第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 珠寶零售行業(yè)發(fā)展概述????? 1

第一節(jié) 珠寶零售行業(yè)的相關(guān)概述???? 1

一、珠寶零售行業(yè)的基本概念??? 1

二、珠寶零售行業(yè)對(duì)gdp貢獻(xiàn)率???? 1

三、珠寶零售行業(yè)發(fā)展意義?????? 1

第二節(jié) 珠寶零售行業(yè)銷售模式分析? 2

一、自營(yíng)模式?????? 2

1、模式介紹? 2

2、渠道拓展? 2

二、聯(lián)營(yíng)模式?????? 2

1、模式介紹? 2

2、渠道拓展? 2

三、加盟模式?????? 3

1、模式介紹? 3

2、渠道拓展? 3

四、模式總結(jié)?????? 3

第三節(jié) 珠寶零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析? 3

一、專賣(mài)店??? 3

二、百貨公司?????? 4

三、大型購(gòu)物中心與大賣(mài)場(chǎng)?????? 4

四、網(wǎng)絡(luò)銷售?????? 4

第四節(jié) 珠寶零售行業(yè)營(yíng)銷主要方式? 5

一、體驗(yàn)營(yíng)銷?????? 5

二、直復(fù)營(yíng)銷?????? 6

三、情感營(yíng)銷?????? 7

四、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷??? 8

第五節(jié) 珠寶零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 8

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析??? 8

二、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性?????? 9

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析?????? 9

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析?????? 10

第二章 中國(guó)珠寶零售行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析???? 11

第一節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 11

一、全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)?????? 11

二、全球貿(mào)易環(huán)境?????? 11

三、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響?????? 12

第二節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 13

一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析?????? 13

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)cpi、ppi分析???? 13

三、全國(guó)居民收入情況解讀?????? 13

四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析??? 14

五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)走勢(shì)?????? 14

六、固定資產(chǎn)投資情況?????? 15

七、對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口分析??? 15

八、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 15

第三節(jié) 珠寶零售政策環(huán)境分析? 16

一、行業(yè)政策法規(guī)?????? 16

二、行業(yè)監(jiān)管體制?????? 17

三、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 19

第四節(jié) 珠寶零售行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析? 23

一、人口環(huán)境分析?????? 23

二、教育情況分析?????? 23

三、文化環(huán)境分析?????? 23

四、中國(guó)城鎮(zhèn)化率?????? 24

五、生態(tài)環(huán)境分析?????? 24

六、居民消費(fèi)觀念和習(xí)慣分析??? 24

七、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 24

第二部分 產(chǎn)業(yè)發(fā)展透視

第三章 國(guó)際珠寶零售行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒?????? 26

第一節(jié) 世界珠寶零售行業(yè)發(fā)展綜述? 26

一、世界十大珠寶品牌盤(pán)點(diǎn)?????? 26

二、世界珠寶消費(fèi)地區(qū)特點(diǎn)分析?????? 29

三、國(guó)際珠寶零售行業(yè)與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)??? 30

四、全球珠寶零售業(yè)市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)析??? 31

五、全球珠寶零售總額分析?????? 31

六、國(guó)際重點(diǎn)品牌珠寶零售分析?????? 31

第二節(jié) 主要國(guó)家及地區(qū)珠寶零售行業(yè)發(fā)展分析???? 33

一、美國(guó)珠寶零售行業(yè)發(fā)展分析?????? 33

1、珠寶行業(yè)銷售總額? 33

2、人均珠寶消費(fèi)水平? 33

3、線上線下銷售占比分析? 34

二、日本珠寶零售行業(yè)發(fā)展分析?????? 34

1、珠寶行業(yè)銷售總額? 34

2、人均珠寶消費(fèi)水平? 34

3、珠寶消費(fèi)趨勢(shì)分析? 35

三、印度珠寶零售行業(yè)發(fā)展分析?????? 35

1、珠寶行業(yè)銷售總額? 35

2、線上線下銷售占比分析? 36

3、珠寶消費(fèi)趨勢(shì)分析? 37

四、歐洲地區(qū)珠寶零售行業(yè)發(fā)展分析?????? 37

1、珠寶行業(yè)銷售總額? 37

2、人均珠寶消費(fèi)水平? 37

3、珠寶消費(fèi)趨勢(shì)分析? 38

第四章 中國(guó)珠寶零售行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析???? 40

第一節(jié) 中國(guó)珠寶零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 40

一、行業(yè)發(fā)展概況及特點(diǎn)??? 40

二、行業(yè)發(fā)展歷程?????? 41

三、珠寶零售行業(yè)商業(yè)模式分析?????? 42

第二節(jié) 珠寶零售行業(yè)零售渠道變化趨勢(shì)? 42

一、營(yíng)銷渠道扁平化??? 42

二、終端渠道規(guī)?；?/span>??? 43

三、零售渠道品牌化??? 43

四、營(yíng)銷模式多元化??? 43

第三節(jié) 2016-2018年珠寶零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 44

一、行業(yè)零售總額分析?????? 44

二、行業(yè)利潤(rùn)總額分析?????? 44

三、線上線下零售額占比??? 45

四、不同產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析?????? 45

五、中國(guó)人均珠寶消費(fèi)水平分析?????? 45

第五章 中國(guó)珠寶零售企業(yè)發(fā)展分析???? 46

第一節(jié) 珠寶零售企業(yè)的演變???? 46

一、銀行金店改制而來(lái)?????? 46

二、工藝品公司改制??? 46

三、個(gè)體打金店轉(zhuǎn)行??? 46

四、依托背景關(guān)系資源?????? 47

五、利用閑散資金搞副業(yè)??? 47

六、轉(zhuǎn)行尋求更大發(fā)展?????? 47

第二節(jié) 珠寶零售企業(yè)發(fā)展階段? 47

一、第一個(gè)階段??? 47

二、第二個(gè)階段??? 48

三、第三個(gè)階段??? 48

四、第四個(gè)階段??? 48

第三節(jié) 珠寶零售品牌發(fā)展歷程? 48

一、批發(fā)商起家??? 48

二、加工商起家??? 49

三、零售商起家??? 49

四、國(guó)外品牌?????? 49

五、資本品牌?????? 49

六、個(gè)人品牌?????? 50

