第一部分 行業(yè)環(huán)境透視

第一章 葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展綜述? 21

第一節(jié) 葡萄酒流通行業(yè)定義及分類? 21

一、行業(yè)定義?????? 21

二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類?????? 23

三、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟(jì)中的地位?????? 24

第二節(jié) 葡萄酒流通行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 26

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析??? 26

二、主要環(huán)節(jié)的增值空間??? 27

三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性?????? 28

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析??? 28

1、葡萄酒流通產(chǎn)品成本構(gòu)成???? 28

2、葡萄酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響? 30

3、酒莊行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 33

4、釀酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 38

五、行業(yè)中下游分析??? 43

1、葡萄酒流通中下游行業(yè)分布? 43

2、物流行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 43

3、批發(fā)零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 48

4、電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 49

六、上下游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)提示?????? 50

第二章 葡萄酒流通行業(yè)市場環(huán)境分析（pest）????? 52

第一節(jié) 葡萄酒流通行業(yè)政治法律環(huán)境（p）?? 52

一、行業(yè)管理體制分析?????? 52

二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 53

1、《中華人民共和國反傾銷條例》?? 53

2、《中華人民共和國反補(bǔ)貼條例》?? 54

三、葡萄酒流通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)??? 56

1、葡萄酒行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)???? 56

2、《酒類流通管理辦法》?? 60

3、世界主要葡萄酒分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)???? 63

4、中國葡萄酒分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)???? 68

四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃?????? 71

五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 73

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（e）?????? 78

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析?????? 78

1、國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析? 78

2、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析? 87

3、產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 99

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析?????? 106

1、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇對(duì)行業(yè)的影響? 106

2、貨幣政策對(duì)行業(yè)的影響? 107

3、區(qū)域規(guī)劃對(duì)行業(yè)的影響? 108

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（s）?????? 108

一、葡萄酒流通產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境??? 108

1、人口環(huán)境分析? 108

2、教育環(huán)境分析? 109

3、文化環(huán)境分析? 109

4、中國城鎮(zhèn)化率? 109

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 110

三、葡萄酒流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響??? 111

第三章 國際葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展分析 112

第一節(jié) 全球葡萄酒流通市場總體情況分析???? 112

一、全球葡萄酒流通行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)?????? 112

二、2017-2019年全球葡萄酒流通市場結(jié)構(gòu)?? 113

三、2017-2019年全球葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展分析?? 114

四、2017-2019年全球葡萄酒流通行業(yè)競爭格局?? 116

五、2017-2019年全球葡萄酒流通市場區(qū)域分布?? 116

六、2017-2019年國際重點(diǎn)葡萄酒品牌分析?? 118

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析? 120

一、法國?????? 120

1、法國葡萄酒行業(yè)發(fā)展概況???? 120

2、2017-2019年法國葡萄酒市場結(jié)構(gòu)及產(chǎn)銷情況 133

3、2020-2025年法國葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測???? 134

二、意大利??? 135

1、意大利葡萄酒行業(yè)發(fā)展概況? 135

2、2017-2019年意大利葡萄酒市場結(jié)構(gòu)及產(chǎn)銷情況???? 144

3、2020-2025年意大利葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 144

