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中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報告

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  • 2017-2022年中國廣告行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略報告
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2017-2022年中國廣告行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  1. 400-856-5388400-086-5388
  2. 0755-2542571625425726254257360755-254257562542577625425706
  3. 0755-25429588
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《2017-2022年中國廣告行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略報告》由中研普華廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫,主要分析了廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景,同時對廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析,幫助客戶評估廣告行業(yè)投資價值。

中研普華累計服務(wù)客戶超過11.5萬家,業(yè)績斐然,好評如潮 >> 中國行業(yè)研究網(wǎng)客戶評價

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本報告所有內(nèi)容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司,中華人民共和國涉外調(diào)查許可證:國統(tǒng)涉外證字第1226號

本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品,報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果,報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán),任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用,否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告,請直接聯(lián)系本網(wǎng)站,以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

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  1. ?

    第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述

    第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則

    一、廣告的定義

    二、廣告的功能

    三、廣告的種類

    四、廣告的原則

    第二節(jié) 廣告的實質(zhì)與作用分析

    一、廣告的實質(zhì)與構(gòu)成分析

    二、廣告策劃的程序制定

    三、廣告的市場定價作用探析

    四、廣告對消費流行的影響作用分析

    五、廣告對公共領(lǐng)域的影響分析

    第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述

    一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析

    二、廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析

    三、廣告的定位與品牌的塑造解析

    四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析

    五、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析

    六、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題

    第二章 廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析

    第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境

    一、行業(yè)管理體制分析

    二、行業(yè)主要法律法規(guī)

    三、廣告行業(yè)相關(guān)標準

    四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

    五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響

    第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

    一、宏觀經(jīng)濟形勢分析

    1、國際宏觀經(jīng)濟分析

    2、國內(nèi)經(jīng)濟宏觀經(jīng)濟分析

    二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析

    第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析

    一、廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境

    1、2016年中國人口數(shù)量及構(gòu)成統(tǒng)計

    2、2016年社會文化教育程度

    3、中國城鎮(zhèn)化率

    二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響

    三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響

    第三章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析?

    第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析????

    一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程???

    二、全球廣告市場規(guī)模??????

    三、全球移動廣告市場發(fā)展狀況??????

    四、全球廣告主提升廣告預算情況???

    五、2017-2022年全球廣告業(yè)走勢分析??

    第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析????

    一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展???

    二、美國廣告市場規(guī)模分析??????

    三、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放額??????

    四、美國報紙廣告市場發(fā)展狀況??????

    五、2017-2022年美國廣告業(yè)發(fā)展預測??

    第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析?

    一、日本現(xiàn)代廣告發(fā)展分析??????

    二、日本移動廣告市場概述??????

    三、2015年日本廣告市場分析?

    第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析?

    一、英國在線廣告市場分析??????

    二、英國廣告支出情況分析??????

    三、英國觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析??????

    第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析????

    一、俄羅斯廣告行業(yè)市場分析???

    二、俄羅斯廣告市場規(guī)模分析???

    三、俄羅斯廣告市場結(jié)構(gòu)分析???

    第六節(jié) 全球知名廣告公司分析?

    一、宏盟(Omnicom)???

    1、企業(yè)基本情況?

    2、4A公司介紹???

    二、英國WPP?????

    1、企業(yè)基本情況?

    2、4A公司介紹???

    三、Interpublic(IPG)??

    1、企業(yè)基本情況?

    2、在華情況分析?

    四、陽獅(Publics)

    1、企業(yè)基本情況?

    2、4A公司介紹

    五、日本電通??????

