研究報告 可研報告 商業(yè)計(jì)劃 市場調(diào)研 兼并重組 上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū) 國家規(guī)劃 投資銀行 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略
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《2021-2025年中國白色家電行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華白色家電行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了白色家電行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對白色家電行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的白色家電行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估白色家電行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護(hù)。國家統(tǒng)計(jì)局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
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第一章 白色家電相關(guān)概述
第一節(jié) 白色家電概念
一、家電分類
二、白色家電定義
三、白色家電分類及特點(diǎn)
第二節(jié) 白色家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析
三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游相關(guān)行業(yè)分析
四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游相關(guān)行業(yè)分析
第三節(jié) 白色家電行業(yè)市場環(huán)境分析
一、行業(yè)管理體制
二、行業(yè)法律法規(guī)
三、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
四、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢
五、行業(yè)社會環(huán)境
六、行業(yè)貿(mào)易環(huán)境
七、行業(yè)技術(shù)環(huán)境
第二章 國際白色家電行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 全球白色家電市場總體情況分析
一、全球白色家電行業(yè)發(fā)展概況
二、全球白色家電行業(yè)市場結(jié)構(gòu)
三、全球白色家電行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模
四、全球白色家電行業(yè)競爭格局
五、世界發(fā)達(dá)國家市場空調(diào)滲透率
第二節(jié) 美國白色家電行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
一、美國白色家電行業(yè)發(fā)展概況
二、美國白色家電行業(yè)發(fā)展趨勢
三、美國白色家電行業(yè)對中國的啟示
第三節(jié) 日本白色家電行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
一、日本白色家電行業(yè)發(fā)展概況
二、日本白色家電行業(yè)發(fā)展趨勢
三、日本白色家電行業(yè)對中國的啟示
四、2020年日本白色家電出貨額升至24年來高位
第四節(jié) 德國白色家電行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
一、德國白色家電行業(yè)發(fā)展概況
二、德國白色家電行業(yè)發(fā)展趨勢
三、德國白色家電行業(yè)對中國的啟示
第五節(jié) 其他國家白色家電行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
第三章 中國白色家電行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國白色家電行業(yè)發(fā)展概況分析
一、2020年中國家用電器行業(yè)運(yùn)行情況
二、中國白色家電行業(yè)發(fā)展階段及現(xiàn)狀
三、中國白色家電行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
四、中國白色家電行業(yè)商業(yè)模式
第二節(jié) 中國白色家電行業(yè)市場分析
一、中國白色家電行業(yè)市場結(jié)構(gòu)
二、中國白色家電行業(yè)市場概況
三、中國白色家電行業(yè)市場規(guī)模
四、中國白色家電市場產(chǎn)品價格走勢
五、2020年“五一”小長假電商促銷拉動白色家電消費(fèi)
第三節(jié) 中國白色家電市場供需分析
一、中國白色家電行業(yè)供給情況
二、中國白色家電行業(yè)需求情況
三、中國白色家電行業(yè)供需平衡
第四節(jié) 中國白色家電行業(yè)進(jìn)出口分析
一、白色家電行業(yè)進(jìn)出口綜述
二、白色家電行業(yè)出口市場分析
三、白色家電行業(yè)進(jìn)口市場分析
四、白色家電出口面臨的挑戰(zhàn)及對策
第四章 中國白色家電細(xì)分市場分析
第一節(jié) 中國電冰箱市場發(fā)展分析
一、中國電冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
二、中國電冰箱市場產(chǎn)銷規(guī)模
三、中國電冰箱市場競爭格局
四、中國電冰箱市場營銷渠道
五、中國電冰箱市場發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 中國洗衣機(jī)市場發(fā)展分析
一、中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
二、中國洗衣機(jī)市場產(chǎn)銷規(guī)模
三、中國洗衣機(jī)市場競爭格局
四、中國洗衣機(jī)市場營銷渠道
五、中國洗衣機(jī)市場發(fā)展預(yù)測
第三節(jié) 中國空調(diào)市場發(fā)展分析
一、中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
二、中國空調(diào)市場產(chǎn)銷規(guī)模
三、中國空調(diào)市場競爭格局
四、中國空調(diào)市場營銷渠道
五、中國空調(diào)市場發(fā)展預(yù)測
第五章 中國白色家電行業(yè)競爭形勢及營銷策略
第一節(jié) 白色家電行業(yè)市場競爭狀況
一、白色家電行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)
二、白色家電行業(yè)競爭格局
三、白色家電行業(yè)集中度
四、白色家電行業(yè)競爭力
第二節(jié) 白色家電行業(yè)營銷策略分析
一、白色家電行業(yè)營銷渠道
1、線下渠道
（1）家電賣場
（2）家電城促銷
（3）家電領(lǐng)域展會
2、線上渠道
（1）純電商平臺
（2）直播帶貨
二、白色家電行業(yè)營銷模式
三、白色家電行業(yè)營銷現(xiàn)狀
四、白色家電行業(yè)營銷存在的問題
五、解決白色家電廠商營銷的對策
第三節(jié) 白色家電行業(yè)并購重組分析
一、白色家電行業(yè)并購重組現(xiàn)狀
二、白色家電行業(yè)并購重組趨勢
第六章 中國白色家電行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 華東地區(qū)白色家電行業(yè)發(fā)展分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、行業(yè)市場規(guī)模
三、市場需求情況
四、行業(yè)發(fā)展前景
第二節(jié) 華南地區(qū)白色家電行業(yè)發(fā)展分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、行業(yè)市場規(guī)模
