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《2016-2020年中國在線教育行業(yè)市場競爭格局分析與投資風險預測報告》由中研普華在線教育行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了在線教育行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對在線教育行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的在線教育行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估在線教育行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
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第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 在線教育行業(yè)發(fā)展綜述????? 1
第一節(jié) 在線教育行業(yè)基本概念? 1
一、行業(yè)相關定義與概念??? 1
二、中國教育體系流程圖??? 1
三、在線教育行業(yè)的特點??? 2
第二節(jié) 在線教育行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 19
一、在線教育產(chǎn)業(yè)鏈地圖??? 19
二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈參與方分析?????? 20
第三節(jié) 在線教育行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析? 24
一、教育支出占GDP比重分析? 24
二、家庭可支配收入和教育支出占比?????? 25
三、移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的技術影響?????? 26
四、人口代際拐點帶來的影響??? 26
第二章 在線教育行業(yè)市場現(xiàn)狀分析???? 28
第一節(jié) 在線教育行業(yè)市場規(guī)模分析? 28
一、行業(yè)用戶規(guī)模分析?????? 28
二、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 29
三、行業(yè)增長速度分析?????? 30
第二節(jié) 在線教育行業(yè)市場競爭分析? 31
一、行業(yè)市場競爭特點分析?????? 31
二、行業(yè)市場競爭格局分析?????? 32
三、行業(yè)市場競爭熱點分析?????? 36
四、在線教育行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析??? 38
第三節(jié) 在線教育行業(yè)用戶需求分析? 40
一、行業(yè)不同用戶群體痛點分析?????? 40
二、行業(yè)不同產(chǎn)品用戶體驗分析?????? 42
三、行業(yè)不同產(chǎn)品可復制性分析?????? 43
四、行業(yè)不同產(chǎn)品用戶獲取成本?????? 44
五、行業(yè)不同產(chǎn)品單個用戶價值?????? 46
六、行業(yè)不同產(chǎn)品用戶需求分析?????? 46
第四節(jié) 在線教育行業(yè)投資并購分析? 47
一、教育產(chǎn)業(yè)投融資演進路線??? 47
二、不同階段的投資特點分析??? 47
三、行業(yè)熱點投資領域?????? 49
四、行業(yè)投資規(guī)模分析?????? 49
五、行業(yè)投資結構分析?????? 50
六、行業(yè)投資趨勢分析?????? 50
第五節(jié) 在線教育行業(yè)招生渠道分析? 50
一、行業(yè)視頻招生分析?????? 50
二、行業(yè)QQ群營銷分析??? 51
三、行業(yè)微博營銷分析?????? 51
四、行業(yè)微信營銷分析?????? 52
第六節(jié) 在線教育行業(yè)銷售渠道分析? 53
一、營銷分析與營銷模式推薦??? 53
二、在線教育營銷環(huán)境分析與評價??? 56
三、銷售渠道存在的主要問題??? 57
四、營銷渠道發(fā)展趨勢與策略??? 57
第二部分 行業(yè)全景分析
第三章 在線教育行業(yè)細分市場分析???? 59
第一節(jié) 中美在線教育細分市場結構對比? 59
第二節(jié) 學前在線教育市場分析? 60
一、市場發(fā)展驅動因素?????? 60
二、用戶學習特點分析?????? 61
三、產(chǎn)品生命周期分析?????? 63
四、細分市場規(guī)模分析?????? 66
五、主流商業(yè)模式分析?????? 67
第三節(jié) 企業(yè)E-learning市場分析???? 68
一、市場發(fā)展驅動因素?????? 68
二、用戶學習特點分析?????? 69
三、產(chǎn)品生命周期分析?????? 69
四、細分市場規(guī)模分析?????? 70
五、主流商業(yè)模式分析?????? 70
第四節(jié) 中小學在線教育市場分析???? 80
一、中小學在線教育資源的現(xiàn)狀和運用??? 80
二、2013-2014年中國中小學在線教育發(fā)展狀況?? 85
三、2013-2014年農(nóng)村中小學在線教育發(fā)展分析?? 94
四、中小學在線教育的負面影響及其對策?????? 97
第五節(jié) 職業(yè)在線教育市場分析? 101
一、多媒體遠程職業(yè)教育的模式分析?????? 101
二、多媒體遠程職業(yè)教育系統(tǒng)的特征?????? 105
三、職業(yè)及認證培訓在線教育市場發(fā)展趨勢??? 105
第六節(jié) 高等學歷在線教育市場分析? 106
一、高等在線教育發(fā)展概述?????? 106
二、國外高等在線教育發(fā)展及啟示分析??? 110
三、2013-2014年高等在線教育發(fā)展狀況?????? 124
四、2013-2014年中國普通高等院校在線教育分析?????? 136
五、2013-2014年高等職業(yè)院校的在線教育?? 139
