第一章 白酒行業(yè)發(fā)展綜述????? 1

第一節(jié) 白酒行業(yè)定義及分類???? 1

一、行業(yè)基本概況?????? 1

1、白酒的定義???? 1

2、白酒的起源???? 1

3、白酒的地位???? 2

二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類及特點(diǎn)??? 3

1、白酒的香型???? 3

2、白酒的幾種分類???? 3

3、白酒的特點(diǎn)???? 5

三、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟(jì)中的地位?????? 6

第二節(jié) 中國白酒行業(yè)發(fā)展周期? 8

一、成長速度?????? 8

二、附加值的提升空間?????? 8

三、周期性??? 10

1、生產(chǎn)和消費(fèi)的周期性???? 10

2、區(qū)域性???? 10

3、生產(chǎn)的季節(jié)性? 11

4、銷售的節(jié)日效應(yīng)???? 11

第二章 白酒行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（pest）????? 12

第一節(jié) 白酒行業(yè)政治法律環(huán)境（p）?????? 12

一、中國白酒行業(yè)政策環(huán)境總述?????? 12

1、中國白酒產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向???? 12

2、中國白酒產(chǎn)業(yè)政策概述? 13

3、白酒政策動(dòng)向研究? 13

4、"十三五"食品工業(yè)規(guī)劃為白酒業(yè)護(hù)航?? 14

二、白酒行業(yè)稅收政策分析?????? 15

1、白酒行業(yè)稅收政策的變化???? 15

2、新所得稅法對白酒行業(yè)的影響???? 16

三、白酒消費(fèi)稅調(diào)整方案解讀??? 16

1、白酒消費(fèi)稅調(diào)整方案出臺(tái)背景???? 16

2、政策的主要內(nèi)容???? 17

3、政策的主要影響分析???? 17

四、其他白酒政策文件解讀?????? 18

1、濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)分析???? 18

2、白酒分析方法分析? 20

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（e）?????? 23

一、國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析?????? 23

1、世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇凹凸不平? 23

2、中國"新常態(tài)"造就新動(dòng)能????? 26

3、世界經(jīng)濟(jì)砥礪中孕育機(jī)遇???? 29

二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析?????? 31

1、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢較好? 31

2、工業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行在合理區(qū)間???? 32

3、固定資產(chǎn)投資增速放緩? 32

4、市場銷售穩(wěn)定增長? 32

5、進(jìn)出口增速回落???? 33

6、價(jià)格水平漲幅較低? 33

7、居民收入繼續(xù)增加? 33

8、結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步推進(jìn)? 34

9、貨幣信貸增勢平穩(wěn)? 34

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（s）?????? 34

一、白酒產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境?????? 34

1、人口環(huán)境分析? 34

2、教育環(huán)境分析? 35

3、文化環(huán)境分析? 36

4、中國城鎮(zhèn)化率? 38

二、社會(huì)環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 39

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（t）?????? 40

一、白酒技術(shù)分析?????? 40

1、技術(shù)水平總體發(fā)展情況? 40

2、白酒工藝正向新方向發(fā)展???? 41

3、白酒新工藝的創(chuàng)新與發(fā)展???? 41

4、新工藝白酒的探索? 42

5、固、液勾兌在新工藝白酒中的應(yīng)用???? 43

二、白酒技術(shù)發(fā)展水平?????? 44

三、2017-2019年白酒技術(shù)發(fā)展分析?????? 44

四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢?????? 44

1、釀酒原料是高粱和經(jīng)發(fā)酵后的小麥大比率的組合???? 44

2、從發(fā)酵微生物講，主要是細(xì)菌和酵母菌???? 45

