OPPO二季度出貨增速落后 Find9能否力挽狂瀾？

• 2017年8月7日 LuoYang來源：柏銘007 1465 97
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高價低配模式久被詬病的OPPO在出貨量增速放緩的壓力之下有消息指它將推出全面屏的Find9，那么這款機(jī)又能推動它的增長么？

OPPO二季度出貨增速落后 Find9能否力挽狂瀾？

　　二季度各個數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)都給出了中國手機(jī)品牌的出貨量，而去年增長亮眼的OPPO出貨量增速大幅下滑，二季度以11%的增速落后于小米和華為，壓力之下有消息指它將推出全面屏的Find9，那么這款機(jī)又能推動它的增長么?

　　去年幫助OPPO出貨量獲得高速增長的是其R系列，R9以2000萬出貨量贏得國內(nèi)市場最暢銷的手機(jī)稱號，不過隨后的R9s在出貨量方面顯然未能延續(xù)這種熱銷勢頭。

　　隨后在R9s推出幾個月后推出了繼任者R11，強(qiáng)調(diào)前后2000萬的攝像頭，并請來國內(nèi)娛樂圈的“半壁江山”做宣傳，可謂下了重本，雖然其上市后也一度占據(jù)單款出貨量首位，但是從二季度其出貨量僅增長11%的情況來看，顯然R11同樣無法延續(xù)去年R9的奇跡。

　　這也是OPPO的無奈，其過去兩年的出貨量增長主要是來自于強(qiáng)大的廣告營銷攻勢和渠道優(yōu)勢，不過其弱點(diǎn)也是非常明顯的，那就是久被詬病的高價低配模式，而在一二線城市早被華為、小米培養(yǎng)成熟的消費(fèi)者顯然不認(rèn)可，而隨著三四五線城市的用戶成為互聯(lián)網(wǎng)用戶后，他們也在追求更高性能的智能手機(jī)。正是迫于這種壓力，R11采用了高通的中高端芯片驍龍660，希望通過引入更高性能的芯片來滿足用戶對性能的需求，甚至不惜下重金獲取驍龍660的兩個月優(yōu)先權(quán)。不過驍龍660畢竟只是中高端芯片，與高通的旗艦芯片驍龍835不可同日而語，與之相比，小米采用驍龍835的小米6售價甚至比R11更便宜。

　　在這樣的情況下，OPPO再次祭出重拳，將推出Find9。OPPO的R系列定位是時尚潮流，而Find則定位高端旗艦，此前的Find7采用的正是高通的高端芯片驍龍801，因此Find9有望采用高通的高端芯片驍龍835，這將徹底打消用戶對其高價低配的質(zhì)疑。除了采用高端芯片外，據(jù)說Find9還將采用當(dāng)下備受關(guān)注的全面屏，全面屏是由小米mix刮起的風(fēng)潮，今年似乎各個手機(jī)企業(yè)都有意推出全面屏的智能手機(jī)，因此Find9采用全面屏倒也順理成章。

　　不過在高端智能手機(jī)市場，同樣競爭激烈，華為即將發(fā)布mate10，小米也將發(fā)布小米note3，F(xiàn)ind9想在眾多手機(jī)當(dāng)中突圍而出并不容易。

　　此外OPPO賴以占據(jù)優(yōu)勢的廣告營銷也在受到自身營利的壓力，去年據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)的推測，其在出貨量翻倍的情況下利潤不見增長，在這樣的情況下其是否還能持續(xù)投入巨資進(jìn)行廣告營銷呢?

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