三、阿根廷??? 145

1、阿根廷葡萄酒行業(yè)發(fā)展概況? 145

2、2017-2019年阿根廷葡萄酒市場結(jié)構(gòu)及產(chǎn)銷情況???? 150

3、2020-2025年阿根廷葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 150

四、智利?????? 151

1、智利葡萄酒行業(yè)發(fā)展概況???? 151

2、2017-2019年智利葡萄酒市場結(jié)構(gòu)及產(chǎn)銷情況 152

3、2020-2025年智利葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測???? 153

五、其他國家地區(qū)?????? 153

1、西班牙???? 153

2、南非? 155

3、加拿大???? 158

第四章 中國葡萄酒流通市場發(fā)展分析 160

第一節(jié) 國內(nèi)葡萄酒流通市場現(xiàn)狀分析???? 160

一、消費(fèi)量提升迅速，但總體消費(fèi)水平偏低??? 160

二、葡萄酒市場擴(kuò)展迅速??? 160

三、行業(yè)集中程度較高，市場競爭較為激烈??? 160

四、國內(nèi)葡萄酒市場有待進(jìn)一步規(guī)范?????? 161

第二節(jié) 國內(nèi)葡萄酒市場數(shù)據(jù)分析???? 161

一、中國葡萄酒產(chǎn)量分析??? 161

二、中國葡萄酒零售量分析?????? 162

三、中國葡萄酒零售額分析?????? 162

四、中國葡萄酒市場結(jié)構(gòu)分析??? 163

五、中國葡萄酒利潤總額分析??? 164

第三節(jié) 國內(nèi)葡萄酒流通企業(yè)發(fā)展分析???? 165

一、規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量分析?????? 165

二、不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析?????? 166

三、不同性質(zhì)企業(yè)結(jié)構(gòu)分析?????? 166

第四節(jié) 國內(nèi)葡萄酒市場消費(fèi)情況分析???? 166

一、消費(fèi)者群體分析??? 166

二、消費(fèi)者購買關(guān)注因素??? 167

三、消費(fèi)者購買渠道分析??? 168

四、國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)趨勢分析??? 169

1、消費(fèi)品牌化???? 169

2、消費(fèi)常態(tài)化???? 169

3、消費(fèi)個(gè)性化???? 169

4、消費(fèi)場景化???? 169

第五節(jié) 國產(chǎn)葡萄酒市場分析???? 170

一、國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品現(xiàn)狀分析??? 170

二、國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及零售價(jià)位分布分析?????? 172

三、國產(chǎn)葡萄酒未來發(fā)展趨勢分析??? 173

四、國產(chǎn)葡萄酒投資前景分析??? 177

第五章 中國進(jìn)口葡萄酒流通行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析?????? 178

第一節(jié) 中國進(jìn)口葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析???? 178

一、中國進(jìn)口葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??? 178

二、進(jìn)口葡萄酒迅猛發(fā)展的原因?????? 178

1、消費(fèi)者年輕化，更加偏好進(jìn)口葡萄酒? 178

2、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快???? 178

3、葡萄酒海外直采比例的提高? 179

三、中國進(jìn)口葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析??? 179

四、中國進(jìn)口葡萄酒流通行業(yè)商業(yè)模式分析??? 180

第二節(jié) 2017-2019年進(jìn)口葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 181

一、2017-2019年中國進(jìn)口葡萄酒流通行業(yè)市場規(guī)模?? 181

二、2017-2019年行業(yè)關(guān)稅及調(diào)整情況分析?? 182

三、2017-2019年中國進(jìn)口葡萄酒流通企業(yè)發(fā)展分析?? 183

第三節(jié) 2017-2019年中國葡萄酒進(jìn)口供應(yīng)鏈運(yùn)營分析 184

一、葡萄酒進(jìn)口供應(yīng)鏈運(yùn)營模式概述?????? 184

1、葡萄酒進(jìn)口供應(yīng)鏈運(yùn)營模式發(fā)展演變? 184

2、葡萄酒進(jìn)口供應(yīng)鏈運(yùn)營模式發(fā)展規(guī)模? 185

3、葡萄酒進(jìn)口供應(yīng)鏈運(yùn)營模式的市場競爭結(jié)構(gòu)???? 189

二、葡萄酒進(jìn)口供應(yīng)鏈運(yùn)營模式服務(wù)體系?????? 190

1、葡萄酒進(jìn)口供應(yīng)鏈運(yùn)營模式服務(wù)流程? 190

2、葡萄酒進(jìn)口供應(yīng)鏈運(yùn)營模式服務(wù)環(huán)節(jié)? 190

（1）采購服務(wù)???? 190

（2）倉儲(chǔ)服務(wù)???? 191

（3）報(bào)關(guān)服務(wù)???? 192

（4）貿(mào)易/交易服務(wù)??? 193

（5）物流服務(wù)???? 193

（6）其他（銜接）服務(wù)???? 193

三、葡萄酒進(jìn)口供應(yīng)鏈運(yùn)營模式分析?????? 194

1、葡萄酒進(jìn)口供應(yīng)鏈運(yùn)營模式優(yōu)勢分析? 194

2、葡萄酒進(jìn)口供應(yīng)鏈運(yùn)營模式劣勢分析? 194

四、葡萄酒進(jìn)口供應(yīng)鏈運(yùn)營模式投資壁壘和前景分析??? 195

第四節(jié) 中國進(jìn)口葡萄酒流通市場價(jià)格走勢分析???? 196

一、進(jìn)口葡萄酒流通市場定價(jià)機(jī)制組成??? 196

二、進(jìn)口葡萄酒流通市場價(jià)格影響因素??? 196

三、2017-2019年進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品價(jià)格走勢分析?? 199

四、2020-2025年進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品價(jià)格走勢預(yù)測?? 200

第五節(jié) 進(jìn)口葡萄酒行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析???? 200

