第一章 快時(shí)尚服裝行業(yè)基本情況

1.1 快時(shí)尚相關(guān)概述

1.1.1 快時(shí)尚行業(yè)的概念

1.1.2 快時(shí)尚服裝品牌的特征

1.1.3 快時(shí)尚品牌的定位

1.2 快時(shí)尚產(chǎn)生的原因

1.2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

1.2.2 大眾文化的影響

1.2.3 后現(xiàn)代主義思潮的影響

第二章 2018年我國快時(shí)尚服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2.1.1 2018年中國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

2.1.2 2018年中國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析

2.1.3 2018年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢分析

2.2 社會(huì)環(huán)境分析

2.2.1 m型社會(huì)的形成

2.2.2 大眾消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變

2.2.3 快時(shí)尚存在的合理性

2.2.4 快時(shí)尚物流配送環(huán)境分析

2.3 行業(yè)環(huán)境分析

2.3.1 2017年服裝行業(yè)運(yùn)行情況

2.3.2 2018年服裝行業(yè)運(yùn)行情況

2.3.3 服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理特點(diǎn)

2.3.4 服裝行發(fā)展趨勢分析

2.3.5 服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢特征

第三章 2018年國際快時(shí)尚服裝品牌在華發(fā)展分析

3.1 國際快時(shí)尚服裝品牌在華發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1 2017年國際快時(shí)尚服裝品牌在華發(fā)展

3.1.2 2018年國際快時(shí)尚服裝品牌在華發(fā)展

3.1.3 2018年國際快時(shí)尚服裝品牌拓展計(jì)劃

3.2 國際快時(shí)尚品牌渠道布局

3.2.1 渠道布局現(xiàn)狀

3.2.2 渠道下沉路徑

3.2.3 渠道下沉之困

3.3 國際快時(shí)尚品牌區(qū)域發(fā)展分析

3.3.1 武漢

3.3.2 廣東

3.3.3 西安

3.3.4 重慶

3.3.5 南京

3.4 國際快時(shí)尚服裝與其他品類服裝競爭分析

3.4.1 快時(shí)尚與傳統(tǒng)服裝的競爭

3.4.2 快時(shí)尚與奢侈品牌比較

3.4.3 快時(shí)尚與奢侈品競爭現(xiàn)狀

3.4.4 快時(shí)尚沖擊傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌

3.5 國際快時(shí)尚品牌發(fā)展存在的問題及對(duì)策

3.5.1 成本價(jià)格優(yōu)勢不再

3.5.2 資本風(fēng)險(xiǎn)透支問題

3.5.3 服裝質(zhì)量問題及策略

3.5.4 渠道擴(kuò)張的困擾及對(duì)策

3.5.5 集團(tuán)多品牌經(jīng)營策略

第四章 2016-2018年中國本土快時(shí)尚服裝行業(yè)發(fā)展分析

4.1 快時(shí)尚行業(yè)在中國的發(fā)展效應(yīng)

4.1.1 國際快時(shí)尚對(duì)本土零售行業(yè)的影響

4.1.2 國際快時(shí)尚對(duì)本土服裝行業(yè)的影響

4.1.3 國際快時(shí)尚對(duì)本土傳統(tǒng)服裝行業(yè)的影響

4.2 本土快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展

4.2.1 本土企業(yè)布局快時(shí)尚

4.2.2 本土快時(shí)尚品牌服務(wù)商意識(shí)

4.2.3 本土快時(shí)尚改進(jìn)供應(yīng)鏈模式

4.2.4 本土快時(shí)尚模式探索

4.3 本土快時(shí)尚發(fā)展存在的問題

4.3.1 本土快時(shí)尚轉(zhuǎn)型不順

4.3.2 本土快時(shí)尚缺乏品牌核心生命力

4.3.3 本土快時(shí)尚轉(zhuǎn)型缺失品牌靈魂

4.3.4 本土快時(shí)尚高庫存阻礙發(fā)展

4.3.5 本土快時(shí)尚發(fā)展短板因素

4.4 本土快時(shí)尚發(fā)展對(duì)策分析

4.4.1 國際快時(shí)尚品牌的成功啟示

4.4.2 快時(shí)尚品牌傳播路徑研究

4.4.3 快時(shí)尚品牌產(chǎn)品發(fā)展策略

4.4.4 快時(shí)尚品牌發(fā)展價(jià)格對(duì)策

4.4.5 快時(shí)尚發(fā)展的渠道擴(kuò)張路徑

第五章 2016-2018年快時(shí)尚服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析

5.1 快時(shí)尚電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

5.1.1 借助電商拓展渠道

5.1.2 快時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)