    第四章 我國廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀分析

    第一節(jié) 我國廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析

    一、我國廣告行業(yè)發(fā)展階段

    二、我國廣告行業(yè)發(fā)展總體概況

    三、我國廣告行業(yè)發(fā)展特點分析

    四、廣告行業(yè)運營模式分析

    第二節(jié) 2014-2016年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    一、2014-2016年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模

    1、中國廣告行業(yè)市場規(guī)模

    2、各細分廣告收入規(guī)模變化情況

    3、各細分廣告花費變化情況

    二、2014-2016年我國廣告行業(yè)發(fā)展分析

    1、各地廣告行業(yè)發(fā)展情況

    2、廣告行業(yè)集中度分析

    三、2014-2016年中國廣告企業(yè)發(fā)展分析

    第三節(jié) 中國廣告市場上的外資分析

    一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

    二、外資在中國廣告市場的發(fā)展進程

    三、外資廣告公司的本土化趨勢解析

    四、外資占據(jù)中國移動廣告市場領(lǐng)導地位

    第四節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

    一、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析

    二、后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索

    第五章 我國廣告行業(yè)整體運行指標分析

    第一節(jié) 2014-2016年中國廣告行業(yè)總體規(guī)模分析

    一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

    二、人員規(guī)模狀況分析

    三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

    四、行業(yè)利潤規(guī)模分析

    第二節(jié) 2014-2016年中國廣告行業(yè)財務(wù)指標總體分析

    一、行業(yè)盈利能力分析

    二、行業(yè)償債能力分析

    三、行業(yè)營運能力分析

    四、行業(yè)發(fā)展能力分析

    第三節(jié) 我國廣告市場供需分析

    一、2014-2016年我國廣告行業(yè)供給情況

    1、我國廣告行業(yè)供給分析

    2、我國廣告行業(yè)投資規(guī)模分析

    3、重點市場占有份額

    二、2014-2016年我國廣告行業(yè)需求情況

    三、2014-2016年我國廣告行業(yè)供需平衡分析

    第六章 中國各細分廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    第一節(jié) 電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    一、電視媒體廣告收入變化情況

    二、電視各級頻道廣告收入變化情況

    三、電視各級頻道廣告時長變化情況

    四、電視各級頻道各個時段廣告時長變化情況

    五、電視媒體廣告花費TOP5行業(yè)

    六、電視媒體廣告花費TOP5行業(yè)

    七、電視媒體廣告花費TOP10品牌

    八、電視媒體廣告花費TOP10品牌

    九、電視媒體廣告持續(xù)增長的原因分析

    1、中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢

    2、中國電視用戶數(shù)量逐年增加

    3、中國電視受眾規(guī)?;鶖?shù)大

    4、中國觀眾電視接觸度高

    十、電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

    1、傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動的密切聯(lián)系

    2、多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動

    第二節(jié) 報紙廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    一、報紙廣告收入變化情況

    二、報紙廣告面積變化情況

    三、報紙廣告資源量變化情況

    四、報紙廣告花費TOP5行業(yè)

    五、報紙廣告花費TOP10品牌

    六、房地產(chǎn)行業(yè)報紙廣告投放

    七、機動車行業(yè)報紙廣告投放

    八、報紙廣告全面衰退原因

    九、報紙廣告未來發(fā)展方向

    十、報紙廣告投放效果與投放策略分析

    第三節(jié) 雜志廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    一、雜志廣告收入變化情況

    二、雜志廣告面積變化情況

    三、雜志廣告收入TOP10類型

    四、雜志廣告花費TOP5行業(yè)

    五、雜志廣告花費TOP10品牌

    六、雜志廣告投放效果與投放策略分析

    第四節(jié) 電臺媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    一、電臺媒體廣告收入變化

    二、電臺節(jié)目廣告時長變化

    三、電臺廣告的分時段花費和時長變化

    四、電臺主要節(jié)目類型的廣告花費

    五、電臺廣告花費TOP5行業(yè)

    六、電臺廣告花費TOP10品牌

    七、電臺媒體廣告增速變化原因

    1、廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升

    2、規(guī)模龐大的聽眾資源

    3、廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來最重要的“三大媒體”

