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第一部分 市場發(fā)展概況

第一章 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場發(fā)展概況1

第一節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場及產(chǎn)品介紹1

一、農(nóng)村旅游1

二、農(nóng)村養(yǎng)老2

三、農(nóng)用機械2

四、農(nóng)業(yè)科技3

第二節(jié) 2016年社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場發(fā)展概況4

一、農(nóng)村旅游與社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)的關(guān)系4

1、我國農(nóng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析4

2、社會主義新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略對發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)具有指導(dǎo)意義5

3、農(nóng)村旅游對新農(nóng)村建設(shè)的支撐作用5

4、我國農(nóng)村旅游發(fā)展趨勢7

二、農(nóng)村養(yǎng)老發(fā)展現(xiàn)狀與應(yīng)對措施8

1、我國農(nóng)村養(yǎng)老面臨的現(xiàn)狀8

2、我國農(nóng)村養(yǎng)老發(fā)展的特點10

3、我國農(nóng)村養(yǎng)老問題的原因分析11

5、解決農(nóng)村養(yǎng)老問題的措施13

三、2016年農(nóng)業(yè)機械行業(yè)經(jīng)濟運行情況16

1、2016年我國農(nóng)業(yè)機械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀16

2、我國農(nóng)業(yè)機械行業(yè)發(fā)展問題及原因分析19

四、我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析22

1、我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)狀22

2、政策與措施23

第三節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場相關(guān)政策法規(guī)24

一、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展，扎實推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)24

二、推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，強化社會主義新農(nóng)村建設(shè)的產(chǎn)業(yè)支撐26

三、促進農(nóng)民持續(xù)增收，夯實社會主義新農(nóng)村建設(shè)的經(jīng)濟基礎(chǔ)28

四、加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善社會主義新農(nóng)村建設(shè)的物質(zhì)條件29

五、加快發(fā)展農(nóng)村社會事業(yè)，培養(yǎng)推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的新型農(nóng)民31

六、全面深化農(nóng)村改革，健全社會主義新農(nóng)村建設(shè)的體制保障33

七、加強農(nóng)村民主政治建設(shè)，完善建設(shè)社會主義新農(nóng)村的鄉(xiāng)村治理機制34

八、切實加強領(lǐng)導(dǎo)，動員全黨全社會關(guān)心、支持和參與社會主義新農(nóng)村建設(shè)35

第四節(jié) 2016-2021年社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場發(fā)展前景預(yù)測36

一、低碳經(jīng)濟將成為社會主義新農(nóng)村建設(shè)市場的主要發(fā)展趨勢36

1、低碳經(jīng)濟在新農(nóng)村建設(shè)中的必要性36

2、新農(nóng)村發(fā)展低碳經(jīng)濟存在的主要問題38

3、新農(nóng)村推進低碳經(jīng)濟的對策建議40

二、生態(tài)農(nóng)業(yè)成為社會主義新農(nóng)村建設(shè)的新熱點42

第五節(jié) 農(nóng)場民主化對社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場的意義43

一、社會主義新農(nóng)村民主政治社會化建設(shè)的現(xiàn)狀44

二、社會主義新農(nóng)村民主政治社會化建設(shè)的核心45

三、社會主義新農(nóng)村民主政治社會化建設(shè)的基礎(chǔ)45

四、社會主義新農(nóng)村民主政治社會化建設(shè)的保障46

第六節(jié) 市場推廣在社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)行業(yè)的重要性47

一、市場推廣在農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)中的重要性47

1、提高對農(nóng)村居民旅游市場的認識47

2、刺激農(nóng)村居民消費需求48

3、強化對農(nóng)村旅游市場的宣傳48

4、針對性地開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品48

5、切實推出旅游惠農(nóng)政策49

6、重視農(nóng)村導(dǎo)游人員培訓(xùn)49

二、市場推廣在農(nóng)村養(yǎng)老市場的重要性50

1、市場推廣在農(nóng)村養(yǎng)老市場的重要性50

2、農(nóng)村養(yǎng)老市場推廣工作中遇到的問題50

三、市場推廣在農(nóng)用機械行業(yè)中的重要性51

1、現(xiàn)狀和問題51

2、市場推廣在農(nóng)業(yè)機械行業(yè)的重要性53

第七節(jié) 營銷渠道建設(shè)是社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場競爭的關(guān)鍵55

