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第一章 2014-2016年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境解析 17

第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析 17

一、中國(guó)人口結(jié)構(gòu) 17

二、學(xué)歷情況分析 17

三、消費(fèi)觀念 18

第二章 2014-2016年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析 20

第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)運(yùn)行綜述 20

一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的階段性跨越 20

二、圖書(shū)出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 22

三、圖書(shū)出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 31

第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 36

一、非國(guó)有教輔書(shū)業(yè)醞釀變局 36

二、以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展 38

三、教輔類(lèi)報(bào)紙發(fā)展壯大的突破口 40

第三節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 44

一、整體格局混亂 44

二、同質(zhì)化嚴(yán)重 47

第三章 2014-2016年中國(guó)教輔細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)剖析 49

第一節(jié) 少兒教輔 49

第二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔 54

第三節(jié) 高等教育教輔 58

第四章 2014-2016年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 60

第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì) 60

一、全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)走勢(shì)基本平穩(wěn) 60

二、生活類(lèi)圖書(shū)領(lǐng)銜零售市場(chǎng) 62

三、教輔教材類(lèi)圖書(shū)在零售市場(chǎng)當(dāng)中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì) 63

四、全國(guó)教輔書(shū)質(zhì)檢情況分析 65

五、中國(guó)出口美國(guó)圖書(shū)總額首次下滑 71

第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔類(lèi)書(shū)籍市場(chǎng)銷(xiāo)售情況分析 72

一、高考服務(wù)類(lèi)教輔書(shū)銷(xiāo)售升溫 72

二、教輔類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量上漲30% 72

三、北京圖書(shū)大廈教輔類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售額同比分析 73

四、省城教輔類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量日增 73

五、教輔書(shū)主打“服務(wù)牌” 74

第五章 2014-2016年中國(guó)教輔類(lèi)書(shū)籍市場(chǎng)消費(fèi)全面調(diào)研 75

第一節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析 75

一、性別占比 75

二、年齡分布 75

三、所在區(qū)域分布 76

四、消費(fèi)者擁用教輔書(shū)比率 76

第二節(jié) 教輔書(shū)消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析 77

一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)教輔書(shū)的原因 77

二、消費(fèi)者對(duì)教輔書(shū)的喜好調(diào)查分析 77

三、學(xué)生教輔書(shū)采購(gòu)形式調(diào)查分析 78

四、教輔書(shū)能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析 78

五、消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書(shū)的調(diào)查分析 79

六、影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書(shū)的原因調(diào)查分析 79

第六章 2014-2016年中國(guó)教輔圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)透析 82

第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)概況 82

一、圖書(shū)出版的扁平化營(yíng)銷(xiāo)解析 82

一、扁平化渠道的優(yōu)點(diǎn) 83

二、扁平化渠道的措施保證 84

二、圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)中的整合營(yíng)銷(xiāo) 87

三、圖書(shū)出版目標(biāo)市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確 91

第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔類(lèi)書(shū)籍營(yíng)銷(xiāo)模式探析 91

一、傳統(tǒng)的出版物營(yíng)銷(xiāo)模式存在的問(wèn)題 91

二、數(shù)字環(huán)境下出版物新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式探索 92

1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶 93

2、利用門(mén)戶網(wǎng)站的人流量提高人氣 93

3、利用新技術(shù)維護(hù)老客戶 94

三、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式下的顯著變化 95

第三節(jié) 第教輔圖書(shū)發(fā)行渠道和市場(chǎng)局變 96

一、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)與直銷(xiāo)渠道 96

二、教輔圖書(shū)案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司 97

第四節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 98

一、教輔品牌的規(guī)劃原則 99

二、教輔品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略 99

三、教輔書(shū)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思路 100

第七章 2014-2016年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析 105

第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)圖書(shū)出版類(lèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 105

一、中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)階段 105

1、品版競(jìng)爭(zhēng) 105

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 106

3、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng) 109

二、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)解析 112

一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的分析 112

二、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的價(jià)格談判能力分析 114

三、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)供應(yīng)商的價(jià)格談判能力分析 115

四、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)潛在進(jìn)入者進(jìn)入障礙的分析 116

五、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)替代品威脅的分析 117

三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國(guó)出版物分銷(xiāo)市場(chǎng) 119

第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 120

一、3萬(wàn)多教輔“搶灘登陸” 120

二、民營(yíng)書(shū)營(yíng)搶食70億教輔書(shū)市場(chǎng) 121

第三節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔行業(yè)集中度分析 122

一、區(qū)域集中度分析 122

二、市場(chǎng)集中度分析 123

第四節(jié) 2017-2022年中國(guó)教輔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 123