第四節(jié) 2016-2018年中國(guó)珠寶零售企業(yè)分析 50

一、企業(yè)數(shù)量變化分析分析?????? 50

二、不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析?????? 50

三、不同所有制企業(yè)結(jié)構(gòu)分析??? 52

四、從業(yè)人員數(shù)量分析?????? 56

第五節(jié) 珠寶零售店鋪競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)定???? 56

一、地理位置?????? 56

二、品牌影響力??? 57

三、店鋪規(guī)模?????? 57

四、資本實(shí)力?????? 57

五、產(chǎn)品價(jià)格?????? 57

六、店面管理?????? 58

七、服務(wù)水平?????? 58

八、貨品特色?????? 58

第六節(jié) 2019年珠寶零售企業(yè)面臨的危機(jī)?????? 59

一、外部市場(chǎng)危機(jī)?????? 59

二、內(nèi)部管理危機(jī)?????? 59

三、團(tuán)隊(duì)建設(shè)危機(jī)?????? 60

四、傳承發(fā)展危機(jī)?????? 60

第六章 珠寶零售行業(yè)消費(fèi)者行為分析 62

第一節(jié) 消費(fèi)主體分析? 62

一、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分析??? 62

二、消費(fèi)者性別比例分析??? 65

三、消費(fèi)者收入水平分析??? 66

四、消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)分析??? 68

五、消費(fèi)者學(xué)歷水平分析??? 69

第二節(jié) 消費(fèi)者行為特征分析???? 69

一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率??? 69

二、消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)指數(shù)??? 70

三、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)單筆額度??? 70

第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品分析???? 70

一、產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分析?????? 70

二、產(chǎn)品種類及結(jié)構(gòu)??? 71

三、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)?????? 72

第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)關(guān)注因素分析???? 73

一、品牌?????? 73

二、產(chǎn)品價(jià)格?????? 74

三、產(chǎn)品種類及款式??? 75

四、售后服務(wù)?????? 76

第七章 中國(guó)珠寶電商發(fā)展分析????? 78

第一節(jié) 中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展分析? 78

一、中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程?????? 78

二、中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模?????? 85

三、中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 86

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈???? 86

2、o2o模式將成線上競(jìng)爭(zhēng)的有效助力??? 86

3、品牌和口碑將成珠寶電商核心競(jìng)爭(zhēng)力? 87

4、跨境電商的興起讓交易無(wú)國(guó)界限制???? 87

5、健全的電商法制建設(shè)提供網(wǎng)購(gòu)保障???? 88

四、中國(guó)珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?????? 88

五、中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)?????? 89

六、珠寶電子商務(wù)面臨的問(wèn)題及對(duì)策?????? 89

第二節(jié) 中國(guó)珠寶企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)方式? 91

一、建立綜合性的珠寶"門(mén)戶"網(wǎng)站???? 91

1、發(fā)展方式優(yōu)點(diǎn)分析? 91

2、發(fā)展方式典型代表? 92

二、建立有經(jīng)營(yíng)特色或品牌珠寶的網(wǎng)站??? 94

1、無(wú)實(shí)體商店企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)???? 94

2、大型珠寶企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)? 94

三、借助網(wǎng)上商場(chǎng)進(jìn)行行銷?????? 95

1、發(fā)展方式優(yōu)點(diǎn)分析? 95

2、發(fā)展方式典型代表? 95

第三節(jié) 珠寶電子商務(wù)三大成功模式研究? 96

一、鉆石小鳥(niǎo)："鼠標(biāo)+水泥"模式????? 96

1、"鼠標(biāo)+水泥"模式簡(jiǎn)介??? 96

2、"鼠標(biāo)+水泥"模式優(yōu)勢(shì)??? 96

3、"鼠標(biāo)+水泥"模式運(yùn)作??? 97

4、"鼠標(biāo)+水泥"模式成效??? 98

二、歐寶麗："f2c"珠寶電子商務(wù)新模式 98

1、"f2c"模式簡(jiǎn)介????? 98

2、"f2c"模式的優(yōu)勢(shì)?? 99

3、"f2c"模式的運(yùn)作?? 100

4、"f2c"模式取得的成效?? 100

三、戴維尼：創(chuàng)建bbc成功模式????? 101

1、bbc模式簡(jiǎn)介 101

2、bbc模式主要優(yōu)勢(shì) 102

3、bbc模式取得的成效??? 102

第四節(jié) 珠寶企業(yè)電子商務(wù)模式運(yùn)作建議? 103

一、企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件?????? 103

二、珠寶企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的搭建??? 104

1、企業(yè)內(nèi)部的信息系統(tǒng)???? 104

2、電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺(tái)? 104

3、電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)? 104

三、珠寶企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)作建議?????? 105

第八章 珠寶"新零售"模式發(fā)展分析???? 108

第一節(jié) "新零售"的發(fā)展概況????? 108

一、"新零售"的定義及內(nèi)涵 108

二、"新零售"的新思維 109

三、"新零售"與傳統(tǒng)零售的區(qū)別 111

第二節(jié) "新零售"產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景?? 115

一、消費(fèi)升級(jí)?????? 115

二、線上線下融合發(fā)展?????? 116

三、傳統(tǒng)零售面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)?????? 116

四、消費(fèi)體驗(yàn)倒逼產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)?????? 116

第三節(jié) 中國(guó)"新零售"行業(yè)商業(yè)模式分析?? 116

一、阿里系新零售商業(yè)模式分析?????? 116

二、京東系新零售商業(yè)模式分析?????? 117

三、兩種線路帶給新零售行業(yè)的啟示?????? 119

第四節(jié) "新零售"給珠寶零售行業(yè)帶來(lái)的變革?? 119

一、打破傳統(tǒng)珠寶零售思想禁錮?????? 119

二、合作共贏趨勢(shì)?????? 120

三、嘗試新模式??? 120

四、廣泛利用新媒介??? 120

第五節(jié) "新零售"時(shí)代珠寶企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)????? 120