    八、電臺廣播廣告的獨特優(yōu)勢分析

    1、廣播媒體擁有豐富的時間資源

    2、專業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標傳播

    3、廣播廣告的有效到達率高

    4、廣播是低成本的廣告載體

    九、廣播受眾呈年輕化、細分化趨勢明顯,聽眾含金量提升

    十、移動收聽市場發(fā)展迅猛,潛力巨大

    1、廣播是駕車人士最常接觸的媒體

    2、25-39歲的駕車人士是移動聽眾的主力軍

    3、移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化”

    4、移動聽眾對頻率的忠誠度高

    十一、收聽終端多樣化,手機廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播前景無限

    1、手機廣播有很大的市場空間,前景誘人

    2、網(wǎng)絡(luò)廣播潛力無限

    第五節(jié) 傳統(tǒng)戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    一、戶外廣告收入變化情況

    二、戶外廣告面積變化情況

    三、戶外廣告花費TOP5行業(yè)

    四、戶外廣告花費TOP10品牌

    五、戶外廣告主要城市花費和面積變化

    六、戶外廣告處于調(diào)整期的原因:資源爭奪激烈

    1、行業(yè)集中度明顯增加

    2、廣告媒體資源爭奪激烈

    七、戶外廣告受眾生活形態(tài)分析

    1、受眾戶外時間分析

    2、受眾交通工具選擇

    3、受眾對戶外廣告的接觸頻度分析

    4、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

    5、不同收入受眾戶外廣告接觸情況

    6、受眾對戶外廣告的認知情況

    7、戶外廣告受眾的偏好分析

    8、戶外廣告受眾心理需求分析

    八、戶外廣告投放效果分析

    1、戶外廣告投放時機對效果影響分析

    2、戶外廣告媒體類型對效果影響分析

    九、戶外廣告投放策略

    1、戶外廣告投放時間選擇

    2、戶外廣告投放地段選擇

    3、戶外廣告投放媒體類型選擇

    十、2017-2022年戶外廣告發(fā)展趨勢

    第六節(jié) 視頻廣告市場發(fā)展情況

    一、交通類視頻廣告

    1、交通類視頻花費TOP5行業(yè)

    2、交通類視頻廣告花費TOP10品牌

    二、影院視頻廣告

    1、影院視頻廣告花費TOP5行業(yè)

    2、影院視頻廣告花費TOP10品牌

    三、商務(wù)樓宇視頻廣告

    1、商務(wù)樓宇視頻廣告花費TOP5行業(yè)

    2、商務(wù)樓宇視頻廣告花費TOP10品牌

    第七節(jié) 新媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    一、新媒體廣告方面,數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢

    二、市場規(guī)模

    三、互聯(lián)網(wǎng)廣告花費TOP10品牌

    四、細分結(jié)構(gòu)

    五、奇虎360、淘寶與騰訊增長突出

    六、電商網(wǎng)站的營銷價值將迎來爆發(fā)

    七、網(wǎng)絡(luò)廣告市場實力矩陣分析

    1、領(lǐng)先者象限分析

    2、務(wù)實者象限分析

    3、創(chuàng)新者象限分析

    4、補缺者象限分析

    八、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢:技術(shù)與媒體將成為網(wǎng)絡(luò)營銷新的驅(qū)動力

    第七章 中國新媒體廣告市場分析?

    第一節(jié) 新媒體廣告發(fā)展趨勢分析????

    一、不斷運用高科技技術(shù)???

    二、不斷追求新奇的創(chuàng)意???

    三、堅持人性化的發(fā)展??????

    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析?

    一、互聯(lián)網(wǎng)廣告模式???

    1、傳統(tǒng)展示廣告模式?

    2、即時信息(IM)廣告模式????

    3、窄告網(wǎng)廣告模式????

    4、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式?

    5、富媒體(Rich Media)廣告?

    6、搜索引擎廣告?

    7、電子郵件廣告模式?

    二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析??????

    三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)分析??????

    四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體排名情況??????

    五、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析??????

    六、2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)熱點盤點?

    七、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析??????

    1、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析?

    2、未來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨向?

    3、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨勢?

    八、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模預測??????