5.1.3 國際快時(shí)尚電商比較

5.2 快時(shí)尚電子商務(wù)遇到的問題及對(duì)策

5.2.1 標(biāo)準(zhǔn)化

5.2.2 物流配送體系

5.2.3 高附加值產(chǎn)品信任

5.3 電商時(shí)代下的快時(shí)尚品牌發(fā)展戰(zhàn)略

5.3.1 品牌故事

5.3.2 運(yùn)營成本

5.3.3 生產(chǎn)及流通環(huán)節(jié)

5.3.4 新顧客的引入

5.3.5 老客戶的維系

第六章 2016-2018年快時(shí)尚服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈模式分析

6.1 spa模式相關(guān)概述

6.1.1 spa概念及特征

6.1.2 spa模式價(jià)值鏈

6.1.3 spa體系四大模塊

6.1.4 spa模式發(fā)展歷程

6.2 spa型企業(yè)發(fā)展分析

6.2.1 spa模式成功的四大要素

6.2.2 spa模式企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)類型

6.2.3 spa型企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)置原則

6.2.4 spa型國際快時(shí)尚品牌比較

6.3 服裝spa模式swot分析

6.3.1 服裝spa模式的優(yōu)勢

6.3.2 服裝spa模式的不足

6.3.3 服裝spa模式的機(jī)會(huì)

6.3.4 服裝spa模式的威脅

第七章 2016-2018年快時(shí)尚服裝行業(yè)消費(fèi)者渠道偏好分析

7.1 消費(fèi)者偏好及渠道選擇概述

7.1.1 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征和品牌的偏好

7.1.2 購買過程中的渠道選擇及影響因素

7.2 不同品牌消費(fèi)者偏好特征分析

7.2.1 購買頻率

7.2.2 消費(fèi)金額

7.2.3 產(chǎn)品特征偏好

7.3 購買過程中不同品牌消費(fèi)者渠道偏好分析

7.3.1 確認(rèn)需要階段

7.3.2 尋求信息階段

7.3.3 比較評(píng)價(jià)階段

7.3.4 決定購買階段

7.3.5 購后評(píng)價(jià)階段

7.4 不同地域消費(fèi)者偏好特征分析

7.4.1 購買頻率

7.4.2 消費(fèi)金額

7.4.3 產(chǎn)品特征偏好

7.4.4 品牌偏好

7.5 購買過程中不同地域消費(fèi)者渠道偏好分析

7.5.1 確認(rèn)需要階段

7.5.2 尋求信息階段

7.5.3 比較評(píng)價(jià)階段

7.5.4 決定購買階段

第八章 2016-2018年快時(shí)尚服裝行業(yè)渠道終端視覺營銷分析

8.1 視覺營銷基本概述

8.1.1 相關(guān)概念

8.1.2 功能和作用

8.2 快時(shí)尚品牌視覺營銷案例分析

8.2.1 zara品牌案例分析

8.2.2 h&m品牌案例分析

8.2.3 c&a品牌案例分析

8.2.4 以純品牌案例分析

8.2.5 me&city品牌案例分析

8.3 國內(nèi)外快時(shí)尚終端營銷對(duì)比分析

8.3.1 快時(shí)尚服裝品牌終端形象要素

8.3.2 快時(shí)尚服裝品牌零售終端環(huán)境

8.3.3 國內(nèi)服裝終端視覺營銷的存在的問題

8.3.4 快時(shí)尚服裝行業(yè)渠道終端視覺營銷策略

第九章 2016-2018年國際快時(shí)尚品牌發(fā)展模式及競爭力分析

9.1 西班牙zara

9.1.1 企業(yè)在華擴(kuò)張步伐

9.1.2 企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)