一、導(dǎo)向?????? 120

二、服務(wù)?????? 121

三、共融?????? 121

四、科技?????? 121

第六節(jié) "新零售"時(shí)代下珠寶零售企業(yè)發(fā)展機(jī)遇????? 121

一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以需求為導(dǎo)向?????? 121

二、產(chǎn)品呈現(xiàn)以體驗(yàn)為目標(biāo)?????? 121

三、把門(mén)店和網(wǎng)店更緊密地結(jié)合起來(lái)?????? 122

四、提供更專業(yè)的珠寶個(gè)性定制功能?????? 122

五、重構(gòu)會(huì)員體系強(qiáng)化會(huì)員聯(lián)系?????? 122

六、構(gòu)建行業(yè)賦能型平臺(tái)??? 123

第九章 珠寶行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略要素與案例分析 124

第一節(jié) 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃? 124

一、珠寶產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分分析?????? 124

1、市場(chǎng)細(xì)分的概念???? 124

2、市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)???? 127

3、市場(chǎng)細(xì)分的作用???? 134

4、市場(chǎng)細(xì)分的形式???? 135

5、市場(chǎng)細(xì)分的程序???? 135

二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)?????? 140

1、目標(biāo)市場(chǎng)的概念???? 140

2、選擇目標(biāo)市場(chǎng)的程序???? 141

3、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素???? 141

三、市場(chǎng)定位?????? 142

1、市場(chǎng)定位的意義???? 142

2、市場(chǎng)定位的特點(diǎn)???? 142

3、市場(chǎng)定位的方法???? 142

4、市場(chǎng)定位的程序???? 143

第二節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)品策略? 144

一、產(chǎn)品組合競(jìng)爭(zhēng)策略?????? 144

二、產(chǎn)品生命周期各階段營(yíng)銷策略??? 144

三、產(chǎn)品品牌與品牌決策??? 145

四、產(chǎn)品的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略??? 147

第三節(jié) 珠寶行業(yè)價(jià)格策略? 147

一、影響珠寶定價(jià)因素?????? 147

二、珠寶企業(yè)定價(jià)管理?????? 149

三、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)及確定??? 149

1、利潤(rùn)目標(biāo)? 149

2、銷量目標(biāo)? 150

3、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)? 151

四、珠寶定價(jià)的主要方法??? 152

1、成本導(dǎo)向定價(jià)法???? 152

2、需求導(dǎo)向定價(jià)法???? 152

3、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法???? 152

五、珠寶價(jià)格策略研究?????? 153

1、產(chǎn)品階段定價(jià)策略? 153

2、折扣定價(jià)策略? 153

3、心理定價(jià)策略? 153

第四節(jié) 珠寶行業(yè)分銷渠道策略? 153

一、分銷渠道概念與特征??? 153

二、珠寶分銷渠道模式?????? 154

三、選擇分銷渠道的意義??? 155

四、珠寶分銷渠道的類型??? 156

1、直接渠道與間接渠道???? 156

2、長(zhǎng)渠道與短渠道???? 156

3、寬渠道與窄渠道???? 157

4、單渠道與多渠道???? 158

五、珠寶分銷渠道策略?????? 158

1、分銷渠道策略類型? 158

2、影響分銷渠道策略的因素???? 159

3、分銷渠道決策的原則???? 160

第五節(jié) 珠寶行業(yè)促銷策略? 160

一、珠寶促銷類型?????? 160

1、人員推銷? 160

2、商業(yè)廣告? 163

3、營(yíng)業(yè)推廣? 170

4、公共關(guān)系? 176

二、珠寶促銷組合及影響因素??? 178

1、促銷活動(dòng)的目標(biāo)???? 178

2、珠寶企業(yè)的性質(zhì)???? 178

3、珠寶市場(chǎng)特性和商品特性???? 179

4、目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境? 179

5、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期? 179

6、推式和拉式策略???? 180

7、促銷預(yù)算? 180

第六節(jié) 珠寶營(yíng)銷策略總結(jié)與案例???? 181

一、珠寶營(yíng)銷策略總結(jié)?????? 181

1、以優(yōu)秀的質(zhì)量取勝? 181

2、以較低的價(jià)格取勝? 182

3、以更多的價(jià)格折扣取勝? 184

4、以強(qiáng)勢(shì)品牌取勝???? 184

5、以廣泛的分銷渠道取勝? 185

6、以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)取勝? 186

二、珠寶營(yíng)銷典型案例?????? 187

1、鉆石小鳥(niǎo)? 187

2、周大福???? 188

3、佐卡伊???? 189

第十章 珠寶零售行業(yè)重點(diǎn)市場(chǎng)分析???? 191

第一節(jié) 北京? 191

一、北京珠寶消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 191

