產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實;

    ♦ 同有關政府主管部門核實。

    步驟5:進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告

    步驟6:核實檢查初步研究報告

    與有關政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。

    步驟7:撰寫完成最終研究報告

    該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉,分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告(對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告)。

    步驟8:提供完善的售后服務

    對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答,并為用戶就有關該行業(yè)的各種專題進行深入調查和項目咨詢。

    社會影響力

    中研普華集團是中國成立時間最長,擁有研究人員數(shù)量最多,規(guī)模最大,綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性,其研究結論、調研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時,中研普華的研究結論、調研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉載,如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務部、國資委、發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。

    如需了解更多內容,請訪問市場調研專題:

    專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調查 消費者研究 重點業(yè)務領域 調查執(zhí)行技術 公司實力鑒證 關于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務流程管理

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中研普華 · 中國行業(yè)資訊領先服務商
  • 01

    中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗,業(yè)務覆蓋全球。

  • 02

    豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設立產(chǎn)業(yè)研究組,積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗,充分運用扎實的理論知識,更好的為客戶提供服務。

  • 03

    資深的專家顧問。專家團隊來自于國家級科研院所、著名大學教授、以及具備成功經(jīng)驗的企業(yè)家,擁有強大的專業(yè)能力。

  • 04

    科學的研究方法。采取專業(yè)的研究模型,精準的數(shù)據(jù)分析,周密的調查方法,各個環(huán)節(jié)力求真實客觀準確。

  • 05

    完善的服務體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告,還會為您提供超值的售后服務,給您帶來完善的一站式服務。

  • 06

    中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調研隊伍,與國內外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關系。

  • 07

    中研普華推廣和傳播國內外頂尖管理理念,協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長,推動企業(yè)戰(zhàn)略轉型和管理升級。

  • 08

    中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓的完美結合,體現(xiàn)了中研普華一站式服務的理念和優(yōu)勢。

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