第七節(jié) 語言培訓市場分析? 144
一、市場發(fā)展驅動因素?????? 144
二、用戶學習特點分析?????? 144
三、產(chǎn)品生命周期分析?????? 145
四、細分市場規(guī)模分析?????? 145
五、主流商業(yè)模式分析?????? 146
第八節(jié) MOOC市場分析??? 146
一、市場發(fā)展驅動因素?????? 146
二、用戶學習特點分析?????? 147
三、產(chǎn)品生命周期分析?????? 147
四、細分市場規(guī)模分析?????? 148
五、主流商業(yè)模式分析?????? 149
第四章 在線教育網(wǎng)站運營策略分析???? 150
第一節(jié) K12在線教育網(wǎng)站分析? 150
一、一起作業(yè)?????? 150
二、提分網(wǎng)??? 151
三、猿題庫??? 152
四、快樂學??? 154
五、菁優(yōu)網(wǎng)??? 156
第二節(jié) 高等教育在線網(wǎng)站分析? 160
一、啄木鳥教育??? 160
二、萬門大學?????? 162
三、決勝網(wǎng)??? 163
四、泡面吧??? 164
五、盈禾優(yōu)仕?????? 166
第三節(jié) 職業(yè)教育在線網(wǎng)站分析? 167
一、開課吧??? 167
二、滬江網(wǎng)??? 169
三、無憂英語?????? 170
四、奇跡曼特?????? 171
五、學爾森教育??? 172
第五章 上市教育企業(yè)在線教育業(yè)務分析???? 175
第一節(jié) 全通教育? 175
一、企業(yè)概況與發(fā)展背景??? 175
二、企業(yè)主要經(jīng)營業(yè)績分析?????? 176
三、在線教育業(yè)務發(fā)展策略?????? 180
四、在線教育業(yè)務布局分析?????? 182
五、在線教育業(yè)務發(fā)展前景?????? 185
第二節(jié) 正保教育? 187
一、企業(yè)概況與發(fā)展背景??? 187
二、企業(yè)主要經(jīng)營業(yè)績分析?????? 187
三、在線教育業(yè)務布局分析?????? 187
四、在線教育業(yè)務最新進展?????? 189
五、在線教育業(yè)務長期戰(zhàn)略?????? 189
第三節(jié) 達內(nèi)科技? 189
一、企業(yè)概況與發(fā)展背景??? 189
二、企業(yè)主要經(jīng)營業(yè)績分析?????? 190
三、在線教育業(yè)務發(fā)展策略?????? 190
四、在線教育業(yè)務布局分析?????? 191
五、在線教育業(yè)務發(fā)展前景?????? 192
第四節(jié) 好未來???? 194
一、企業(yè)概況與發(fā)展背景??? 194
二、企業(yè)主要經(jīng)營業(yè)績分析?????? 194
三、在線教育業(yè)務發(fā)展策略?????? 195
四、在線教育業(yè)務布局分析?????? 196
五、在線教育業(yè)務發(fā)展前景?????? 197
第六章 國際在線教育企業(yè)經(jīng)驗借鑒???? 198
第一節(jié) Minerva公司?? 198
一、企業(yè)主要發(fā)展概況?????? 198
二、企業(yè)商業(yè)模式分析?????? 198
三、企業(yè)發(fā)展歷程分析?????? 198
四、企業(yè)可借鑒經(jīng)驗分析??? 199
第二節(jié) Knewton公司 201
第三節(jié) Lynda公司????? 202
第四節(jié) ATA公司? 203
第五節(jié) 培生集團? 203
第六節(jié) Coursera公司 204
第七節(jié) Edmodo公司? 205
第八節(jié) Udemy網(wǎng)站??? 207
第三部分 行業(yè)投資前景
第七章 在線教育行業(yè)發(fā)展趨勢????? 208
第一節(jié) 行業(yè)市場規(guī)模預測分析? 208
一、教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模預測分析?????? 208
二、在線教育市場規(guī)模預測分析?????? 209
三、細分在線教育市場規(guī)模預測分析?????? 209
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢預測? 211
一、市場整合成長趨勢?????? 211
二、需求變化趨勢?????? 211
三、影響企業(yè)銷售與服務方式的關鍵趨勢?????? 213
四、2015-2020年在線教育行業(yè)應用趨勢預測?????? 213
第三節(jié) 行業(yè)投資機會與對策建議???? 215
一、行業(yè)投資門檻分析?????? 215
二、行業(yè)投資熱點分析?????? 216
三、行業(yè)投資潛力分析?????? 219
四、行業(yè)投資對策建議?????? 221
圖表目錄
圖表：中國教育體系流程圖?????? 2
圖表：在線教育產(chǎn)業(yè)鏈分析?????? 19
圖表：在線教育內(nèi)容提供商?????? 20
圖表：在線教育平臺提供商兩種模式?????? 21
圖表：2013-2014年我國在線教育用戶規(guī)模?? 28
圖表：我國在線教育發(fā)展階段??? 29
圖表：2013-2015年我國在線教育市場規(guī)模?? 30
圖表：2013-2014年中國高等學歷在線教育市場占有率?????? 35
圖表：2014年重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析???? 38
圖表：2014年重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析???? 39
圖表：2014年重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析???? 39
圖表：2014年重點企業(yè)利潤總額對比分析???? 40
圖表：2013-2014年企業(yè)E-Learning應用市場規(guī)模???? 70
圖表：2013-2014年中國中小學在線教育市場規(guī)模統(tǒng)計?????? 87