二、北京珠寶零售店數(shù)量分析??? 191

三、北京珠寶零售額分析??? 191

四、北京珠寶零售主要品牌分析?????? 192

五、北京珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 192

六、北京珠寶零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景??? 193

第二節(jié) 上海? 193

一、上海珠寶消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 193

二、上海珠寶零售店數(shù)量分析??? 194

三、上海珠寶零售額分析??? 194

四、上海珠寶零售主要品牌分析?????? 194

五、上海珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 195

六、上海珠寶零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景??? 195

第三節(jié) 天津? 196

一、天津珠寶消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 196

二、天津珠寶零售店數(shù)量分析??? 197

三、天津珠寶零售額分析??? 197

四、天津珠寶零售主要品牌分析?????? 198

五、天津珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 198

六、天津珠寶零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景??? 199

第四節(jié) 廣東? 200

一、廣東珠寶消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 200

二、廣東珠寶零售店數(shù)量分析??? 200

三、廣東珠寶零售額分析??? 200

四、廣東珠寶零售主要品牌分析?????? 201

五、廣東珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 201

六、廣東珠寶零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景??? 202

第五節(jié) 浙江? 203

一、浙江珠寶消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 203

二、浙江珠寶零售店數(shù)量分析??? 206

三、浙江珠寶零售額分析??? 206

四、浙江珠寶零售主要品牌分析?????? 206

五、浙江珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 207

六、浙江珠寶零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景??? 207

第六節(jié) 江蘇? 208

一、江蘇珠寶消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 208

二、江蘇珠寶零售店數(shù)量分析??? 208

三、江蘇珠寶零售額分析??? 209

四、江蘇珠寶零售主要品牌分析?????? 209

五、江蘇珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 210

六、江蘇珠寶零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景??? 210

第三部分 產(chǎn)業(yè)格局透視

第十一章 珠寶零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析? 212

第一節(jié) 行業(yè)五力模型分析? 212

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)??? 212

二、潛在進(jìn)入者分析??? 212

三、替代品威脅分析??? 212

四、供應(yīng)商議價(jià)能力??? 213

五、客戶議價(jià)能力?????? 213

第二節(jié) 行業(yè)swot分析??? 213

一、行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)?????? 213

二、行業(yè)發(fā)展劣勢(shì)?????? 213

三、行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)?????? 214

四、行業(yè)發(fā)展威脅?????? 215

第三節(jié) 珠寶零售行業(yè)集中度分析???? 216

一、市場(chǎng)集中度分析??? 216

二、企業(yè)集中度分析??? 216

三、區(qū)域集中度分析??? 217

第四節(jié) 中國(guó)珠寶零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述? 218

一、行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 218

二、行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 219

三、行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 220

第五節(jié) 中國(guó)珠寶零售行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)形式? 220

一、首飾品牌與金融品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)?????? 220

二、全國(guó)品牌與諸侯品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)?????? 221

三、賣(mài)場(chǎng)品牌與大店多品牌的競(jìng)爭(zhēng)??? 221

四、單品類品牌與綜合類品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)?????? 221

五、大眾品牌與奢侈品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)?????? 221

六、傳統(tǒng)性品牌與概念性品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)?????? 223