第八章 2014-2016年中國(guó)教輔書(shū)籍典型出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力透析 127

第九章 2017-2022年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引 128

第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔類(lèi)圖書(shū)教輔投資的特點(diǎn) 128

第二節(jié) 2017-2022年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 128

一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)投資潛力分析 128

二、教輔類(lèi)書(shū)籍投資吸引力分析 129

第三節(jié) 2017-2022年中國(guó)教輔行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 131

一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 131

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 131

三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 131

第四節(jié) 2017-2022年中國(guó)教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引 132

第十章 2017-2022年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 137

第一節(jié) 2017-2022年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展前景分析 137

一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)前景展望 137

一、面臨的挑戰(zhàn) 137

二、面臨的機(jī)遇 139

三、網(wǎng)絡(luò)與21世紀(jì)的中國(guó)出版業(yè) 141

二、教輔類(lèi)書(shū)籍市場(chǎng)前景透析 143

三、數(shù)碼教輔助工具成學(xué)生新寵 146

第二節(jié) 2017-2022年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 146

一、中國(guó)民營(yíng)教輔業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 146

二、高考教輔出版呈現(xiàn)新趨勢(shì) 148

三、教輔書(shū)的流行新趨勢(shì) 150

第三節(jié) 2017-2022年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 151

第四節(jié) 2017-2022年中國(guó)教輔市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 152

第十一章 2014-2016年中國(guó)教輔業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析 153

第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔業(yè)政策環(huán)境分析 153

一、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實(shí)施 153

二、中國(guó)教輔圖書(shū)管理機(jī)制分析 162

三、教育體制改革對(duì)教輔圖書(shū)行業(yè)的影響 163

四、教輔圖書(shū)行業(yè)政策法規(guī)分析 163

第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 164

一、中國(guó)人口規(guī)模分析 164

二、中國(guó)政府教育投資狀況 165

三、中國(guó)應(yīng)試教育背景下崔生教輔市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 167

第十二章 2014-2016年中國(guó)教輔行業(yè)整體運(yùn)行狀況分析 169

第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展特征分析 169

一、同步類(lèi)教輔市場(chǎng)占有比重較大 169

二、檢測(cè)類(lèi)及考試強(qiáng)化訓(xùn)練類(lèi)教輔受到擠壓 169

三、專題探討類(lèi)教輔將形成新亮點(diǎn) 170

四、教輔圖書(shū)涵蓋的學(xué)科將趨于多元化 170

五、教輔市場(chǎng)的發(fā)展將帶來(lái)新一輪的科普熱 170

第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀分析 171

一、中國(guó)教輔行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模分析 171

二、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)人均量分析 171

三、中國(guó)教輔行業(yè)企業(yè)體量分析 172

四、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)分布（城市、農(nóng)村） 172

第三節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔行業(yè)亮點(diǎn)分析 173

一、教輔類(lèi)圖書(shū)行業(yè)平均利潤(rùn)情況分析 173

二、教輔類(lèi)圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，然而缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的出版及發(fā)行商 173

三、市場(chǎng)混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無(wú)序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年 174

四、教輔類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)化進(jìn)程加快 174

五、品牌意識(shí)增強(qiáng)，但是缺乏針對(duì)性的有影響力的宣傳 174

六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書(shū)生存的前提 175

七、教輔類(lèi)圖書(shū)發(fā)行時(shí)間性強(qiáng)，對(duì)渠道的要求高，使渠道成為教輔類(lèi)圖書(shū)的必爭(zhēng)之地 175