    第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析????

    一、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告概述及其特點???

    二、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放表現(xiàn)形式???

    三、中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模???

    四、中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運營模式???

    五、中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展方向???

    第八章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民行為調(diào)研分析

    第一節(jié) 中國網(wǎng)民基本屬性分析

    一、中國網(wǎng)民規(guī)模分析

    二、中國年齡結(jié)構(gòu)分析

    三、中國性別結(jié)構(gòu)分析

    四、中國PCVS移動端網(wǎng)民規(guī)模對比

    五、中國網(wǎng)民地域分布格局

    第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民使用習慣調(diào)研

    一、中國網(wǎng)民接觸時間最長媒體對比分析

    二、中國網(wǎng)民關(guān)注與點擊廣告的網(wǎng)站情況

    第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告用戶態(tài)度偏好分析

    一、吸引中國網(wǎng)民注意廣告的因素

    二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引網(wǎng)民關(guān)注與促使其點擊的因素分布

    三、中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的總體態(tài)度

    四、中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告反感的原因分布

    五、中國網(wǎng)民希望未來廣告改進的方面

    第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告用戶移動端行為分析

    一、中國網(wǎng)民接觸過的移動端廣告類型分布

    二、中國網(wǎng)民點擊過移動端廣告的情境分布

    三、中國網(wǎng)民不點擊移動端廣告的主要原因分布

    第九章 中國廣告行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展

    第一節(jié) 北京

    一、北京廣告市場發(fā)展歷程

    二、北京廣告業(yè)發(fā)展基本情況

    三、北京廣告業(yè)發(fā)展地位分析

    四、北京廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

    五、北京出臺政策支持廣告業(yè)發(fā)展

    六、北京市廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題

    第二節(jié) 上海

    一、上海廣告市場經(jīng)營狀況分析

    二、上海主要廣告企業(yè)發(fā)展狀況

    三、上海市廣告媒體投放情況分析

    四、上海戶外廣告設(shè)施管理辦法施行

    五、上海廣告業(yè)發(fā)展扶持政策分析

    六、上海報紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對策

    第三節(jié) 浙江

    一、浙江出臺廣告產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展意見

    二、浙江廣告業(yè)發(fā)展扶持政策分析

    三、溫州市文化產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

    第四節(jié) 湖北

    一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展扶持政策分析

    二、湖北省積極完善廣告業(yè)政策

    三、中央與湖北達成廣告業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)議

    第五節(jié) 山東

    一、山東省廣告業(yè)發(fā)展情況

    二、山東省廣告業(yè)發(fā)展獲政策支持

    三、山東廣告業(yè)發(fā)展面臨機遇挑戰(zhàn)分析

    四、山東省廣告業(yè)發(fā)展目標及工作重點

    第六節(jié) 廣東

    一、廣東省廣告業(yè)發(fā)展情況

    二、廣東省廣告業(yè)發(fā)展目標

    三、廣東省廣告業(yè)重點任務(wù)

    第十章 2017-2022年廣告行業(yè)競爭形勢及策略

    第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

    一、廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

    1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

    2、潛在進入者分析

    3、替代品威脅分析

    4、供應(yīng)商議價能力

    5、客戶議價能力

    二、廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

    三、廣告行業(yè)集中度分析

    四、廣告行業(yè)SWOT分析

    第二節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭格局綜述

    一、廣告行業(yè)競爭概況

    二、中國廣告行業(yè)競爭力分析

    三、中國廣告競爭力優(yōu)勢分析

    四、廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

    第三節(jié) 2017-2022年中國廣告業(yè)發(fā)展機會分析

    一、中國廣告市場發(fā)展方向分析??????

    二、手機廣告市場孕育巨大商機??????

    三、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告前景??????

    四、數(shù)字電視廣告新發(fā)展新導向??????

    五、新型戶外廣告發(fā)展最新動態(tài)??????

    六、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析??????