一、營銷渠道含義及特征55

二、建立營銷渠道的重要性56

三、建立適應(yīng)新經(jīng)濟形勢的營銷渠道56

1、改善常規(guī)營銷渠道56

2、適度擴展一體化直銷渠道56

3、爭取渠道成員的方法57

1、渠道成員的選擇57

2、渠道成員的鼓勵58

3、渠道成員的評估58

第二部分 市場深度分析

第二章 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場規(guī)模分析59

第一節(jié) 2009-2016年社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場規(guī)模統(tǒng)計59

第二節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)下游應(yīng)用市場結(jié)構(gòu)60

一、農(nóng)村旅游市場結(jié)構(gòu)60

二、農(nóng)村養(yǎng)老市場結(jié)構(gòu)61

三、農(nóng)業(yè)機械市場結(jié)構(gòu)61

四、農(nóng)業(yè)科技市場結(jié)構(gòu)62

第三節(jié) 影響社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場規(guī)模增長的因素62

第四節(jié) 2016-2021年我國社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場規(guī)模預(yù)測68

第三部分 發(fā)展策略研究

第三章 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場推廣策略研究69

第一節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)行業(yè)新品推廣模式研究69

一、2016年最有效的新品推廣模式69

二、新產(chǎn)品的推廣差異化70

三、新品推廣的具體形式72

1、首推性價比最高的推廣模式。72

2、站外連接。74

3、視頻娛樂。74

4、博客微博。75

5、QQ/QQ群。75

6、百度文庫、百度百科。76

7、百度問答。76

8、網(wǎng)絡(luò)分類信息推廣廣告。76

9、網(wǎng)站優(yōu)化。76

10、400、800電話、客服QQ。76

11、SEM及SEO。77

四、如何用推廣提升產(chǎn)品銷量77

1、產(chǎn)品力的拉動77

2、推銷力的刺激77

3、渠道競爭力的構(gòu)建78

第二節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場中間商、代理商參與機制79

一、中間商的重要性79

二、選擇中間商的原則80

三、選擇中間商的條件80

1、中間商的市場范圍80

2、中間商的產(chǎn)品政策81

3、中間商的地理區(qū)位優(yōu)勢81

4、中間商的產(chǎn)品知識81

5、預(yù)期合作程度81

6、中間商的財務(wù)狀況及管理水平81

7、中間商的促銷政策和技術(shù)82

8、中間商的綜合服務(wù)能力82

四、合格中間商的判別標準82

五、中間商的功能83

六、中間商參與機制84

第三節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究85

第四節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場廣告宣傳策略96

第五節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)新產(chǎn)品推廣常見問題97

第六節(jié) 直銷模式在社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)推廣過程中的應(yīng)用99

第四章 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)盈利模式研究103

第一節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場盈利模式的分類103

第二節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)農(nóng)機生產(chǎn)企業(yè)的盈利模式研究103

第三節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)經(jīng)銷代理商盈利模式研究109

2、自有品牌盈利模式112

3、戰(zhàn)略聯(lián)盟盈利模式112

4、掌控終端盈利模式113

第四節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)零售業(yè)盈利模式研究115

第五節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)目標市場營銷策略選擇的因素117

一、宏觀因素117

1、人口因素117

2、經(jīng)濟因素117

3、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本環(huán)境及其發(fā)展趨勢118

二、微觀因素118

1、企業(yè)本身118

2、物流渠道119

3、競爭者119

4、市場119

第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式研究120

一、網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式的涵義編輯本段120

1、網(wǎng)絡(luò)營銷120

2、盈利模式120

3、網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式121

二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式的發(fā)展及分類121

1、整合網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式。122

2、跨平臺多元業(yè)務(wù)盈利模式。122

3、基于不同應(yīng)用平臺的盈利模式。123

4、網(wǎng)絡(luò)營銷教育培訓(xùn)發(fā)展模式。124

三、網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式成功的原因124

1、整合盈利模式成功的原因。125

2、綜合門戶網(wǎng)站盈利模式成功的原因。125

3、專門或?qū)I(yè)的盈利模式成功的原因。125

4、網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)模式的成功原因。126

四、網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式的發(fā)展方向與創(chuàng)新思路126

