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第一章 短視頻行業(yè)相關(guān)概述

1.1 短視頻相關(guān)介紹

1.1.1 短視頻定義

1.1.2 短視頻平臺(tái)介紹

1.1.3 短視頻和傳統(tǒng)視頻的區(qū)別

1.1.4 短視頻行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

1.2 短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈綜述

1.2.2 內(nèi)容生產(chǎn)方

1.2.3 內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)

1.2.4 內(nèi)容制作方

第二章 2015-2017年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.1.1 國(guó)際經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)

2.1.2 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

2.1.3 國(guó)內(nèi)服務(wù)經(jīng)濟(jì)

2.1.4 宏觀經(jīng)濟(jì)展望

2.2 社會(huì)環(huán)境

2.2.1 “雙創(chuàng)”氛圍濃厚

2.2.2 新興產(chǎn)業(yè)不斷崛起

2.2.3 文化消費(fèi)需求擴(kuò)張

2.2.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景

2.3 技術(shù)環(huán)境

2.3.1 科技創(chuàng)新加力提速

2.3.2 新一代信息技術(shù)發(fā)展

2.3.3 5G技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用

2.4 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源

2.4.2 用戶(hù)規(guī)模與結(jié)構(gòu)

2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)接入資源

2.4.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

第三章 2015-2017年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展分析

3.1 2015-2017年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展綜述

3.1.1 短視頻行業(yè)發(fā)展歷程

3.1.2 短視頻行業(yè)高速增長(zhǎng)

3.1.3 短視頻市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)

3.1.4 短視頻用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)

3.1.5 短視頻播放情況分析

3.2 2015-2017年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的創(chuàng)業(yè)生態(tài)

3.2.1 組織進(jìn)化：從個(gè)體轉(zhuǎn)向組織化發(fā)展

3.2.2 消費(fèi)升級(jí)：從泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)向垂直內(nèi)容

3.2.3 策略變革：平臺(tái)與內(nèi)容的綁定方式升級(jí)

3.2.4 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)：創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的偏好漸清晰

3.3 2015-2017年國(guó)內(nèi)短視頻分發(fā)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局

3.3.2 在線(xiàn)視頻網(wǎng)站

3.3.3 社交平臺(tái)

3.3.4 短視頻平臺(tái)

3.3.5 資訊客戶(hù)端

3.4 2015-2017年國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)用戶(hù)分析

3.4.1 觀看情況分析

3.4.2 用戶(hù)結(jié)構(gòu)分析

3.4.3 用戶(hù)分布情況

3.4.4 用戶(hù)偏好分析

第四章 2015-2017年中國(guó)短視頻行業(yè)運(yùn)行模式分析

4.1 短視頻行業(yè)盈利模式分析

4.1.1 主要盈利模式介紹

4.1.2 廣告盈利模式分析

4.1.3 電商變現(xiàn)模式分析

4.1.4 付費(fèi)盈利模式分析

4.2 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式分析

4.2.1 用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容分析

4.2.2 專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)分析

4.2.3 規(guī)模化生產(chǎn)模式分析

4.3 “直播+短視頻”發(fā)展模式分析

4.3.1 協(xié)同發(fā)展模式概述

4.3.2 同平臺(tái)模式分析

4.3.3 同生態(tài)系統(tǒng)模式分析

4.3.4 平臺(tái)副業(yè)模式分析

第五章 2015-2017年中國(guó)短視頻廣告發(fā)展情況分析

5.1 短視頻廣告相關(guān)概述

5.1.1 定義與優(yōu)勢(shì)