第六節(jié) 中國(guó)珠寶零售行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析? 224

一、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略?????? 224

二、差異化策略??? 225

三、多樣化策略??? 228

四、服務(wù)細(xì)化策略?????? 242

第十二章 珠寶零售行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 246

第一節(jié) 中國(guó)珠寶零售領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析? 246

一、周大福珠寶集團(tuán)有限公司??? 246

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 246

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 247

3、企業(yè)銷售收入分析? 247

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 247

5、企業(yè)線上銷售占比? 247

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 248

7、企業(yè)品牌策略分析? 248

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 248

二、周大生珠寶股份有限公司??? 249

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 249

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 249

3、企業(yè)銷售收入分析? 249

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 250

5、企業(yè)線上銷售占比? 250

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 250

7、企業(yè)品牌策略分析? 253

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 254

三、周生生（中國(guó)）商業(yè)有限公司??? 254

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 254

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 254

3、企業(yè)銷售收入分析? 255

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 255

5、企業(yè)線上銷售占比? 255

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 255

7、企業(yè)品牌策略分析? 255

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 256

四、上海老鳳祥有限公司??? 256

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 256

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 256

3、企業(yè)銷售收入分析? 257

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 257

5、企業(yè)線上銷售占比? 257

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 257

7、企業(yè)品牌策略分析? 259

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 259

五、謝瑞麟珠寶（澳門(mén)）有限公司??? 260

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 260

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 260

3、企業(yè)銷售收入分析? 260

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 261

5、企業(yè)線上銷售占比? 261

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 261

7、企業(yè)品牌策略分析? 261

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 262

六、六福珠寶（北京）有限公司?????? 262

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 262

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 262

3、企業(yè)銷售收入分析? 263

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 263

5、企業(yè)線上銷售占比? 263

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 263

7、企業(yè)品牌策略分析? 264

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 264

七、中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司?????? 265

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 265

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 265

3、企業(yè)銷售收入分析? 266

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 266

5、企業(yè)線上銷售占比? 267

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 267

7、企業(yè)品牌策略分析? 268

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 268

八、駿業(yè)珠寶有限責(zé)任公司?????? 268

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 268

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 268

3、企業(yè)銷售收入分析? 269

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 269

5、企業(yè)線上銷售占比? 269

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 269

7、企業(yè)品牌策略分析? 269

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 270

九、上海老廟黃金有限公司?????? 270

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 270

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 270

3、企業(yè)銷售收入分析? 270

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 270

5、企業(yè)線上銷售占比? 270

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 271

7、企業(yè)品牌策略分析? 271

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 271

十、浙江明牌珠寶股份有限公司?????? 272

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 272

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 272

3、企業(yè)銷售收入分析? 273

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 274

5、企業(yè)線上銷售占比? 274

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 274

7、企業(yè)品牌策略分析? 274

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 275

十一、廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司?????? 275

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 275

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 276

3、企業(yè)銷售收入分析? 276

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 276

5、企業(yè)線上銷售占比? 276

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 276

7、企業(yè)品牌策略分析? 277

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 278

十二、北京菜市口百貨股份有限公司?????? 278

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 278

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 278

3、企業(yè)銷售收入分析? 279

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 279

5、企業(yè)線上銷售占比? 279

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 279

7、企業(yè)品牌策略分析? 280

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 280

十三、深圳市甘露珠寶首飾有限公司?????? 281

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 281

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 281

3、企業(yè)銷售收入分析? 281

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 281

5、企業(yè)線上銷售占比? 282

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 282

7、企業(yè)品牌策略分析? 283

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 283

十四、沈陽(yáng)萃華金銀珠寶股份有限公司??? 283

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 283

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 283

3、企業(yè)銷售收入分析? 284

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 284

5、企業(yè)線上銷售占比? 284

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 284

7、企業(yè)品牌策略分析? 285

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 285

十五、北京金一文化發(fā)展股份有限公司??? 285

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 285

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 285

3、企業(yè)銷售收入分析? 286

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 286

5、企業(yè)線上銷售占比? 286

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 286

7、企業(yè)品牌策略分析? 288

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 288

十六、上海金伯利鉆石集團(tuán)有限公司?????? 289

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 289

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 289

3、企業(yè)銷售收入分析? 289

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 289

5、企業(yè)線上銷售占比? 290

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 290

7、企業(yè)品牌策略分析? 290

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 291

十七、恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司??? 291

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 291

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 291

3、企業(yè)銷售收入分析? 291

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 292

5、企業(yè)線上銷售占比? 292

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 292

7、企業(yè)品牌策略分析? 292

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 293

十八、金至尊實(shí)業(yè)發(fā)展（深圳）有限公司?????? 293

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 293

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 293

3、企業(yè)銷售收入分析? 294

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 294

5、企業(yè)線上銷售占比? 294

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 294

7、企業(yè)品牌策略分析? 294

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 295

十九、深圳市佐卡伊電子商務(wù)有限公司??? 295

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 295

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 295

3、企業(yè)銷售收入分析? 295

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 295

5、企業(yè)線上銷售占比? 296

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 296

7、企業(yè)品牌策略分析? 296

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 296

二十、上海鉑利德鉆石有限公司?????? 297

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 297

2、企業(yè)主要產(chǎn)品分析? 297

3、企業(yè)銷售收入分析? 297

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)點(diǎn)???? 297

5、企業(yè)線上銷售占比? 297

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 297

7、企業(yè)品牌策略分析? 298

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向? 298

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)珠寶零售平臺(tái)發(fā)展分析???? 298

