網(wǎng)絡直播行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

• 2022年4月24日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1021 64
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網(wǎng)絡直播、短視頻將作為2022年“清朗”系列行動的重點任務領域，進一步深入推進治理虛假銷量、虛假好評等問題;直播打賞限額是監(jiān)管大方向，未來有望規(guī)定具體的打賞限額;未成年人防沉迷政策后續(xù)仍有逐步延伸到網(wǎng)絡直播、短視頻行業(yè)的可能

近日，國家廣播電視總局官網(wǎng)披露《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》(以下簡稱《通知》)。該《通知》由國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司、中共中央宣傳部出版局于4月12日聯(lián)合對外發(fā)布。

《通知》指出，根據(jù)《未成年人保護法》和網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡游戲等相關管理規(guī)定，要求北京、上海、廣東、湖北省(市)新聞出版局、廣播電視局對各自督導轄區(qū)內的重點網(wǎng)絡視聽平臺和相關游戲企業(yè)，進行游戲直播內容、游戲主播行為規(guī)范等方面的管理和引導。

在游戲直播行業(yè)的野蠻生長期，各大直播平臺紛紛崛起，市場競爭日趨激烈。與此同時，一些行業(yè)發(fā)展亂象也屢禁不止。比如游戲主播“打擦邊球”，通過低級趣味等內容形式博取流量關注、誘導青少年沉迷游戲、打賞等。

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》顯示：

網(wǎng)絡直播行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

截至2021年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網(wǎng)民整體的68.2%。其中，電商直播用戶規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網(wǎng)民整體的44.9%;游戲直播的用戶規(guī)模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網(wǎng)民整體的29.2%;體育直播的用戶規(guī)模為2.84億，較2020年12月增長 9381 萬，占網(wǎng)民整體的27.5%;真人秀直播的用戶規(guī)模為1.94億，較2020年12月增長272萬，占網(wǎng)民整體的18.8%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.42億，較2020年12月增長476萬，占網(wǎng)民整體的13.8%。

以總流水計量的中國網(wǎng)絡直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2026年達到4722億元。

網(wǎng)絡直播、短視頻將作為2022年“清朗”系列行動的重點任務領域，進一步深入推進治理虛假銷量、虛假好評等問題;直播打賞限額是監(jiān)管大方向，未來有望規(guī)定具體的打賞限額;未成年人防沉迷政策后續(xù)仍有逐步延伸到網(wǎng)絡直播、短視頻行業(yè)的可能，監(jiān)管或將對未成年人使用時長進行直接規(guī)范，一定程度上對未成年人用戶占比較高的直播平臺或產生影響。

資本加持、平臺扶持與政府引導，將共同使得直播電商行業(yè)停下“野蠻生長”的腳步。未來行業(yè)相應的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網(wǎng)絡直播企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。

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  2022-2027年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告

  直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可...

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