3、循環(huán)發(fā)酵時(shí)期最長? 45

4、獨(dú)特的堆積工序???? 45

5、長期貯酒俗語說酒是陳的香? 46

五、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 46

第三章 國際白酒行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 47

第一節(jié) 全球白酒市場總體情況分析? 47

一、全球白酒行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)??? 47

二、全球白酒市場規(guī)模分析?????? 47

三、全球白酒市場結(jié)構(gòu)分析?????? 48

四、全球白酒行業(yè)競爭格局?????? 48

五、全球白酒市場區(qū)域分布?????? 51

第二節(jié) 主要國家及地區(qū)市場發(fā)展分析???? 51

一、歐洲地區(qū)白酒市場分析?????? 51

1、酒文化發(fā)展概況???? 51

2、市場規(guī)模分析? 52

3、占酒類市場比重???? 52

4、品牌發(fā)展分析? 52

5、市場發(fā)展趨勢分析? 53

二、北美地區(qū)白酒市場分析?????? 53

1、酒文化發(fā)展概況???? 53

2、市場規(guī)模分析? 54

3、占酒類市場比重???? 54

4、品牌發(fā)展分析? 55

5、市場發(fā)展趨勢分析? 55

三、美國白酒市場分析?????? 55

1、酒文化發(fā)展概況???? 55

2、市場規(guī)模分析? 56

3、占酒類市場比重???? 56

4、品牌發(fā)展分析? 57

5、市場發(fā)展趨勢分析? 57

四、印度白酒市場分析?????? 57

1、酒文化發(fā)展概況???? 57

2、市場規(guī)模分析? 58

3、占酒類市場比重???? 58

4、品牌發(fā)展分析? 58

5、市場發(fā)展趨勢分析? 59

第四章 中國白酒行業(yè)發(fā)展回顧????? 60

第一節(jié) 中國白酒市場特點(diǎn)淺析? 60

一、中檔酒是新生白酒品牌的最佳立足空間??? 60

二、餐飲終端是白酒企業(yè)的競爭焦點(diǎn)?????? 60

三、渠道價(jià)值仍然不可低估?????? 61

四、促銷方式以單純產(chǎn)品促銷為主??? 61

五、地域市場品牌及商務(wù)用酒占消費(fèi)主流?????? 61

第二節(jié) 中國白酒終端市場的運(yùn)作分析???? 62

一、產(chǎn)品選擇和客戶管理??? 62

1、經(jīng)銷商自身的實(shí)力是否有局限???? 62

2、區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)是否有差異? 62

3、產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延是否豐富? 62

4、廠家的銷售政策是否到位???? 63

二、公關(guān)和培訓(xùn)??? 63

三、促銷和服務(wù)客戶??? 64

四、激勵(lì)政策和物流管理??? 66

1、進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)? 66

2、進(jìn)行精神獎(jiǎng)勵(lì)? 66

五、理貨管理和回款管理??? 67

第三節(jié) 中國白酒消費(fèi)市場分析? 67

一、白酒消費(fèi)的三大模式??? 67

二、白酒消費(fèi)的五大特點(diǎn)??? 70

三、未來白酒消費(fèi)四大趨勢?????? 71

第四節(jié) 中國白酒市場的同質(zhì)化現(xiàn)象分析? 73

一、濃香型白酒占據(jù)較大市場份額??? 73

二、品牌泛濫導(dǎo)致名酒形象淡化?????? 73

三、價(jià)格體系紊亂及終端不良競爭加劇??? 73

四、白酒外包裝雷同及廣告宣傳浮夸?????? 74

第五章 中國白酒行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析???? 75

第一節(jié) 中國白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 75

一、中國白酒行業(yè)發(fā)展階段?????? 75

二、中國白酒行業(yè)發(fā)展總體概況?????? 76

三、中國白酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析?????? 77

四、中國白酒行業(yè)商業(yè)模式分析?????? 78

1、白酒行業(yè)商業(yè)模式的演變???? 78

2、白酒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新形式? 79

3、o2o模式給白酒行業(yè)帶來的沖擊?????? 79

第二節(jié) 2017-2019年白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 80

一、行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值??? 80

二、行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值?????? 81