5.1.2 常見(jiàn)表現(xiàn)形式

5.1.3 發(fā)展形勢(shì)良好

5.2 典型短視頻廣告模式分析

5.2.1 Instagram+Facebook

5.2.2 微博+秒拍

5.2.3 今日頭條

5.3 短視頻信息流廣告發(fā)展前景分析

5.3.1 信息流視頻廣告發(fā)展迅速

5.3.2 短視頻信息流廣告盈利良好

5.3.3 短視頻信息流廣告前景展望

第六章 2015-2017年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

6.1 陌陌（MOMO）

6.1.1 企業(yè)發(fā)展概述

6.1.2 轉(zhuǎn)型發(fā)展情況

6.1.3 2015年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

6.1.4 2016年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

6.1.5 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

6.2 炫一下科技有限公司（秒拍）

6.2.1 企業(yè)發(fā)展概述

6.2.2 企業(yè)融資歷程

6.2.3 企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)分析

6.2.4 與微博深度合作

6.2.5 企業(yè)發(fā)展前景

6.3 字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司（今日頭條）

6.3.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

6.3.2 發(fā)展現(xiàn)狀分析

6.3.3 企業(yè)投融資動(dòng)態(tài)

6.3.4 短視頻業(yè)務(wù)概述

6.3.5 短視頻布局分析

6.4 快手科技有限公司（快手）

6.4.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

6.4.2 企業(yè)融資歷程

6.4.3 企業(yè)發(fā)展策略

6.4.4 與騰訊戰(zhàn)略合作

6.4.5 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

6.5 新片場(chǎng)傳媒股份有限公司

6.5.1 企業(yè)發(fā)展概述

6.5.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

6.5.3 短視頻業(yè)務(wù)邏輯

6.5.4 短視頻盈利模式

6.6 百度好看視頻平臺(tái)

6.6.1 平臺(tái)發(fā)展概述

6.6.2 平臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

6.6.3 未來(lái)發(fā)展方向

第七章 2015-2017年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)經(jīng)典案例分析

7.1 Papi醬

7.1.1 Papi醬概況

7.1.2 視頻內(nèi)容分析

7.1.3 傳播渠道分析

7.1.4 傳播受眾分析

7.1.5 傳播效果分析

7.2 二更視頻

7.2.1 二更概況

7.2.2 視頻內(nèi)容分析

7.2.3 5W模式分析

7.2.4 運(yùn)營(yíng)策略分析

7.2.5 發(fā)展前景展望

7.3 “一條”視頻

7.3.1 “一條”概況

7.3.2 精品內(nèi)容定位

7.3.3 盈利模式分析

7.3.4 營(yíng)銷(xiāo)推廣模式

7.3.5 文化內(nèi)涵分析

7.4 看看新聞Knews

7.4.1 看看新聞Knews概況

7.4.2 主要傳播渠道分析

7.4.3 硬新聞的短視頻探索

7.4.4 電視硬新聞的融合策略

第八章 國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)投資分析

8.1 2015-2017年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資本運(yùn)作情況

8.1.1 行業(yè)股權(quán)融資狀況

8.1.2 短視頻融資領(lǐng)域分布

8.1.3 資本扶持內(nèi)容創(chuàng)作

8.2 2018-2023年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)投資機(jī)遇分析

8.2.1 行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

8.2.2 垂直領(lǐng)域投資機(jī)遇

8.2.3 內(nèi)容制作方發(fā)展機(jī)遇

第九章 2018-2023年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望

9.1 國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

9.1.1 行業(yè)監(jiān)管形勢(shì)趨嚴(yán)

9.1.2 行業(yè)垂直化發(fā)展趨勢(shì)

9.1.3 內(nèi)容精品化發(fā)展趨勢(shì)

