第一章 功能飲料行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 軟飲料的概述

一、軟飲料簡介

二、軟飲料的國家標準分類

三、軟飲料的其他分類法介紹

第二節(jié) 軟飲料相關生產(chǎn)工藝介紹

一、碳酸飲料加工技術

二、果蔬汁的生產(chǎn)工藝介紹

三、茶飲料加工工藝

第三節(jié) 功能飲料的相關概述

一、功能飲料簡介

二、功能飲料成分分類法

三、運動飲料的概念及特點

四、功能飲料的選擇與飲用

第四節(jié) 功能飲料行業(yè)經(jīng)濟指標分析

一、贏利性

二、成長速度

三、附加值的提升空間

四、進入壁壘／退出機制

五、風險性

六、行業(yè)周期

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第二章 2020-2021年中國功能飲料行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析

一、國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境

二、行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境

第二節(jié) 政策環(huán)境分析

一、行業(yè)法規(guī)及政策

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

第三節(jié) 技術環(huán)境分析

一、主要生產(chǎn)技術分析

二、技術發(fā)展趨勢分析

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第三章 國際功能飲料所屬行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒

第一節(jié) 全球功能飲料市場總體情況分析

一、全球功能飲料市場結構

二、全球功能飲料行業(yè)發(fā)展分析

三、全球功能飲料行業(yè)競爭格局

第二節(jié) 美國功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

一、美國功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析

二、美國功能飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

三、美國功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預測

四、美國功能飲料行業(yè)對中國的啟示

第三節(jié) 日本功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

一、日本功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析

二、日本功能飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

三、日本功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預測

四、日本功能飲料行業(yè)對中國的啟示

第四節(jié) 德國功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

一、德國功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析

二、德國功能飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

三、德國功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預測

四、德國功能飲料行業(yè)對中國的啟示

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第四章 2020年中國功能飲料細分市場調(diào)研

第一節(jié) 運動飲料市場發(fā)展分析

一、中國運動飲料的市場狀況

二、我國運動飲料新國標解讀

三、我國運動飲料市場消費者分析

四、中國運動飲料暢銷品牌排行狀況

五、中國運動飲料市場格局分析

六、運動飲料市場發(fā)展存在的問題

第二節(jié) 能量飲料市場發(fā)展分析

一、國外能量飲料的發(fā)展狀況

二、美企掘金中國能量飲料市場

三、能量飲料市場的問題分析

四、二線能量飲料的市場突圍路徑

第三節(jié) 保健飲料市場發(fā)展分析

一、國際保健飲料開發(fā)現(xiàn)狀

二、中國保健飲料市場發(fā)展分析

三、中國保健飲料生產(chǎn)基地布局

四、中國保健飲料市場存在的問題分析

第四節(jié) 植物蛋白飲料市場發(fā)展分析

一、植物蛋白飲料市場再掀新熱潮

二、我國植物蛋白飲料國標通過審定

三、中國植物蛋白飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀

四、植物蛋白飲料細分市場態(tài)勢分析

五、阻礙我國植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展的因素

六、我國植物蛋白飲料行業(yè)的發(fā)展對策

七、“十四五”期間我國植物蛋白飲料將高速發(fā)展

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第五章 功能飲料營銷及案例分析

第一節(jié) 功能飲料的營銷分析

一、功能飲料營銷需要創(chuàng)新

二、功能飲料體驗營銷成發(fā)展主流

三、功能性飲料營銷應重視長遠效應

四、功能飲料營銷的三大要點

第二節(jié) 功能飲料的營銷模式綜述

一、完全飲料型

二、高度飲料型

三、中度飲料型

四、低度飲料型

五、完全功能型

第三節(jié) 紅牛營銷策略分析

一、紅牛品牌的內(nèi)涵探析

二、紅牛的強勢品牌營銷歷程分析

三、獨特的營銷方式助力紅牛快速崛起

四、紅牛的立體化營銷實踐分析

五、紅牛的內(nèi)容營銷策略及成效解析

第四節(jié) 王老吉營銷分析

一、王老吉發(fā)展歷程追溯

二、王老吉的市場定位及廣告推廣分析

三、王老吉的品牌營銷創(chuàng)新手法

四、王老吉成功營銷的策略解析

五、王老吉的亞運營銷發(fā)展解析

第五節(jié) 脈動營銷分析

一、脈動飲料市場環(huán)境分析

二、脈動的內(nèi)部傳播機制

三、脈動成功營銷的策略透析

四、脈動營銷中的問題分析

五、脈動持續(xù)發(fā)展的思路

第六節(jié) 尖叫市場營銷分析

一、尖叫市場營銷概況

二、尖叫市場營銷的創(chuàng)新分析

三、探析尖叫市場營銷的“起伏”