1、發(fā)展方向。126

2、創(chuàng)新思路。127

第五章 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)營銷渠道建立策略128

第一節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場營銷渠道結(jié)構(gòu)128

一、主力型渠道128

二、緊湊型渠道128

三、伙伴型渠道128

四、松散型渠道129

第二節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場伙伴型渠道研究129

第三節(jié) 社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場直接分銷渠道與間接分銷渠道管理132

一、直接分銷渠道132

1、直接分銷渠道的定義132

2、直接營銷渠道起源132

3、直接營銷渠道的優(yōu)勢133

4、直接營銷渠道環(huán)境134

二、間接分銷渠道（長渠道、短渠道）135

1、間接渠道的定義135

2、間接渠道的優(yōu)缺點135

第四節(jié) 渠道經(jīng)銷管理問題136

一、銷售渠道管理缺乏效率136

二、專業(yè)化渠道企業(yè)發(fā)展缺乏穩(wěn)定性136

三、企業(yè)過分依賴中間商137

四、渠道沖突嚴重137

第六章 我國農(nóng)業(yè)科技行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析138

第一節(jié) 農(nóng)業(yè)科技行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析138

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析138

二、主要環(huán)節(jié)的增值空間138

三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性140

第二節(jié) 農(nóng)業(yè)科技上游行業(yè)分析140

一、農(nóng)業(yè)科技成本構(gòu)成140

二、2014-2016年上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀142

三、2016-2021年上游行業(yè)發(fā)展趨勢142

四、上游行業(yè)對農(nóng)業(yè)科技行業(yè)的影響143

第三節(jié) 農(nóng)業(yè)科技下游行業(yè)分析143

一、農(nóng)業(yè)科技下游行業(yè)分布143

二、2014-2016年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀144

三、2016-2021年下游行業(yè)發(fā)展趨勢155

四、下游需求對農(nóng)業(yè)科技行業(yè)的影響158

第四部分 企業(yè)案例分析

第七章 重點企業(yè)市場推廣策略與營銷渠道規(guī)劃案例163

第一節(jié) 海南神農(nóng)大豐種業(yè)科技股份有限公司163

一、企業(yè)概況163

二、企業(yè)優(yōu)勢分析164

三、2014-2016年經(jīng)營狀況164

四、2016-2021年發(fā)展規(guī)劃166

第二節(jié) 新疆機械研究院股份有限公司169

一、企業(yè)概況169

二、企業(yè)優(yōu)勢分析169

三、2014-2016年經(jīng)營狀況170

四、2016-2021年發(fā)展規(guī)劃172

第三節(jié) 合肥豐樂種業(yè)股份有限公司173

一、企業(yè)概況173

二、企業(yè)優(yōu)勢分析174

三、2014-2016年經(jīng)營狀況174

四、2016-2021年發(fā)展規(guī)劃177

第四節(jié) 湖南亞華種業(yè)股份有限公司179

一、企業(yè)概況179

二、企業(yè)優(yōu)勢分析179

三、2014-2016年經(jīng)營狀況180

四、2016-2021年發(fā)展規(guī)劃182

第五節(jié) 袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司184

一、企業(yè)概況184

二、企業(yè)優(yōu)勢分析186

三、2014-2016年經(jīng)營狀況186

四、2016-2021年發(fā)展規(guī)劃190

第八章 社會主義新農(nóng)村建設(shè)道路市場發(fā)展戰(zhàn)略研究192

第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究192

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃192

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略194

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略195

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃197

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃198

六、營銷品牌戰(zhàn)略198

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃199

第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略201

一、品牌的重要性201

二、實施品牌戰(zhàn)略的意義202

三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析203

四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略204

五、品牌戰(zhàn)略管理的策略206

第三節(jié) 重點客戶戰(zhàn)略210

一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性210

二、合理確立重點客戶211

三、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題212

四、重點客戶管理功能213

圖表目錄

圖表：2011-2016年社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場規(guī)模統(tǒng)計數(shù)據(jù)59