9.2 國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展前景展望

9.2.1 行業(yè)整體發(fā)展前景良好

9.2.2 未來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)格局展望

9.2.3 UGC短視頻發(fā)展前景展望

圖表目錄

圖表：國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)分類(lèi)介紹

圖表：短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站對(duì)比分析

圖表：短視頻行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)示意圖

圖表：短視頻主要內(nèi)容制作方對(duì)比分析

圖表：短視頻主要內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)對(duì)比分析

圖表：短視頻MCN運(yùn)作模式

圖表：2016年全球主要經(jīng)濟(jì)體GDP占比

圖表：2012-2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度

圖表：2012-2016年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總比重

圖表：2017年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值分析

圖表：2010-2020年戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)占GDP比重

圖表：2016年網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)收狀況

圖表：2016年部分文化消費(fèi)領(lǐng)域同此增長(zhǎng)情況

圖表：2016年國(guó)家財(cái)政科學(xué)技術(shù)支出情況

圖表：2013-2016年中國(guó)IPv6地址數(shù)量

圖表：2013-2016年中國(guó)IPv4地址資源變化情況

圖表：2012-2016年域名數(shù)量變化情況

圖表：2012-2016年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量變化情況

圖表：2013-2017年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及普及率

圖表：2015-2017年中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)

圖表：2015-2017年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

圖表：2015-2017年中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)

圖表：2015-2017年中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)

圖表：2015-2017年中國(guó)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)

圖表：2016-2017年互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況

圖表：2016-2017年網(wǎng)民使用電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)所

圖表：2007-2016年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占比

圖表：2010-2016年中國(guó)3G/4G 用戶(hù)發(fā)展情況

圖表：2013-2016年中國(guó)移動(dòng)視頻網(wǎng)民數(shù)量及占比

圖表：國(guó)內(nèi)主要短視頻平臺(tái)介紹（1）

圖表：國(guó)內(nèi)主要短視頻平臺(tái)介紹（2）

圖表：國(guó)內(nèi)主要短視頻平臺(tái)介紹（3）

圖表：2017年國(guó)內(nèi)短視頻帶寬總量增長(zhǎng)情況

圖表：2017年國(guó)內(nèi)短視頻觀眾獨(dú)立IP增長(zhǎng)情況

圖表：2017年國(guó)內(nèi)短視頻平均碼率指數(shù)分析

圖表：2013-2018年移動(dòng)短視頻用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)

圖表：2016-2017年垂直短視頻App用戶(hù)規(guī)模及滲透率

圖表：2016-2017年短視頻DAU合計(jì)走勢(shì)圖

圖表：2017年國(guó)內(nèi)短視頻播放量一周分布情況

圖表：2017年國(guó)內(nèi)短視頻播放量工作日時(shí)刻分布

圖表：2017年國(guó)內(nèi)短視頻播放量周末時(shí)刻分布

圖表：國(guó)內(nèi)初級(jí)短視頻業(yè)界形態(tài)示意圖

圖表：國(guó)內(nèi)MCN模式借鑒案例——Papi醬

圖表：國(guó)內(nèi)MCN模式借鑒案例——新片場(chǎng)

圖表：國(guó)內(nèi)MCN模式借鑒案例——明白了媽

圖表：2015-2016年秒拍短視頻播放分布格局示意圖

圖表：短視頻平臺(tái)發(fā)展策略變革示意圖

圖表：短視頻分發(fā)平臺(tái)四大參與主體分析

圖表：2015-2016年三大視頻網(wǎng)站月均DAU變化趨勢(shì)

圖表：2015-2016年三大視頻網(wǎng)站中短視頻平均播放情況

圖表：2015-2016年微博月活數(shù)及日均視頻播放量

圖表：2015-2016年快手和美拍月均DAU變化趨勢(shì)

圖表：2015-2016年美拍平臺(tái)短視頻播放情況與用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)

圖表：2015-2016年三大資訊分發(fā)平臺(tái)月均DAU變化趨勢(shì)

圖表：2015-2016年今日頭條平臺(tái)視頻日均播放量

圖表：2016年短視頻綜合平臺(tái)人均單日啟動(dòng)次數(shù)

圖表：2016年短視頻綜合平臺(tái)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)