一、行業(yè)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征?????? 200

1、基礎(chǔ)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析? 200

2、不同釀制方法產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析? 200

3、不同營銷術(shù)語產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析? 202

二、行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析?????? 203

1、紅葡萄酒產(chǎn)品市場分析? 203

2、白葡萄酒產(chǎn)品市場分析? 203

三、行業(yè)產(chǎn)品市場熱點(diǎn)分析?????? 203

1、年份葡萄酒市場發(fā)展?fàn)顩r分析???? 203

2、莊園葡萄酒市場發(fā)展?fàn)顩r分析???? 205

（1）中國莊園葡萄酒發(fā)展概況? 205

（2）中國莊園葡萄酒企業(yè)概況? 205

（3）國際酒莊葡萄酒在華布局? 206

第六章 中國葡萄酒行業(yè)市場供需形勢及進(jìn)出口分析?????? 207

第一節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)市場供需平衡分析???? 207

一、中國葡萄酒行業(yè)市場供給分析??? 207

1、中國葡萄種植面積及產(chǎn)量分析???? 207

2、中國葡萄酒產(chǎn)量分析???? 207

二、中國葡萄酒行業(yè)市場需求分析??? 207

1、中國葡萄酒人均消費(fèi)量分析? 207

2、中國葡萄酒產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)分析???? 208

3、中國葡萄酒地區(qū)需求差異分析???? 208

三、中國葡萄酒行業(yè)市場供需平衡分析??? 208

第二節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)進(jìn)出口分析? 208

一、葡萄酒行業(yè)出口市場分析??? 208

二、葡萄酒行業(yè)進(jìn)口市場分析??? 209

三、中國葡萄酒出口面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策??? 209

四、葡萄酒行業(yè)進(jìn)出口前景及建議??? 210

第二部分 行業(yè)發(fā)展趨勢

第七章 中國葡萄酒流通電子商務(wù)運(yùn)營模式研究?????? 212

第一節(jié) 葡萄酒流通電子商務(wù)運(yùn)營現(xiàn)狀與價(jià)值? 212

一、葡萄酒流通電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀??? 212

二、葡萄酒流通電子商務(wù)價(jià)值鏈構(gòu)成?????? 214

第二節(jié) 葡萄酒進(jìn)口電子商務(wù)細(xì)分市場???? 215

一、葡萄酒流通電子商務(wù)細(xì)分市場概況??? 215

二、葡萄酒流通垂直型電子商務(wù)市場?????? 215

三、葡萄酒流通水平型電子商務(wù)市場?????? 216

第三節(jié) 葡萄酒流通電子商務(wù)市場競爭與比較? 216

第四節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下葡萄酒市場營銷策略分析?? 218

一、注重對(duì)搜索引擎的運(yùn)用?????? 218

二、注重網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告宣傳??? 218

三、強(qiáng)化社區(qū)互動(dòng)影響?????? 219

第八章 中國葡萄酒保稅區(qū)交易模式透析???? 220

第一節(jié) 葡萄酒保稅區(qū)建設(shè)及發(fā)展分析???? 220

一、葡萄酒保稅區(qū)宏觀環(huán)境分析?????? 220

1、政府支持與政策環(huán)境分析???? 220

2、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 223

3、區(qū)域消費(fèi)環(huán)境分析? 223

二、葡萄酒保稅區(qū)功能屬性分析?????? 226

1、集中展示功能? 226

2、實(shí)體商貿(mào)功能? 226

3、電子交易功能? 227

4、分貨流通功能? 228

5、業(yè)務(wù)簡化功能? 229

6、降低成本功能? 231

7、酒文化推廣功能???? 231

三、葡萄酒保稅區(qū)運(yùn)營特點(diǎn)分析?????? 236

1、葡萄酒保稅區(qū)運(yùn)營流程及合作方式???? 236

2、葡萄酒保稅區(qū)主要客戶群體及流通區(qū)域???? 237

3、葡萄酒保稅區(qū)交易方式與交易成本???? 238

4、國內(nèi)典型葡萄酒保稅區(qū)市場規(guī)模分析? 239

第二節(jié) 葡萄酒保稅區(qū)交易模式分析? 240

一、葡萄酒保稅區(qū)交易模式優(yōu)劣分析?????? 240

1、葡萄酒保稅區(qū)交易模式優(yōu)勢分析? 240

2、葡萄酒保稅區(qū)交易模式劣勢分析? 241

二、葡萄酒保稅區(qū)交易模式核心吸引力分析??? 242

1、區(qū)域經(jīng)濟(jì)活躍程度的內(nèi)在吸引力分析? 242

2、稅收優(yōu)惠政策扶持的直接吸引力分析? 243

3、其他因素吸引力分析???? 245

三、葡萄酒保稅區(qū)交易模式投資壁壘和前景分析??? 246

第三節(jié) 世界主要葡萄酒交易中心建設(shè)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)? 247