    第十一章 2017-2022年廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析

    第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

    二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展

    三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

    第二節(jié) 盛世長城國際廣告有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

    二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展

    三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

    四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    第三節(jié) 廣東省廣告股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

    二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展

    三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

    四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    第四節(jié) 麥肯光明廣告有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

    二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展

    三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

    四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    第五節(jié) 昌榮傳播集團

    一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

    二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展

    三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

    四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    第六節(jié) 中視傳媒股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

    二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展

    三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

    四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    第七節(jié) 北京電通廣告有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

    二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展

    三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

    四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    第八節(jié) 江蘇大賀國際廣告集團有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

    二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展

    三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

    四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    第九節(jié) 中視金橋國際傳媒集團有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

    二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展

    三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

    四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    第十節(jié) TOM戶外傳媒集團

    一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

    二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展

    三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

    四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    第十二章 廣告行業(yè)新趨勢新方向

    第一節(jié) 廣告主層面新趨勢

    一、追求廣告投放的實效性

    二、投放廣告提升品牌價值

    三、注重精準定位廣告投放

    四、多渠道全網(wǎng)覆蓋新趨勢

    第二節(jié) 廣告公司層面新趨勢

    一、廣告與營銷傳播一體化

    二、廣告公司集團化專業(yè)化

    三、廣告公司面臨新的抉擇

    第三節(jié) 傳播媒體層面新趨勢

    一、微博廣告新趨勢

    1、精準廣告推動系統(tǒng)趨勢

    2、LBS層面廣告應(yīng)用趨勢

    二、微信廣告新趨勢

    1、微信自媒體廣告趨勢

    2、二維碼掃描廣告趨勢

    三、移動搜索廣告新趨勢

    1、移動廣告價值提升趨勢

    2、移動搜索發(fā)展方向分析

    四、戶外廣告新趨勢

    1、戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

    2、戶外廣告發(fā)展趨勢預測

    五、微電影廣告發(fā)展趨勢

    1、企業(yè)紛紛投入拍攝趨勢

    2、微電影營銷的發(fā)展趨勢

    第四節(jié) 受眾層面新趨勢

    一、體驗式互動式廣告新趨勢

    1、體驗式互動式廣告優(yōu)勢

    2、體驗互動廣告運用效果

    3、互動廣告提升品牌價值

    二、全媒體時代廣告受眾特點

    1、廣告受眾需求的個性化

    2、廣告受眾媒介接觸多樣化

    3、廣告受眾媒介使用的交互性

    第十三章 2017-2022年廣告行業(yè)投資機會與風險防范

    第一節(jié) 廣告行業(yè)投融資情況

    一、行業(yè)資金渠道分析

    二、固定資產(chǎn)投資分析

    三、兼并重組情況分析

    四、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

    第二節(jié) 2017-2022年廣告行業(yè)投資機會

    一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

    二、細分市場投資機會

    三、重點區(qū)域投資機會

    四、廣告行業(yè)投資機遇

    第三節(jié) 2017-2022年廣告行業(yè)投資風險及防范

    一、政策風險及防范

    二、技術(shù)風險及防范

    三、供求風險及防范

    四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范

    五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范

    六、其他風險及防范

    第四節(jié) 中國廣告行業(yè)投資建議

    一、廣告行業(yè)未來發(fā)展方向

    二、廣告行業(yè)主要投資建議

    三、中國廣告企業(yè)融資分析

    第十四章 2017-2022年廣告行業(yè)面臨的困境及對策

    第一節(jié) 2016年廣告行業(yè)面臨的困境

    第二節(jié) 廣告企業(yè)面臨的困境及對策

    一、廣告公司面臨的問題

    1、廣告公司內(nèi)憂與外患

    2、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂

    3、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題

    4、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)