三、行業(yè)產(chǎn)銷率分析??? 82

四、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 83

五、行業(yè)消費(fèi)量分析??? 83

六、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 84

七、行業(yè)利潤總額分析?????? 85

第三節(jié) 2017-2019年中國白酒行業(yè)總體規(guī)模分析 86

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 86

二、人員規(guī)模狀況分析?????? 86

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 87

第四節(jié) 2017-2019年中國白酒行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 87

一、行業(yè)盈利能力分析?????? 87

二、行業(yè)償債能力分析?????? 88

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析?????? 90

四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 91

第五節(jié) 中國白酒市場價(jià)格走勢分析? 92

一、白酒市場定價(jià)機(jī)制組成?????? 92

二、白酒市場價(jià)格影響因素?????? 93

三、2017-2019年白酒產(chǎn)品價(jià)格走勢分析?????? 95

四、2020-2025年白酒產(chǎn)品價(jià)格走勢預(yù)測?????? 95

第六章 2020-2025年中國白酒市場供需形勢分析??? 96

第一節(jié) 白酒行業(yè)生產(chǎn)分析? 96

一、產(chǎn)品及原材料進(jìn)口、自有比例??? 96

二、國內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布?????? 98

第二節(jié) 中國白酒市場供需分析? 99

一、2017-2019年中國白酒行業(yè)供給情況?????? 99

1、中國白酒行業(yè)產(chǎn)量分析? 99

2、重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)量及占有份額???? 99

二、2017-2019年中國白酒行業(yè)需求情況?????? 100

1、白酒行業(yè)消費(fèi)情況分析? 100

2、白酒行業(yè)需求量及變化情況? 100

3、白酒行業(yè)需求的地區(qū)差異???? 100

三、2017-2019年中國白酒行業(yè)供需平衡分析?????? 101

第三節(jié) 白酒產(chǎn)品市場應(yīng)用及需求預(yù)測???? 101

一、白酒產(chǎn)品應(yīng)用市場總體需求分析?????? 101

二、2020-2025年白酒行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測?? 103

第七章 白酒行業(yè)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)??? 104

第一節(jié) 白酒行業(yè)進(jìn)出口市場分析???? 104

一、白酒行業(yè)進(jìn)出口綜述??? 104

1、中國白酒進(jìn)出口的特點(diǎn)分析? 104

2、中國白酒進(jìn)出口地區(qū)分布狀況???? 104

二、白酒行業(yè)出口市場分析?????? 105

1、2017-2019年行業(yè)出口整體情況 105

2、2017-2019年行業(yè)出口總額分析 105

3、2017-2019年行業(yè)出口價(jià)格情況 106

三、白酒行業(yè)進(jìn)口市場分析?????? 106

1、2017-2019年行業(yè)進(jìn)口整體情況 106

2、2017-2019年行業(yè)進(jìn)口總額分析 106

3、2017-2019年行業(yè)進(jìn)口價(jià)格情況 106

第二節(jié) 中國白酒出口面臨的挑戰(zhàn)及對策? 107

第八章 不同香型白酒市場分析????? 111

第一節(jié) 濃香型白酒???? 111

一、濃香型白酒占據(jù)白酒行業(yè)主導(dǎo)地位??? 111

二、濃香型白酒"淡雅"與"濃郁"流派的差異分析????? 111

三、濃香型白酒正面臨挑戰(zhàn)?????? 116

四、濃香型白酒生產(chǎn)工藝方向的探索?????? 116

第二節(jié) 清香型白酒???? 118

一、清香型白酒的復(fù)興發(fā)展?????? 118

二、山西汾陽清香型白酒品牌示范區(qū)?????? 123

三、清香型白酒未來發(fā)展優(yōu)勢將更明顯??? 123

四、清香型白酒的復(fù)興戰(zhàn)略探索?????? 123

第三節(jié) 醬香型白酒???? 124

一、醬香型白酒是傳統(tǒng)釀酒的典范??? 124

二、醬香型白酒漸成市場趨勢??? 124

三、醬香型白酒市場競爭愈發(fā)激烈??? 125

四、2019年中國醬香型白酒發(fā)展?fàn)顩r???? 125