一、倫敦葡萄酒交易中心建設(shè)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)?????? 247

二、香港葡萄酒交易中心建設(shè)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)?????? 251

三、國內(nèi)葡萄酒保稅區(qū)交易成功經(jīng)驗(yàn)?????? 253

1、創(chuàng)新監(jiān)管模式? 253

2、高效政府服務(wù)? 254

3、通關(guān)及其他優(yōu)惠政策???? 254

4、通關(guān)咨詢驗(yàn)放制度? 255

5、綜合交易展覽會(huì)發(fā)展???? 255

第四節(jié) 主要葡萄酒保稅區(qū)建設(shè)和運(yùn)營指標(biāo)分析???? 259

一、上海外高橋保稅區(qū)建設(shè)情況及發(fā)展分析??? 259

1、上海外高橋保稅區(qū)生產(chǎn)總值? 259

2、上海外高橋保稅區(qū)財(cái)政收入? 259

3、上海外高橋保稅區(qū)進(jìn)出口情況???? 260

4、上海外高橋保稅區(qū)物流情況? 260

5、上海外高橋保稅區(qū)葡萄酒數(shù)量???? 262

二、武漢東湖綜合保稅區(qū)建設(shè)情況及發(fā)展分析?????? 262

1、武漢東湖綜合保稅區(qū)生產(chǎn)總值???? 262

2、武漢東湖綜合保稅區(qū)財(cái)政收入???? 263

3、武漢東湖綜合保稅區(qū)進(jìn)出口情況? 263

4、武漢東湖綜合保稅區(qū)物流情況???? 264

5、武漢東湖綜合保稅區(qū)市場建設(shè)和運(yùn)營情況? 264

三、寧波保稅區(qū)建設(shè)情況及發(fā)展分析?????? 264

1、寧波保稅區(qū)生產(chǎn)總值???? 264

2、寧波保稅區(qū)財(cái)政收入???? 265

3、寧波保稅區(qū)進(jìn)出口情況? 265

4、寧波保稅區(qū)物流情況???? 265

5、寧波保稅區(qū)葡萄酒市場建設(shè)和運(yùn)營情況???? 265

四、廣州保稅區(qū)建設(shè)情況及發(fā)展分析?????? 266

1、廣州保稅區(qū)葡萄酒市場建設(shè)和運(yùn)營情況???? 266

2、引進(jìn)會(huì)員企業(yè)數(shù)量? 266

3、會(huì)員企業(yè)注冊資金? 266

4、保稅區(qū)海關(guān)反饋的數(shù)量? 266

五、深圳保稅區(qū)建設(shè)情況及發(fā)展分析?????? 266

1、深圳保稅區(qū)生產(chǎn)總值???? 266

2、深圳保稅區(qū)進(jìn)出口情況? 267

3、深圳保稅區(qū)葡萄酒市場建設(shè)和運(yùn)營情況???? 267

六、珠海保稅區(qū)建設(shè)情況及發(fā)展分析?????? 268

1、珠海保稅區(qū)進(jìn)出口情況? 268

2、珠海保稅區(qū)物流情況???? 269

3、珠海保稅區(qū)葡萄酒市場建設(shè)和運(yùn)營情況???? 270

七、大連保稅區(qū)建設(shè)情況及發(fā)展分析?????? 271

1、大連保稅區(qū)進(jìn)出口情況? 271

2、大連保稅區(qū)物流情況???? 271

第九章 葡萄酒聯(lián)盟組織酒業(yè)推廣模式分析 273

第一節(jié) 葡萄酒聯(lián)盟組織酒業(yè)推廣模式解讀???? 273

一、葡萄酒聯(lián)盟組織酒業(yè)推廣模式概述??? 273

1、葡萄酒聯(lián)盟組織酒業(yè)推廣模式的含義? 273

2、葡萄酒聯(lián)盟組織酒業(yè)推廣模式的主要作用與價(jià)值???? 273

3、葡萄酒聯(lián)盟組織酒業(yè)推廣模式的構(gòu)成主體? 273

4、葡萄酒聯(lián)盟組織酒業(yè)推廣模式優(yōu)劣勢分析? 273

5、葡萄酒聯(lián)盟組織酒業(yè)推廣模式投資壁壘分析???? 274

二、葡萄酒聯(lián)盟組織酒業(yè)推廣模式的發(fā)展?????? 274

1、葡萄酒聯(lián)盟組織酒業(yè)推廣模式的多元化發(fā)展???? 274

2、2017-2019年葡萄酒聯(lián)盟組織推廣活動(dòng)統(tǒng)計(jì)???? 274

3、葡萄酒集群推廣有助于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展???? 275

第二節(jié) 酒業(yè)推廣模式的主要活動(dòng)和服務(wù)? 276

一、國際葡萄酒聯(lián)盟組織酒業(yè)推廣的活動(dòng)方式和服務(wù)??? 276

二、國內(nèi)葡萄酒聯(lián)盟組織酒業(yè)推廣的活動(dòng)方式和服務(wù)??? 276

三、葡萄酒聯(lián)盟組織酒業(yè)推廣的主要活動(dòng)方式?????? 277

1、葡萄酒品鑒會(huì)? 277

2、葡萄酒課程???? 278

3、國際酒企商務(wù)考察? 278

4、酒類/葡萄酒展會(huì)??? 278

5、其他葡萄酒聯(lián)盟組織推廣方式???? 279

第十章 葡萄酒行業(yè)主要產(chǎn)品營銷模式及策略??? 281

第一節(jié) 葡萄酒行業(yè)流通主要銷售模式分析???? 281

一、代理制模式分析??? 281

二、經(jīng)銷制模式分析??? 281

三、直銷模式分析?????? 282

四、買斷經(jīng)營模式分析?????? 283

五、特許經(jīng)營模式分析?????? 283

第二節(jié) 葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品代理商分析? 284

一、葡萄酒代理商類型分析?????? 284

二、代理商面臨問題分析??? 284

三、葡萄酒代理未來發(fā)展建議??? 285

第三節(jié) 葡萄酒營銷模式創(chuàng)新分析???? 289

一、由經(jīng)銷制轉(zhuǎn)向改進(jìn)的代銷制?????? 289

二、銷售渠道的通路精耕??? 291

三、電子商務(wù)渠道的應(yīng)用??? 292

第四節(jié) 進(jìn)口葡萄酒運(yùn)作模式分析???? 293

一、傳統(tǒng)代理型模式分析??? 293

二、保稅區(qū)運(yùn)營模式分析??? 294

三、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式分析??? 294

四、酒類電子商務(wù)模式分析?????? 295

第五節(jié) 高端葡萄酒產(chǎn)品營銷策略分析???? 296

一、概念營銷策略分析?????? 296

二、個(gè)性化定制策略分析??? 297

三、商務(wù)/政務(wù)宴會(huì)推廣策略分析????? 298

四、文化營銷傳播策略分析?????? 298

五、子品牌/副品牌開發(fā)策略分析????? 299

第六節(jié) 葡萄酒企業(yè)文化營銷模式分析???? 300

一、廣告宣傳策略分析?????? 300

二、事件營銷策略分析?????? 301

三、包裝設(shè)計(jì)策略分析?????? 302

四、產(chǎn)區(qū)營銷策略分析?????? 302

五、工業(yè)旅游策略分析?????? 303

六、渠道培訓(xùn)策略分析?????? 304

第七節(jié) 促進(jìn)國產(chǎn)葡萄酒市場發(fā)展的營銷策略分析? 305

一、做好高端系列產(chǎn)品的營銷??? 305

二、提升原料品質(zhì)，做好品質(zhì)營銷??? 306

三、開展中國獨(dú)特的葡萄酒文化營銷?????? 306

四、加強(qiáng)新型的渠道營銷??? 307

第十一章 葡萄酒流通行業(yè)競爭形勢及策略 308

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析? 308

一、葡萄酒流通行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析??? 308

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭???? 308

2、潛在進(jìn)入者分析???? 308

3、替代品威脅分析???? 309

4、供應(yīng)商議價(jià)能力???? 309

5、客戶議價(jià)能力? 310

6、競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)? 310

二、葡萄酒流通行業(yè)swot分析????? 311

1、葡萄酒流通行業(yè)優(yōu)勢分析???? 311

2、葡萄酒流通行業(yè)劣勢分析???? 311

3、葡萄酒流通行業(yè)機(jī)會(huì)分析???? 312

4、葡萄酒流通行業(yè)威脅分析???? 313

