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《2018-2024年中國快速消費品行業(yè)市場調(diào)研和投資分析報告》由中研普華快速消費品行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了快速消費品行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對快速消費品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的快速消費品行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估快速消費品行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
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第一章 中國快速消費品行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 快速消費品行業(yè)報告研究范圍
一、快速消費品行業(yè)專業(yè)名詞解釋
二、快速消費品行業(yè)研究范圍界定
三、快速消費品行業(yè)分析框架簡介
四、快速消費品行業(yè)分析工具介紹
第二節(jié) 快速消費品行業(yè)定義及分類
一、快速消費品行業(yè)概念及定義
二、快速消費品行業(yè)主要產(chǎn)品分類
第三節(jié) 快速消費品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、快速消費品行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈簡介
二、快速消費品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析
三、快速消費品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析
第二章 國際快速消費品行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒
第一節(jié) 全球快速消費品市場總體情況分析
一、全球快速消費品市場整體格局分析
二、全球快速消費品市場發(fā)展的特點
三、全球快速消費品市場增長的動力
四、全球快速消費品行業(yè)整合并購升溫
五、全球快速消費品市場企業(yè)格局分析
六、世界醫(yī)療保健手持設(shè)備市場規(guī)模擴張
七、全球快速消費品產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點剖析
第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析
一、美國
1、美國快速消費品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
2、美國快速消費品政策法規(guī)介紹
3、美國快速消費品市場現(xiàn)狀分析
二、歐盟
1、歐盟快速消費品市場保持增長勢頭
2、歐盟制定快速消費品安全新規(guī)
3、德國快速消費品產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
4、英法快速消費品產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
三、日本
1、日本快速消費品市場發(fā)展概況
2、日本與部分國家醫(yī)械貿(mào)易情況
四、其他
1、中東地區(qū)快速消費品市場吸引力大
2、新加坡快速消費品市場需求分析
3、泰國快速消費品市場快速增長
4、印尼快速消費品市場現(xiàn)狀分析
5、俄羅斯快速消費品市場分析
6、巴西快速消費品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第三章 中國快速消費品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 快速消費品行業(yè)政策環(huán)境分析
一、快速消費品行業(yè)監(jiān)管體系
二、快速消費品行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃
三、快速消費品行業(yè)布局規(guī)劃
四、快速消費品行業(yè)企業(yè)規(guī)劃
第二節(jié) 快速消費品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
一、中國gdp增長情況
二、固定資產(chǎn)投資情況
第三節(jié) 快速消費品行業(yè)消費環(huán)境分析
一、快速消費品行業(yè)消費態(tài)度調(diào)查
二、快速消費品行業(yè)消費驅(qū)動分析
三、快速消費品行業(yè)消費需求特點
四、快速消費品行業(yè)消費群體分析
五、快速消費品行業(yè)消費行為分析
六、快速消費品行業(yè)消費關(guān)注點分析
七、快速消費品行業(yè)消費區(qū)域分布
第四章 2016-2018年我國快速消費品行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國快速消費品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、中國快速消費品行業(yè)發(fā)展總體概況
二、中國快速消費品行業(yè)發(fā)展主要特點
三、中國快速消費品行業(yè)規(guī)模分析
1、資產(chǎn)規(guī)模變化
2、利潤變化分析
第二節(jié) 中國快速消費品行業(yè)供給分析及預(yù)測
一、快速消費品行業(yè)供給情況
1、工業(yè)總產(chǎn)值
2、產(chǎn)成品
二、快速消費品行業(yè)供給結(jié)構(gòu)
三、快速消費品供給區(qū)域分布
四、快速消費品行業(yè)供給預(yù)測
第三節(jié) 中國快速消費品行業(yè)需求分析及預(yù)測
一、快速消費品行業(yè)需求總量
1、銷售產(chǎn)值
2、銷售收入
二、快速消費品行業(yè)需求結(jié)構(gòu)
三、快速消費品需求區(qū)域分布
四、快速消費品行業(yè)需求預(yù)測
第四節(jié) 中國快速消費品行業(yè)供需平衡分析
第五節(jié) 中國快速消費品行業(yè)財務(wù)狀況分析
第六節(jié) 中國快速消費品行業(yè)進出口分析
一、中國快速消費品行業(yè)進口情況
二、中國快速消費品行業(yè)出口情況
三、快速消費品行業(yè)進出口前景分析
1、行業(yè)進口前景
2、行業(yè)出口前景
第五章 快速消費品行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié) 快速消費品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場領(lǐng)先企業(yè)排名
三、各細分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例
四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)及整體競爭優(yōu)勢分析
一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成
