第一章 短視頻行業(yè)發(fā)展綜述? 1

第一節(jié) 短視頻行業(yè)基本情況???? 1

一、短視頻定義??? 1

二、短視頻特征??? 1

三、短視頻行業(yè)背景??? 1

第二節(jié) 最近3-5年中國(guó)短視頻行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 3

一、贏利性??? 3

二、成長(zhǎng)速度?????? 4

三、附加值的提升空間?????? 4

四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制??? 5

五、風(fēng)險(xiǎn)性??? 5

六、行業(yè)周期?????? 5

七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)?????? 7

八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析?????? 7

第三節(jié) 短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 8

一、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析?????? 8

二、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈特征?????? 10

第二章 短視頻行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析???? 12

第一節(jié) 短視頻行業(yè)政治法律環(huán)境???? 12

一、行業(yè)管理體制分析?????? 12

二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 12

1、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》?????? 12

2、《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類(lèi)目錄》?????? 16

三、短視頻行業(yè)監(jiān)管分析??? 21

1、監(jiān)管形勢(shì)及其措施? 21

2、對(duì)行業(yè)的影響? 24

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 25

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 25

1、中國(guó)gdp增長(zhǎng)情況分析?????? 25

2、中國(guó)cpi波動(dòng)情況分析? 26

3、居民人均收入增長(zhǎng)情況分析? 27

4、經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響分析? 28

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析?????? 33

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析? 34

一、短視頻產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境??? 34

1、人口因素? 34

2、中國(guó)生態(tài)環(huán)境狀況? 34

3、中國(guó)社會(huì)財(cái)富分布? 36

4、區(qū)域消費(fèi)水平? 37

5、中國(guó)教育普及率???? 39

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 39

三、短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響??? 40

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析? 40

一、5g移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟???? 40

二、移動(dòng)智能終端普及?????? 42

第三章 中國(guó)短視頻行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 44

第一節(jié) 中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析???? 44

一、中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展歷程??? 44

二、中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??? 44

三、中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)??? 46

四、中國(guó)短視頻行業(yè)商業(yè)模式??? 47

1、廣告? 47

2、電商? 48

3、用戶(hù)付費(fèi)? 48

第二節(jié) 中國(guó)短視頻行業(yè)總體規(guī)模分析???? 49

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 49

二、人員規(guī)模狀況分析?????? 50

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 51

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 51

第三節(jié) 中國(guó)短視頻行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析???? 52