五、2020年中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)???? 126

第四節(jié) 兼香型白酒市場???? 127

一、兼香型白酒市場規(guī)模??? 127

二、兼香型白酒市場發(fā)展趨勢??? 128

第九章 不同檔次白酒產(chǎn)品市場分析???? 129

第一節(jié) 2017-2019年高端白酒市場現(xiàn)狀 129

一、2017-2019年中國高端白酒市場發(fā)展概況?????? 129

1、高端白酒行業(yè)面臨調(diào)整分析? 129

2、高端白酒行業(yè)進(jìn)入"后限價(jià)時(shí)代"的轉(zhuǎn)變分析????? 129

3、高端白酒未來發(fā)展關(guān)鍵性因素分析???? 130

二、高端白酒市場數(shù)據(jù)分析?????? 132

1、高端白酒總產(chǎn)值分析???? 132

2、高端白酒銷售收入分析? 133

3、高端白酒產(chǎn)銷率分析???? 134

4、高端白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 134

5、高端白酒價(jià)格走勢分析? 135

二、中國高端白酒企業(yè)競爭格局分析?????? 135

第二節(jié) 2017-2019年中低檔白酒市場現(xiàn)狀???? 140

一、2017-2019年中國中低檔白酒市場發(fā)展概況?? 140

二、中低檔白酒市場數(shù)據(jù)分析??? 141

1、中低檔白酒總產(chǎn)值分析? 141

2、中低檔白酒銷售收入分析???? 141

3、中低檔白酒產(chǎn)銷率分析? 142

4、中低檔白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析???? 142

5、中低檔白酒價(jià)格走勢分析???? 142

三、中國中低檔白酒市場競爭格局分析??? 142

四、中國中低檔白酒市場發(fā)展出路??? 143

第十章 中國白酒行業(yè)營銷趨勢及策略分析 144

第一節(jié) 中國白酒營銷的發(fā)展?fàn)顩r???? 144

一、中國白酒營銷的發(fā)展階段??? 144

1、品牌認(rèn)識的簡單化? 144

2、白酒品牌定位模糊，品牌競爭力弱???? 144

3、白酒品牌傳播影響力不夠，傳播效果不明顯???? 144

4、品牌保護(hù)意識淡薄? 145

二、中國白酒營銷模式分析?????? 145

三、中國白酒營銷亟待解決的問題??? 145

第二節(jié) 中國白酒渠道營銷途徑狀況分析? 147

一、白酒企業(yè)的渠道困境??? 147

二、白酒市場渠道商狀況??? 147

三、白酒渠道商之間的博弈?????? 148

四、白酒渠道困境的根本原因??? 148

第三節(jié) 中國白酒市場的分層化營銷分析? 149

一、分層營銷終結(jié)盤中盤模式??? 149

二、高檔酒營銷產(chǎn)地化?????? 151

三、低檔酒營銷大市場化??? 152

四、中檔酒區(qū)域化布局及產(chǎn)地化加市場化營銷?????? 153

第四節(jié) 白酒文化營銷的探析???? 154

一、酒文化是白酒行業(yè)的核心競爭力?????? 154

二、白酒文化營銷的現(xiàn)存方式??? 155

三、白酒文化營銷的不成熟表現(xiàn)?????? 156

四、白酒文化營銷的誤區(qū)及對策?????? 157

第五節(jié) 中國白酒行業(yè)營銷策略? 159

一、白酒行業(yè)營銷誤區(qū)及對策??? 159

二、白酒營銷的創(chuàng)新策略??? 166

三、白酒行業(yè)淡季營銷策略分析?????? 169

四、白酒營銷的盈利模式探索??? 173

第六節(jié) 區(qū)域強(qiáng)勢白酒品牌的營銷戰(zhàn)略???? 174

一、以根據(jù)地市場為圓心勾畫新的市場版圖??? 174

二、打造聲譽(yù)產(chǎn)品提升企業(yè)的整體產(chǎn)品聲譽(yù)??? 175

三、強(qiáng)化營銷的組織功能建設(shè)??? 175

四、突破傳統(tǒng)的廠商合作模式??? 176

五、營銷管理的兩大轉(zhuǎn)變??? 177

第七節(jié) 中低端白酒農(nóng)村市場營銷的攻略? 178

一、戰(zhàn)略抉擇以市場份額為導(dǎo)向?????? 178

二、產(chǎn)品細(xì)分有所為有所不為??? 179

三、市場細(xì)分形成區(qū)域?yàn)橥?/span>?????? 180

四、以聲譽(yù)產(chǎn)品塑造品牌聲譽(yù)??? 180

五、建設(shè)適合農(nóng)村市場營銷的模式??? 181

第十一章 白酒行業(yè)區(qū)域市場分析? 183

第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化???? 183

一、行業(yè)區(qū)域集中度分析??? 183

二、行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析?????? 183

第二節(jié) 白酒區(qū)域市場分析? 184

一、四川省白酒市場分析??? 184

1、白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析? 184

2、四川省白酒行業(yè)市場需求分析???? 184

3、四川省白酒行業(yè)市場競爭格局分析???? 184