9.1.3 企業(yè)在線銷售策略

9.1.4 企業(yè)商業(yè)模式分析

9.2 瑞典h&m

9.2.1 企業(yè)經(jīng)營情況

9.2.2 企業(yè)全球擴(kuò)張步伐

9.2.3 企業(yè)在華線上銷售業(yè)務(wù)

9.2.4 企業(yè)在華渠道布局

9.2.5 企業(yè)綠色可循環(huán)模式

9.3 日本uniqlo

9.3.1 企業(yè)基本情況

9.3.2 企業(yè)經(jīng)營成功經(jīng)驗(yàn)

9.3.3 企業(yè)商業(yè)模式分析

9.3.4 企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變策略

9.3.5 企業(yè)十年發(fā)展戰(zhàn)略

9.4 美國forever 21

9.4.1 企業(yè)基本情況

9.4.2 企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格策略

9.4.3 企業(yè)代運(yùn)營電商模式

9.5 美國gap

9.5.1 企業(yè)經(jīng)營情況

9.5.2 企業(yè)布局中國市場

9.5.3 企業(yè)門店擴(kuò)張現(xiàn)狀

9.6 英國topshop

9.6.1 企業(yè)基本情況

9.6.2 企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展

9.6.3 企業(yè)全球布局路徑

9.7 德國c&a

9.7.1 企業(yè)在華發(fā)展的優(yōu)勢

9.7.2 企業(yè)在華發(fā)展的不足

9.7.3 企業(yè)在華策略調(diào)整和表現(xiàn)

9.8 市場新進(jìn)入者分析

第十章 2016-2018年中國本土快時(shí)尚服裝品牌企業(yè)競爭力分析

10.1 中國利郎

10.1.1 利郎集團(tuán)簡介

10.1.2 2015年經(jīng)營情況

10.1.3 2017年經(jīng)營情況

10.1.4 2018年經(jīng)營情況

10.1.5 企業(yè)轉(zhuǎn)型快時(shí)尚戰(zhàn)略

10.2 福建諾奇

10.2.1 公司簡介

10.2.2 2017年經(jīng)營情況

10.2.3 2018年經(jīng)營情況

10.2.4 企業(yè)商業(yè)模式分析

10.2.5 企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展

10.2.6 企業(yè)未來發(fā)展計(jì)劃

10.3 都市麗人

10.3.1 企業(yè)基本情況

10.3.2 企業(yè)商業(yè)模式分析

10.3.3 企業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀

10.3.4 企業(yè)香港上市進(jìn)程

10.3.5 企業(yè)未來發(fā)展計(jì)劃

10.4 凡客誠品

10.4.1 企業(yè)基本情況

10.4.2 企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢分析

10.4.3 企業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型

10.4.4 企業(yè)融資發(fā)展情況

10.4.5 企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

10.5 阿仕頓

10.5.1 企業(yè)基本情況

10.5.2 企業(yè)spa模式分析

10.5.3 企業(yè)快時(shí)尚發(fā)展?fàn)顩r

10.5.4 企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢分析

10.6 中國本土新興快時(shí)尚品牌

10.6.1 gxg

10.6.2 mjstyle

10.6.3 熱風(fēng)

10.6.4 韓都衣舍

10.6.5 拉夏貝爾

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第十一章 2018-2023年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)投資分析及未來前景預(yù)測

11.1 快時(shí)尚領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)分析

11.1.1 男裝領(lǐng)域

11.1.2 兒童服裝領(lǐng)域

11.1.3 運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域

11.2 快時(shí)尚模式風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)預(yù)警

11.2.1 internacionale

11.2.2 mango

11.2.3 衣戀spao

11.2.4 李寧

11.2.5 美特斯邦威

11.2.6 麥考林

11.3 快時(shí)尚服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景

11.3.1 國際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向

11.3.2 快時(shí)尚趨向多品牌集合

11.3.3 快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景展望

圖表目錄

圖表：2015-2017年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖表：2017年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度

