第一章 中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展環(huán)境

一、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢

二、國內(nèi)政策規(guī)劃

三、房地產(chǎn)市場走勢

四、居民支出情況

五、消費(fèi)升級情況

第二節(jié) 中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、空調(diào)的使用率

二、空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀

三、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模

四、空調(diào)渠道庫存

五、空調(diào)價(jià)格走勢

六、空調(diào)的替代品價(jià)格

第三節(jié) 中國空調(diào)行業(yè)前景展望

一、空調(diào)市場增長因素

1、更新?lián)Q代

2、新增購買

二、空調(diào)行業(yè)發(fā)展前景

第二章 中國空調(diào)市場品牌格局調(diào)研

第一節(jié) 中國空調(diào)行業(yè)市場格局

一、行業(yè)競爭格局

二、行業(yè)集中度

三、行業(yè)競爭力

第二節(jié) 中國空調(diào)行業(yè)品牌狀況

一、市場品牌現(xiàn)狀

1、國內(nèi)品牌

2、國外品牌

二、市場品牌格局

三、市場品牌特點(diǎn)

四、市場品牌規(guī)模

第三節(jié) 空調(diào)行業(yè)不同市場品牌格局

一、城市市場

1、一二線城市

2、三四線城市

二、農(nóng)村市場

第四節(jié) 空調(diào)高端品牌分析

一、主要高端品牌

二、高端品牌定位

三、高端品牌價(jià)格

四、高端品牌質(zhì)量

五、高端品牌創(chuàng)新

第三章 空調(diào)品牌企業(yè)競爭能力調(diào)研

第一節(jié) 空調(diào)品牌企業(yè)渠道分析

一、企業(yè)銷售渠道鋪設(shè)

二、企業(yè)門店規(guī)模分布

第二節(jié) 空調(diào)品牌企業(yè)產(chǎn)品分析

一、產(chǎn)品市場定位

二、產(chǎn)品銷售價(jià)格

三、產(chǎn)品售后費(fèi)用

第三節(jié) 空調(diào)品牌企業(yè)能力分析

二、企業(yè)生產(chǎn)備貨能力

三、企業(yè)貨源分配能力

四、企業(yè)區(qū)域周轉(zhuǎn)能力

五、企業(yè)售后服務(wù)能力

六、企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力

第四節(jié) 空調(diào)品牌企業(yè)布局分析

一、空調(diào)品牌企業(yè)關(guān)注點(diǎn)

二、產(chǎn)品細(xì)分化領(lǐng)域布局

第四章 中國空調(diào)行業(yè)市場品牌營銷調(diào)研

第一節(jié) 品牌消費(fèi)者分析

一、消費(fèi)群體

二、消費(fèi)態(tài)度

三、消費(fèi)能力

四、消費(fèi)行為變化

五、消費(fèi)需求趨向

六、對品牌的認(rèn)知

七、品牌忠誠度

第二節(jié) 品牌營銷環(huán)境

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

二、電商環(huán)境

三、電視媒體環(huán)境

四、社區(qū)物業(yè)環(huán)境

第三節(jié) 品牌營銷現(xiàn)狀

一、營銷渠道

二、營銷模式

三、營銷現(xiàn)狀

第四節(jié) 品牌營銷存在的問題

一、營銷方面存在的問題

二、品牌推廣的營銷策略

1、廣告策略

2、公關(guān)策略

3、促銷策略

4、終端策略

5、網(wǎng)絡(luò)策略

6、店鋪營銷

第五章 中國空調(diào)行業(yè)主要品牌企業(yè)分析

第一節(jié) 珠海格力電器股份有限公司

一、企業(yè)空調(diào)品牌

二、空調(diào)市場定位

三、空調(diào)市場價(jià)格

四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模

五、企業(yè)品牌價(jià)值

六、企業(yè)競爭實(shí)力

七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

第二節(jié) 海爾集團(tuán)公司

一、企業(yè)空調(diào)品牌

二、空調(diào)市場定位

三、空調(diào)市場價(jià)格

四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模

五、企業(yè)品牌價(jià)值

六、企業(yè)競爭實(shí)力

七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

第三節(jié) 美的集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)空調(diào)品牌

二、空調(diào)市場定位

三、空調(diào)市場價(jià)格

四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模

五、企業(yè)品牌價(jià)值

六、企業(yè)競爭實(shí)力

七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

第四節(jié) 海信家電集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)空調(diào)品牌

二、空調(diào)市場定位

三、空調(diào)市場價(jià)格

四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模

五、企業(yè)品牌價(jià)值

六、企業(yè)競爭實(shí)力

七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

第五節(jié) 大金(中國)投資有限公司

一、企業(yè)空調(diào)品牌

二、空調(diào)市場定位

三、空調(diào)市場價(jià)格

四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模

五、企業(yè)品牌價(jià)值

六、企業(yè)競爭實(shí)力

七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

第六節(jié) 松下電器(中國)有限公司

一、企業(yè)空調(diào)品牌

二、空調(diào)市場定位

三、空調(diào)市場價(jià)格

四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模

五、企業(yè)品牌價(jià)值

六、企業(yè)競爭實(shí)力

七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

第七節(jié) 四川長虹電子控股集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)空調(diào)品牌

