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《2018-2023年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預測報告》由中研普華網(wǎng)絡廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了網(wǎng)絡廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對網(wǎng)絡廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的網(wǎng)絡廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉(zhuǎn)載。
第一章 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告的定義及起源
一、網(wǎng)絡廣告的定義
二、網(wǎng)絡廣告的特點
三、網(wǎng)絡廣告優(yōu)劣勢比較
四、國際網(wǎng)絡廣告的起源
五、中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展史
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式
一、傳統(tǒng)展示廣告模式
二、即時信息（IM）廣告模式
三、窄告網(wǎng)廣告模式
四、網(wǎng)絡視頻廣告模式
五、富媒體（Rich Media）廣告
六、搜索引擎廣告
七、電子郵件廣告模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告其它相關(guān)介紹
一、網(wǎng)絡廣告的主要形式
二、網(wǎng)絡廣告評估的方法
三、網(wǎng)絡廣告術(shù)語解釋
四、網(wǎng)絡廣告的計費方式
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第二章 2017年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
第一節(jié) 2017年世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)總體形勢分析
一、全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計
二、2017年全球網(wǎng)購交易規(guī)模分析
三、全球互聯(lián)網(wǎng)IP地址總庫宣告枯竭
四、亞太地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模分析
五、2015-2017年美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)運行情況
第二節(jié) 2017年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)營運情況分析
一、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新的階段
二、2017年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展特點
三、2017年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及情況
四、2017年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎資源情況分析
五、2017年中國整體互聯(lián)網(wǎng)應用狀況分析
六、2017年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行情況
第三節(jié) 2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)熱點剖析
二、2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場運行情況
三、2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模情況
四、2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場運行情況
五、2017年移動即時通訊互聯(lián)網(wǎng)應用狀況
六、2017年移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迎來投資熱潮
第四節(jié) 下一代互聯(lián)網(wǎng)
一、中國下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況
二、IPv6在下一代互聯(lián)網(wǎng)中的應用
三、下一代互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化過渡深度剖析
四、下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路徑思考
第五節(jié) 2017年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題對策分析
一、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的短板
二、中國互聯(lián)網(wǎng)信息安全問題剖析
三、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的版權(quán)問題
四、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
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第三章 2017年世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場運行局勢分析
第一節(jié) 2017年世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場概述
一、2015-2017年全球廣告市場規(guī)模統(tǒng)計
二、2015-2017年全球廣告市場區(qū)域市場分析
三、2015-2017年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模
四、2015-2017年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)
五、2017年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出簡述
六、2017年全球社交網(wǎng)絡廣告市場分析
第二節(jié) 美國
一、2017年美國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模分析
二、2017年美國網(wǎng)絡廣告市場分析
三、2017年美國網(wǎng)絡廣告市場結(jié)構(gòu)分析
四、2017年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)放形式分析
五、2017年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告付費方式分析
六、2017年美國社交網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模統(tǒng)計
第三節(jié) 英國
一、2017年英國網(wǎng)絡營銷市場發(fā)展分析
二、英國網(wǎng)絡廣告市場支出情況
三、英國網(wǎng)絡廣告發(fā)展走勢分析
第四節(jié) 法國
一、法國網(wǎng)絡廣告市場回顧
二、法國網(wǎng)絡廣告收入分析
三、法國對互聯(lián)網(wǎng)廣告收入征稅
第五節(jié) 日本
一、日本網(wǎng)絡廣告市場回顧
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析
三、日本網(wǎng)絡搜索互動廣告市場調(diào)查解析
第六節(jié) 其它國家
一、俄羅斯
二、加拿大
三、泰國
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第四章 2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析