第二節(jié) 葡萄酒流通行業(yè)競爭格局分析???? 314

一、企業(yè)競爭格局分析?????? 314

二、市場競爭格局分析?????? 317

三、產(chǎn)品競爭格局分析?????? 317

第三節(jié) 葡萄酒流通行業(yè)集中度分析? 317

一、市場集中度分析??? 317

二、區(qū)域集中度分析??? 318

第四節(jié) 中國葡萄酒市場競爭策略分析???? 319

一、開發(fā)國產(chǎn)葡萄酒高端市場??? 319

二、展開切實(shí)可行的葡萄酒文化營銷?????? 320

三、實(shí)施葡萄酒銷售的個(gè)性化營銷??? 320

第十二章 葡萄酒流通行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析??? 322

第一節(jié) 中國葡萄酒十大品牌企業(yè)經(jīng)營形勢分析???? 322

一、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?/span>?????? 322

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 322

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析? 323

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 324

4、企業(yè)營銷渠道及網(wǎng)絡(luò)???? 325

5、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 325

6、企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局分析???? 325

7、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析? 325

8、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析? 326

二、中國長城葡萄酒有限公司??? 326

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 326

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析? 327

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 327

4、企業(yè)營銷渠道及網(wǎng)絡(luò)???? 327

5、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 327

6、企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局分析???? 328

7、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析? 328

8、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析? 329

三、中法合營王朝葡萄釀酒有限公司?????? 330

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 330

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析? 330

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 331

4、企業(yè)營銷渠道及網(wǎng)絡(luò)???? 331

5、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 331

6、企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局分析???? 331

7、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析? 332

8、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析? 332

四、威龍葡萄酒股份有限公司??? 332

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 332

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析? 333

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 334

4、企業(yè)營銷渠道及網(wǎng)絡(luò)???? 335

5、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 335

6、企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局分析???? 335

7、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析? 336

8、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析? 336

五、甘肅莫高實(shí)業(yè)發(fā)展股份有限公司?????? 338

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 338

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析? 338

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 339

4、企業(yè)營銷渠道及網(wǎng)絡(luò)???? 340

5、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 340

6、企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局分析???? 340

7、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析? 341

8、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析? 342

六、香格里拉酒業(yè)股份有限公司?????? 342

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 342

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析? 342

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 342

4、企業(yè)營銷渠道及網(wǎng)絡(luò)???? 343

5、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析及零售價(jià)位分布分析???? 343

6、企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局分析???? 343

7、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析? 344

8、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析? 344

9、企業(yè)競爭力分析???? 345

第二節(jié) 中國葡萄酒流通企業(yè)經(jīng)營形勢分析???? 345

一、圣皮爾精品酒業(yè)（上海）有限公司??? 345

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 345

2、企業(yè)經(jīng)營范圍分析? 346

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 346

4、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 346

5、企業(yè)主要客戶分析? 347

6、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)???? 347

7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 347

8、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析? 348

二、深圳市品尚匯電子商務(wù)股份有限公司?????? 348

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 348

2、企業(yè)經(jīng)營范圍分析? 348

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 349

