品牌化運(yùn)營時代 定制家居品牌該怎樣講好“品牌故事”？

• 2018年4月9日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 1234 80
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  2017-2022年中國全屋定制行業(yè)市場分析投資報告

  近五年行業(yè)進(jìn)入全屋定制時代后，其他柜類的定制需求快速增長，定制需求已經(jīng)延伸到全屋，包含書柜、酒柜、餐邊柜、榻榻米、飄窗柜等定制家具，能夠很好的利用空間，市場迅速打開。草根調(diào)研顯示，...

自進(jìn)入全屋定制行業(yè)以來，一直在研究和執(zhí)行如何將服務(wù)的品牌從不知名往“知名”推動，期間學(xué)習(xí)頗多，今天來給大家分享一下“如何講品牌故事”這個話題。

3、一個口徑

這里我推薦由品牌創(chuàng)始人來講，為什么呢?品牌文化基因?qū)嶋H上就是由創(chuàng)始人決定的，如果創(chuàng)始人是技術(shù)出身，那么這個品牌可能是極客，如小米，如果創(chuàng)始人是軍人出身，那么這個品牌可能會是軍事化管理，如萬達(dá)、華為。

再者，品牌創(chuàng)始人可以對所有的故事負(fù)責(zé)，形成“偶像化”印記，這也是我們對很多大公司創(chuàng)始人耳熟能詳?shù)脑?，甚至上升到國家形象也是如此。我的觀點(diǎn)是不到萬不得已，或者是沒有成熟到非常職業(yè)化的情況下，盡量不要用職業(yè)經(jīng)理人來代替這個傳播口徑。

包括專訪、演講、座談會等都是品牌故事的傳播口徑，甚至小范圍的聚會等場景也是傳播品牌故事的良好機(jī)會。

分享要義：人多嘴雜，不統(tǒng)一的宣傳話述是不和諧的。

4、一個核心

這里的核心可以是節(jié)點(diǎn)性核心，也可以是一直堅(jiān)持的內(nèi)容，比方說大家居、三駕馬車、專注木門、專注實(shí)木定制、小家居、專注服務(wù)等關(guān)鍵詞就能看出分別對應(yīng)是哪些品牌。

這是非常考究的地方，有的人會認(rèn)為是定位，有的人認(rèn)為是核心競爭力，但是在我看來這是品牌故事的核心點(diǎn)，或者是當(dāng)前領(lǐng)導(dǎo)人的“執(zhí)政理念”。必須提煉出自己的品牌核心理論點(diǎn)才有可能把故事講好，不論是半真半假的故事也好，全真的故事也好，都將會圍繞這個點(diǎn)進(jìn)行展開。

分享要義：出門走走，了解別人，審視自己，總會總結(jié)出核心點(diǎn)的。

編后語

這篇內(nèi)容并不適合大眾化閱讀，也定位了“家居邦”這個公眾號的核心要義，不提供大眾閱讀的內(nèi)容，主要給泛全屋定制行業(yè)從業(yè)人員看，甚至更細(xì)化到總監(jiān)級別以上的人看才可能看得懂。其它人看了或許與自己無關(guān)，或許根本看不懂。

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