圖表：2018年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度

圖表：2018年新建商品住宅月環(huán)比價(jià)格下降、持平、上漲城市個(gè)數(shù)變化情況

圖表：2016-2018年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

圖表：2016-2018年國家外匯儲(chǔ)備及其增長速度

圖表：2016-2018年公共財(cái)政收入及其增長速度

圖表：2016-2018年糧食產(chǎn)量及其增長速度

圖表：2016-2018年全部工業(yè)增加值及其增長速度

圖表：2018年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度

圖表：2016-2018年建筑業(yè)增加值及其增長速度

圖表：2016-2018年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長速度

圖表：2018年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度

圖表：2018年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

圖表：2018年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長速度

圖表：2015-2017年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長速度

圖表：2017年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度

圖表：2018年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度

圖表：2018年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度

圖表：2018年對(duì)主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度

圖表：2015-2017年貨物進(jìn)出口總額

圖表：2018年非金融領(lǐng)域外商直接投資及其增長速度

圖表：2018年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度

圖表：2018年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度

圖表：2016-2018年電話用戶數(shù)

圖表：2018年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸 款余額及其增長速度

圖表：2018年人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表：2015-2017年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖表：2016-2018年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

圖表：2015-2017年國內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率

圖表：2018年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度

圖表：2018年新建商品住宅月環(huán)比價(jià)格下降、持平、上漲城市個(gè)數(shù)變化情況

圖表：2016-2018年公共財(cái)政收入

圖表：2016-2018年國家外匯儲(chǔ)備

圖表：2016-2018年糧食產(chǎn)量

圖表：2018年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度

圖表：2016-2018年建筑業(yè)增加值

圖表：2018年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度

圖表：2018年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

圖表：2018年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長速度

圖表：2017年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速月度同比

圖表：2015-2017年貨物進(jìn)出口總額

圖表：2017年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度

圖表：2018年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度

圖表：2018年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度

圖表：2018年對(duì)主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度

圖表：2018年非金融領(lǐng)域外商直接投資及其增長速度

圖表：2018年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度

圖表：2018年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度

圖表：2016-2018年電話用戶數(shù)

圖表：2018年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸 款余額及其增長速度

圖表：2016-2018年農(nóng)村居民人均純收入

圖表：2016-2018年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

圖表：2016-2018年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)

圖表：2016-2018年研究與試驗(yàn)發(fā)展（r&d）經(jīng)費(fèi)支出

圖表：2016-2018年衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù)