第四節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔市場(chǎng)渠道模式分析 175

一、系統(tǒng)發(fā)行模式 175

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式 176

三、其它渠道模式 176

第五節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔行業(yè)存在問(wèn)題分析 180

一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度 180

二、市場(chǎng)極為不規(guī)范 181

三、地方保護(hù)主義濃厚 182

四、教輔盜版現(xiàn)象嚴(yán)重 182

五、教輔產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 183

第六節(jié) 2014-2016年中國(guó)教輔圖書(shū)市場(chǎng)存在的問(wèn)題分析 183

一、選題滯后，內(nèi)容老化 184

二、急功近利，同質(zhì)化嚴(yán)重 184

三、書(shū)商雇人寫(xiě)書(shū)，錯(cuò)誤百出 184

四、編校人員素質(zhì)偏低 184

五、原稿質(zhì)量水平低 185

六、教材多元化，導(dǎo)致有些同步教輔不同步 185

第七節(jié) 提高教輔圖書(shū)質(zhì)量的建議和措施 185

第十三章 2014-2016年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行分析 189

第一節(jié) 中國(guó)在校生規(guī)模 189

一、中國(guó)學(xué)校規(guī)模 189

二、中國(guó)在校生規(guī)模統(tǒng)計(jì) 189

1、小升初 189

2、初中升高中 189

三、在校生對(duì)教輔的應(yīng)用情況 189

第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 189

一、中小學(xué)教輔訂購(gòu)情況 189

二、中小學(xué)教輔細(xì)分類(lèi)別及所占比重分析 193

1、誦讀類(lèi) 193

2、習(xí)字貼類(lèi) 194

3、輔導(dǎo)類(lèi) 194

4、訓(xùn)練類(lèi) 195

5、測(cè)評(píng)類(lèi) 195

第三節(jié) 2014-2016年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)問(wèn)題探討 196

第十四章 2014-2016年中國(guó)細(xì)分培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析 201

第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 201

一、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模分析 201

二、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)分析 208

三、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 210

四、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)主體企業(yè)教輔使用情況分析 211

五、2017-2022年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 212

第十五章 2014-2016年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分類(lèi)別市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 215

第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)書(shū)籍類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 215

一、中國(guó)書(shū)籍類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 215

二、中國(guó)書(shū)籍類(lèi)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 219

三、2017-2022年中國(guó)書(shū)籍類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 220

第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)電子類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 220

一、中國(guó)電子類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 220

二、中國(guó)電子類(lèi)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 221

三、2017-2022年中國(guó)電子類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 222

第十六章 2014-2016年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分群體市場(chǎng)規(guī)模分析 223

第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 223

一、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 223

二、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 226

三、2017-2022年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 227

第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 229

一、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 230

二、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 231

三、2017-2022年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 232

第三節(jié) 2014-2016年中國(guó)高等教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 234

一、高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 234

二、高等教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 235

三、2017-2022年高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 238

第十七章 圖書(shū)出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述 240

第一節(jié) 出版發(fā)行概述 240

第二節(jié) 圖書(shū)的商品性質(zhì) 244

一、圖書(shū)是一種文化商品 244

二、圖書(shū)商品有顯著的差異化 244

三、圖書(shū)屬于較弱的超必需品 246

四、圖書(shū)商品具有正的外部性 249

第三節(jié) 中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展階段 250

一、超常規(guī)增長(zhǎng)階段（2009-2016年） 250

三、新的增長(zhǎng)階段（1995年至今） 270

第十八章 2012-2016年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 277

第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析 277

一、圖書(shū)出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 277

二、圖書(shū)出版業(yè)滯脹的原因 284

三、圖書(shū)出版業(yè)體制改革加速 288

一、出書(shū)結(jié)構(gòu)30分 290

二、出書(shū)質(zhì)量50分 290

三、其他20分 291

第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)圖書(shū)出版中的品牌分析 293

一、中國(guó)圖書(shū)出版品牌化的原因 293

二、出版社品牌競(jìng)爭(zhēng)力的五大構(gòu)成 295

三、品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的圖書(shū)出版物現(xiàn)狀 297

四、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式探討 299

第十九章 2012-2016年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 307

第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)概述 307

一、中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)規(guī)模狀況 307

二、圖書(shū)出版利潤(rùn)分析 309

第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)中存在的問(wèn)題及對(duì)策 315

一、加大對(duì)圖書(shū)出版業(yè)的政策支持 315

二、降低書(shū)刊批銷(xiāo)市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻 316

三、努力培育完善的市場(chǎng)體系 317

四、加強(qiáng)圖書(shū)出版業(yè)的資本運(yùn)作 319

一、聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，壯大出版實(shí)力 320

二、設(shè)立直銷(xiāo)書(shū)店，縮短銷(xiāo)售鏈條 320

三、涉足新華改制，打通產(chǎn)業(yè)鏈條 321

四、聯(lián)手零售之王，增設(shè)分銷(xiāo)渠道 321

第二十章 2012-2016年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行運(yùn)行走勢(shì)分析 324