4、四川省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析? 186

5、四川省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測???? 187

二、山東省白酒市場分析??? 187

1、山東省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析???? 187

2、山東省白酒行業(yè)市場需求分析???? 187

3、山東省白酒行業(yè)市場競爭格局分析???? 188

4、山東省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析? 189

5、山東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測???? 190

三、湖北省白酒市場分析??? 190

1、湖北省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析???? 190

2、湖北省白酒行業(yè)市場需求分析???? 191

3、湖北省白酒行業(yè)市場競爭格局分析???? 191

4、湖北省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析? 192

5、湖北省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測???? 193

四、貴州省白酒市場分析??? 195

1、貴州省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析???? 195

2、貴州省白酒行業(yè)市場需求分析???? 195

3、貴州省白酒行業(yè)市場競爭格局分析???? 196

4、貴州省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測???? 197

五、廣東省白酒市場分析??? 197

1、廣東省白酒行業(yè)市場需求分析???? 197

2、廣東省白酒行業(yè)市場競爭格局分析???? 198

3、廣東省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析? 199

4、廣東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測???? 199

六、江蘇省白酒市場分析??? 199

1、江蘇省白酒行業(yè)市場供需分析???? 199

2、江蘇省白酒行業(yè)市場競爭格局分析???? 199

3、江蘇省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析? 200

4、江蘇省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測???? 201

七、浙江省白酒市場分析??? 203

1、浙江省白酒行業(yè)市場產(chǎn)量分析???? 203

2、浙江省白酒行業(yè)市場競爭格局分析???? 203

3、浙江省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析? 204

第十二章 2020-2025年白酒行業(yè)競爭形勢及策略??? 205

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析? 205

一、白酒行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析?????? 205

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭???? 205

2、潛在進(jìn)入者分析???? 206

3、替代品威脅分析???? 206

4、供應(yīng)商議價(jià)能力???? 206

5、客戶議價(jià)能力? 206

6、競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)? 207

二、白酒行業(yè)swot分析? 208

1、白酒行業(yè)優(yōu)勢分析? 208

2、白酒行業(yè)劣勢分析? 209

3、白酒行業(yè)機(jī)會(huì)分析? 210

4、白酒行業(yè)威脅分析? 210

第二節(jié) 白酒行業(yè)競爭格局分析? 212

一、企業(yè)競爭格局分析?????? 212

二、市場競爭格局分析?????? 212

三、產(chǎn)品競爭格局分析?????? 212

第三節(jié) 白酒行業(yè)集中度分析???? 213

一、市場集中度分析??? 213

二、企業(yè)集中度分析??? 214

三、區(qū)域集中度分析??? 214

第四節(jié) 白酒行業(yè)并購重組分析? 214

一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響?????? 214

二、企業(yè)升級途徑及并購重組風(fēng)險(xiǎn)分析??? 216

三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析??? 219

第十三章 2020-2025年白酒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析?????? 221