第一節(jié) 2017年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)概況分析
一、2017年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、2017年中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展的特點
三、2017年中國網(wǎng)絡廣告計費方式分析
四、2017年中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2017年中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析
一、2017年中國廣告市場規(guī)模分析
二、2017年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模分析
三、2017年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模分析
第三節(jié) 2017年中國網(wǎng)絡廣告精準營銷分析
一、精準營銷的優(yōu)勢
二、網(wǎng)絡廣告精準營銷表現(xiàn)形式及其有效性
三、網(wǎng)絡廣告精準營銷的缺陷
四、網(wǎng)絡廣告精準營銷策略
第四節(jié) 2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
一、網(wǎng)絡廣告行業(yè)運行規(guī)范問題
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展存在的問題
三、中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展制約因素
四、中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展存在的不足
第五節(jié) 2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展對策分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議
二、中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展的對策
三、中國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展策略
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第五章 2017年中國視頻廣告市場運營局勢分析
第一節(jié) 富媒體廣告分析
一、富媒體廣告相關(guān)概述
二、富媒體廣告的特征
三、2016年中國富媒體廣告市場規(guī)模分析
四、2017年中國富媒體廣告市場規(guī)模分析
五、富媒體廣告發(fā)展策略分析
第二節(jié) 2017年中國視頻廣告發(fā)展概況分析
一、網(wǎng)絡視頻廣告的特征與優(yōu)勢
二、2017年中國視頻廣告發(fā)展情況分析
三、2016年中國視頻廣告市場規(guī)模分析
四、2017年中國視頻廣告市場規(guī)模分析
第三節(jié) 2017年中國主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展動態(tài)分析
一、2017年YouTube視頻廣告發(fā)展分析
二、2017年土豆網(wǎng)視頻廣告特點分析
三、2017年優(yōu)酷網(wǎng)核心廣告發(fā)展分析
四、2017年酷6網(wǎng)廣告模式分析
第四節(jié) 2017年中國視頻廣告發(fā)展的問題對策分析
一、中國視頻廣告市場發(fā)展問題分析
二、中國網(wǎng)絡視頻廣告發(fā)展的制約因素
三、廣告主視頻投放重點關(guān)注問題分析
四、中國網(wǎng)絡視頻廣告營銷策略
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第六章 2015-2017年中國搜索廣告市場發(fā)展格局分析
第一節(jié) 2017年中國搜索引擎市場規(guī)模情況分析
一、2017年中國搜索引擎用戶規(guī)模分析
二、2017年中國搜索引擎請求量規(guī)模分析
三、2017年中國搜索引擎用戶訪問規(guī)模分析
四、2017年中國搜索引擎市場營收份額分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡搜索廣告發(fā)展概況分析
一、2016年中國網(wǎng)絡搜索廣告市場規(guī)模分析
二、2017年中國網(wǎng)絡搜索廣告市場規(guī)模分析
三、網(wǎng)絡搜索營銷代表未來營銷方向
四、搜索引擎廣告付費收錄模式分析
五、網(wǎng)絡搜索引擎廣告影響力巨大
六、移動搜索將成搜索引擎新戰(zhàn)場
第三節(jié) 國內(nèi)外企業(yè)搜索廣告業(yè)務發(fā)展狀況
一、百度搜索營銷持續(xù)升溫
二、谷歌成美付費搜索廣告贏家
三、雅虎與微軟搜索廣告合作獲批
四、騰訊積極拓展搜索廣告市場
五、谷歌在華搜索廣告份額出現(xiàn)復蘇
第四節(jié) 企業(yè)移動搜索廣告業(yè)務發(fā)展狀況
一、谷歌積極拓展移動搜索廣告
二、易查發(fā)力移動搜索廣告市場
三、宜搜首創(chuàng)移動搜索新型廣告營銷手段
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第七章 2017年中國網(wǎng)絡游戲廣告市場運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2017年中國網(wǎng)絡游戲廣告發(fā)展探析
一、2017年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模
二、2017年中國網(wǎng)絡游戲廣告市場規(guī)模
三、網(wǎng)絡游戲成為廣告載體的原因
四、網(wǎng)絡游戲廣告發(fā)展的優(yōu)勢
五、網(wǎng)絡游戲廣告發(fā)展的形式
第二節(jié) 網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述
一、網(wǎng)絡游戲植入式廣告定義
二、網(wǎng)絡游戲植入式廣告優(yōu)勢
三、網(wǎng)絡游戲植入式廣告的植入模式
四、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的技術(shù)實現(xiàn)方式
第三節(jié) 2017年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展環(huán)境淺析
二、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告市場發(fā)展?jié)摿Ρ妒荜P(guān)注
三、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié) 2017年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告存在的問題及對策分析
一、網(wǎng)絡游戲植入式廣告存在的問題
二、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展面臨的困境
三、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告現(xiàn)存的發(fā)展瓶頸及對策
四、網(wǎng)絡游戲植入式廣告的發(fā)展策略
第五節(jié) 2017年中國網(wǎng)絡游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略分析
一、網(wǎng)絡游戲廣告的4Ps策略
二、網(wǎng)絡游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略
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第八章 2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭
一、網(wǎng)絡媒體的廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體
二、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的競爭與融合
