內(nèi)外夾擊的Nike如何才能擺脫困境

• 2018年3月27日 zengpingping來(lái)源：無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng) 671 39
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  2018-2023年中國(guó)嬰幼兒棉毛T恤行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  嬰幼兒棉毛T恤行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰幼兒棉毛T恤未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘嬰幼兒棉毛T恤行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，T...

種種跡象顯示，過(guò)去兩年大幅跑輸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的體育巨頭Nike Inc.耐克集團(tuán)正在陷入危機(jī)。

種種跡象顯示，過(guò)去兩年大幅跑輸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的體育巨頭Nike Inc.耐克集團(tuán)正在陷入Harvey Weinstein哈維?韋恩斯坦性丑聞式的好萊塢危機(jī)。

上周，在兩名資深高管相繼宣布下臺(tái)后，有消息人士稱，Nike Inc.耐克集團(tuán)內(nèi)部出現(xiàn)重大的管理文化問(wèn)題，該集團(tuán)的女性員工非但不能享受同工同酬，甚至遭遇不少男性員工的不當(dāng)行為。

據(jù)悉，去年開(kāi)始，集團(tuán)女性員工就發(fā)起一項(xiàng)非正式調(diào)查，并起草了相關(guān)報(bào)告。盡管，Nike Inc.耐克集團(tuán)對(duì)兩名高管的下臺(tái)原因三緘其口，但是所有的輿論及知情人報(bào)料，均指向該集團(tuán)男性員工的不當(dāng)行為。尤其是集團(tuán)下任首席執(zhí)行官頭號(hào)人選Trevor Edwards的下臺(tái)，更是令市場(chǎng)擔(dān)心集團(tuán)的未來(lái)。

此前持有Nike Inc.耐克集團(tuán)股票的時(shí)尚研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency已經(jīng)進(jìn)行了清倉(cāng)，該機(jī)構(gòu)表示，盡管“丑聞”未明確顯示影響美國(guó)公司的股價(jià)，但是對(duì)于即將發(fā)布的財(cái)報(bào)以及潛在的貿(mào)易戰(zhàn)不確定性，目前對(duì)所有零售股都應(yīng)持觀望態(tài)度，焦點(diǎn)之中的Nike Inc.耐克集團(tuán)同樣如是。

No Agency維持Nike Inc.耐克集團(tuán)72美元的目標(biāo)價(jià)，但警告投資者短期的疊加風(fēng)險(xiǎn)。

除服務(wù)集團(tuán)25年的Trevor Edwards，Nike品牌全球總經(jīng)理Jayme Martin亦黯然離職。

目前Nike Inc.耐克集團(tuán)擁有74000名員工，其內(nèi)部的“狼性”競(jìng)爭(zhēng)文化培養(yǎng)了大量的男性高管，而女性則寥寥，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)稱，集團(tuán)最高級(jí)別的女性管理層為公司法律總顧問(wèn)及人力資源主管，其中后者還是去年7月才獲得晉升。

繼美國(guó)時(shí)裝品牌Guess Inc.的聯(lián)合創(chuàng)始人Paul Marciano被加大碼名模Kate Upton公開(kāi)指控性騷擾后卸任集團(tuán)主席，以及加拿大運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon Athletica Inc.首席執(zhí)行官Laurent Potdevin涉嫌與女設(shè)計(jì)師保持不正當(dāng)關(guān)系和利益輸送而突然下臺(tái)后，更重磅的是世界最大運(yùn)動(dòng)品牌Nike耐克的品牌總裁Trevor Edwards也宣布“退休”。

Nike Inc.耐克集團(tuán)在15日周四盤(pán)后提交SEC的文件中，用簡(jiǎn)短的幾句提及Trevor Edwards已經(jīng)決定在今年8月退休，在此之前他的角色轉(zhuǎn)為董事會(huì)主席、總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker的顧問(wèn)，以協(xié)助集團(tuán)在架構(gòu)上過(guò)渡。Mark Parker也向Trevor Edwards過(guò)去25年為集團(tuán)作出的重大貢獻(xiàn)道謝。

不過(guò)《華爾街日?qǐng)?bào)》根據(jù)Nike Inc.耐克集團(tuán)的內(nèi)部備忘錄，作為該全球最大體育產(chǎn)品制造商的二號(hào)人物，Trevor Edwards的請(qǐng)辭背后可能暗藏丑聞。