二、空調(diào)市場定位

三、空調(diào)市場價(jià)格

四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模

五、企業(yè)品牌價(jià)值

六、企業(yè)競爭實(shí)力

七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

第八節(jié) 廣東志高空調(diào)有限公司

一、企業(yè)空調(diào)品牌

二、空調(diào)市場定位

三、空調(diào)市場價(jià)格

四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模

五、企業(yè)品牌價(jià)值

六、企業(yè)競爭實(shí)力

七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

第九節(jié) 三菱電機(jī)(中國)有限公司

一、企業(yè)空調(diào)品牌

二、空調(diào)市場定位

三、空調(diào)市場價(jià)格

四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模

五、企業(yè)品牌價(jià)值

六、企業(yè)競爭實(shí)力

七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

第十節(jié) 奧克斯集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)空調(diào)品牌

二、空調(diào)市場定位

三、空調(diào)市場價(jià)格

四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模

五、企業(yè)品牌價(jià)值

六、企業(yè)競爭實(shí)力

七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

第六章 中國空調(diào)行業(yè)品牌企業(yè)競爭策略

第一節(jié) 中國空調(diào)行業(yè)品牌的重要性

一、空調(diào)行業(yè)品牌化趨勢

二、空調(diào)行業(yè)品牌的重要性

三、空調(diào)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

第二節(jié) 中國空調(diào)行業(yè)品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

一、品牌滲透加強(qiáng)的主要驅(qū)動(dòng)因素

二、中國空調(diào)行業(yè)品牌的機(jī)遇

三、中國空調(diào)行業(yè)品牌的挑戰(zhàn)

第三節(jié) 中國空調(diào)行業(yè)品牌競爭能力的提升

一、品牌定位和管理能力

1、選準(zhǔn)機(jī)會(huì)戰(zhàn)場

2、明確品牌價(jià)值和風(fēng)格定位

3、高效實(shí)現(xiàn)品牌傳播

二、商品和供應(yīng)鏈協(xié)同能力

1、商品企劃與運(yùn)營

2、設(shè)計(jì)研發(fā)

3、供應(yīng)鏈

4、市場銷售

第七章 中國空調(diào)行業(yè)品牌擴(kuò)張路徑

第一節(jié) 空調(diào)行業(yè)投資分析

一、空調(diào)行業(yè)投資壁壘

二、空調(diào)行業(yè)投資現(xiàn)狀

三、空調(diào)行業(yè)兼并重組

第二節(jié) 空調(diào)行業(yè)品牌擴(kuò)張路徑

一、品牌擴(kuò)張形式與障礙

二、品牌擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)與防范

1、政策風(fēng)險(xiǎn)與防范

2、市場風(fēng)險(xiǎn)與防范

3、目標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)與防范

4、質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)與防范

5、信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)與防范

三、品牌市場擴(kuò)張路徑

圖表目錄

圖表：國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢

圖表：國內(nèi)政策規(guī)劃

圖表：中國人口結(jié)構(gòu)

圖表：中國消費(fèi)升級

圖表：中國居民支出

圖表：中國空調(diào)行業(yè)市場規(guī)模

圖表：中國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模

圖表：中國空調(diào)行業(yè)進(jìn)口分析

圖表：中國空調(diào)行業(yè)出口分析

圖表：中國空調(diào)行業(yè)進(jìn)出口前景預(yù)測

圖表：中國空調(diào)行業(yè)市場品牌現(xiàn)狀

圖表：中國空調(diào)行業(yè)市場品牌格局

圖表：中國空調(diào)行業(yè)市場品牌定位

圖表：中國空調(diào)行業(yè)品牌在市場中的份額占比

圖表：中國空調(diào)行業(yè)品牌消費(fèi)群體

圖表：中國空調(diào)行業(yè)品牌消費(fèi)態(tài)度

圖表：中國空調(diào)行業(yè)品牌消費(fèi)能力

圖表：中國空調(diào)行業(yè)品牌消費(fèi)行為變化

圖表：中國空調(diào)行業(yè)品牌消費(fèi)需求趨向

圖表：中國空調(diào)行業(yè)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知

圖表：中國空調(diào)行業(yè)低端品牌產(chǎn)銷規(guī)模

圖表：中國空調(diào)行業(yè)中端品牌產(chǎn)銷規(guī)模

圖表：中國空調(diào)行業(yè)高端品牌產(chǎn)銷規(guī)模

圖表：中國空調(diào)行業(yè)奢侈品牌產(chǎn)銷規(guī)模