一、金貓銀貓--金貓銀貓集團(tuán)有限公司???? 298

1、企業(yè)簡(jiǎn)介分析? 298

2、集團(tuán)構(gòu)架分析? 299

3、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析? 299

4、運(yùn)營(yíng)模式分析? 299

5、銷售收入分析? 299

6、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 300

7、品牌價(jià)值分析? 300

8、最新發(fā)展動(dòng)向? 301

二、珠寶網(wǎng)--中珠黃金（深圳）有限公司 301

1、企業(yè)簡(jiǎn)介分析? 301

2、發(fā)展歷程分析? 301

3、運(yùn)營(yíng)模式分析? 301

4、入駐品牌分析? 301

5、經(jīng)營(yíng)情況分析? 302

6、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 302

7、品牌價(jià)值分析? 302

8、最新發(fā)展動(dòng)向? 302

三、二寶--武漢寶谷之寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司???? 302

1、企業(yè)簡(jiǎn)介分析? 302

2、入駐品牌分析? 302

3、用戶規(guī)模分析? 303

4、運(yùn)營(yíng)模式分析? 303

5、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 303

6、最新發(fā)展動(dòng)向? 303

四、珠玉在線--廣州珠玉在線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司???? 303

1、企業(yè)簡(jiǎn)介分析? 303

2、入駐品牌分析? 304

3、用戶規(guī)模分析? 304

4、運(yùn)營(yíng)模式分析? 304

5、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 304

6、最新發(fā)展動(dòng)向? 305

五、萊洛姿--深圳市萊洛姿珠寶有限公司 306

1、企業(yè)簡(jiǎn)介分析? 306

2、業(yè)務(wù)范圍分析? 306

3、運(yùn)營(yíng)模式分析? 306

4、企業(yè)文化分析? 306

5、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 306

6、發(fā)展戰(zhàn)略分析? 307

六、京東--北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司???? 307

1、平臺(tái)簡(jiǎn)介分析? 307

2、入駐品牌分析? 307

3、運(yùn)營(yíng)模式分析? 307

4、用戶規(guī)模分析? 307

5、銷售收入分析? 308

6、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 308

7、品牌價(jià)值分析? 308

8、最新發(fā)展動(dòng)向? 308

七、天貓--浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司???? 308

1、平臺(tái)簡(jiǎn)介分析? 308

2、入駐品牌分析? 308

3、運(yùn)營(yíng)模式分析? 309

4、用戶規(guī)模分析? 309

5、銷售收入分析? 309

6、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 309

7、品牌價(jià)值分析? 309

8、最新發(fā)展動(dòng)向? 310

八、蘇寧--蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司???? 310

1、平臺(tái)簡(jiǎn)介分析? 310

2、入駐品牌分析? 310

3、運(yùn)營(yíng)模式分析? 311

4、用戶規(guī)模分析? 311

5、銷售收入分析? 311

6、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 312

7、品牌價(jià)值分析? 313

8、最新發(fā)展動(dòng)向? 313

九、國(guó)美在線--國(guó)美在線電子商務(wù)有限公司???? 313

1、平臺(tái)簡(jiǎn)介分析? 313

2、入駐品牌分析? 314

3、運(yùn)營(yíng)模式分析? 314

4、用戶規(guī)模分析? 314

5、銷售收入分析? 314

6、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 314

7、品牌價(jià)值分析? 315

8、最新發(fā)展動(dòng)向? 315

十、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)--北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司???? 315

1、平臺(tái)簡(jiǎn)介分析? 315

2、入駐品牌分析? 316

3、運(yùn)營(yíng)模式分析? 316

4、用戶規(guī)模分析? 316

5、銷售收入分析? 316

6、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 316

7、品牌價(jià)值分析? 316

8、最新發(fā)展動(dòng)向? 317

第四部分 產(chǎn)業(yè)前景透視

第十三章 2019-2025年珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景分析 318

第一節(jié) 2019-2025年珠寶行業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)???? 318

一、珠寶行業(yè)發(fā)展前景?????? 318

二、珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 318

1、產(chǎn)業(yè)集群化優(yōu)勢(shì)更明顯? 318

2、品牌化發(fā)展成必經(jīng)之路? 319

3、更注重珠寶文化的傳播? 319

4、產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程加速? 319

第二節(jié) 2019-2025年珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)???? 319

一、珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景?????? 319

二、珠寶零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 320

1、電商迅速崛起? 320

2、資源有效整合? 321

3、女性消費(fèi)群年輕化? 321

4、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)? 321

第三節(jié) 2019-2025年珠寶零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 322

一、2019-2025年珠寶零售總額預(yù)測(cè)?????? 322

二、2019-2025年珠寶零售行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)?????? 324

三、2019-2025年珠寶人均消費(fèi)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 324

四、2019-2025年珠寶零售線上銷售占比預(yù)測(cè)?????? 325

第十四章 珠寶零售行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范??? 326

第一節(jié) 珠寶零售行業(yè)投資特性分析? 326

一、珠寶零售行業(yè)進(jìn)入壁壘分析?????? 326

二、珠寶零售行業(yè)盈利因素分析?????? 327

三、珠寶零售行業(yè)盈利模式分析?????? 328

1、批發(fā)展廳模式? 328

2、零售連鎖模式? 328

3、連鎖加盟模式? 328

4、復(fù)合模式? 329

第二節(jié) 2019-2025年珠寶零售行業(yè)投資機(jī)會(huì) 329

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 329

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)?????? 331

1、人口因素? 331

2、消費(fèi)行為? 332

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 334

第三節(jié) 珠寶零售行業(yè)面臨的新機(jī)遇? 335

一、珠寶工業(yè)4.0系統(tǒng) 335

二、基于物聯(lián)網(wǎng)的珠寶共享銷售模式?????? 336

三、企業(yè)組織和管理體系的大變革??? 336

第四節(jié) 2019-2025年珠寶零售行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范???? 336

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 336

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 337

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 337

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 338

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 338

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 338

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 338

第五節(jié) 中國(guó)珠寶零售行業(yè)投資建議? 339

一、珠寶零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向?????? 339

1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以需求為導(dǎo)向? 339

2、產(chǎn)品呈現(xiàn)以體驗(yàn)為目標(biāo)? 339

3、把門(mén)店和網(wǎng)店更緊密地結(jié)合起來(lái)? 339

4、提供更專業(yè)的珠寶個(gè)性定制功能? 340

5、重構(gòu)會(huì)員體系強(qiáng)化會(huì)員聯(lián)系? 340

6、構(gòu)建行業(yè)賦能型平臺(tái)???? 340

二、珠寶零售行業(yè)主要投資建議?????? 341

三、中國(guó)珠寶零售企業(yè)融資分析?????? 342

第十五章 “一帶一路”戰(zhàn)略下珠寶行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析?? 344