二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導(dǎo)因素
三、中國快速消費品行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位
四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析
第六章 2017-2018年快速消費品行業(yè)細分市場分析
第一節(jié) 個人護理品細分市場分析
一、口腔護理品行業(yè)市場規(guī)模分析
二、護發(fā)品市場規(guī)模分析
三、個人清潔品市場規(guī)模分析
四、化妝品市場規(guī)模分析
五、紙巾市場規(guī)模分析
六、安全套市場規(guī)模分析
七、鞋護理品市場規(guī)模分析
八、剃須用品等行業(yè)市場規(guī)模分析
第二節(jié) 家庭護理品行業(yè)細分市場分析
一、洗衣皂和合成清潔劑市場規(guī)模分析
二、盤碟器皿清潔劑市場規(guī)模分析
三、地板清潔劑市場規(guī)模分析
四、潔廁劑市場規(guī)模分析
五、空氣清新劑市場規(guī)模分析
六、殺蟲劑市場規(guī)模分析
七、驅(qū)蚊器市場規(guī)模分析
八、磨光劑市場規(guī)模分析
第三節(jié) 品牌包裝食品飲料行業(yè)細分市場分析
一、健康飲料市場規(guī)模分析
二、軟飲料市場規(guī)模分析
三、烘烤品市場規(guī)模分析
四、巧克力市場規(guī)模分析
五、冰淇淋市場規(guī)模分析
六、咖啡市場規(guī)模分析
七、肉菜水果加工品市場規(guī)模分析
八、乳品市場規(guī)模分析
九、瓶裝水市場規(guī)模分析
十、品牌米面糖等行業(yè)市場規(guī)模分析
第四節(jié) 煙酒行業(yè)市場規(guī)模分析
第七章 我國快速消費品行業(yè)營銷趨勢及策略分析
第一節(jié) 快速消費品行業(yè)銷售渠道分析
一、營銷分析與營銷模式推薦
1、渠道構(gòu)成
2、銷售貢獻比率
3、覆蓋率
4、銷售渠道效果
5、價值流程結(jié)構(gòu)
6、渠道建設(shè)方向
二、快速消費品營銷環(huán)境分析與評價
1、國際環(huán)境下的快速消費品
2、企事業(yè)需求下的快速消費品
3、我國快速消費品市場整體環(huán)境
三、銷售渠道存在的主要問題
四、營銷渠道發(fā)展趨勢與策略
第二節(jié) 快速消費品行業(yè)營銷策略分析
一、中國快速消費品營銷概況
二、快速消費品營銷策略探討
1、中國快速消費品產(chǎn)品營銷策略淺析
2、快速消費品新產(chǎn)品的市場推廣策略
3、快速消費品細分產(chǎn)品營銷策略分析
第三節(jié) 快速消費品營銷的發(fā)展趨勢
一、未來快速消費品市場營銷的出路
二、中國快速消費品營銷的趨勢預(yù)測
第四節(jié) 快速消費品市場營銷模式與面臨的挑戰(zhàn)
第八章 中國快速消費品行業(yè)重點區(qū)域市場分析
第一節(jié) 中國快速消費品行業(yè)區(qū)域市場概況
一、快速消費品行業(yè)產(chǎn)值分布情況
二、快速消費品行業(yè)市場分布情況
三、快速消費品行業(yè)利潤分布情況
第二節(jié) 山東省
一、整體區(qū)域現(xiàn)狀及規(guī)模分析
二、重點市場發(fā)展情況
三、區(qū)域龍頭企業(yè)分析
四、區(qū)域發(fā)展瓶頸分析
五、快消品倉儲物流園區(qū)運營情況分析
六、2018-2024年發(fā)展前景及投資規(guī)劃
第三節(jié) 濟南市
一、整體區(qū)域現(xiàn)狀及規(guī)模分析
二、重點市場發(fā)展情況
三、區(qū)域龍頭企業(yè)分析
四、區(qū)域發(fā)展瓶頸分析
五、快消品倉儲物流園區(qū)運營情況分析
六、2018-2024年發(fā)展前景及投資規(guī)劃
第九章 中國快速消費品行業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 快速消費品行業(yè)競爭格局分析
一、快速消費品行業(yè)區(qū)域分布格局
二、快速消費品行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局
三、快速消費品行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局
第二節(jié) 快速消費品行業(yè)競爭五力分析
一、快速消費品行業(yè)上游議價能力
二、快速消費品行業(yè)下游議價能力
三、快速消費品行業(yè)新進入者威脅
四、快速消費品行業(yè)替代產(chǎn)品威脅
五、快速消費品行業(yè)行業(yè)內(nèi)部競爭
第三節(jié) 快速消費品行業(yè)重點企業(yè)競爭策略分析
第四節(jié) 快速消費品行業(yè)投資兼并重組整合分析
一、投資兼并重組現(xiàn)狀
二、投資兼并重組案例
第十章 2017快速消費品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié) 匯天集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二節(jié) 呂梁商務(wù)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第三節(jié) 維維集團股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第四節(jié) 武漢市光輝集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第五節(jié) 雅士利國際集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第六節(jié) 江蘇敖廣日化集團股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第七節(jié) 吉林省鴻業(yè)集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第八節(jié) 上海煙草集團有限責(zé)任公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第十一章 中國快速消費品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測和投-分析
第一節(jié) 中國快速消費品行業(yè)發(fā)展趨勢
一、快速消費品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、快速消費品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)預(yù)測
三、快速消費品行業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測
第二節(jié) 快速消費品行業(yè)投資特性分析
一、快速消費品行業(yè)進入壁壘分析
二、快速消費品行業(yè)投資風(fēng)險分析
第三節(jié) 快速消費品行業(yè)投資潛力與建議
一、快速消費品行業(yè)投資機會剖析
二、快速消費品行業(yè)營銷策略分析
三、行業(yè)投資建議
第十二章 2018-2024年快速消費品行業(yè)投資機會與風(fēng)險防范
第一節(jié) 快速消費品行業(yè)投-情況