圖表：在一所普通高校內(nèi)建立專門的網(wǎng)絡教學機構的失敗案例??? 119
圖表：聯(lián)合辦學的失敗案例?????? 119
圖表：國外高校網(wǎng)上教學成功的案例?????? 120
圖表：2014年在線高等學歷教育招生的試點高校? 136
圖表：2008-2017年語言培訓細分市場規(guī)模分析?? 146
圖表：快樂學融資情況?????? 155
圖表：2014-2015年全通教育公司主營構成分析?? 179
圖表：2014-2015年全通教育公司資產(chǎn)負債表分析?????? 179
圖表：2014-2015年全通教育公司利潤表分析?????? 180
圖表：2014-2015年全通教育公司現(xiàn)金流量表分析?????? 180
圖表：在線教育盈利模式類型??? 217
2014年全球在線教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為1577億美元，行業(yè)實現(xiàn)23%的年復合增長率。其中高等在線教育規(guī)模，未來五年年復合增長率為25%，預計2017年行業(yè)規(guī)模將達到1500億美元，基礎教育（K-12）的增長速度最快，未來五年年復合增長率高達30%，2017年有望實現(xiàn)700億的市場規(guī)模。此外，亞洲是全球在線教育市場增長最快的地區(qū)，其增長速度高達17.3%。
2014年在線教育用戶規(guī)模為7796.9萬人，同比增長16.03%。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及、用戶使用習慣的形成、企業(yè)的市場推廣等原因，未來幾年，在線教育用戶規(guī)模將保持15%以上的速度繼續(xù)增長。在線教育處于發(fā)展初期，用戶市場有待培養(yǎng)，目前只有少于三成的網(wǎng)民使用過在線教育；未使用過在線教育的人數(shù)占71.2%，而其中有近42.1%的網(wǎng)民有購買在線教育的計劃。網(wǎng)民不選擇在線教育的原因主要是對在線教育不了解和參加傳統(tǒng)培訓，這兩類用戶占68%。而不喜歡這種模式的人占比也達到15.4%。
中國在線教育仍然處于藍海階段，發(fā)展空間巨大。一些教育領域細分市場如K12、職業(yè)培訓教育屬剛需型市場，用戶需求近年來一直在穩(wěn)步提高；同時，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶投入到碎片化學習時間逐漸增多，這也促使移動教育市場用戶規(guī)模增長迅速。但要注意的是，如何準確定位、獲得盈利是目前國內(nèi)在線教育企業(yè)面臨的最主要問題。
2013年以來，BAT三巨頭也先后加入戰(zhàn)局，再加上大量風投與PE的推動，整個行業(yè)進入白熱化競爭時代。未來中國在線教育將百花齊放。一、二線省會以上城市略占優(yōu)勢，但三、四線城市是非常大的增量市場。三、四線城市的用戶他們對于教學資源的需求更迫切，因為三、四線城市的教學資源更薄弱，而在線教育沒有這個地域的限制。在線教育可以實現(xiàn)教育民主化。
預計在未來3-5年內(nèi)，在整個教育培訓行業(yè)，線上將占據(jù)四成份額。而傳統(tǒng)的線下教育也正在進入市場調(diào)整階段。新東方和學大教育等國內(nèi)連鎖教育培訓機構目前正在嘗試將線上和線下教育資源進行整合，在發(fā)展傳統(tǒng)線下教育的同時，在線上教育領域成立專門的機構從而加強線上教育資源范圍的擴大。通過線上與線下的雙線整合，各大培訓機構都力圖將教育資源進行系統(tǒng)整合，而目的是為在激烈的培訓市場競爭中贏得更多的生存空間。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息、在線教育行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據(jù)，對我國在線教育市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了在線教育前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對在線教育市場風險進行了預測，為在線教育生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在在線教育行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國在線教育行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準備投資于某項新業(yè)務，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準確把握市場，搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標，設立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關政府主管部門、相關行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業(yè)的各種專題進行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務部、國資委、發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務領域 調(diào)查執(zhí)行技術 公司實力鑒證 關于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗，業(yè)務覆蓋全球。
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中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調(diào)研隊伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉型和管理升級。
中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓的完美結合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務的理念和優(yōu)勢。
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