發(fā)展直播賣貨、助農(nóng)直播間 中國農(nóng)村電商發(fā)展前景及投資潛力分析

• 2021年11月19日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1223 79
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到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富。數(shù)字鄉(xiāng)村加快建設，農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營能力普遍增強，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到1萬億元，農(nóng)林牧漁專業(yè)及輔助性活動產(chǎn)值達到1萬億元，新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農(nóng)民直播銷售員。

打造縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村三級物流配送體系，是農(nóng)村電商發(fā)展的重要保障。提高農(nóng)村產(chǎn)品商品化率和電子商務交易比例，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，進而加快了農(nóng)村電子商務發(fā)展，增強了農(nóng)特產(chǎn)品的市場競爭力,助力了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合和鄉(xiāng)村振興。

如何為農(nóng)村電商企業(yè)提供物流保障?綏濱縣商務局加強農(nóng)村電商公共服務體系建設，推動農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村工業(yè)品、鄉(xiāng)村旅游及服務產(chǎn)品的電商化、品牌化、標準化，首先升級改造了3000平方米的物流倉儲中心，配備了物流配送車輛、安檢、分揀打包等物流配套設施設備。又建設了物流分揀配送中心，縣政府提供了13間庫房作為建設用房，升級改造了1000平方米的物流倉儲中心，建設覆蓋全縣的縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村三級物流配送體系，配備物流配送車輛3臺，并購置了安檢、分揀、傳送帶等物流配套設施設備，目前，已整合郵政、百世、圓通、申通、極兔等8家快遞企業(yè)，開通了快遞下鄉(xiāng)配送線路。

中國農(nóng)村電商發(fā)展前景及投資潛力分析

作為投遞主力軍的郵政物流，在農(nóng)村電商服務中，功不可沒。把農(nóng)村電商服務站點的短板補上，建設改造村級服務站點。為了有效助推電子商務進農(nóng)村，補齊農(nóng)村流通短板，讓農(nóng)民和城里人一樣，在家門口就能享受到電子商務發(fā)展的成果。

11月17日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》指出，到2025年，形成以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為“干”貫通產(chǎn)加銷、以鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)為“徑”融合農(nóng)文旅、以新農(nóng)村電商為“網(wǎng)”對接科工貿(mào)的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值收益更多更好惠及農(nóng)村農(nóng)民，共同富裕取得實質(zhì)性進展。同時明確，培育農(nóng)村電商實體及網(wǎng)絡直播等業(yè)態(tài)。發(fā)展直播賣貨、助農(nóng)直播間、移動菜籃子等。

到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富。數(shù)字鄉(xiāng)村加快建設，農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營能力普遍增強，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到1萬億元，農(nóng)林牧漁專業(yè)及輔助性活動產(chǎn)值達到1萬億元，新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農(nóng)民直播銷售員。

發(fā)揮農(nóng)村電商在對接科工貿(mào)的結(jié)合點作用，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，利用5G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，加快網(wǎng)絡體系、前端倉庫和物流設施建設，把現(xiàn)代信息技術(shù)引入農(nóng)業(yè)產(chǎn)加銷各個環(huán)節(jié)，建立縣域農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，培育農(nóng)村電商實體及網(wǎng)絡直播等業(yè)態(tài)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

直播電商把直播與電商有機結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構(gòu))、平臺方、品牌商家。

2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，實物類商品占98.4%，一線城市占比達76%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預測，2020年我國直播電商整體規(guī)模達到6250億元，滲透率達到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長，規(guī)模接近7124億元，滲透率達到14.3%。

2020年，全國居民人均消費支出21210元，比上年名義下降1.6%，扣除價格因素，實際下降4.0%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出27007元，下降3.8%，扣除價格因素，實際下降6.0%;農(nóng)村居民人均消費支出13713元，增長2.9%，扣除價格因素，實際下降0.1%。

據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站消息，2020年，全國居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長4.7%，扣除價格因素，實際增長2.1%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元，增長(以下如無特別說明，均為同比名義增速)3.5%，扣除價格因素，實際增長1.2%;農(nóng)村居民人均可支配收入17131元，增長6.9%，扣除價格因素，實際增長3.8%。

2020年，全國居民人均可支配收入中位數(shù)27540元，增長3.8%，中位數(shù)是平均數(shù)的85.6%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)40378元，增長2.9%，是平均數(shù)的92.1%;農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)15204元，增長5.7%，是平均數(shù)的88.7%。

按收入來源分，2020年，全國居民人均工資性收入17917元，增長4.3%，占可支配收入的比重為55.7%;人均經(jīng)營凈收入5307元，增長1.1%，占可支配收入的比重為16.5%;人均財產(chǎn)凈收入2791元，增長6.6%，占可支配收入的比重為8.7%;人均轉(zhuǎn)移凈收入6173元，增長8.7%，占可支配收入的比重為19.2%。

圖表：2020年全國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

此外，短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，預計2021年將接近7124億元的規(guī)模。

想了解更多關(guān)于直播電商行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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