第一節(jié) “一帶一路”主要內(nèi)容及戰(zhàn)略意義???? 344

一、“一帶一路”的主要內(nèi)容???? 344

二、“一帶一路”的國(guó)際背景???? 344

三、“一帶一路”的國(guó)內(nèi)背景???? 344

四、“一帶一路”的戰(zhàn)略意義???? 345

第二節(jié) “一帶一路”下中國(guó)珠寶發(fā)展現(xiàn)狀???? 347

一、“一帶一路”珠寶市場(chǎng)發(fā)展情況? 347

二、“一帶一路”沿線珠寶產(chǎn)業(yè)政策分析? 348

三、“一帶一路”泛珠寶產(chǎn)業(yè)示范基地發(fā)展情況???? 348

四、粵港澳大灣區(qū)助力“一帶一路”珠寶行業(yè)發(fā)展?????? 348

第三節(jié) “一帶一路”珠寶零售企業(yè)走出去戰(zhàn)略分析???? 349

一、“一帶一路”戰(zhàn)略提振沿線國(guó)家需求? 349

二、“一帶一路”戰(zhàn)略促進(jìn)中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)? 349

三、“一帶一路”珠寶零售企業(yè)迎來(lái)機(jī)遇? 350

四、“一帶一路”珠寶零售企業(yè)走出去措施???? 350

第四節(jié) “一帶一路”珠寶零售行業(yè)投資潛力分析? 350

一、“一帶一路”珠寶零售行業(yè)投資現(xiàn)狀? 350

二、“一帶一路”珠寶零售行業(yè)投資規(guī)劃? 351

三、“一帶一路”珠寶零售行業(yè)投資動(dòng)向? 351

四、“一帶一路”珠寶零售行業(yè)投資潛力? 352

第十六章 區(qū)塊鏈+珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析???? 353

第一節(jié) 區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展概況???? 353

一、區(qū)塊鏈+珠寶? 353

二、區(qū)塊鏈的定義?????? 353

三、區(qū)塊鏈的特點(diǎn)?????? 354

四、區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀??? 354

五、區(qū)塊鏈應(yīng)用趨勢(shì)??? 355

1、藝術(shù)行業(yè)? 355

2、法律行業(yè)? 356

3、開(kāi)發(fā)行業(yè)? 356

4、房地產(chǎn)行業(yè)???? 356

5、物聯(lián)網(wǎng)???? 356

（1）應(yīng)用場(chǎng)景分析???? 356

（2）物流供應(yīng)鏈? 357

（3）公共網(wǎng)絡(luò)服務(wù)???? 357

6、保險(xiǎn)行業(yè)? 357

7、投保人風(fēng)險(xiǎn)管理???? 358

8、保險(xiǎn)公司風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)督? 358

9、金融行業(yè)應(yīng)用? 359

第二節(jié) 區(qū)塊鏈+珠寶行業(yè)發(fā)展分析?? 359

一、區(qū)塊鏈+珠寶發(fā)展背景? 359

二、區(qū)塊鏈對(duì)珠寶行業(yè)的影響??? 360

1、區(qū)塊鏈推進(jìn)珠寶銀行的發(fā)展? 360

2、區(qū)塊鏈將珠寶從非標(biāo)變成標(biāo)準(zhǔn)資產(chǎn)???? 360

三、區(qū)塊鏈+珠寶的核心價(jià)值???? 361

1、實(shí)現(xiàn)珠寶的保真溯源???? 361

2、實(shí)現(xiàn)珠寶交易的變現(xiàn)能力???? 361

四、區(qū)塊鏈技術(shù)解決珠寶行業(yè)痛點(diǎn)??? 361

五、粵港澳大灣區(qū)珠寶區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展分析??? 361

第三節(jié) 區(qū)塊鏈+珠寶行業(yè)應(yīng)用案例分析?? 362

一、臻寶鏈??? 362

二、星河鏈??? 362

三、永恒鏈??? 363

第四節(jié) 區(qū)塊鏈+珠寶行業(yè)投資前景分析?? 363

一、區(qū)塊鏈+珠寶行業(yè)投資價(jià)值分析? 363

二、區(qū)塊鏈+珠寶行業(yè)市場(chǎng)空間預(yù)測(cè)? 364

三、區(qū)塊鏈+珠寶行業(yè)投資收益預(yù)測(cè)? 365

第十七章 珠寶零售行業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略研究 366

第一節(jié) 珠寶零售行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)???? 366

一、去環(huán)節(jié)化?????? 366

二、多元化經(jīng)營(yíng)模式??? 366

三、進(jìn)入資本市場(chǎng)?????? 366

四、消費(fèi)群體兩極化??? 366

五、行業(yè)洗牌后將更細(xì)分??? 367

六、加重廣告投放?????? 367

七、彩寶和k金消費(fèi)猛增?? 367

八、外行跨界珠寶?????? 367

第二節(jié) 珠寶零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究? 368

一、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略?????? 368

二、藍(lán)海戰(zhàn)略?????? 368

三、差異化戰(zhàn)略??? 374

四、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?????? 374

五、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略?????? 375

六、成本領(lǐng)先和目標(biāo)集聚混合戰(zhàn)略??? 376

第三節(jié) 珠寶零售行業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷策略? 376

一、品牌個(gè)性策略?????? 376

二、品牌傳播策略?????? 376

三、品牌銷售策略?????? 377

四、品牌管理策略?????? 377

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略?????? 377

六、品牌文化策略?????? 377