圖表：2016年農(nóng)村旅游市場客源區(qū)域結(jié)構(gòu)60

圖表：2016年農(nóng)村旅游市場規(guī)模占比60

圖表：2016年農(nóng)村養(yǎng)老市場規(guī)模占比61

圖表：2016年農(nóng)用機械市場規(guī)模占比61

圖表：2016年農(nóng)業(yè)科技市場市場規(guī)模占比62

圖表：2016-2021年我國社會主義新農(nóng)村道路建設(shè)市場規(guī)模預(yù)測68

圖表：農(nóng)業(yè)科技成本構(gòu)成142

圖表：我國農(nóng)作物耕種收綜合機械化水平發(fā)展趨勢146

圖表：農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展階段情況147

圖表：2016年海南神農(nóng)大豐種業(yè)股份有限公司償債能力分析164

圖表：2016年海南神農(nóng)大豐種業(yè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析164

圖表：2016年海南神農(nóng)大豐種業(yè)股份有限公司盈利能力分析165

圖表：2016年海南神農(nóng)大豐種業(yè)股份有限公司成長能力分析165

圖表：2016年海南神農(nóng)大豐種業(yè)股份有限公司營運能力分析166

圖表：2016年海南神農(nóng)大豐種業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析166

圖表：2016年海南神農(nóng)大豐種業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析166

圖表：2016年新疆機械研究院股份有限公司償債能力分析170

圖表：2016年新疆機械研究院股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析170

圖表：2016年新疆機械研究院股份有限公司盈利能力分析171

圖表：2016年新疆機械研究院股份有限公司成長能力分析171

圖表：2016年新疆機械研究院股份有限公司營運能力分析172

圖表：2016年新疆機械研究院股份有限公司發(fā)展能力分析172

圖表：2016年新疆機械研究院股份有限公司現(xiàn)金流量分析172

圖表：2016年合肥豐樂種業(yè)股份有限公司償債能力分析174

圖表：2016年合肥豐樂種業(yè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析175

圖表：2016年合肥豐樂種業(yè)股份有限公司經(jīng)營效率分析175

圖表：2016年合肥豐樂種業(yè)股份有限公司獲利能力分析175

圖表：2016年合肥豐樂種業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析176

圖表：2016年合肥豐樂種業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析176

圖表：2016年合肥豐樂種業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析176

圖表：2016年合肥豐樂種業(yè)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入分析177

圖表：2016年合肥豐樂種業(yè)股份有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析177

圖表：2016年合肥豐樂種業(yè)股份有限公司區(qū)域收入分析177

圖表：2016年湖南亞華種業(yè)股份有限公司償債能力分析180

圖表：2016年湖南亞華種業(yè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析180

圖表：2016年湖南亞華種業(yè)股份有限公司成長能力分析180

圖表：2016年湖南亞華種業(yè)股份有限公司營運能力分析181

圖表：2016年湖南亞華種業(yè)股份有限公司盈利能力分析181

圖表：2016年湖南亞華種業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析181

圖表：2016年湖南亞華種業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析182

圖表：2016年袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司償債能力分析186

圖表：2016年袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析187

圖表：2016年袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司經(jīng)營效率分析187

圖表：2016年袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司獲利能力分析187

圖表：2016年袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司發(fā)展能力分析188

圖表：2016年袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司現(xiàn)金流量分析188

圖表：2016年袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司投資收益分析189

圖表：2016年袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入分析189

圖表：2016年袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析189

圖表：2016年袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司區(qū)域收入分析190

圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略210