一、行業(yè)資金渠道分析
二、固定資產(chǎn)投資分析
三、兼并重組情況分析
四、快速消費品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
1、快速消費品產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)歷的階段
2、2015-2017年快速消費品行業(yè)投資狀況回顧
3、2015-2017年中國快速消費品行業(yè)風(fēng)險投資狀況
4、2018-2024年我國快速消費品行業(yè)的投資態(tài)勢
第二節(jié) 2018-2024年快速消費品行業(yè)投資機會
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區(qū)域投資機會
四、快速消費品行業(yè)投資機遇
第三節(jié) 2018-2024年快速消費品行業(yè)投資風(fēng)險及防范
一、政策風(fēng)險及防范
二、技術(shù)風(fēng)險及防范
三、供求風(fēng)險及防范
四、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及防范
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范
七、其他風(fēng)險及防范
第四節(jié) 中國快速消費品行業(yè)投資建議
一、快速消費品行業(yè)未來發(fā)展方向
二、快速消費品行業(yè)主要投資建議
三、中國快速消費品企業(yè)融資分析
第十三章 2018-2024年快速消費品行業(yè)面臨的困境及對策
第一節(jié) 2017年快速消費品行業(yè)面臨的困境
第二節(jié) 快速消費品企業(yè)面臨的困境及對策
一、重點快速消費品企業(yè)面臨的困境及對策
1、重點快速消費品企業(yè)面臨的困境
2、重點快速消費品企業(yè)對策探討
二、中小快速消費品企業(yè)發(fā)展困境及策略分析
1、中小快速消費品企業(yè)面臨的困境
2、中小快速消費品企業(yè)對策探討
三、國內(nèi)快速消費品企業(yè)的出路分析
第三節(jié) 中國快速消費品行業(yè)存在的問題及對策
一、中國快速消費品行業(yè)存在的問題
二、快速消費品行業(yè)發(fā)展的建議對策
1、把握國家投資的契機
2、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施
3、企業(yè)自身應(yīng)對策略
三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
2、合理確立重點客戶
3、重點客戶戰(zhàn)略管理
4、重點客戶管理功能
第四節(jié) 中國快速消費品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
第十四章 快速消費品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 快速消費品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國快速消費品品牌的戰(zhàn)略思考
一、快速消費品品牌的重要性
二、快速消費品實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、快速消費品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國快速消費品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、快速消費品品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 快速消費品經(jīng)營策略分析
一、快速消費品市場細分策略
二、快速消費品市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、快速消費品新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 快速消費品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2017年快速消費品行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2018-2024年快速消費品行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2018-2024年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十五章 研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 快速消費品行業(yè)研究結(jié)論及建議
第二節(jié) 快速消費品子行業(yè)研究結(jié)論及建議
第三節(jié) 快速消費品行業(yè)投資建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄
圖表：快速消費品行業(yè)生命周期
圖表：快速消費品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：2015-2017年全球快速消費品行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2015-2017年中國快速消費品行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較
圖表：2015-2017年中國快速消費品市場占全球份額比較
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)銷售收入
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)利潤總額
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)資產(chǎn)總計
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)負債總計
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)競爭力分析
圖表：2015-2017年快速消費品市場價格走勢
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)銷售費用分析
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)管理費用分析
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)財務(wù)費用分析
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)銷售毛利率分析
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)銷售利潤率分析
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)成本費用利潤率分析
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)產(chǎn)能分析