4、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 349

5、企業(yè)主要客戶分析? 349

6、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)???? 349

7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 350

8、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析? 351

三、福建酩悅酒業(yè)有限公司?????? 351

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 351

2、企業(yè)經(jīng)營范圍分析? 351

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 352

4、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 352

5、企業(yè)主要客戶分析? 352

6、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)???? 352

7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 352

8、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析? 353

四、卡思黛樂酒業(yè)（中國）有限公司?????? 353

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 353

2、企業(yè)經(jīng)營范圍分析? 353

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 353

4、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 354

5、企業(yè)主要客戶分析? 354

6、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)???? 354

7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 355

8、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析? 355

五、廈門建發(fā)國際酒業(yè)集團(tuán)有限公司?????? 356

1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 356

2、企業(yè)經(jīng)營范圍分析? 357

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 357

4、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 357

5、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)???? 357

6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析? 357

第十三章 葡萄酒流通行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 359

第一節(jié) 2020-2025年葡萄酒流通市場發(fā)展前景???? 359

一、2020-2025年葡萄酒流通市場發(fā)展?jié)摿?/span>?? 359

二、2020-2025年葡萄酒流通市場發(fā)展前景展望?? 359

三、2020-2025年葡萄酒流通細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析?? 360

第二節(jié) 2020-2025年葡萄酒流通市場發(fā)展趨勢預(yù)測???? 361

一、2020-2025年葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展趨勢?? 361

1、品質(zhì)消費(fèi)需求提升? 361

2、葡萄酒業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快? 361

二、2020-2025年葡萄酒流通市場規(guī)模預(yù)測?? 362

1、葡萄酒流通行業(yè)市場容量預(yù)測???? 363

2、葡萄酒流通行業(yè)銷售收入預(yù)測???? 363

三、2020-2025年中國葡萄酒市場變化趨勢?? 363

1、葡萄酒消費(fèi)處于加快擴(kuò)張期? 363

2、做好品質(zhì)和品牌，加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通? 364

3、全渠道模式將成為渠道主流? 365

四、2020-2025年進(jìn)口葡萄酒流通市場變化趨勢?? 365

1、更多零關(guān)稅沖擊???? 365

2、進(jìn)口品類未來將多元化? 366

五、2020-2025年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 367

第三節(jié) 2020-2025年中國葡萄酒行業(yè)供需預(yù)測???? 368

一、2020-2025年中國葡萄酒行業(yè)供給預(yù)測?? 368

二、2020-2025年中國葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測?? 368

三、2020-2025年中國葡萄酒市場銷量預(yù)測?? 368

四、2020-2025年中國葡萄酒行業(yè)需求預(yù)測?? 369

五、2020-2025年中國葡萄酒行業(yè)供需平衡預(yù)測?? 369

第十五章 葡萄酒流通行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范?????? 370

第一節(jié) 葡萄酒流通行業(yè)投融資情況? 370

一、行業(yè)資金渠道分析?????? 370

二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 370

三、兼并重組情況分析?????? 370

四、葡萄酒流通行業(yè)投資現(xiàn)狀分析??? 370

第二節(jié) 2020-2025年葡萄酒流通行業(yè)投資機(jī)會(huì)???? 372

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 372

二、細(xì)分市場投資機(jī)會(huì)?????? 373

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 373

四、葡萄酒流通行業(yè)投資機(jī)遇??? 374

第三節(jié) 葡萄酒流通行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范? 374

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 374

二、原材料風(fēng)險(xiǎn)及防范?????? 374

三、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 374

四、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 375

五、替代風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 375

六、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 375

第四節(jié) 中國葡萄酒流通行業(yè)投資建議???? 376

一、葡萄酒流通行業(yè)未來發(fā)展方向??? 376

二、葡萄酒流通行業(yè)主要投資建議??? 377

三、中國葡萄酒流通企業(yè)融資分析??? 378

第十六章 區(qū)塊鏈+葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析 379

第一節(jié) 區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展概況???? 379

一、區(qū)塊鏈+葡萄酒流通???? 379

二、區(qū)塊鏈的定義?????? 380

三、區(qū)塊鏈的特點(diǎn)?????? 380

四、區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀??? 381

五、區(qū)塊鏈應(yīng)用趨勢??? 381

第二節(jié) 區(qū)塊鏈+葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展分析?????? 382