三、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告競爭比較
四、報紙和網(wǎng)絡的廣告經(jīng)營整合戰(zhàn)略
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告市場競爭概況
一、國內(nèi)網(wǎng)絡廣告業(yè)競爭格局
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭變化分析
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第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務競爭狀況
一、微軟、雅虎合作廣告平臺趕超谷歌
二、中國互聯(lián)網(wǎng)四巨頭廣告市場競爭激烈
三、2017年主要門戶網(wǎng)站加強廣告業(yè)務保衛(wèi)戰(zhàn)
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭探討提升企業(yè)營銷價值
第四節(jié) 2017年中國廣告網(wǎng)絡發(fā)展分析
一、中國廣告網(wǎng)絡概況
二、中國廣告網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)鏈分析
三、2017年中國廣告網(wǎng)絡市場規(guī)模分析
四、2017年中國廣告聯(lián)盟細分市場規(guī)模分析
五、2017年中國品牌廣告網(wǎng)絡市場規(guī)模分析
六、2017年中國廣告網(wǎng)絡細分市場結(jié)構(gòu)分析
七、2017年中國廣告網(wǎng)絡細分市場格局分析
八、中國廣告網(wǎng)絡行業(yè)發(fā)展趨勢
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第九章 2017年中國重點網(wǎng)絡廣告公司發(fā)展分析
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
一、公司簡介
二、2017年分眾傳媒經(jīng)營狀況分析
三、2017年分眾傳媒財務指標分析
四、分眾傳媒實行網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略調(diào)整
五、分眾傳媒計劃推出互動廣告新模式
第二節(jié) 杭州順網(wǎng)科技股份有限公司
一、公司簡介
二、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、2017年企業(yè)經(jīng)濟指標分析
四、2017年企業(yè)盈利能力分析
五、2017年企業(yè)償債能力分析
六、2017年企業(yè)運營能力分析
七、2017年企業(yè)成本費用分析
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望
第三節(jié) 悠易互通(北京)廣告有限公司
一、公司簡介
二、悠易互通產(chǎn)品介紹
三、悠易互通新營銷概念
四、悠易互通獲風險投資
第四節(jié) 珠海麒潤網(wǎng)絡科技有限公司
一、公司簡介
二、麒潤網(wǎng)絡廣告產(chǎn)品優(yōu)勢
三、麒麟網(wǎng)絡廣告發(fā)展優(yōu)勢
第五節(jié) 鄭州市傳力廣告有限公司
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第十章 2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放情況分析
第一節(jié) 2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總況分析
一、2017年中國網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模統(tǒng)計
二、2017年中國各行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放結(jié)構(gòu)
三、國內(nèi)網(wǎng)絡廣告投放行為分析
第二節(jié) 2017年中國汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況
一、2017年中國汽車行業(yè)發(fā)展概況
二、2017年中國汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放分析
三、2017年中國汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模
第三節(jié) 2017年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況
一、2017年中國食品飲料行業(yè)發(fā)展概況
二、2017年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模
三、2017年我國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放分析
第四節(jié) 2017年中國房產(chǎn)家居行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況
一、2017年中國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展概況
二、2017年中國房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模
三、2017年中國房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放分析
第五節(jié) 2017年中國金融行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況
一、2017年中國金融行業(yè)發(fā)展概況
二、2017年中國金融行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模
三、2017年中國銀行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放分析
第六節(jié) 2017年中國其它行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況
一、2017年中國消費類電子行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模
二、2017年中國服裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模
三、2017年中國IT類產(chǎn)品網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模
四、2017年中國化妝品行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放特點
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第十一章 2018-2023年中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢與前景分析
第一節(jié) 2018-2023年中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢分析
一、未來中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
二、中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展走向分析
三、未來網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展趨向
四、中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2018-2023年中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展前景預測
一、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景預測
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景展望
三、中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預測分析