圖表：2016年短視頻綜合平臺(tái)用戶(hù)男女占比

圖表：2016年短視頻綜合平臺(tái)用戶(hù)年齡占比

圖表：2016年短視頻綜合平臺(tái)用戶(hù)城市分布

圖表：2016年短視頻綜合平臺(tái)用戶(hù)分布城市top 10

圖表：2016年短視頻綜合平臺(tái)用戶(hù)細(xì)分領(lǐng)域行為TGI值top 15

圖表：短視頻貼片廣告示意圖

圖表：短視頻原生廣告示意圖

圖表：2016年自媒體在微博的收入構(gòu)成

圖表：今日頭條Content ID系統(tǒng)工作原理

圖表：UGC 短視頻內(nèi)容分析

圖表：部分短視頻平臺(tái)的PGC布局

圖表：2016-2017年二更視頻在秒拍平臺(tái)的熱度分析

圖表：二更視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式

圖表：“直播+短視頻”三種協(xié)同發(fā)展模式對(duì)比分析

圖表：“直播+短視頻”同平臺(tái)模式范例——快手

圖表：“直播+短視頻”同生態(tài)系統(tǒng)模式范例——微博

圖表：短視頻廣告優(yōu)勢(shì)分析

圖表：短視頻廣告常見(jiàn)形式

圖表：短視頻與直播對(duì)比分析

圖表：短視頻用戶(hù)接受度較高

圖表：Instagram、Facebook、Twitter廣告互動(dòng)率對(duì)比分析

圖表：2015-2017年微博月活躍用戶(hù)數(shù)量

圖表：2016年國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)用戶(hù)滲透率

圖表：信息流廣告優(yōu)勢(shì)分析

圖表：2015-2017年國(guó)內(nèi)原生視頻廣告收入占比提升

圖表：2012-2019年信息流廣告發(fā)展形勢(shì)

圖表：2017年微博廣告收入結(jié)構(gòu)圖

圖表：2014-2017年陌陌發(fā)展大事記

圖表：2017年陌陌月活用戶(hù)增長(zhǎng)情況

圖表：2014-2015年陌陌綜合收益表

圖表：2014-2015年陌陌分部資料

圖表：2014-2015年陌陌收入分地區(qū)資料

圖表：2015-2016年陌陌綜合收益表

圖表：2015-2016年陌陌分部資料

圖表：2015-2016年陌陌收入分地區(qū)資料

圖表：2016-2017年陌陌綜合收益表

圖表：2016-2017年陌陌分部資料

圖表：2016-2017年陌陌收入分地區(qū)資料

圖表：一下科技移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品線(xiàn)示意圖

圖表：2017年“頭條系”短視頻應(yīng)用平均月活用戶(hù)量

圖表：今日頭條短視頻布局圖

圖表：2012-2016年快手融資情況

圖表：快手男性用戶(hù)占比較高

圖表：快手三四線(xiàn)以下城市滲透率較高

圖表：2013-2016年新片場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入及增速

圖表：2013-2016年新片場(chǎng)凈利潤(rùn)及增速

圖表：2015-2016年新片場(chǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入構(gòu)成

圖表：新片場(chǎng)短視頻業(yè)務(wù)邏輯圖

圖表：魔力盒MCN推廣發(fā)行渠道

圖表：新片場(chǎng)短視頻內(nèi)容變現(xiàn)模式分析

圖表：2016-2017年短視頻行業(yè)1億人民幣以上股權(quán)融資事件

圖表：2016年國(guó)內(nèi)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方向融資領(lǐng)域分析（1）

圖表：2016年國(guó)內(nèi)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方向融資領(lǐng)域分析（2）

圖表：2015-2017年短視頻內(nèi)容制作的資金扶持計(jì)劃

圖表：短視頻行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

圖表：2016年垂直短視頻app用戶(hù)年齡分布

圖表：2016年垂直短視頻app用戶(hù)性別分布

圖表：2015-2016年短視頻市場(chǎng)投融資格局

圖表：2016-2017年秒拍原創(chuàng)榜單TOP10上榜次數(shù)統(tǒng)計(jì)

圖表：2017年秒拍原創(chuàng)榜中魔力TV旗下上榜品牌