一、區(qū)塊鏈+葡萄酒流通發(fā)展背景???? 382

二、區(qū)塊鏈對(duì)葡萄酒流通行業(yè)的影響?????? 382

三、區(qū)塊鏈+葡萄酒流通的核心價(jià)值? 383

四、區(qū)塊鏈技術(shù)解決葡萄酒流通行業(yè)痛點(diǎn)?????? 384

第三節(jié) 區(qū)塊鏈+葡萄酒流通行業(yè)應(yīng)用案例分析?????? 385

一、紅酒鏈??? 385

二、wine chain?? 385

三、everledger??? 385

第四節(jié) 區(qū)塊鏈+葡萄酒流通行業(yè)投資前景分析?????? 387

一、區(qū)塊鏈+葡萄酒流通行業(yè)投資價(jià)值分析???? 387

二、區(qū)塊鏈+葡萄酒流通行業(yè)市場空間預(yù)測???? 387

三、區(qū)塊鏈+葡萄酒流通行業(yè)投資收益預(yù)測???? 388

第十六章 葡萄酒流通行業(yè)面臨的困境及對(duì)策??? 392

第一節(jié) 葡萄酒流通行業(yè)面臨的困境及對(duì)策???? 392

一、葡萄酒流通行業(yè)面臨的困境?????? 392

1、產(chǎn)業(yè)管理困境? 392

2、釀酒原料困境? 392

3、產(chǎn)區(qū)品牌困境? 393

4、文化推廣困境? 393

5、自律誠信困境? 394

6、進(jìn)口酒沖擊困境???? 394

二、葡萄酒流通行業(yè)面臨的困境解決對(duì)策?????? 395

1、科學(xué)規(guī)劃葡萄酒產(chǎn)業(yè)布局???? 395

2、加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化原料基地建設(shè)???? 395

3、積極實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略? 395

4、強(qiáng)化科研技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作? 396

5、培育葡萄酒文化氛圍???? 396

6、著力完善葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈條???? 396

7、加大財(cái)政金融扶持力度? 397

8、規(guī)范葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營秩序???? 397

第二節(jié) 葡萄酒流通企業(yè)面臨的困境及對(duì)策???? 397

一、重點(diǎn)葡萄酒流通企業(yè)面臨的困境及對(duì)策??? 397

二、中小葡萄酒流通企業(yè)發(fā)展困境及策略分析?????? 398

三、國內(nèi)葡萄酒流通企業(yè)的出路分析?????? 399

第三節(jié) 中國葡萄酒流通行業(yè)存在的問題及對(duì)策???? 400

一、中國葡萄酒流通行業(yè)存在的問題?????? 400

1、釀酒葡萄種植基礎(chǔ)薄弱? 400

2、技術(shù)人才匱乏? 400

3、市場監(jiān)管不嚴(yán)? 400

4、產(chǎn)品品質(zhì)普遍不高? 401

5、產(chǎn)品市場定位不準(zhǔn)? 401

6、局部發(fā)展過熱? 401

7、品種結(jié)構(gòu)單一? 401

二、葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策?????? 401

1、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟???? 401

2、加強(qiáng)人才培養(yǎng)? 402

3、規(guī)范市場秩序及完善制度???? 402

4、加強(qiáng)品質(zhì)監(jiān)管? 402

5、合理定位? 403

6、因地制宜，結(jié)合發(fā)展???? 403

7、個(gè)性化、差異化選種???? 404

第十七章 葡萄酒流通行業(yè)投資戰(zhàn)略及建議 407

第一節(jié) 葡萄酒流通行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 407