三、市場需求情況
四、行業(yè)發(fā)展前景
第三節(jié) 華中地區(qū)白色家電行業(yè)發(fā)展分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、行業(yè)市場規(guī)模
三、市場需求情況
四、行業(yè)發(fā)展前景
第四節(jié) 華北地區(qū)白色家電行業(yè)發(fā)展分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、行業(yè)市場規(guī)模
三、市場需求情況
四、行業(yè)發(fā)展前景
第五節(jié) 東北地區(qū)白色家電行業(yè)發(fā)展分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、行業(yè)市場規(guī)模
三、市場需求情況
四、行業(yè)發(fā)展前景
第六節(jié) 西部地區(qū)白色家電行業(yè)發(fā)展分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、行業(yè)市場規(guī)模
三、市場需求情況
四、行業(yè)發(fā)展前景
第七章 中國白色家電行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析
第一節(jié) 海爾智家股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、企業(yè)經(jīng)營狀況
四、企業(yè)銷售渠道
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢
六、企業(yè)發(fā)展動向
第二節(jié) 珠海格力電器股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、企業(yè)經(jīng)營狀況
四、企業(yè)銷售渠道
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢
六、企業(yè)發(fā)展動向
第三節(jié) 美的集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、企業(yè)經(jīng)營狀況
四、企業(yè)銷售渠道
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢
六、企業(yè)發(fā)展動向
第四節(jié) 康佳集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、企業(yè)經(jīng)營狀況
四、企業(yè)銷售渠道
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢
六、企業(yè)發(fā)展動向
第五節(jié) 博西家用電器（中國）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、企業(yè)經(jīng)營狀況
四、企業(yè)銷售渠道
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢
六、企業(yè)發(fā)展動向
第六節(jié) 松下電器（中國）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、企業(yè)經(jīng)營狀況
四、企業(yè)銷售渠道
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢
六、企業(yè)發(fā)展動向
第七節(jié) 海信家電集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、企業(yè)經(jīng)營狀況
四、企業(yè)銷售渠道
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢
六、企業(yè)發(fā)展動向
第八節(jié) 長虹美菱股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、企業(yè)經(jīng)營狀況
四、企業(yè)銷售渠道
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢
六、企業(yè)發(fā)展動向
第九節(jié) 澳柯瑪股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、企業(yè)經(jīng)營狀況
四、企業(yè)銷售渠道
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢
六、企業(yè)發(fā)展動向
第十節(jié) tcl集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、企業(yè)經(jīng)營狀況
四、企業(yè)銷售渠道
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢
六、企業(yè)發(fā)展動向
第八章 中國白色家電行業(yè)前景展望
第一節(jié) 中國白色家電市場發(fā)展前景
一、白色家電市場發(fā)展?jié)摿?/span>
二、白色家電市場發(fā)展前景
三、疫情影響下白色家電行業(yè)前景分析
第二節(jié) 中國白色家電行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測
一、白色家電行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、白色家電行業(yè)市場供給預(yù)測
三、白色家電行業(yè)市場需求預(yù)測
四、后疫情時代白電行業(yè)趨勢預(yù)測
第三節(jié) 中國白色家電行業(yè)存在的問題與對策
一、白色家電行業(yè)存在的問題
二、白色家電行業(yè)發(fā)展的對策
第四節(jié) 中國白色家電制造企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀及對策
一、白色家電制造業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀
1、研發(fā)環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
2、制造環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
3、銷售環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
4、管理環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
二、白色家電制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的問題
三、加快推進(jìn)白色家電制造業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的建議
第九章 中國白色家電行業(yè)投資分析
第一節(jié) 中國白色家電行業(yè)投資特性分析
一、白色家電行業(yè)進(jìn)入壁壘
二、白色家電行業(yè)盈利模式
三、白色家電行業(yè)盈利因素
第二節(jié) 中國白色家電行業(yè)投資情況分析
一、白色家電行業(yè)投資結(jié)構(gòu)
二、白色家電行業(yè)投資規(guī)模
三、白色家電行業(yè)投資項(xiàng)目
第三節(jié) 中國白色家電行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險
一、行業(yè)投資機(jī)會
二、行業(yè)投資風(fēng)險
三、行業(yè)投資建議
第十章 白色家電行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 白色家電行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對中國白色家電品牌的戰(zhàn)略思考
一、白色家電品牌的重要性