    二、廣告公司發(fā)展的策略措施

    1、本土廣告公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

    2、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策

    3、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策

    4、中國本土廣告公司的出路解析

    5、本土廣告公司應(yīng)該與品牌共同發(fā)展

    第三節(jié) 中國廣告行業(yè)存在的問題及對策

    一、中國廣告行業(yè)存在的問題

    1、中國廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題

    3、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

    4、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析

    5、阻礙中國廣告業(yè)發(fā)展的四大因素

    二、廣告行業(yè)發(fā)展的建議對策

    1、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展

    2、中國廣告教育需要新思維

    3、建設(shè)廣告企業(yè)文化

    三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施

    1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性

    2、合理確立重點客戶

    3、重點客戶戰(zhàn)略管理

    4、重點客戶管理功能

    第十五章 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

    第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

    一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

    二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

    三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

    四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

    五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

    六、營銷品牌戰(zhàn)略

    七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

    第二節(jié) 對我國廣告品牌的戰(zhàn)略思考

    一、廣告品牌的重要性

    二、廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義

    三、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

    四、我國廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

    五、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

    第三節(jié) 廣告行業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施

    一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性

    二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定

    三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育

    四、企業(yè)重點客戶市場營銷策略

    第四節(jié) 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

    一、2015年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

    二、2017-2022年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

    三、2017-2022年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

    第十六章 研究結(jié)論及發(fā)展建議

    第一節(jié) 廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議

    第二節(jié) 廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議

    第三節(jié) 中研普華廣告行業(yè)發(fā)展建議

    一、行業(yè)發(fā)展策略建議

    二、行業(yè)投資方向建議

    三、行業(yè)投資方式建議

    圖表目錄

    圖表:廣告行業(yè)主體關(guān)系分析

    圖表:廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

    圖表:廣告行業(yè)相關(guān)標準準則一覽

    圖表:2010-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

    圖表:2011-2016年全國工業(yè)增加值及其增長速度

    圖表:2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)分經(jīng)濟類型主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額同比增速

    圖表:2010-2016年全社會固定資產(chǎn)投資

    圖表:2015年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)及其增長速度

    圖表:2015年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力

    圖表:2010-2016年社會消費品零售總額

    圖表:2015年居民消費價格月度漲跌幅度

    圖表:2015年居民消費價格比上年漲跌幅度

    圖表:2015年年末人口數(shù)及其構(gòu)成

    圖表:2011-2016年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)

    圖表:2012-2016年全球廣告市場規(guī)模分析

    圖表:2015年英國和全球各類型廣告占比對比

    圖表:2014-2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的類型分析

    圖表:廣告媒體的商業(yè)模式

    圖表:2009-2016年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

    圖表:2015年各細分廣告媒介收入規(guī)模變化情況

    圖表:2015年各細分廣告花費變化情況

    圖表:外資廣告公司進入中國時間表

    圖表:2015中國廣告行業(yè)利潤增長趨勢圖

    圖表:2015中國廣告行業(yè)虧損面統(tǒng)計

    圖表:2015中國廣告行業(yè)虧損總額統(tǒng)計

    圖表:2015中國廣告行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計

    圖表:2015中國廣告行業(yè)市場規(guī)模情況

    圖表:2015中國廣告行業(yè)資產(chǎn)負債率情況

    圖表:2015中國廣告行業(yè)成本費用利潤率情況

    圖表:2015中國廣告行業(yè)消費規(guī)模統(tǒng)計

    圖表:2015中國廣告行業(yè)銷售利潤率情況

    圖表:2015中國廣告行業(yè)資產(chǎn)利潤率情況

    圖表:2015中國廣告行業(yè)毛利率情況

    圖表:2015中國廣告行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況

    圖表:2015中國廣告行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況

    圖表:2015中國廣告行業(yè)固定資產(chǎn)規(guī)模情況

    圖表:2015中國廣告行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況

    圖表:2015中國廣告行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模情況

    圖表:2011-2016年中國廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析

    圖表:2011-2016年中國廣告行業(yè)人員規(guī)模分析

    圖表:2011-2016年中國廣告行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

    圖表:2012-2016年中國廣告行業(yè)利潤規(guī)模分析

    圖表:2013-2016年中國廣告行業(yè)盈利能力分析

    圖表:2013-2016年中國廣告行業(yè)償債能力分析

    圖表:2013-2016年中國廣告行業(yè)營運能力分析

  2. 近幾年廣告行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化,廣告主所追崇的電視廣告市場份額不斷下滑,不僅如此,很多傳統(tǒng)廣告市場份額也在減速增長甚至下滑,比如報紙、電臺、雜志媒體等等。而越來越多的新媒體不斷涌現(xiàn)出來,包括DSP廣告、WIFI廣告、PUSH廣告等等,并且移動廣告受到了廣告主的青睞。

