“雙11”“雙12”是阿里造的兩個節(jié)，其實不僅“雙12”，“雙11”近年的關(guān)注度也在下降，只是前者的下降幅度更為明顯?，F(xiàn)在直播削弱了傳統(tǒng)電商的這兩個節(jié)日，因為直播本身就是打低價，促銷低價對于消費者已經(jīng)不新鮮，“其實對消費者也不好，會疲倦”。
雙12冷清消費者參與度不高
“雙11”“雙12”是阿里造的兩個節(jié)，其實不僅“雙12”，“雙11”近年的關(guān)注度也在下降，只是前者的下降幅度更為明顯。現(xiàn)在直播削弱了傳統(tǒng)電商的這兩個節(jié)日，因為直播本身就是打低價，促銷低價對于消費者已經(jīng)不新鮮，其實對消費者也不好，會疲倦。在“雙11”“雙12”期間，店鋪促銷頁面宣傳的“預(yù)計到手價”，并非簡單地可以達(dá)到。隨著電商促銷的套路越來越多，不少消費者發(fā)現(xiàn)，有時線上所謂的大促甚至比不上線下店打折優(yōu)惠來得實在。業(yè)內(nèi)人士表示，針對購物節(jié)的發(fā)展還是應(yīng)該回歸商業(yè)本質(zhì)，追求高質(zhì)量發(fā)展，從商品上突出品質(zhì)化、創(chuàng)新性、個性化等特點，根據(jù)不同的消費需求進(jìn)行供給調(diào)整，滿足更多分層用戶。
網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析
網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)占據(jù)了我國社零的三分之一，2021年1-9月份，我國社會消費品零售總額318057億元，同比增長16.4%，比2019年1-9月份增長8.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額285992億元，增長16.3%。
這其中，網(wǎng)上零售額大幅增長。全國網(wǎng)上零售額91871億元，同比增長18.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額75042億元，增長15.2%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%;網(wǎng)絡(luò)零售在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長20.2%、15.6%和14.5%。
10月9日，商務(wù)部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委共同印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，并于10月26日正式對外發(fā)布。《規(guī)劃》中明確了十四五期間中國電子商務(wù)發(fā)展的明確增長目標(biāo)，對農(nóng)村和跨境電子商務(wù)交易額的增長率的要求均高于了總體平均水平。由此可見，下沉市場和跨境電商是未來五年中國電子商務(wù)行業(yè)的明確市場增長點。
值得注意的是，對互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的監(jiān)管常態(tài)化、完善化的趨勢并沒有改變，政府對電商行業(yè)在統(tǒng)計監(jiān)測、風(fēng)險防控、公平競爭等方面做出了新的要求。長期來看，有利于網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。
2021中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)
2021年上半年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)62791億元，預(yù)計2021年全年網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)13.64萬億元，同比增長14.43%。
數(shù)據(jù)庫顯示，2021年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為62791億元，社會消費品零售總額為211904億元，上半年社零占比達(dá)到29.63%，接近三成。
2021年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.2億人，預(yù)計網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.58億人，同比增長8.74%。
2021網(wǎng)絡(luò)零售占社會消費品零售的比例。社零占比從超一成到兩成經(jīng)過四年，去年年底突破30%，今年上半年有所回落。
回顧雙十一銷售額數(shù)據(jù)
京東在凌晨發(fā)官微稱，雙11累計下單額超過3491億元，再創(chuàng)新紀(jì)錄，較去年京東雙11十一天的累計下單額前紀(jì)錄逾2715億元高出28%以上。31個品牌銷售破10億，Apple破百億;超500萬農(nóng)戶實現(xiàn)增收;43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍。
天貓雙11成績單顯示，2021年11月12日零點,天貓雙11總交易額定格在5403億元，較去年天貓雙11全球狂歡季十一天的總成交額4982億元高8%以上。截至11月11日23點，有698個中小商家的成交額實現(xiàn)從百萬級到千萬級的跨越;更有78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。
“雙11”熱潮下，物流快遞行業(yè)同樣迎來運(yùn)送高峰。國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月1日到11日，全國郵政、快遞企業(yè)共處理快件47.76億件，同比增長超過兩成。其中，11月11日當(dāng)天共處理快件6.96億件，創(chuàng)歷史新高。
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