四、尖叫市場營銷的錯位反彈

五、尖叫市場營銷的思考

第七節(jié) 東鵬特飲營銷分析

一、東鵬特飲的娛樂營銷策略分析

二、東鵬特飲向體育營銷發(fā)力

三、娃哈哈東鵬特飲的營銷弊病分析

四、娃哈哈東鵬特飲的營銷對策探索

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第六章 功能飲料市場替代產(chǎn)品的發(fā)展狀況

第一節(jié) 碳酸飲料市場發(fā)展分析

一、泰國碳酸飲料市場面臨的機遇與挑戰(zhàn)

二、中國碳酸飲料市場份額呈下滑態(tài)勢

三、我國碳酸飲料市場價格動態(tài)分析

四、中國碳酸飲料類（汽水）產(chǎn)量統(tǒng)計情況

五、中國碳酸飲料市場的挑戰(zhàn)與機會

六、碳酸飲料市場消費分析及推廣建議

第二節(jié) 果汁飲料市場發(fā)展分析

一、中國果汁飲料市場發(fā)展概況

二、中國果汁和蔬菜汁飲料的生產(chǎn)狀況

三、國家提高果汁飲料行業(yè)準入門檻

四、國內(nèi)果汁飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

五、中國果汁飲料行業(yè)競爭形勢嚴峻

六、中國果汁飲料行業(yè)面臨的主要問題

七、中國果汁飲料行業(yè)發(fā)展的對策建議

第三節(jié) 茶飲料市場發(fā)展分析

一、茶飲料市場的新變化透析

二、茶飲料市場發(fā)展特點分析

三、茶飲料市場價格走勢分析

四、中國茶飲料行業(yè)的競爭戰(zhàn)略研究

第四節(jié) 乳飲料市場發(fā)展分析

一、中國乳飲料市場發(fā)展概況

二、我國含乳飲料市場主要品牌的發(fā)展

三、國內(nèi)大型農(nóng)牧企業(yè)試水乳飲行業(yè)

四、乳酸菌飲料市場競爭格局

五、我國乳飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問題

六、含乳飲料的市場定位與品牌塑造策略

七、我國乳飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢及方向

第五節(jié) 瓶裝水市場發(fā)展分析

一、中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展狀況

二、我國瓶裝水市場的發(fā)展

三、生活飲用水新國標全面實施

四、我國高端瓶裝水市場潛力分析

五、我國瓶裝水的發(fā)展方向

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第七章 2020年功能飲料市場競爭格局及集中度分析

第一節(jié) 功能飲料行業(yè)國際競爭格局分析

一、國際功能飲料市場發(fā)展狀況

二、國際功能飲料市場競爭格局

三、國際功能飲料市場發(fā)展趨勢分析

四、國際功能飲料重點企業(yè)競爭力分析

第二節(jié) 功能飲料行業(yè)國內(nèi)競爭格局分析

一、國內(nèi)功能飲料行業(yè)市場規(guī)模分析

二、國內(nèi)功能飲料行業(yè)競爭格局分析

三、國內(nèi)功能飲料行業(yè)競爭力分析

第三節(jié) 功能飲料行業(yè)集中度分析

一、企業(yè)集中度分析

二、區(qū)域集中度分析

三、市場集中度分析

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第八章 2020年功能飲料行業(yè)區(qū)域市場調(diào)研

第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結構特征分析

一、行業(yè)區(qū)域結構總體特征

二、行業(yè)區(qū)域集中度分析

三、行業(yè)區(qū)域分布特點分析

第二節(jié) 華東地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業(yè)趨勢預測分析

第三節(jié) 華南地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業(yè)趨勢預測分析

第四節(jié) 華中地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業(yè)趨勢預測分析

第五節(jié) 華北地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業(yè)趨勢預測分析

第六節(jié) 東北地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業(yè)趨勢預測分析

第七節(jié) 西部地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業(yè)趨勢預測分析

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第九章 中國功能飲料行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營分析

