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《2016-2020年中國家電行業(yè)供需預(yù)測及投資潛力研究咨詢報告》由中研普華家電行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了家電行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對家電行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的家電行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估家電行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護(hù)。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
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第一章 家電市場特征?????? 1
第一節(jié) 行業(yè)定義及特征???? 1
一、行業(yè)定義?????? 1
二、行業(yè)特征?????? 2
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 10
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r?????? 10
二、收入增長情況?????? 12
三、固定資產(chǎn)投資?????? 15
四、存貸款利率變化??? 17
五、人民幣匯率變化??? 18
第三節(jié) 政策環(huán)境分析? 22
一、國家宏觀調(diào)控政策分析?????? 22
二、家電行業(yè)相關(guān)政策分析?????? 24
第四節(jié) 家電行業(yè)發(fā)展的"波特五力模型"分析?? 27
一、行業(yè)內(nèi)競爭??? 27
二、買方侃價能力?????? 29
三、賣方侃價能力?????? 30
四、進(jìn)入威脅?????? 30
五、替代威脅?????? 31
第二章 中國家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈（上、下游及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)）狀況分析? 32
第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 32
第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 38
第三節(jié) 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 39
第三章 中國家電市場規(guī)模分析????? 57
第一節(jié) 2015年中國家電市場規(guī)模分析??? 57
第二節(jié) 2015年中國家電區(qū)域結(jié)構(gòu)分析??? 57
第三節(jié) 2015年中國家電區(qū)域市場規(guī)模分析??? 58
一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 58
二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 59
三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 60
四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 60
五、華南地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 61
六、西部地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 62
第四章 中國家電國內(nèi)市場綜述????? 63
第一節(jié) 中國家電產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測???? 63
一、家電產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模?????? 63
二、家電生產(chǎn)區(qū)域分布?????? 63
三、2015年產(chǎn)量? 64
四、2015年消費情況? 65
第二節(jié) 中國家電市場需求分析及預(yù)測???? 67
一、中國家電需求特點?????? 67
二、主要地域分布?????? 67
第三節(jié) 2016-2020年中國家電供需平衡預(yù)測 68
第四節(jié) 中國家電價格趨勢分析? 69
一、中國家電2015年價格趨勢 69
二、中國家電當(dāng)前市場價格及分析??? 71
三、影響家電價格因素分析?????? 71
四、2016-2020年中國家電價格走勢預(yù)測?????? 72
第五章 中國家電行業(yè)進(jìn)出口市場情況分析 73
第一節(jié) 2015年中國家電行業(yè)進(jìn)出口量分析??? 73
一、2015年中國家電行業(yè)進(jìn)口分析? 73
二、2015年中國家電行業(yè)出口分析? 75
第二節(jié) 2016-2020年中國家電行業(yè)進(jìn)出口市場預(yù)測分析???? 76
一、2016-2020年中國家電行業(yè)進(jìn)口預(yù)測?????? 76
二、2016-2020年中國家電行業(yè)出口預(yù)測?????? 77
第三節(jié) 影響進(jìn)出口變化的主要原因分析? 80
第六章 全國家電行業(yè)財務(wù)狀況分析???? 84
第一節(jié) 2015年家電行業(yè)規(guī)模分析??? 84
一、2015年家電行業(yè)總資產(chǎn)對比分析???? 84
二、2015年家電行業(yè)企業(yè)單位數(shù)分析???? 84
三、2015年家電行業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)對比分析? 84
第二節(jié) 2015年家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析??? 85
一、2015年家電行業(yè)營業(yè)收入對比分析? 85
二、2015年家電行業(yè)營業(yè)凈利潤率對比分析? 85
三、2015年家電行業(yè)總資產(chǎn)利潤率對比分析? 85
第三節(jié) 2015年家電行業(yè)效率分析??? 86
一、2015年家電行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對比分析???? 86
二、2015年家電行業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)對比分析? 86
第四節(jié) 2015年家電行業(yè)結(jié)構(gòu)分析??? 86
一、2015年家電行業(yè)地區(qū)結(jié)構(gòu)分析? 86
二、2015年家電行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析???? 90
三、2015年家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析? 90
第五節(jié) 2015年家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)財務(wù)狀況分析??? 92
一、2015年家電行業(yè)不同規(guī)模發(fā)展能力分析? 92
二、2015年家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力分析? 92
三、2015年家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營運能力分析? 92
四、2015年家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)償債能力分析? 93
第七章 中國家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測????? 94
第一節(jié) 2016-2020年中國家電行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測 94
第二節(jié) 2016-2020年中國家電行業(yè)消費量預(yù)測???? 94
第三節(jié) 2016-2020年中國家電行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測 95