一、2019年葡萄酒流通企業(yè)投資戰(zhàn)略???? 407

二、2020-2025年葡萄酒流通行業(yè)投資戰(zhàn)略?? 407

三、2020-2025年葡萄酒流通產(chǎn)業(yè)鏈投資戰(zhàn)略?????? 407

第二節(jié) 中研普華葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展建議???? 408

一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 408

二、行業(yè)投資方向建議?????? 408

三、行業(yè)投資方式建議?????? 409

圖表目錄

圖表：葡萄酒產(chǎn)業(yè)流通產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)??? 26

圖表：2019年我國進(jìn)口葡萄酒成本構(gòu)成? 28

圖表：2019年我國進(jìn)口葡萄酒成本詳細(xì)構(gòu)成? 29

圖表：2019年我國進(jìn)口葡萄酒流通中下游企業(yè)分布???? 43

圖表：2019年世界主要國家葡萄酒收入? 115

圖表：2019年最受歡迎葡萄酒前20 119

圖表：意大利葡萄酒產(chǎn)區(qū)分布??? 137

圖表：2017-2019年中國葡萄酒產(chǎn)量規(guī)模?????? 161

圖表：2017-2019年中國葡萄酒零售量?? 162

圖表：2017-2019年中國葡萄酒零售金額?????? 162

圖表：2017-2019年中國進(jìn)口葡萄酒流通行業(yè)企業(yè)數(shù)量及增長率?????? 165

圖表：2019年中國葡萄酒流通行業(yè)不同類型企業(yè)結(jié)構(gòu)? 166

圖表：2019年葡萄酒消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)???? 167

圖表：消費(fèi)者購買葡萄酒渠道調(diào)研??? 168

圖表：2019年國產(chǎn)葡萄酒零售價(jià)位分布（元/瓶） 173

圖表：2019年我國進(jìn)口葡萄酒市場定價(jià)組成? 196

圖表：中國主要葡萄酒莊園?????? 205

圖表：2015-2018年我國葡萄酒整體出口情況?????? 209

圖表：2015-2018年我國葡萄酒整體進(jìn)口情況?????? 209

圖表：2016-2018年上海外高橋集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入?????? 260

圖表：2018年上海外高橋保稅區(qū)進(jìn)出口? 260

圖表：深圳福田保稅區(qū)2019上半年生產(chǎn)總值 266

圖表：2017-2019年國內(nèi)外部分主要展會(huì)?????? 274

圖表：2019年我國葡萄酒市場集中度情況???? 318

圖表：2019年我國葡萄酒消費(fèi)區(qū)域分布情況? 319

圖表：法國卡思黛樂兄弟簡化股份公司葡萄酒運(yùn)營情況?????? 354

圖表：法國卡思黛樂兄弟簡化股份公司產(chǎn)業(yè)布局??? 355

圖表：廈門建發(fā)酒業(yè)有限公司發(fā)展戰(zhàn)略??? 358

圖表：2020-2025年我國葡萄酒行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?????? 362

圖表：2020-2025年中國葡萄酒流通市場規(guī)模預(yù)測?????? 363

圖表：2020-2025年我國葡萄酒行業(yè)供給量預(yù)測?? 368

圖表：2020-2025年我國葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測?????? 368

圖表：2020-2025年我國葡萄酒行業(yè)銷量預(yù)測?????? 369

圖表：2020-2025年我國葡萄酒行業(yè)需求量預(yù)測?? 369

圖表：2020-2025年我國葡萄酒行業(yè)供需平衡預(yù)測?????? 369