一、行業(yè)盈利能力分析?????? 52

二、行業(yè)償債能力分析?????? 53

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析?????? 53

四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 54

第四節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭短視頻行業(yè)布局情況分析? 55

一、阿里巴巴?????? 55

二、騰訊?????? 56

三、百度?????? 58

第四章 中國(guó)不同類(lèi)型短視頻平臺(tái)分析 61

第一節(jié) 社交媒體類(lèi)???? 61

一、產(chǎn)品?????? 61

二、功能?????? 61

三、對(duì)比?????? 62

第二節(jié) 資訊媒體類(lèi)???? 63

一、產(chǎn)品?????? 63

二、對(duì)比?????? 63

第三節(jié) bbs類(lèi)???? 65

一、產(chǎn)品?????? 65

二、功能?????? 65

三、未來(lái)?????? 65

第四節(jié) sns類(lèi)???? 66

第五節(jié) 電商類(lèi)???? 67

第六節(jié) 工具類(lèi)???? 68

第五章 中國(guó)短視頻市場(chǎng)分析? 70

第一節(jié) 中國(guó)短視頻平臺(tái)整體發(fā)展分析???? 70

一、短視頻平臺(tái)類(lèi)型??? 70

二、各類(lèi)平臺(tái)發(fā)展分析?????? 70

三、各類(lèi)平臺(tái)發(fā)展前景分析?????? 76

第二節(jié) 中國(guó)短視頻主流產(chǎn)品發(fā)展分析???? 77

一、抖音?????? 77

1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介? 77

2、產(chǎn)品定位? 77

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 77

（1）短視頻app下載量排行榜以及用戶(hù)規(guī)模 77

（2）用戶(hù)粘性表現(xiàn)???? 78

（3）海外表現(xiàn)???? 78

4、產(chǎn)品布局? 78

5、運(yùn)營(yíng)策略? 79

二、快手?????? 83

1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介? 83

2、產(chǎn)品定位? 83

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 83

（1）短視頻app下載量排行榜以及用戶(hù)規(guī)模 83

（2）用戶(hù)粘性表現(xiàn)???? 83

（3）海外表現(xiàn)???? 84

4、產(chǎn)品布局? 84

5、運(yùn)營(yíng)策略? 85

三、美拍?????? 86

1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介? 86

2、產(chǎn)品定位? 86

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 89

（1）短視頻app下載量排行榜以及用戶(hù)規(guī)模 89

（2）用戶(hù)粘性表現(xiàn)???? 89

（3）海外表現(xiàn)???? 89

4、產(chǎn)品布局? 90

5、運(yùn)營(yíng)策略? 90

四、火山視頻?????? 92

1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介? 92

2、產(chǎn)品定位? 93

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 93

（1）短視頻app下載量排行榜以及用戶(hù)規(guī)模 93

（2）用戶(hù)粘性表現(xiàn)???? 93

（3）海外表現(xiàn)???? 94

4、產(chǎn)品布局? 94

5、運(yùn)營(yíng)策略? 95

五、秒拍?????? 96

1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介? 96

2、產(chǎn)品定位? 96

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 96

（1）短視頻app下載量排行榜以及用戶(hù)規(guī)模 96

（2）用戶(hù)粘性表現(xiàn)???? 97

（3）海外表現(xiàn)???? 98

4、產(chǎn)品布局? 98

5、運(yùn)營(yíng)策略? 99

六、西瓜視頻?????? 99

1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介? 99

2、產(chǎn)品定位? 99

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 100

（1）短視頻app下載量排行榜以及用戶(hù)規(guī)模 100

（2）用戶(hù)粘性表現(xiàn)???? 100

（3）海外表現(xiàn)???? 100

4、產(chǎn)品布局? 100

5、運(yùn)營(yíng)策略? 101

七、微視?????? 104

1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介? 104

2、產(chǎn)品定位? 104

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 104

（1）短視頻app下載量排行榜以及用戶(hù)規(guī)模 104

（2）用戶(hù)粘性表現(xiàn)???? 105

（3）海外表現(xiàn)???? 105

4、產(chǎn)品布局? 106

5、運(yùn)營(yíng)策略? 106

八、梨視頻??? 107

1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介? 107

2、產(chǎn)品定位? 107

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 108

（1）短視頻app下載量排行榜以及用戶(hù)規(guī)模 108

（2）用戶(hù)粘性表現(xiàn)???? 108

（3）海外表現(xiàn)???? 108

4、產(chǎn)品布局? 109

5、運(yùn)營(yíng)策略? 110

第三節(jié) 中國(guó)短視頻用戶(hù)調(diào)研分析???? 111

一、中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模??? 111

1、整體用戶(hù)規(guī)模? 111

2、月度活躍用戶(hù)規(guī)模? 111

二、用戶(hù)分類(lèi)?????? 111

1、內(nèi)容消費(fèi)者???? 111

2、普通內(nèi)容生產(chǎn)者???? 112

3、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者???? 112

三、用戶(hù)畫(huà)像?????? 113

1、用戶(hù)性別、年齡及城市分布? 113

2、用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)水平???? 113

3、用戶(hù)使用行為? 114

4、用戶(hù)粘性表現(xiàn)? 115

四、卸載用戶(hù)特征分析?????? 115

1、卸載用戶(hù)畫(huà)像? 115

2、卸載用戶(hù)興趣愛(ài)好? 116

3、卸載用戶(hù)去向分析? 116

4、同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)卸載用戶(hù)吸引分析???? 116

五、用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的看法?????? 116

六、用戶(hù)對(duì)廣告的接受程度?????? 118

第四節(jié) 中國(guó)短視頻內(nèi)容生態(tài)分析???? 118

一、內(nèi)容生態(tài)介紹?????? 118

二、內(nèi)容創(chuàng)作者分類(lèi)及其發(fā)展分析??? 120

1、普通用戶(hù)（ugc） 120

2、專(zhuān)業(yè)用戶(hù)（pugc）????? 120

3、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)（pgc） 120

4、內(nèi)容整合機(jī)構(gòu)（mcn） 120

三、內(nèi)容數(shù)量與類(lèi)型分析??? 121

四、內(nèi)容流量獲取?????? 121

五、內(nèi)容變現(xiàn)方式?????? 121

第五節(jié) 中國(guó)短視頻廣告商分析? 122

一、廣告投放預(yù)算?????? 122

1、投放預(yù)算規(guī)模? 122

2、投放分配比例? 122

二、短視頻廣告投放分析??? 123

1、廣告投放預(yù)算增長(zhǎng)分析? 123

2、投放廣告的類(lèi)型???? 124

3、廣告投放方式? 124

（1）貼片廣告???? 124

（2）信息流廣告? 125

（3）植入廣告???? 126

三、短視頻廣告投放趨勢(shì)??? 127

第六節(jié) 短視頻+模式發(fā)展分析?? 127

一、短視頻+在線(xiàn)租賃（途家）? 127

二、短視頻+在線(xiàn)音樂(lè)（網(wǎng)易云音樂(lè)）???? 128

三、短視頻+美食推薦（大眾點(diǎn)評(píng)）? 130

四、短視頻+知識(shí)問(wèn)答社區(qū)（知乎）? 130

五、短視頻+招聘（釘釘）? 131

六、短視頻+電商（淘寶）? 132

第六章 2020-2025年短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略??? 134

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析? 134