      2016年上半年,整個中國廣告市場較2015年上半年增量為0.1%,雖然比2015年上半年有所增長,但是增長速度遲緩。

      從2013到2014年,整個市場的傳播格局發(fā)生了極大的變化,基于互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體廣告呈現(xiàn)欣欣向榮的態(tài)勢。到2015年前三季度,互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的增長速度更達到了20.9%。這些現(xiàn)象與數(shù)據(jù)表明,未來2016年廣告整體市場,新媒體廣告將成為推進廣告行業(yè)發(fā)展的主要動力。在這一預測下,品牌廣告主未來的廣告營銷投入也將要做出新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整。

      從目前來看,自媒體的投放占企業(yè)總投放的比重可以達到20%甚至30%,面對自媒體的異軍突起,廣告主需要尋找更有效的營銷方式。在信息資源推廣上,產(chǎn)品上線或活動宣傳等前、中、后三個階段的推廣宣傳需突破傳統(tǒng)媒體框架,形成集微博、微信等多元化的整合。自媒體廣告更要與自媒體自身定位相匹配,最終結(jié)合區(qū)域、目標受眾等的不同細分推廣到個人終端。

      本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料,對國際、國內(nèi)廣告行業(yè)市場發(fā)展狀況、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析,在總結(jié)中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上,結(jié)合新時期的各方面因素,對中國廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是廣告行業(yè)經(jīng)營、管理及相關(guān)研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。

  3. 中研普華集團的研究報告著重幫助客戶解決以下問題:

    ♦ 項目有多大市場規(guī)模?發(fā)展前景如何?值不值得投資?

    ♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準確?主要客戶群在哪里?營銷手段有哪些?

    ♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里?競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里?

    ♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些?會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)?

    ♦ 行業(yè)的最新變化有哪些?市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會?

    ♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么?您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤?

    ♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......

    為什么要立即訂購行業(yè)研究報告的四大理由:

    ♦ 理由1:商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒,但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力,那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多,請馬上訂購。

    ♦ 理由2:如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增,獲得更好的業(yè)績表現(xiàn),您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議,那么您不可不訂。

    ♦ 理由3:如果您的企業(yè)準備投資于某項新業(yè)務(wù),需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議,同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間,那么您非訂不可。

    ♦ 理由4:如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力,長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持,而無法準確把握市場,搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點,那么請把這一切交給我們。

    數(shù)據(jù)支持

    權(quán)威數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。

    中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫:中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。

    國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手調(diào)研數(shù)據(jù):遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò),涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國,中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò),在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處,并在超過50多個城市建立了操作地,資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。

    研發(fā)流程

    步驟1:設(shè)立研究小組,確定研究內(nèi)容

    針對目標,設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組,碩士以上學歷研究員擔任小組成員,共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。

    步驟2:市場調(diào)查,獲取第一手資料

    ♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等;

    ♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。

    步驟3:中研普華充分收集利用以下信息資源

    ♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種);

    ♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物;

    ♦ 各種會議資料;

    ♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等);

    ♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫,規(guī)模最全);

    ♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。

    步驟4:核實來自各種信息源的信息

    ♦ 各種信息源之間相互核實;

    ♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實;

    ♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。

    步驟5:進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告

    步驟6:核實檢查初步研究報告

    與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。

    步驟7:撰寫完成最終研究報告

    該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉,分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告(對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告)。

    步驟8:提供完善的售后服務(wù)

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