圖表：2015-2017年社會(huì)消費(fèi)品服裝類零售總額同比增長情況

圖表：2018年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售同比增幅

圖表：2016-2018年服裝類消費(fèi)價(jià)格指數(shù)變化情況

圖表：2016-2018年服裝出口累計(jì)同比情況

圖表：2016-2018年我國對(duì)主要市場服裝出口金額累計(jì)增幅情況

圖表：2016-2018年服裝業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量增幅情況

圖表：2018年東中西部及東北地區(qū)服裝產(chǎn)量情況

圖表：2018年服裝企業(yè)人均效益同比增速（累計(jì)）

圖表：2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量情況

圖表：2016-2018年服裝行業(yè)各地區(qū)產(chǎn)量占全國比重變化情況

圖表：2015-2017年社會(huì)消費(fèi)品及服裝品類零售總額增速情況

圖表：2016-2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入、庫存同比增長情況

圖表：2016-2018年服裝出口累計(jì)增幅情況

圖表：2018年我國對(duì)傳統(tǒng)市場服裝出口金額情況

圖表：2018年我國對(duì)新興市場服裝出口金額情況

圖表：2018年規(guī)模以上服裝企業(yè)投資新開工項(xiàng)目分地區(qū)占比情況

圖表：2018年底十大快時(shí)尚品牌城市門店分布情況

圖表：消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚服飾產(chǎn)品特征的偏好

圖表：快時(shí)尚服飾產(chǎn)品消費(fèi)者品牌偏好

圖表：快時(shí)尚服飾消費(fèi)者購買渠道偏好

圖表：快時(shí)尚服飾消費(fèi)者尋求信息階段渠道因素分析

圖表：快時(shí)尚服飾消費(fèi)者比較評(píng)價(jià)階段渠道因素分析

圖表：快時(shí)尚服飾消費(fèi)者決定購買階段渠道因素分析

圖表：消費(fèi)者第一次網(wǎng)購快時(shí)尚服飾時(shí)的顧慮

圖表：快時(shí)尚服飾消費(fèi)者通過實(shí)體店購買快時(shí)尚服飾時(shí)的顧慮

圖表：快時(shí)尚服飾消費(fèi)者購后評(píng)價(jià)階段渠道影響因素

圖表：不同快時(shí)尚品牌消費(fèi)者購買頻率

圖表：不同快時(shí)尚服飾消費(fèi)者單次消費(fèi)金額

圖表：不同品牌消費(fèi)者在確認(rèn)需要階段的渠道偏好

圖表：不同品牌消費(fèi)者在尋求信息階段的渠道偏好

圖表：優(yōu)衣庫消費(fèi)者尋求信息階段渠道因素分析

圖表：凡客誠品消費(fèi)者在尋求信息階段渠道影響因索分析

圖表：麥考林消費(fèi)者在尋求信息階段渠道影響因素分析

圖表：不同品牌消費(fèi)者在比較評(píng)價(jià)階段的渠道偏好

圖表：優(yōu)衣庫消費(fèi)者在比較評(píng)價(jià)階段渠道影響因素分析

圖表：凡客誠品消費(fèi)者在比較評(píng)價(jià)階段渠道影響因素分析

圖表：麥考林消費(fèi)者在比較評(píng)價(jià)階段渠道影響因素分析

圖表：不同品牌消費(fèi)者在決定購買階段的渠道偏好

圖表：優(yōu)衣庫消費(fèi)者在決定購買階段的渠道影響因素分析

圖表：凡客誠品消費(fèi)者在決定購買階段的渠道影響因素分析

圖表：麥考林消費(fèi)者在決定購買階段的渠道影響因素分析

圖表：不同品牌消費(fèi)者在購后評(píng)價(jià)階段的渠道偏好

圖表：優(yōu)衣庫消費(fèi)者在購后評(píng)價(jià)階段的渠道影響因素分析

圖表：凡客誠.鉆消費(fèi)者在購后評(píng)價(jià)階段的渠道影響因索分析

圖表：麥考林消費(fèi)者在購后評(píng)價(jià)階段的渠道影響因素分析

圖表：不同地域快時(shí)尚服飾消費(fèi)者單次購買愿花費(fèi)的金額

圖表：不同地域消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚服飾產(chǎn)品特征的偏好

圖表：不同地域快時(shí)尚服飾消費(fèi)者品牌偏好

圖表：二線城市消費(fèi)者尋求信息階段渠道因素分析

圖表：二線城市消費(fèi)者在尋求信息階段的渠道影響因素分析

圖表：一線城市消費(fèi)者比較評(píng)價(jià)階段渠道因素分析

圖表：二線城市消費(fèi)者比較評(píng)價(jià)階段渠道因素分析

圖表：一線城市消費(fèi)者在決定購買階段渠道因素分析

圖表：二線城市消費(fèi)者在決定購買階段的渠道因索分析

圖表：2018年利郎主要財(cái)務(wù)資料

圖表：2016-2018年利郎非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額

圖表：2016-2018年利郎主要會(huì)計(jì)資料和主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

圖表：2016-2018年利郎主要會(huì)計(jì)資料

圖表：2016-2018年利郎非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額

圖表：2018年利郎主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)情況

圖表：2018年利郎主要會(huì)計(jì)資料及財(cái)務(wù)指標(biāo)

圖表：2018年利郎非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額

圖表：2018年諾奇主要會(huì)計(jì)資料及財(cái)務(wù)指標(biāo)

圖表：2018年諾奇非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額