樂視電視被傳賣身PPTV：變局之后的一線生機(jī)？

• 2017年7月18日 LuoYang來源：俊世太保 624 36
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7月17日樂視在北京召開了備受關(guān)注的樂視網(wǎng)第二次臨時(shí)股東大會，新一任管理層正式登場、但就在孫宏斌言之鑿鑿不缺資金時(shí)，卻有消息人士傳出，PPTV正在考慮收購樂視電視業(yè)務(wù)，如果消息傳出這對智能電視產(chǎn)業(yè)來說無疑于一顆重磅炸彈。變局中的樂視電視，有沒有被賣的可能？

樂視電視被傳賣身PPTV：變局之后的一線生機(jī)？

　　在孫宏斌的推動下，樂視網(wǎng)正加速改朝換代。目前，樂視的核心資產(chǎn)——樂視網(wǎng)、樂視電視、樂視影業(yè)均已收歸孫宏斌掌控的“新樂視”旗下。而樂視電視業(yè)務(wù)背后的樂視致新業(yè)務(wù)，則是孫宏斌入股樂視網(wǎng)時(shí)最看重的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。他不僅直接入股樂視致新，親自委任了該公司的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，還將電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人梁軍“扶持”成為整個(gè)樂視網(wǎng)實(shí)際操盤手。從2016年樂視網(wǎng)年報(bào)來看，樂視致新雖虧損6.35億元虧損僅次于樂視電商公司，但樂視電視業(yè)務(wù)卻連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)銷量翻番。即使樂視處于風(fēng)雨飄搖之中，樂視超級電視仍在消費(fèi)者心中具有較高的地位，而這也是樂視在過去半年風(fēng)波中受到影響最小的一塊業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上在補(bǔ)貼大縮減的情況下，樂視電視銷量增速雖然放緩，卻仍可穩(wěn)定在行業(yè)前十， 然而如今情況驟變，在2016年10月以后，樂視電視出現(xiàn)了幾個(gè)月以上的缺貨情況。不僅如此，樂視生態(tài)也隨著資金鏈出現(xiàn)問題也開始出現(xiàn)問題，眾所周知樂視體育和影視獨(dú)家內(nèi)容是樂視電視吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵一環(huán)，但隨著樂視陸續(xù)失去中超、亞冠、歐冠、英超等頂級體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，以及持續(xù)減少對影視版權(quán)的投入，樂視會員的含金量早已大不如前。外部環(huán)境的惡化更是讓樂視電視雪上加霜，一方面是競爭對手來勢洶洶大打價(jià)格戰(zhàn)，它們紛紛希望從樂視電視身上撕下一塊肉，另一方面智能電視面板等零部件價(jià)格上漲，又?jǐn)D壓了樂視的價(jià)格空間。由此可見，當(dāng)下樂視電視的未來并不是很樂觀。

　　在不久前的中國互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)論壇上，梁軍也坦誠，“電視硬件銷量增長乏力，必須尋找新突破口。只有尋找到新突破口，才能擺脫困境?！饼嫶蟮馁Y金缺口仍然是樂視當(dāng)下面臨的最大難題。樂視電視的快速擴(kuò)張雖然獲取了大量用戶，但同時(shí)也給樂視帶來了大量資金缺口。在龐大的樂視七大生態(tài)中，僅有樂視網(wǎng)和樂視影業(yè)處于盈利狀態(tài)，樂視電視雖是樂視生態(tài)重要的一環(huán)，但在可預(yù)見的未來，競爭的加劇將很大程度上會擴(kuò)大虧損。

　　今年5月份，孫宏斌在融創(chuàng)中國2016年業(yè)績發(fā)布會上表示，諸如樂視體育、易到等“該賣的賣，該合作的合作”。如今易到已經(jīng)被賣了，樂視體育也在不斷減少投入，這把火再燒到樂視電視身上，也許并不是一件稀奇的事情。

　　接盤樂視？是空穴來風(fēng)，還是大有可能

　　我們再來看看傳言的另一方PPTV，根據(jù)早前中怡康的數(shù)據(jù)顯示，PPTV智能電視銷售同比增長高達(dá)107%，增速遠(yuǎn)超其他競爭對手，說PPTV是行業(yè)一匹黑馬不為過。如今都在將新零售，硬件廠商都在深入線下，而背靠蘇寧的PPTV更是不缺線下流量，這足以保證PPTV在很長一段時(shí)間內(nèi)領(lǐng)跑行業(yè)。從這個(gè)角度來看，PPTV似乎沒有吞并樂視電視的意愿。但空穴肯定不會來風(fēng)，PPTV收購樂視電視其實(shí)有很大的可行性。

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