第一節(jié) 中國白酒企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析? 221

一、白酒企業(yè)運(yùn)行總體情況?????? 221

二、白酒企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)??? 222

三、白酒行業(yè)企業(yè)排名分析?????? 223

第二節(jié) 中國領(lǐng)先白酒企業(yè)經(jīng)營形勢分析? 224

一、宜賓五糧液股份有限公司??? 224

1、企業(yè)發(fā)展概況? 224

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 225

3、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 226

4、企業(yè)品牌價(jià)值分析? 226

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析???? 227

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 228

二、中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司?????? 229

1、企業(yè)發(fā)展概況? 229

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 230

3、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 231

4、企業(yè)品牌價(jià)值分析? 231

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析???? 231

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 232

三、瀘州老窖股份有限公司?????? 234

1、企業(yè)發(fā)展概況? 234

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 234

3、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 235

4、企業(yè)品牌價(jià)值分析? 235

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析???? 235

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 237

四、江蘇洋河酒廠股份有限公司?????? 239

1、企業(yè)發(fā)展概況? 239

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 241

3、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 242

4、企業(yè)品牌價(jià)值分析? 242

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析???? 243

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 244

五、四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司?????? 245

1、企業(yè)發(fā)展概況? 245

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 247

3、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 248

4、企業(yè)品牌價(jià)值分析? 248

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析???? 248

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 248

六、四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司??? 249

1、企業(yè)發(fā)展概況? 249

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 249

3、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 250

4、企業(yè)品牌價(jià)值分析? 250

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析???? 250

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 251

七、安徽古井貢酒股份有限公司?????? 251

1、企業(yè)發(fā)展概況? 251

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 253

3、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 254

4、企業(yè)品牌價(jià)值分析? 254

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析???? 255

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 255

八、山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司??? 257

1、企業(yè)發(fā)展概況? 257

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 258

3、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 258

4、企業(yè)品牌價(jià)值分析? 258

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析???? 258

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 259

九、陜西西鳳酒股份有限公司??? 260

1、企業(yè)發(fā)展概況? 260

2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 261

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 262

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 262

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析???? 262

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 263

十、湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司??? 264

1、企業(yè)發(fā)展概況? 264

2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 265

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 265

4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 266

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析???? 266

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略? 267

第十四章 2020-2025年白酒行業(yè)前景及趨勢預(yù)測??? 271

第一節(jié) 2020-2025年白酒市場發(fā)展前景 271

一、市場發(fā)展和競爭格局方面??? 271

二、資本并購方面?????? 272

三、消費(fèi)需求、研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量?????? 273

四、政府政策方面?????? 273

第二節(jié) 2020-2025年白酒市場發(fā)展趨勢預(yù)測 274

一、2020-2025年白酒行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 274

1、白酒消費(fèi)基本向大眾消費(fèi)回歸???? 274

2、電商渠道成為白酒行業(yè)的新型渠道???? 274

3、高檔酒控量保價(jià)???? 274

4、中檔酒仍以區(qū)域競爭為主???? 274

二、2020-2025年白酒市場規(guī)模預(yù)測?????? 275

第三節(jié) 2020-2025年中國白酒行業(yè)供需預(yù)測 275

一、2020-2025年中國白酒行業(yè)供給預(yù)測?????? 275

二、2020-2025年中國白酒行業(yè)需求預(yù)測?????? 276

第十五章 2020-2025年白酒行業(yè)投資價(jià)值評估分析 277

第一節(jié) 白酒行業(yè)投資特性分析? 277

一、白酒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析?????? 277

1、行業(yè)政策壁壘? 277

2、生產(chǎn)許可壁壘? 277

3、資金實(shí)力壁壘? 277

4、生態(tài)環(huán)境壁壘? 278

5、技術(shù)人才壁壘? 278

6、品牌效應(yīng)壁壘? 278

二、白酒行業(yè)盈利模式分析?????? 278

第二節(jié) 2020-2025年白酒行業(yè)發(fā)展的影響因素???? 282

一、有利因素?????? 282

1、良好的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢???? 282

2、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級? 282

3、扶優(yōu)限劣的調(diào)控政策???? 282

4、"三農(nóng)"扶持政策????? 282

5、中華傳統(tǒng)文化的魅力???? 283

二、不利因素?????? 283

1、消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化???? 283

2、消費(fèi)環(huán)境的影響???? 283

第十六章 2020-2025年白酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范??? 284

第一節(jié) 白酒行業(yè)投融資情況???? 284

一、行業(yè)資金渠道分析?????? 284

二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 285

三、兼并重組情況分析?????? 286

四、白酒行業(yè)投資現(xiàn)狀分析?????? 286

第二節(jié) 2020-2025年白酒行業(yè)投資機(jī)會(huì) 287

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 287

二、細(xì)分市場投資機(jī)會(huì)?????? 287

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 288

第三節(jié) 2020-2025年白酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范???? 288