一、短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析??? 134

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)???? 134

2、潛在進(jìn)入者分析???? 134

3、替代品威脅分析???? 136

4、供應(yīng)商議價(jià)能力???? 136

5、客戶(hù)議價(jià)能力? 137

6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)? 137

二、短視頻行業(yè)集中度分析?????? 137

三、短視頻行業(yè)swot分析????? 137

1、短視頻行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析???? 137

2、短視頻行業(yè)劣勢(shì)分析???? 138

3、短視頻行業(yè)機(jī)會(huì)分析???? 139

4、短視頻行業(yè)威脅分析???? 139

第二節(jié) 中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)綜述???? 140

一、短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況??? 140

二、短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局??? 141

三、短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析?????? 141

1、中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析? 141

2、中國(guó)短視頻企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)? 143

3、民企與外企比較分析???? 144

4、國(guó)內(nèi)短視頻企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑???? 144

第三節(jié) 短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析???? 146

第七章 2020-2025年短視頻行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析?????? 147

第一節(jié) 北京微播視界科技有限公司? 147

一、企業(yè)概況?????? 147

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析?????? 147

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 147

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 147

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 148

第二節(jié) 北京快手科技有限公司? 148

一、企業(yè)概況?????? 148

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析?????? 148

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 148

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 148

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 149

第三節(jié) 百度在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司? 149

一、企業(yè)概況?????? 149

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析?????? 149

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 150

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 150

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 150

第四節(jié) 騰訊科技（深圳）有限公司? 151

一、企業(yè)概況?????? 151

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析?????? 151

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 151

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 152

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 152

第五節(jié) 廈門(mén)美圖網(wǎng)科技有限公司???? 152

一、企業(yè)概況?????? 152

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析?????? 152

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 153

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 153

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 153

第六節(jié) 炫一下（北京）科技有限公司???? 154

一、企業(yè)概況?????? 154

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析?????? 154

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 154

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 154

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 154

第七節(jié) 光銳恒宇（北京）科技有限公司? 155

一、企業(yè)概況?????? 155

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析?????? 155

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 155

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 155

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 155

第八節(jié) 北京微然網(wǎng)絡(luò)科技有限公司? 156

一、企業(yè)概況?????? 156

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析?????? 156

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 156

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 156

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 157

第九節(jié) 優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司? 157

一、企業(yè)概況?????? 157

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析?????? 157

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 157

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 157

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 158

第十節(jié) 杭州趣維科技有限公司? 158

一、企業(yè)概況?????? 158

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析?????? 158

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 158

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 159

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 159

第八章 2020-2025年短視頻行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)??? 160

第一節(jié) 2020-2025年短視頻行業(yè)發(fā)展的影響因素 160

一、有利因素?????? 160

二、不利因素?????? 160

第二節(jié) 2020-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)???? 161

一、2020-2025年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 161

二、2020-2025年短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)?? 161

三、2020-2025年短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>?? 162

四、2020-2025年短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景?? 162

第三節(jié) 2020-2025年短視頻市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)???? 162