二、白色家電實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、白色家電企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、中國白色家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、白色家電品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 白色家電行業(yè)經(jīng)營策略分析
一、白色家電市場細(xì)分策略
二、白色家電市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、白色家電新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 白色家電行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2021-2025年白色家電行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2021-2025年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：白色家電行業(yè)生命周期
圖表：白色家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：發(fā)達(dá)國家市場空調(diào)滲透率
圖表：2018-2020年中國白色家電行業(yè)盈利能力分析
圖表：2018-2020年中國白色家電行業(yè)運(yùn)營能力分析
圖表：2018-2020年中國白色家電行業(yè)償債能力分析
圖表：2018-2020年中國白色家電行業(yè)發(fā)展能力分析
圖表：2018-2020年不同規(guī)模企業(yè)利潤總額分布
圖表：2018-2020年白色家電企業(yè)從業(yè)人員分布
圖表：2018-2020年白色家電企業(yè)銷售收入分布
圖表：2018-2020年白色家電企業(yè)資產(chǎn)總額分布
圖表：2018-2020年白色家電企業(yè)數(shù)量分布
圖表：2018-2020年全球白色家電行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2018-2020年中國白色家電行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較
圖表：2018-2020年中國白色家電市場占全球份額比較
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)銷售收入
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)利潤總額
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)負(fù)債總計(jì)
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)競爭力分析
圖表：2018-2020年白色家電市場價格走勢
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本
圖表：2019年中國洗衣機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
圖表：2019年中國洗衣機(jī)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
圖表：2019年中國洗衣機(jī)市場不同能效等級產(chǎn)品關(guān)注比例分布
圖表：2019年中國洗衣機(jī)市場不同洗滌容量產(chǎn)品關(guān)注比例分布
圖表：2019年中國空調(diào)市場品牌關(guān)注比例分布
圖表：2019年中國空調(diào)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
圖表：2019年中國空調(diào)市場不同能效等級產(chǎn)品關(guān)注比例分布
圖表：2019年中國空調(diào)市場不同匹數(shù)產(chǎn)品關(guān)注比例分布
圖表：2020年中國洗衣機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
圖表：2020年中國洗衣機(jī)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
圖表：2020年中國洗衣機(jī)市場不同能效等級產(chǎn)品關(guān)注比例分布
圖表：2020年中國洗衣機(jī)市場不同洗滌容量產(chǎn)品關(guān)注比例分布
圖表：2020年中國空調(diào)市場品牌關(guān)注比例分布
圖表：2020年中國空調(diào)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
圖表：2020年中國空調(diào)市場不同能效等級產(chǎn)品關(guān)注比例分布
圖表：2020年中國空調(diào)市場不同匹數(shù)產(chǎn)品關(guān)注比例分布
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)產(chǎn)能分析
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)產(chǎn)量分析
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)需求分析
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)出口數(shù)據(jù)
圖表：2018-2020年白色家電行業(yè)集中度
圖表：2021-2025年白色家電行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2021-2025年白色家電行業(yè)銷售收入預(yù)測
圖表：2021-2025年白色家電行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測
圖表：2021-2025年白色家電行業(yè)競爭格局預(yù)測
近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的重要途徑。在整體國民經(jīng)濟(jì)中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長活力。預(yù)計(jì)在未來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為新常態(tài)下實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動新舊動能轉(zhuǎn)換發(fā)展戰(zhàn)略的重要引擎。制造業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，家電制造業(yè)是中國制造產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。根據(jù)家電生產(chǎn)原材料的性質(zhì)及產(chǎn)品外觀，家電制造業(yè)可以細(xì)分為白色家電制造(空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱)，黑色家電制造(彩電)，小家電制造(廚房家電、個人護(hù)理、家居電器)三個行業(yè)。白色家電制造業(yè)的上游供應(yīng)商主要包括以鋼板、銅管為主的大宗原材料供應(yīng)和以壓縮機(jī)為主的零部件供應(yīng)。整機(jī)廠商是白電制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，也是大多數(shù)白電制造廠商集中的環(huán)節(jié)，
數(shù)據(jù)顯示，2019全年，中國家電市場整體零售額8920億元(不含3C)，下降3.88%。其中，冰箱累計(jì)銷售量3377萬臺，同比增長6.65%，銷售額947億元，同比增長0.95%；空調(diào)累計(jì)銷售量6180萬臺，同比增長4.32%，銷售額2009億元，同比下滑3.63%；洗衣機(jī)累計(jì)銷售量3844萬臺，同比增長4.21%，銷售額711億元，同比下滑0.59%。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到8333億元，同比下降6.5%。其中空調(diào)1616億元，冰箱972億元，洗衣機(jī)736億元。2020年線上家電產(chǎn)品零售額為4199億元，同比增長14.48%，比2019年提高3個百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)零售占整體家電市場零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網(wǎng)絡(luò)零售額年度滲透率首次超過50%，與線下家電零售渠道平分秋色。