第四節(jié) 2016-2020年中國家電行業(yè)銷售收入預(yù)測 96
第八章 國內(nèi)外家電重點企業(yè)分析? 97
第一節(jié) 康佳集團(tuán)股份有限公司? 97
一、公司概況?????? 97
二、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 97
三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 100
第二節(jié) 無錫小天鵝股份有限公司???? 101
一、公司概況?????? 101
二、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 102
三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 105
第三節(jié) 合肥美菱股份有限公司? 106
一、公司概況?????? 106
二、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 107
三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 109
第四節(jié) 廣東美的集團(tuán)股份有限公司? 111
一、公司概況?????? 111
二、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 112
三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 114
第五節(jié) 珠海格力電器股份有限公司? 114
一、公司概況?????? 114
二、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 115
三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 117
第六節(jié) 浙江蘇泊爾股份有限公司???? 118
一、公司概況?????? 118
二、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 119
三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 122
第七節(jié) 九陽股份有限公司? 122
一、公司概況?????? 122
二、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 123
三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 126
第九章 家電行業(yè)投資前景與投資策略分析 127
第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析??? 127
一、優(yōu)勢分析?????? 127
二、劣勢分析?????? 127
三、機會分析?????? 127
四、風(fēng)險分析?????? 128
第二節(jié) 家電行業(yè)發(fā)展的PEST分析? 128
一、政治和法律環(huán)境分析??? 128
二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析?????? 128
三、社會、文化與自然環(huán)境分析?????? 128
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析?????? 129
第三節(jié) 家電行業(yè)投資價值分析? 129
一、家電行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 129
二、家電行業(yè)盈利能力預(yù)測?????? 130
三、投資機會分析?????? 130
第四節(jié) 家電行業(yè)投資風(fēng)險分析? 131
一、政策風(fēng)險?????? 131
二、競爭風(fēng)險?????? 131
三、經(jīng)營風(fēng)險?????? 131
四、其他風(fēng)險?????? 132
第五節(jié) 家電行業(yè)投資策略分析? 132
一、重點投資品種分析?????? 132
二、重點投資地區(qū)分析?????? 133
第十章 業(yè)內(nèi)專家對中國家電行業(yè)總結(jié)及企業(yè)重點客戶管理建議? 134
第一節(jié) 家電行業(yè)企業(yè)問題總結(jié)? 134
第二節(jié) 家電企業(yè)應(yīng)對策略? 134
第三節(jié) 家電市場的重點客戶戰(zhàn)略實施???? 135
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 135
二、合理確立重點客戶?????? 135
三、對重點客戶的營銷策略?????? 136
四、強化重點客戶的管理??? 137
五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題?????? 137
第四節(jié) 家電項目投資建議? 138
一、技術(shù)應(yīng)用注意事項?????? 138
二、項目投資注意事項?????? 139
三、生產(chǎn)開發(fā)注意事項?????? 139
四、銷售注意事項?????? 139
家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務(wù)勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。家用電器問世已有近百年歷史，美國被認(rèn)為是家用電器的發(fā)祥地。家用電器的范圍，各國不盡相同，世界上尚未形成統(tǒng)一的家用電器分類法 ，有的國家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動電子玩具。2015年，我國整體家電市場規(guī)模約為12358億元，據(jù)測算，2016年1-8月份，市場規(guī)模達(dá)到7070億元。
2015年多品類家電產(chǎn)量下降。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，冰箱產(chǎn)量同比下降1.9%，空調(diào)產(chǎn)量同比下降0.02%，冷柜和洗衣機產(chǎn)量同比增長分別為2.3%和0.7%，僅微波爐保持13.2%的兩位數(shù)增幅。在熱水器中，除電熱水器產(chǎn)量同比增長7.2%外，燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器產(chǎn)量均同比下降。小家電與廚房電器也未擺脫部分產(chǎn)品產(chǎn)量下降的局面。吸塵器、飲水機、電烘烤炊具產(chǎn)量同比分別下降3.1%、2.1%、11.1%，電風(fēng)扇、電飯鍋由負(fù)轉(zhuǎn)正，增幅為5.5%、18.4%，吸油煙機產(chǎn)量同比下降0.5%，燃?xì)庠罹弋a(chǎn)量同比增長3.5%。盡管部分產(chǎn)品產(chǎn)量有所下降，但與歷史同期相比，仍然保持在較高的生產(chǎn)水平。
2015年，中國家用電器內(nèi)銷市場持續(xù)低迷。數(shù)據(jù)顯示，2015年，冰箱零售量同比下降4.9%，零售額同比下降1.3%；空調(diào)零售量同比下降1.1%，零售額同比下降4.8%；洗衣機銷量同比微增長0.6%，銷售額同比增長4%；為消化過高的庫存，空調(diào)平均價格有所下降；廚衛(wèi)電器零售量增幅為4%~5%，零售額增幅為7%~8%。
農(nóng)村市場的家電銷售增速遠(yuǎn)高于城市，農(nóng)村消費者對生活品質(zhì)的追求越來越高，對非剛需的小家電需求也同樣激增，農(nóng)村市場的上升空間非常巨大。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國家電市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國家電行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國家電行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家電企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場，搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預(yù)警點等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
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