一、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)?????? 162

二、內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)?????? 163

三、平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)?????? 163

四、渠道發(fā)展趨勢(shì)?????? 163

第九章 2020-2025年短視頻行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范??? 164

第一節(jié) 短視頻行業(yè)投融資情況? 164

一、行業(yè)資金渠道分析?????? 164

二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 164

三、兼并重組情況分析?????? 164

第二節(jié) 短視頻行業(yè)投資現(xiàn)狀分析???? 165

一、短視頻產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)歷的階段?????? 165

二、2019年短視頻行業(yè)投資狀況回顧???? 166

1、總體投資及結(jié)構(gòu)???? 166

2、投資規(guī)模及增速分析???? 166

3、投資方向情況分析? 166

（1）平臺(tái)方? 166

（2）工具類(lèi)? 167

（3）內(nèi)容方? 167

第三節(jié) 短視頻行業(yè)投資特性分析???? 167

一、短視頻行業(yè)進(jìn)入壁壘分析??? 167

二、短視頻行業(yè)盈利因素分析??? 167

三、短視頻行業(yè)盈利模式分析??? 168

第四節(jié) 2020-2025年短視頻行業(yè)投資機(jī)會(huì)???? 169

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 169

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)?????? 169

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 169

四、短視頻行業(yè)投資機(jī)遇??? 170

第五節(jié) 2020-2025年短視頻行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 170

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 170

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 170

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 171

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 171

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 172

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 172

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 172

第六節(jié) 中國(guó)短視頻行業(yè)投資建議???? 173

一、短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向??? 173

二、短視頻行業(yè)主要投資建議??? 173

三、中國(guó)短視頻企業(yè)融資分析??? 174

1、中國(guó)短視頻企業(yè)ipo融資分析???? 174

2、中國(guó)短視頻企業(yè)再融資分析? 174

第十章 2020-2025年短視頻行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 175

第一節(jié) 短視頻行業(yè)面臨的困境? 175

第二節(jié) 短視頻企業(yè)面臨的困境及對(duì)策???? 175

一、重點(diǎn)短視頻企業(yè)面臨的困境及對(duì)策??? 175

1、重點(diǎn)短視頻企業(yè)面臨的困境? 175

2、重點(diǎn)短視頻企業(yè)對(duì)策探討???? 176

二、中小短視頻企業(yè)發(fā)展困境及策略分析?????? 176

1、中小短視頻企業(yè)面臨的困境? 176

2、中小短視頻企業(yè)對(duì)策探討???? 177

三、國(guó)內(nèi)短視頻企業(yè)的出路分析?????? 179

第三節(jié) 中國(guó)短視頻行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策???? 180

一、中國(guó)短視頻行業(yè)存在的問(wèn)題?????? 180

1、平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化，質(zhì)量欠缺? 180

2、平臺(tái)監(jiān)管乏力? 181

3、短視頻盈利模式不明確? 181

二、短視頻行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策?????? 182

1、打造“個(gè)性形式+優(yōu)先內(nèi)容”的生產(chǎn)平臺(tái)?? 182

2、健全“政府+平臺(tái)+網(wǎng)民”的全方位監(jiān)督管理機(jī)制???? 182

3、建立多元化經(jīng)營(yíng)模式???? 183

第四節(jié) 中國(guó)短視頻市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策???? 184