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圖表目錄
圖表：2015-2017年全球網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模
圖表：2010-2017年亞太地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模變化趨勢圖
圖表：2013-2017年美國網(wǎng)上銀行用戶處理交易情況比較
圖表：2013-2017年中國網(wǎng)民數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)普及率增長情況
圖表：2017年中國非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因
圖表：2015-2017年中國家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模
圖表：2015-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎資源對比
圖表：2013-2017年中國Ipv4地址資源增長趨勢圖
圖表：2013-2017年中國Ipv6地址資源增長趨勢圖
圖表：2017年中國分類域名數(shù)
圖表：2017年中國分類CN域名數(shù)
圖表：2013-2017年中國網(wǎng)站數(shù)量變化趨勢圖
圖表：2015-2017年中國各類網(wǎng)絡應用使用率
圖表：2013-2017年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2015-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融資金額變化趨勢圖
圖表：2013-2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)主要細分行業(yè)構(gòu)成
圖表：2013-2017年中國手機網(wǎng)民規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2015-2017年各季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模
圖表：2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)主要細分行業(yè)構(gòu)成
圖表：2016年手機網(wǎng)民網(wǎng)絡應用結(jié)構(gòu)情況
圖表：2017年手機網(wǎng)民網(wǎng)絡應用結(jié)構(gòu)情況
圖表：2015-2017年全球廣告市場規(guī)模及增長趨勢圖
圖表：2013-2017年全球廣告區(qū)域市場規(guī)模增長統(tǒng)計
圖表：2013-2017年全球廣告區(qū)域市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2013-2017年全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及增長趨勢圖
圖表：2013-2017年全球網(wǎng)絡廣告市場結(jié)構(gòu)變化趨勢圖
圖表：2013-2017年美國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模統(tǒng)計
圖表：2013-2017年美國網(wǎng)絡廣告市場季度收入統(tǒng)計
圖表：美國網(wǎng)絡廣告市場與廣播電視、有線電視廣告市場發(fā)展情況比較
圖表：2015-2017年美國部分媒體廣告收入對比
圖表：2017年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比重
圖表：2013-2017年美國網(wǎng)絡廣告市場不同廣告主投放比例比較
圖表：2013-2017年美國互聯(lián)網(wǎng)不同廣告主投放規(guī)模
網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。通過網(wǎng)絡廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。
網(wǎng)絡廣告是主要的網(wǎng)絡營銷方法之一，在網(wǎng)絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。
隨著網(wǎng)民基數(shù)的增長，以及網(wǎng)民行為的不斷變遷，廣告主需要更精準的方式去觸達更廣泛的網(wǎng)民群體。而目前網(wǎng)絡廣告行業(yè)還有較大提升空間，廣告主在根本上更加注重營銷效果。在此環(huán)境下，2012年網(wǎng)絡廣告市場中興起大數(shù)據(jù)、RTB熱潮，國內(nèi)DSP廣告公司大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷變革，新營銷技術(shù)不斷演進，以此提升廣告的精準投放。網(wǎng)民、廣告主、廣告公司及媒體的變革紛紛推動著網(wǎng)絡廣告整體市場的前進，網(wǎng)絡廣告市場將繼續(xù)領(lǐng)跑整體廣告行業(yè)增長。
從長期來看，網(wǎng)絡廣告規(guī)模增長率放緩主要由于：其一，網(wǎng)絡廣告經(jīng)歷十余年的高速增長，從媒體形式、廣告形式等方面來看，都已經(jīng)發(fā)展到較為成熟的階段；其二，核心企業(yè)廣告業(yè)務相對成熟，未來主要增長點來源于核心企業(yè)的變革與創(chuàng)新，而移動領(lǐng)域處于發(fā)展早期，其變現(xiàn)困局短期不會打破；其三，宏觀經(jīng)濟疲軟、網(wǎng)民人口紅利不斷消退都對網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展造成一定影響。
本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個網(wǎng)絡廣告行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。
本報告專業(yè)！權(quán)威！報告根據(jù)網(wǎng)絡廣告行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對網(wǎng)絡廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是網(wǎng)絡廣告企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值！
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準備投資于某項新業(yè)務，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準確把握市場，搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標，設立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務部、國資委、發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務流程管理
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗，業(yè)務覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗，充分運用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務。
資深的專家顧問。專家團隊來自于國家級科研院所、著名大學教授、以及具備成功經(jīng)驗的企業(yè)家，擁有強大的專業(yè)能力。
科學的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實客觀準確。
完善的服務體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務，給您帶來完善的一站式服務。
中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調(diào)研隊伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務的理念和優(yōu)勢。
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