第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)分析 324

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書(shū)發(fā)行模式 324

一、網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展對(duì)出版商的影響 332

三、網(wǎng)上書(shū)店 338

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)的對(duì)策 347

二、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)市場(chǎng)行為分析 352

三、民營(yíng)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)狀況 355

第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)的盈利分析 360

一、中國(guó)本土?xí)晏幘撤治?/SPAN> 360

二、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t 362

三、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 363

第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析 364

一、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)多元化的原因 364

二、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素 366

三、圖書(shū)發(fā)行企業(yè)多元化的策略 368

第四節(jié) 2012-2016年中國(guó)圖書(shū)出版物發(fā)行折扣分析 371

一、圖書(shū)發(fā)行高折扣的市場(chǎng)原因 372

二、圖書(shū)發(fā)行高折扣的制度原因 373

三、圖書(shū)市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象的對(duì)策 375

第二十一章 2012-2016年中國(guó)不同類(lèi)型圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢(shì)分析 378

第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)教育圖書(shū)出版業(yè)發(fā)行情況透析 378

一、2016年教育圖書(shū)出版總結(jié) 378

二、教育圖書(shū)市場(chǎng)化改革逐步加快 378

第二十二章 2017-2022年中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 379

第一節(jié) 2017-2022年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化分析 379

一、網(wǎng)絡(luò)漸成圖書(shū)零售重要渠道 379

二、圖書(shū)零售進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 381

三、電子圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店沖擊傳統(tǒng)書(shū)店 383

四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率已達(dá)49%接近圖書(shū)閱讀率 384

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圖表目錄

圖表：2016年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 17

圖表：2012-2016年普通本?？?、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 18

圖表：2016年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 19

圖表：2016年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 19

圖表：中國(guó)少兒教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 51

圖表：您喜歡讓孩子讀哪類(lèi)書(shū)？ 52

圖表：您喜歡看下列哪些雜志？ 53

圖表：您希望課外閱讀對(duì)孩子能有什么好處? 53

圖表：您覺(jué)得妨礙兒童閱讀的主要因素是什么？ 54

圖表：您經(jīng)常用什么方式進(jìn)行閱讀 54

圖表：中國(guó)高等教育教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 59

圖表：2016年10月開(kāi)卷全國(guó)實(shí)體書(shū)店成長(zhǎng)性分析 60

圖表：2016年10月全國(guó)實(shí)體書(shū)店渠道12個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)環(huán)比表現(xiàn) 61

圖表：近幾年來(lái)全國(guó)實(shí)體書(shū)店渠道圖書(shū)市場(chǎng)10月環(huán)比變化 61

圖表：2016年10月12個(gè)全國(guó)實(shí)體書(shū)店渠道主要細(xì)分市場(chǎng)同比表現(xiàn) 61

圖表：近幾年來(lái)全國(guó)實(shí)體書(shū)店渠道圖書(shū)市場(chǎng)10月的同比變化 62

圖表：2016年10月全國(guó)實(shí)體書(shū)店渠道五大地區(qū)環(huán)比表現(xiàn) 62

圖表：2016年10月全國(guó)實(shí)體書(shū)店渠道五大地區(qū)同比表現(xiàn) 62

圖表：本月少兒類(lèi)首次上榜圖書(shū) 62

圖表：零售市場(chǎng)構(gòu)成 64

圖表：2016年度全國(guó)教育教輔類(lèi)報(bào)紙質(zhì)量檢查綜合分?jǐn)?shù)排名 69

圖表：受訪者性別占比 75

圖表：受訪者年齡分布 75

圖表：受訪者所在區(qū)域分布 76

圖表：消費(fèi)者擁用教輔書(shū)比率 76

圖表：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)教輔書(shū)的原因 77

圖表：消費(fèi)者對(duì)教輔書(shū)的喜好調(diào)查分析 78

圖表：學(xué)生教輔書(shū)采購(gòu)形式調(diào)查分析 78

圖表：教輔書(shū)能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析 79

圖表：消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書(shū)的調(diào)查分析 79

圖表：影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書(shū)的原因調(diào)查分析 79

圖表：整合營(yíng)銷(xiāo)的策略流程圖 89

圖表：民營(yíng)運(yùn)作的四個(gè)走向 146

圖表：2017-2022年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 151

圖表：2017-2022年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)盈利能力預(yù)測(cè) 152