Mark Parker在備忘錄中，披露過(guò)去幾周收到“集團(tuán)內(nèi)出現(xiàn)不符合包容、尊重和增權(quán)等集團(tuán)核心價(jià)值行為”的舉報(bào)，但并未指明相關(guān)投訴的性質(zhì)，或是否牽涉Trevor Edwards。而集團(tuán)發(fā)言人Greg Rossiter則表示沒(méi)有關(guān)于Trevor Edwards行為不當(dāng)?shù)闹苯涌卦V，他指出集團(tuán)得悉申訴后“正采取適當(dāng)?shù)男袆?dòng)”。

隨著年僅55歲的頭號(hào)人物熱門(mén)候選人下馬，Nike Inc.耐克集團(tuán)同時(shí)宣布Mark Parker將繼續(xù)兼任主席、總裁和CEO，直到2020年。

Trevor Edwards下臺(tái)消息傳出后，周五，華爾街日?qǐng)?bào)援引消息人士報(bào)道稱，美國(guó)巨頭另一高管Jayme Martin亦離開(kāi)公司，并得到Nike Inc.耐克集團(tuán)發(fā)言人的證實(shí)，但集團(tuán)拒絕透露原因。

Jayme Martin離職前擔(dān)任Nike耐克品牌全球總經(jīng)理及副總裁，他于1997年加入公司，是公司元老級(jí)人物。

消息人士稱，兩大高管在公司一直包庇其侮辱女性下屬人格的男性下屬。

過(guò)去一年針對(duì)最大市場(chǎng)美國(guó)本土的需求減弱和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奮力追趕，Nike Inc.耐克集團(tuán)一直忙于精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，務(wù)求減輕負(fù)擔(dān)以應(yīng)對(duì)急速發(fā)展的消費(fèi)環(huán)境和零售市場(chǎng)。

在Trevor Edwards的領(lǐng)導(dǎo)下，Nike耐克品牌將地區(qū)部門(mén)從6個(gè)減少至4個(gè)(北美、EMEA、大中華區(qū)和亞太地區(qū))，年內(nèi)亦裁減了全球業(yè)務(wù)中2%的職位和去除1/4的鞋款，與此同時(shí)從創(chuàng)新、上市速度和直接面對(duì)消費(fèi)者業(yè)務(wù)3個(gè)方向作出改善。去年該品牌首次與Amazon.com Inc.亞馬遜開(kāi)展直接合作，又決定減少向“中庸”批發(fā)商的分銷。

然而重組和改革的成效至今仍不明顯。最近的二季度盡管Nike耐克品牌在所有國(guó)際市場(chǎng)都加速增長(zhǎng)，但北美銷售錄得5%的跌幅，比一季度的3%進(jìn)一步惡化。市場(chǎng)研究公司The NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，2017年Nike耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋的美國(guó)市場(chǎng)份額從34.5%下降至32.9%，兄弟品牌Jordan也微降0.3個(gè)百分點(diǎn)至10.8%，而最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas阿迪達(dá)斯品牌則從6.8%大幅提高到10.3%，超越Jordan指日可待。

去年三季度Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)在北美和中國(guó)兩個(gè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)有所放緩，但四季度增速已經(jīng)重上30%，而且管理層預(yù)期他們今年能維持領(lǐng)跑的速度。

Mark Parker將兼任Nike Inc.耐克集團(tuán)主席、總裁和CEO直到2020年。

除Trevor Edwards外，2016年從中國(guó)CEO晉升為集團(tuán)產(chǎn)品和類別總裁的Michael Spillane、和首席營(yíng)運(yùn)官Eric Sprunk都被外界認(rèn)為有望成為2020年將年屆65歲的Mark Parker的接班人。

券商Wedbush分析師Christopher Svezia指出Mark Parker延長(zhǎng)任期的消息令人鼓舞，對(duì)集團(tuán)本身也有利，而Trevor Edwards下臺(tái)則并不意味著業(yè)務(wù)出現(xiàn)惡化。

隨著他的退出，Nike Geographies前總裁Elliott Hill將出任消費(fèi)者和銷售平臺(tái)總裁，統(tǒng)領(lǐng)營(yíng)銷、地域、直接面對(duì)消費(fèi)者渠道和全球銷售，而Michael Spillane會(huì)在原職責(zé)上額外監(jiān)督設(shè)計(jì)和推銷。Elliott Hill和Michael Spillane都將直接向Mark Parker匯報(bào)工作。

投資者對(duì)Nike Inc.耐克集團(tuán)的潛在丑聞不為所動(dòng)，Nike Inc.股價(jià)在周五早盤(pán)只有0.5個(gè)百分點(diǎn)的窄幅波動(dòng)，最多上升0.4%至66.63美元。截至周四收市該股在2018年累計(jì)上升了6.1%。

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