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 288

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 289

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 289

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 289

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 289

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 290

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 290

第四節(jié) 中國白酒行業(yè)投資建議? 290

一、白酒行業(yè)未來發(fā)展方向?????? 290

二、白酒行業(yè)主要投資建議?????? 291

第十七章 白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 292

第一節(jié) 白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 292

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 292

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 292

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 293

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 293

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 294

六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 294

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 295

第二節(jié) 白酒行業(yè)品牌戰(zhàn)略? 295

一、白酒行業(yè)品牌的重要性?????? 295

二、白酒行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 295

三、白酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 296

四、白酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 296

五、白酒行業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 297

第三節(jié) 重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略? 297

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 297

二、合理確立重點(diǎn)客戶?????? 298

三、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題?????? 299

四、重點(diǎn)客戶管理功能?????? 300

第四節(jié) 中國白酒行業(yè)經(jīng)營策略分析? 302

一、中國白酒行業(yè)市場細(xì)分策略?????? 302

1、市場細(xì)分策略的目的???? 302

2、白酒行業(yè)市場細(xì)分策略? 302

二、中國白酒行業(yè)市場創(chuàng)新策略?????? 304

1、市場創(chuàng)新策略的方法???? 304

2、白酒行業(yè)市場創(chuàng)新策略? 304

三、白酒行業(yè)品牌定位?????? 305

1、市場定位? 305

2、品牌定位? 305

3、定位方法? 306

4、產(chǎn)品定位的基本原則???? 306

5、影響因素? 307

四、白酒行業(yè)品類管理?????? 307

1、品類的概念???? 307

2、品類管理的意義???? 308

3、制約因素? 309

4、解決思路? 309

5、發(fā)展方向? 310

五、中國白酒行業(yè)新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 312

第十八章 中國白酒企業(yè)的發(fā)展策略建議???? 317

第一節(jié) 白酒企業(yè)的利潤點(diǎn)? 317

一、高端市場的利潤點(diǎn)?????? 317

二、終端渠道的利潤點(diǎn)?????? 318

三、酒文化的利潤點(diǎn)??? 318

四、品牌是實(shí)在的利潤點(diǎn)??? 319

第二節(jié) 白酒企業(yè)發(fā)展的差異化策略? 319

一、產(chǎn)品差異化??? 319

二、形象差異化??? 321

三、市場差異化??? 322

四、服務(wù)差異化??? 326

第三節(jié) 白酒企業(yè)的招商策略???? 327

一、品牌規(guī)劃策略?????? 327

二、市場規(guī)劃策略?????? 328

三、招商啟動(dòng)策略?????? 329

四、白酒企業(yè)招商應(yīng)注意的問題?????? 330

第四節(jié) 中國兩大白酒企業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的比較與分析? 331

一、五糧液、茅臺(tái)品牌戰(zhàn)略的比較??? 331

二、五糧液、茅臺(tái)品牌戰(zhàn)略成果的評價(jià)??? 332

三、五糧液、茅臺(tái)品牌戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)分析??? 333

四、遏制風(fēng)險(xiǎn)的對策建議??? 336

第五節(jié) 二線白酒企業(yè)突圍的關(guān)鍵要素???? 337

第六節(jié) 中小白酒企業(yè)的發(fā)展策略???? 342

圖表目錄

圖表：2015-2020年我國白酒行業(yè)相關(guān)法規(guī)及政策?????? 13

圖表：2019年年末人口數(shù)及其構(gòu)成? 35

圖表：2015-2019年普通本專科、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?????? 36