2020年疫情期間，人們集體“宅家”，囤貨需求增加，降幅最小，而洗衣機(jī)產(chǎn)品由于產(chǎn)品殺菌功能完善，使用粘性強(qiáng)，滾筒產(chǎn)品還具有加熱洗滌功能，市場降幅居中，只有空調(diào)最慘。從奧維云網(wǎng)的全渠道推總規(guī)模來看一季度冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28.0%。洗衣機(jī)市場零售量為600萬臺，零售額為105億元，同比27.8%和35.9%?？照{(diào)零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。
2020年3月，GB/T 38610-2020《家用電動洗干一體機(jī) 性能測試方法》標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，進(jìn)一步加速了洗干一體機(jī)的市場普及，健康洗衣更護(hù)衣。6月，冰箱保鮮國際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和QB/T 5510-2020《家用冰箱保鮮性能試驗(yàn)方法》的公示，不僅對冰箱行業(yè)保鮮技術(shù)起到統(tǒng)一規(guī)范作用，也能引導(dǎo)消費(fèi)者正確選購;其中QB/T 5510-2020的制定以中國家庭保鮮需求為準(zhǔn)，意在為用戶創(chuàng)造更好的保鮮體驗(yàn)。而7月，史上最嚴(yán)空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，則為空調(diào)行業(yè)樹立了新的能效標(biāo)桿，帶動整體市場升質(zhì)提優(yōu)，向健康舒適化方向發(fā)展。不難看出，健康已成為白電產(chǎn)品的主要發(fā)展趨勢，成為新的市場增長點(diǎn)。即便在后疫情時代，健康消費(fèi)熱潮仍將被延續(xù)。未來白電企業(yè)更應(yīng)立足用戶健康需求，切實(shí)解決使用痛點(diǎn)，同時疊加產(chǎn)品各自的特色和功能，以獲取更大的發(fā)展空間。
數(shù)據(jù)顯示，到2020年中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)1820億元，智能家電已成趨勢，2020年，電視的智能化率達(dá)到100%，白色家電(冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào))的智能化率為45%，生活電器、廚房電器的智能化率分別為28%、25%。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國家電行業(yè)重點(diǎn)品類產(chǎn)品，大于10000元彩電零售份額較上一年增長2.1%;大于10000元冰箱零售額較上一年增長2.3%;大于12000元空調(diào)零售額份額較上一年增長0.8%。隨著消費(fèi)者對家電產(chǎn)品需求的不斷變化，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸升級，高端、智能、健康的家電產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場，并成為拉動市場消費(fèi)的主力軍。
2020年疫情影響下高端白電銷售增速穩(wěn)定擴(kuò)張，離不開需求側(cè)和供給側(cè)兩方面的驅(qū)動。從需求側(cè)看，隨著經(jīng)濟(jì)增長向好，高收入人群的預(yù)期收入增加顯著，高端消費(fèi)被進(jìn)一步拉動，九成用戶表明十分注重家電的外觀與設(shè)計(jì)，愿意為包含新技術(shù)或先進(jìn)功能的家電產(chǎn)品支付高價錢。從供給端看，近年來，白電廠商也在不斷迎合高端消費(fèi)人群需求，以外觀設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、核心技術(shù)和智能交互這幾個核心要素為研發(fā)基準(zhǔn)，推出了多款創(chuàng)新性白電產(chǎn)品，充分滿足了消費(fèi)者對于產(chǎn)品迭代的多元化訴求。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家工信部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家發(fā)改委、市場調(diào)查協(xié)會（CMRA）、中國家用電器協(xié)會、全國家用電器工業(yè)信息中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國白色家電及各關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r、市場形勢、發(fā)展趨勢與安全技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國白色家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國白色家電行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的白色家電行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對白色家電行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是白色家電生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前白色家電業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
♦ 項(xiàng)目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項(xiàng)新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計(jì)劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實(shí)；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點(diǎn)、增長點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項(xiàng)市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究 重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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杭州巨星科技股份有限公司首發(fā)股票招股說明書引用中研普華數(shù)據(jù)...
中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用扎實(shí)的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團(tuán)隊(duì)來自于國家級科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家，擁有強(qiáng)大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實(shí)客觀準(zhǔn)確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點(diǎn)城市的市場調(diào)研隊(duì)伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨(dú)創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
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