第四節(jié) 珠寶零售行業(yè)投資戰(zhàn)略及建議???? 379

一、2019-2025年珠寶零售企業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 379

二、2019-2025年行業(yè)投資方式建議?????? 380

1、珠寶行業(yè)資金需求? 380

2、珠寶行業(yè)融資渠道? 381

三、2019-2025年行業(yè)投資方向建議?????? 381

圖表目錄

圖表：珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈?????? 8

圖表：我國(guó)財(cái)富分層情況及預(yù)測(cè)?????? 14

圖表：珠寶首飾行業(yè)主要法律法規(guī)??? 16

圖表：國(guó)際珠寶市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者?????? 31

圖表：印度市場(chǎng)珠寶電商介紹??? 36

圖表：2017-2018年我國(guó)珠寶零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)?? 44

圖表：2016-2018年我國(guó)珠寶零售企業(yè)數(shù)量?? 50

圖表：2018年不同規(guī)模企業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)???? 52

圖表：2018年我國(guó)不同規(guī)模企業(yè)銷售收入結(jié)構(gòu)占比???? 56

圖表：2016-2018年我國(guó)珠寶零售市場(chǎng)從業(yè)人員?? 56

圖表：2018年我國(guó)珠寶零售消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)? 62

圖表：2018年我國(guó)珠寶零售消費(fèi)者性別比例? 66

圖表：2018年中國(guó)部分城市平均收入???? 67

圖表：我國(guó)珠寶零售消費(fèi)者收入水平占比?????? 67

圖表：我國(guó)珠寶零售消費(fèi)者消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)占比??? 68

圖表：我國(guó)珠寶零售消費(fèi)者學(xué)歷水平占比?????? 69

圖表：我國(guó)珠寶零售消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率比率?????? 69

圖表：2018年我國(guó)珠寶零售產(chǎn)品種類及結(jié)構(gòu)? 72

圖表：電子商務(wù)萌芽期?????? 78

圖表：電子商務(wù)雛形期?????? 80

圖表：電子商務(wù)回暖期?????? 81

圖表：2005年c2c三足鼎立的格局逐漸形成?????? 82

圖表：電子商務(wù)融合期?????? 84

圖表：2016-2018年珠寶電商市場(chǎng)及同比增長(zhǎng)率?? 86

圖表：新零售渠道示意圖??? 112

圖表：新零售購(gòu)物場(chǎng)景示意圖??? 113

圖表：阿里系線上線下零售布局?????? 117

圖表：阿里系新零售業(yè)態(tài)布局特點(diǎn)??? 117

圖表：騰訊系線上線下零售布局?????? 118

圖表：騰訊系線上線下零售布局?????? 118

圖表：騰訊系新零售業(yè)態(tài)布局特點(diǎn)??? 119

圖表：目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素?????? 141

圖表：產(chǎn)業(yè)生命周期一覽表?????? 144

圖表：2016-2018年北京珠寶零售店數(shù)量?????? 191

圖表：2016-2018年月北京珠寶零售額?? 191

圖表：北京珠寶零售主要品牌??? 192

圖表：2018年北京珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)???? 192

圖表：2016-2018年上海珠寶零售店數(shù)量?????? 194

圖表：2016-2018年上海珠寶零售額?????? 194

圖表：2018年上海珠寶零售主要品牌???? 194

圖表：2018年上海珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)???? 195

圖表：2016-2018年天津珠寶零售店數(shù)量?????? 197

圖表：2016-2018年天津珠寶零售額?????? 197

圖表：2018年天津珠寶零售主要品牌???? 198

圖表：天津珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 198

圖表：2016-2018年廣東珠寶零售店數(shù)量?????? 200

圖表：2016-2018年廣東珠寶零售額?????? 200

圖表：廣東珠寶零售主要品牌??? 201

圖表：廣東珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 201

圖表：2016-2018年浙江珠寶零售店數(shù)量?????? 206

圖表：2016-2018年浙江珠寶零售額?????? 206

圖表：廣東珠寶零售主要品牌??? 206

圖表：浙江省珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 207

圖表：2016-2018年江蘇珠寶零售店數(shù)量?????? 208

圖表：2016-2018年江蘇珠寶零售額?????? 209

圖表：江蘇省部分珠寶首飾公司?????? 209

圖表：江蘇珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 210

圖表：中國(guó)珠寶企業(yè)市場(chǎng)份額??? 216

圖表：2018年中國(guó)珠寶區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比???? 217

圖表：2018年我國(guó)十大（珠寶店）珠寶品牌top10排行榜?????? 218

圖表：集團(tuán)架構(gòu)分析??? 299

圖表：2011-2018年中國(guó)珠寶零售總額及變化?????? 323

圖表：2019-2025年中國(guó)珠寶零售額預(yù)測(cè)?????? 324

圖表：2019-2025年珠寶人均消費(fèi)?? 325

圖表：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?????? 329