圖表：2015-2019年國內(nèi)游客人次及其增長速度?? 37

圖表：2015-2019年年末衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù)?? 38

圖表：2015-2019年常住人口城鎮(zhèn)化率?? 38

圖表：2015-2019年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)?? 39

圖表：2018-2020年全球白酒市場規(guī)模?? 47

圖表：2020全球最有價(jià)值50大烈酒品牌?????? 48

圖表：2018-2020年歐洲地區(qū)白酒市場規(guī)模?? 52

圖表：2018-2020年北美地區(qū)白酒市場規(guī)模?? 54

圖表：2019年北美地區(qū)白酒市場比重???? 54

圖表：2018-2020年美國白酒市場規(guī)模?? 56

圖表：2018-2020年印度白酒市場規(guī)模?? 58

圖表：2017-2019年白酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值?????? 80

圖表：2017-2019年白酒行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值?? 81

圖表：2017-2019年白酒行業(yè)產(chǎn)銷率?????? 82

圖表：2017-2019年白酒行業(yè)市場規(guī)模?? 83

圖表：2017-2019年白酒行業(yè)工業(yè)消費(fèi)量?????? 83

圖表：2019年我國白酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)???? 84

圖表：2017-2019年白酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值?????? 85

圖表：2017-2019年中國白酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)?? 86

圖表：2017-2019年白酒行業(yè)從業(yè)人數(shù)?? 86

圖表：2017-2019年白酒行業(yè)總資產(chǎn)?????? 87

圖表：2017-2019年白酒行業(yè)利潤總額?? 88

圖表：2017-2019年白酒行業(yè)企業(yè)償債能力?? 89

圖表：2017-2019年白酒行業(yè)企業(yè)營運(yùn)能力?? 91

圖表：2017-2019年我國白酒行業(yè)發(fā)展能力?? 91

圖表：2019年1-12月我國高粱進(jìn)口量情況??? 96

圖表：2019年1-12月我國高粱進(jìn)口金額情況?????? 96

圖表：2019年1-12月我國高粱出口量情況??? 97

圖表：2019年1-12月我國高粱出口金額情況?????? 97

圖表：2017-2019年中國白酒行業(yè)產(chǎn)量?? 99

圖表：2018年白酒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)白酒銷量占比???? 99

圖表：017-2019年中國白酒行業(yè)消費(fèi)???? 100

圖表：2017-2019年白酒行業(yè)市場供給狀況?? 101

圖表：2020-2025年白酒行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測?????? 103

圖表：2019年中國白酒出口地區(qū)分布???? 104

圖表：2019年中國白酒出口地區(qū)分布???? 105

圖表：2017-2019年行業(yè)出口總額?? 105

圖表：2017-2019年行業(yè)出口價(jià)格?? 106

圖表：2017-2019年行業(yè)進(jìn)口總額?? 106

圖表：2017-2019年行業(yè)進(jìn)口價(jià)格?? 106

圖表：2017-2019年我國高端白酒總產(chǎn)值?????? 132

圖表：2017-2019年我國高端白酒銷售收入?? 133

圖表：2017-2019年我國高端白酒產(chǎn)銷率?????? 134

圖表：2019年我國高端白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)???? 135

圖表：2017-2019年我國中低檔白酒總產(chǎn)值?? 141

圖表：2017-2019年我國中低檔白酒銷售收入?????? 141

圖表：2017-2019年我國中低檔白酒產(chǎn)銷率?? 142

圖表：白酒企業(yè)渠道困境??? 147

圖表：2018-2019年中國白酒行業(yè)六大產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量及其占全國比重?????? 183

圖表：2019年四川省白酒行業(yè)市場需求? 184

圖表：2019年山東省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況? 187

圖表：2019年山東省白酒行業(yè)市場需求? 187

圖表：2019年湖北省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況? 190

圖表：2019年湖北省白酒行業(yè)市場需求? 191

圖表：2019年貴州省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況? 195

圖表：2019年貴州省白酒行業(yè)市場需求? 195

圖表：2019年廣東省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況? 197

圖表：2019年江蘇省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況? 199

圖表：2020年上半年白酒行業(yè)企業(yè)排名? 223

圖表：2020年四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司主營構(gòu)成???? 225

圖表：2020年四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司成長能力???? 226

圖表：2020年中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司主營構(gòu)成???? 230

圖表：2019-2020年中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司利潤?? 231

圖表：2020年瀘州老窖股份有限公司主營構(gòu)成???? 234

圖表：2019-2020年瀘州老窖股份有限公司利潤?? 235

圖表：2020年江蘇洋河酒廠股份有限公司主營構(gòu)成???? 241

圖表：2019-2020年江蘇洋河酒廠股份有限公司利潤?? 242

圖表：2020年安徽古井貢酒股份有限公司主營構(gòu)成???? 253

圖表：2019-2020年安徽古井貢酒股份有限公司利潤?? 254

圖表：陜西西鳳酒股份有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)?????? 261

圖表：湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司營銷渠道及分布??? 265

圖表：2019年湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司營收? 266

圖表：高檔酒控量保價(jià)?????? 274

圖表：2020-2025年白酒市場規(guī)模預(yù)測?? 275

圖表：2020-2025年中國白酒行業(yè)供給預(yù)測?? 275

圖表：2020-2025年中國白酒行業(yè)需求預(yù)測?? 276

圖表：2017-2019年我國白酒行業(yè)投資?? 286

圖表：白酒行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)??? 347