第十一章 短視頻行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 187

第一節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 187

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 187

二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略?????? 187

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 191

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 193

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 203

六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略?????? 204

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 208

第二節(jié) 對(duì)中國(guó)短視頻品牌的戰(zhàn)略思考???? 211

一、短視頻品牌的重要性??? 211

二、短視頻實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 213

三、短視頻企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 213

四、中國(guó)短視頻企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 214

五、短視頻品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 214

第三節(jié) 短視頻經(jīng)營(yíng)策略分析???? 216

一、短視頻市場(chǎng)細(xì)分策略??? 216

二、短視頻市場(chǎng)創(chuàng)新策略??? 216

三、品牌定位與品類(lèi)規(guī)劃??? 218

四、短視頻新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略??? 219

第四節(jié) 短視頻行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 220

第十二章 研究結(jié)論及發(fā)展建議????? 221

第一節(jié) 短視頻行業(yè)研究結(jié)論及建議? 221

第二節(jié) 中研普華短視頻行業(yè)發(fā)展建議???? 221

一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 221

二、行業(yè)投資方向建議?????? 222

三、行業(yè)投資方式建議?????? 222

圖表目錄

圖表：2020年中國(guó)資訊媒體融合發(fā)展示意???? 3

圖表：網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的革新會(huì)引發(fā)從硬件到應(yīng)用的全面變革?????? 4

圖表：2017q4-2019q3中國(guó)短視頻市場(chǎng)收入規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì) 4

圖表：短視頻app應(yīng)用增長(zhǎng)速度和傳統(tǒng)app比較 5

圖表：短視頻行業(yè)月活躍用戶(hù)數(shù)?????? 8

圖表：短視頻行業(yè)滲透率情況??? 9

圖表：短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈??? 9

圖表：2016-2020年國(guó)內(nèi)gdp增長(zhǎng)情況 26

圖表：2020年國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)指數(shù)波動(dòng)情況???? 27

圖表：2020年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度? 27

圖表：2016-2020年全國(guó)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度?????? 28

圖表：制造業(yè)pmi指數(shù)（經(jīng)季節(jié)調(diào)整）?? 30

圖表：中國(guó)制造業(yè)pmi及構(gòu)成指數(shù)（經(jīng)季節(jié)調(diào)整）?????? 31

圖表：中國(guó)制造業(yè)pmi其他相關(guān)指標(biāo)情況（經(jīng)季節(jié)調(diào)整）?? 31

圖表：非制造業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)（經(jīng)季度調(diào)整）?????? 32

圖表：中國(guó)非制造業(yè)主要分類(lèi)指數(shù)（經(jīng)季節(jié)調(diào)整）?????? 33

圖表：中國(guó)非制造業(yè)其他分類(lèi)指數(shù)（經(jīng)季節(jié)調(diào)整）?????? 33

圖表：綜合pmi產(chǎn)出指數(shù)（經(jīng)季度調(diào)整）?????? 34

圖表：2019年年末人口數(shù)及其構(gòu)成? 35

圖表：2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額十強(qiáng)城市? 39

圖表：國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展階段?????? 45

圖表：2020年中國(guó)消費(fèi)者過(guò)去接觸過(guò)的內(nèi)容形式情況一覽? 46

圖表：2018年6月-2020年6月短視頻行業(yè)月總獨(dú)立設(shè)備數(shù)及短視頻滲透率? 47

圖表：2010-2019年企業(yè)數(shù)量情況?? 51

圖表：短視頻用戶(hù)規(guī)模及增速??? 51

圖表：2018-2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況?????? 52

圖表：2017-2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況?????? 53

圖表：2018-2020年我國(guó)短視頻行業(yè)毛利率水平?? 53

圖表：2018-2020年我國(guó)短視頻行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債水平?????? 54

圖表：2018-2020年我國(guó)短視頻行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)水平?? 55

圖表：2018-2020年短視頻行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率情況?????? 55

圖表：抖音、快手、微信視頻號(hào)比較?????? 63

圖表：資訊平臺(tái)成為短視頻重要的分發(fā)渠道??? 64

圖表：短視頻平臺(tái)對(duì)比?????? 65

圖表：陌陌、微信朋友圈短視頻平臺(tái)比較?????? 68

圖表：抖音app產(chǎn)品功能架構(gòu)? 80

圖表：不同短視頻平臺(tái)用戶(hù)消費(fèi)水平?????? 114

圖表：短視頻用戶(hù)使用行為?????? 115

圖表：用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的看法調(diào)研??? 117

圖表：短視頻用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)??? 118

圖表：中國(guó)短視頻行業(yè)不同派系競(jìng)爭(zhēng)情況?????? 141

圖表：2020-2025年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 162

圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)流程圖?????? 201

圖表：區(qū)域swot戰(zhàn)略分析圖? 202