國內眉筆行業(yè)發(fā)展趨勢 國內眉筆行業(yè)市場消費現狀分析

• 周迅 2023年10月16日 來源：互聯(lián)網 508 27
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眉筆成本沒有多高，零售價在百元以內的眉筆成本價基本10元以下都能拿下。正常普通塑料材質的沒有替換芯的成本價基本在4元左右。從品牌上看，頭部品牌市場集中度越來越低，競爭較為激烈，品牌多元化發(fā)展為大趨勢。高端美妝增長迅速，本土品牌不斷崛起。頭部品牌依然為外

眉毛是人們臉部五官中非常重要的一部分，它可以修飾臉型，塑造形象，甚至改變整個面容。眉妝對于許多人來說是必不可少的一步。畫眉，可以快速提升一個人的精氣神。在以往，年輕消費者化妝技術還不夠純屬，只懂得涂涂口紅，而隨著美妝直播的普及，年輕消費者對化妝技術的掌握越來越熟練，對眉部妝容的需求也就越來越高了。眉筆這個原本不起眼的彩妝小品類，便也開始逐步被市場推到了臺前。

近年來，越來越多的化妝品牌欲從小品類尋求突破口。小品類市場潛力大，還屬“藍海”經濟，競爭壓力小，非常適合中小型品牌的發(fā)展，也非常適合美妝大企業(yè)開拓新品牌。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內眉筆行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

國內眉筆行業(yè)發(fā)展趨勢 國內眉筆行業(yè)市場消費現狀分析

隨著美容意識的不斷提高，越來越多的人開始注重眉毛的修飾和塑造。眉毛不僅能夠改變整體面部輪廓，還能夠突顯個人的氣質和個性。

眉筆作為現代化妝品中的一種，不僅在美容行業(yè)中備受青睞，同時也成為了時尚界的寵兒。然而在眾多品牌的競爭中，有一款眉筆銷量卓越，一舉奪得了銷量第一的稱號，它就是硬頭眉筆。

硬頭眉筆以其獨特的設計和出色的性能，迅速占領了市場。它的最大特點就是硬頭設計，硬而不刺，不會傷害到眉毛和皮膚。相比之下，其他眉筆的頭部較軟，容易折斷，使用起來也容易脫落。而硬頭眉筆的堅固性，則使得它的使用壽命更長，不易損壞。這一特點也是硬頭眉筆能夠在市場上脫穎而出的重要原因。

免削眉筆憑借其便捷、經濟、實用和持久耐用等特點，成為了眉妝產品中的佼佼者，也是銷量第一的不二選擇。它不僅極大地方便了人們的眉妝過程，還滿足了不同需求的個性化選擇。免削眉筆的暢銷，也間接反映了人們對于美麗和形象重視的程度。對于眉妝的愛好者們來說，免削眉筆無疑是必備的化妝品之一。

從古至今，中國女性消費者從未忽視“畫眉修飾臉型”的重要性，這也是眉妝長久不衰的原因。據公開數據報道，眉妝產品在中國整個彩妝市場的占有率已經達到8%，而在韓國和日本，眉妝產品占本土彩妝市場的份額還不到5%，可見中國的眉妝產品市場份額已經超過日韓。

隨著社會經濟高速發(fā)展,眉筆市場得到了進一步發(fā)展,諸如彩妝、時尚、隱形眉毛等眉筆類產品都獲得了消費者的認可,市場競爭也更加激烈。

在中國快速發(fā)展的彩妝市場，“眉妝”也是最活躍的領域之一。據英敏特統(tǒng)計，眉妝市場在過去5年里增長顯著，中國有56%的彩妝消費者每天使用修眉產品。過去幾年，中國市場眉部彩妝保持了45%的增速。

從渠道上看，美妝終端渠道近年來隨著產業(yè)升級不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費者美妝產品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗的重要場所。

根據《消費品使用說明 化妝品通用標簽》的規(guī)定，化妝品成分表中成分名稱應按加入量的降序列出，如果成分的加入量小于和等于1%時，可以在加入量大于1%的成分后面按任意順序排列成分名稱。一般眉筆的筆芯是將顏料分散于低熔點的油脂和蠟基中壓制而成的，這決定了眉筆的主要成分就是油脂、蠟、著色劑。

眉筆成本沒有多高，零售價在百元以內的眉筆成本價基本10元以下都能拿下。正常普通塑料材質的沒有替換芯的成本價基本在4元左右。

從品牌上看，頭部品牌市場集中度越來越低，競爭較為激烈，品牌多元化發(fā)展為大趨勢。高端美妝增長迅速，本土品牌不斷崛起。頭部品牌依然為外資品牌為主，本土品牌在彩妝品類突圍成功。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及眉筆行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報告還綜合了眉筆行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于眉筆產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國眉筆行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年國內眉筆行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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