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)產(chǎn)量分析
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)需求分析
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)進口數(shù)據(jù)
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)出口數(shù)據(jù)
圖表：2015-2017年快速消費品行業(yè)集中度
快速消費品涉及食品、飲料、化妝品、洗滌用品、電池、衛(wèi)生紙等多個行業(yè)。典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非[處]方藥（otc）通常也可以歸為此類。
快速消費品行業(yè)特點主要表現(xiàn)為：市場集中度低、零售商多而散；客戶分布范圍廣、忠誠度低、消費周期短；市場需求變化快、可預(yù)見性低；渠道種類多而復(fù)雜，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)（經(jīng)銷商、百貨商場、夫妻店）與現(xiàn)代新興業(yè)態(tài)（連鎖店、超市、大賣場）并存；生產(chǎn)及原料供應(yīng)相對集中。這些特點要求供應(yīng)鏈必須具有快速的響應(yīng)速度和較強的協(xié)同性，生產(chǎn)商必須及時掌握消費者需求變化信息，迅速滿足消費者需求?？焖傧M品行業(yè)供應(yīng)鏈是一個從原材料采購、產(chǎn)品加工、包裝、運輸、分銷、零售一直到最終消費者的一條完整的鏈條。
在國際上，特別是在一些經(jīng)濟發(fā)達國家，從fmcg的原料生產(chǎn)、加工、包裝、運輸、分銷、銷售到售后[服]務(wù)等的大部分環(huán)節(jié)都已采用或正在引入供應(yīng)鏈管理來提高整個運行鏈的效率與效益。了解到，在國內(nèi)，雖然由于具有眾多的人口與消費量巨大的優(yōu)勢，該行業(yè)存在著巨大的發(fā)展空間，但由于供應(yīng)鏈管理起步較晚，企業(yè)缺少優(yōu)化的管理理念與工具，特別是信息化管理的工具，長期以來在上下游之間、甚至在企業(yè)內(nèi)部部門之間的許多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上存在著脫節(jié)，造成影響市場需求的速度慢、運營成本高和效益低，這些都直接影響了整個行業(yè)的競爭力。由于業(yè)內(nèi)國際化跨國公司推行全球化的發(fā)展戰(zhàn)略，它們紛紛看好中國fmcg生產(chǎn)這塊巨大的“蛋糕”，不斷搶攤國內(nèi)fmcg市場，紛紛在中國設(shè)立采購中心、加工制造中心和銷售中心，不斷加強其在中國的品牌戰(zhàn)略和市場滲透，例如卡夫、雀巢、百事、可口可樂、聯(lián)合利華、寶潔等。
隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的生活水平有了顯著提升，在全國范圍內(nèi)已初步實現(xiàn)小康生活，在局部發(fā)達地區(qū)，實現(xiàn)了富裕生活。這種生活水平的提升，也必然導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)的變化，比如恩格爾系數(shù)快速下降，食品、日用品消費支出在整個消費支出中的比例降低，汽車、住房、-品的消費大量增長等等。這些變化也必然影響到快速消費品行業(yè)的發(fā)展。以乳品行業(yè)為例，目前發(fā)展的增速就出現(xiàn)放緩的趨勢，進入發(fā)展的平臺期。但是目前這種狀況并不意味著乳品行業(yè)將迎來衰退期，產(chǎn)品的升級換代卻是十分必要的。
人們的生活水平提高后，用于自身發(fā)展、休閑享受及其他消費的比重、內(nèi)容和方式不斷增加，對休閑產(chǎn)品、高附加值商品、[服]務(wù)的需求將增加。從全球乳制品市場看，鮮牛奶、奶油等傳統(tǒng)性產(chǎn)品的市場需求正在逐漸下降，而特色乳制品如奶酪、酸奶、冰淇淋、快餐食品比薩餅和奶酪漢堡等正在或已經(jīng)發(fā)展成為乳制品市場中越來越重要的組成部分。而我國乳制品結(jié)構(gòu)不夠合理，產(chǎn)品品種雷同的現(xiàn)象十分突出。各廠家主要生產(chǎn)超高溫滅菌乳、巴氏殺菌乳和奶粉等傳統(tǒng)乳制品，而對干酪、黃油等品種生產(chǎn)供應(yīng)得很少。美國原奶的32%用于加工液態(tài)奶，68％用來加工其他乳制品。雖然近兩年我國乳品行業(yè)的酸奶、乳酪、乳飲料生產(chǎn)增長非常突出，但大的格局還沒有改變。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國電池工業(yè)協(xié)會、中國產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國快速消費品行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了我國快速消費品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國快速消費品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球快速消費品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對快速消費品行業(yè)進行了趨向研判，是快速消費品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準確了解目前快速消費品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準備投資于某項新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準確把握市場，搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預(yù)警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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杭州巨星科技股份有限公司首發(fā)股票招股說明書引用中研普華數(shù)據(jù)...
中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗，充分運用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團隊來自于國家級科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗的企業(yè)家，擁有強大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實客觀準確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調(diào)研隊伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
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