圖表：中國(guó)教輔行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模 171

圖表：中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)人均量 171

圖表：中國(guó)教輔行業(yè)企業(yè)體量 172

圖表：中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)分布（城市、農(nóng)村） 172

圖表：誦讀類(lèi)占中小學(xué)教輔比重 193

圖表：習(xí)字貼類(lèi)占中小學(xué)教輔比重 194

圖表：輔導(dǎo)類(lèi)占中小學(xué)教輔比重 194

圖表：訓(xùn)練類(lèi)占中小學(xué)教輔比重 195

圖表：測(cè)評(píng)類(lèi)占中小學(xué)教輔比重 196

圖表：高中生英語(yǔ)教輔資料使用情況調(diào)查結(jié)果 202

圖表：中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 230

圖表：需求曲線與價(jià)格彈性 245

圖表：美國(guó)經(jīng)濟(jì)中部分商品的價(jià)格彈性 245

圖表：2004-2016年書(shū)籍、課本隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況 246

圖表：2004-2016年書(shū)籍、課本、圖片隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況 247

圖表：2004-2016年中國(guó)書(shū)籍、課本、圖片出版總量 247

圖表：美國(guó)一些商品的收入彈性 248

圖表：全社會(huì)書(shū)報(bào)雜志零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重 249

圖表：1980-2016年中國(guó)圖書(shū)出版概況 250

圖表：2009-2016年中國(guó)出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量（萬(wàn)噸） 252

圖表：2007-2016年中國(guó)圖書(shū)出版概況 254

圖表：2007-2016年上海各圖書(shū)發(fā)行部門(mén)圖書(shū)庫(kù)存變化（萬(wàn)冊(cè)） 255

圖表：2004-2016年中國(guó)新華書(shū)店的圖書(shū)銷(xiāo)售量（億冊(cè)） 255

圖表：中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書(shū)報(bào)雜志費(fèi)占生活費(fèi)的比重 256

圖表：賣(mài)方市場(chǎng) 257

圖表：不同供給彈性下的價(jià)格變化比較 258

圖表：買(mǎi)方市場(chǎng) 258

圖表：不同需求彈性下的價(jià)格變化比較 258

圖表：2007-2016年中國(guó)的圖書(shū)銷(xiāo)售額及單位印張價(jià)格 259

圖表：2007-2016年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的需求彈性測(cè)算 260

圖表：2008-2016年圖書(shū)平均印數(shù)的變化情況 261

圖表：2006-2016年中國(guó)的職工平均工資 261

圖表：2016年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年生活費(fèi)支出及書(shū)報(bào)費(fèi)支出 263

圖表：2007-2016年上海版圖書(shū)的成本價(jià)格 264

圖表：中國(guó)出版社的增長(zhǎng)情況 266

圖表：2005-2016年中國(guó)圖書(shū)出版概況 271

圖表：2012-2016年中國(guó)圖書(shū)出版種類(lèi)分布統(tǒng)計(jì) 272

圖表：2012-2016年中國(guó)圖書(shū)總印數(shù)億冊(cè)（張） 272

圖表：各細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重對(duì)比 307

圖表：近年新書(shū)品種及新書(shū)平均定價(jià)對(duì)比 308

圖表：影響圖書(shū)最終利潤(rùn)的因素 309

圖表：發(fā)行價(jià)格升降對(duì)出版利潤(rùn)的影響 311

圖表：圖書(shū)發(fā)行價(jià)格與最終利潤(rùn)價(jià)格 313

圖表：近期中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)資本變動(dòng)總結(jié)情況 319

圖表：四川新華文軒連鎖股份有限公司股東情況 321

圖表：傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程 331

圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商與最終消費(fèi)者關(guān)系 331

圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商、發(fā)行商、零售商與最終消費(fèi)者的關(guān)系 332

圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書(shū)店發(fā)行模式比較 335

圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式特點(diǎn)對(duì)比 336

圖表：傳統(tǒng)的圖書(shū)發(fā)行渠道 336

圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道 337

圖表：北京大學(xué)研究生最常去的夠舒場(chǎng)所排名 338

圖表：傳統(tǒng)購(gòu)書(shū)方式 342

圖表：網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)書(shū)方式 343

圖表：是否在網(wǎng)上書(shū)店買(mǎi)過(guò)書(shū) 344

圖表：對(duì)網(wǎng)上書(shū)店之物流速度滿意度 346

圖表：對(duì)網(wǎng)上書(shū)店之物流價(jià)格滿意度 346

圖表：買(mǎi)書(shū)時(shí)遇到的折扣情況 350

圖表：民營(yíng)圖書(shū)從業(yè)者與圖書(shū)行業(yè)之SWOT分析表 356

圖表：民營(yíng)圖書(shū)從業(yè)者之SWOT矩陣分析表 358