第一節(jié) 紅牛維他命飲料有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構分析

四、企業(yè)技術水平分析

第二節(jié) 樂百氏(廣東)食品飲料有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構分析

四、企業(yè)技術水平分析

第三節(jié) 農(nóng)夫山泉股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構分析

四、企業(yè)技術水平分析

第四節(jié) 康師傅控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構分析

四、企業(yè)技術水平分析

第五節(jié) 杭州娃哈哈集團有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構分析

四、企業(yè)技術水平分析

第六節(jié) 深圳市東鵬飲料實業(yè)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構分析

四、企業(yè)技術水平分析

第七節(jié) 上海源倍春生物科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構分析

四、企業(yè)技術水平分析

第八節(jié) 浙江李子園牛奶食品有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構分析

四、企業(yè)技術水平分析

第九節(jié) 駐馬店市豫糧生物科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構分析

四、企業(yè)技術水平分析

第十節(jié) 佛山市穿越火線飲料有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結構分析

四、企業(yè)技術水平分析

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第十章 2021-2025年功能飲料行業(yè)前景及趨勢預測

第一節(jié) 2021-2025年功能飲料市場前景預測

一、功能飲料市場發(fā)展?jié)摿?/span>

二、功能飲料市場前景預測展望

三、功能飲料細分行業(yè)趨勢預測分析

第二節(jié) 2021-2025年功能飲料市場發(fā)展趨勢預測

一、功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、技術發(fā)展趨勢分析

2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析

二、功能飲料行業(yè)市場規(guī)模預測

1、功能飲料行業(yè)市場容量預測

2、功能飲料行業(yè)銷售收入預測

三、功能飲料行業(yè)細分市場發(fā)展趨勢預測

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第十一章 2021-2025年功能飲料行業(yè)投資機會與風險防范

第一節(jié) 中國功能飲料行業(yè)投資特性分析

一、功能飲料行業(yè)進入壁壘分析

二、功能飲料行業(yè)盈利模式分析

三、功能飲料行業(yè)盈利因素分析

第二節(jié) 中國功能飲料行業(yè)投資情況分析

一、功能飲料行業(yè)總體投資及結構

二、功能飲料行業(yè)投資規(guī)模情況

三、功能飲料行業(yè)投資項目分析

第三節(jié) 中國功能飲料行業(yè)投資前景

一、功能飲料行業(yè)供求風險

二、功能飲料行業(yè)關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險

三、功能飲料行業(yè)產(chǎn)品結構風險

四、功能飲料行業(yè)技術風險

第四節(jié) 功能飲料行業(yè)投資機會

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區(qū)域投資機會

四、功能飲料行業(yè)投資機遇

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第十二章 功能飲料行業(yè)投資趨勢分析

第一節(jié) 功能飲料行業(yè)投資趨勢分析

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營銷品牌戰(zhàn)略

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 對中國功能飲料品牌的戰(zhàn)略思考

一、功能飲料品牌的重要性

二、功能飲料實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、功能飲料企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、中國功能飲料企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、功能飲料品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 功能飲料行業(yè)經(jīng)營策略分析

一、功能飲料市場細分策略

二、功能飲料市場創(chuàng)新策略

三、品牌定位與品類規(guī)劃

四、功能飲料新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

第四節(jié) 功能飲料行業(yè)投資前景建議研究

一、2021-2025年功能飲料行業(yè)投資前景建議

二、2021-2025年功能飲料行業(yè)投資前景建議

三、2021-2025年細分行業(yè)投資前景建議

圖表目錄

圖表：功能飲料市場產(chǎn)品構成圖

圖表：功能飲料市場生命周期示意圖

圖表：功能飲料市場產(chǎn)銷規(guī)模對比

圖表：功能飲料市場企業(yè)競爭格局

圖表：2016-2020年中國功能飲料市場規(guī)模

圖表：2016-2020年我國功能飲料供應情況

圖表：2016-2020年我國功能飲料需求情況

圖表：2021-2025年中國功能飲料市場規(guī)模預測

圖表：2021-2025年我國功能飲料供應情況預測

圖表：2021-2025年我國功能飲料需求情況預測

圖表：功能飲料市場上游供給情況

圖表：功能飲料市場下游消費市場構成圖

圖表：功能飲料市場企業(yè)市場占有率對比

圖表：2016-2020年功能飲料市場投資規(guī)模

圖表：2021-2025年功能飲料市場投資規(guī)模預測