圖書出版行業(yè)市場調(diào)研 圖書出版行業(yè)未來發(fā)展分析

• 2022年7月25日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 399 19
• 繁體

《2022上半年圖書零售市場報(bào)告》顯示，受疫情影響，2022年上半年圖書零售市場碼洋規(guī)模同比下降13.8%，其中，實(shí)體店渠道同比下降39.7%，網(wǎng)店渠道同比下降5.8%，短視頻電商渠道逆勢增長，同比上升60%。

圖書出版行業(yè)市場調(diào)研

《2022上半年圖書零售市場報(bào)告》顯示，受疫情影響，2022年上半年圖書零售市場碼洋規(guī)模同比下降13.8%，其中，實(shí)體店渠道同比下降39.7%，網(wǎng)店渠道同比下降5.8%，短視頻電商渠道逆勢增長，同比上升60%。

6月份，圖書零售由降轉(zhuǎn)升，市場規(guī)模同比增長2.94%，環(huán)比增長37.04%，同比增速微遜于全國社會(huì)消費(fèi)品零售增速，環(huán)比增速大幅高于全國社會(huì)消費(fèi)品零售增速，達(dá)36.51個(gè)百分點(diǎn)。

從圖書出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對(duì)應(yīng)圖書產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(文化)、知識(shí)和信息，產(chǎn)生了大眾圖書市場、教育圖書市場和專業(yè)圖書市場。進(jìn)入21世紀(jì)，中國圖書市場較清晰地呈現(xiàn)出這三個(gè)市場的基本劃分;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量看，圖書類型中，彩色印刷品的增長幅度驚人，圖文書和畫冊(cè)的比例也大幅上升。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當(dāng)中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對(duì)于市場需求把握不精準(zhǔn)，無法貼合市場需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過盲目擴(kuò)張品類的方式獲取收入的增長已經(jīng)越來越困難。特別是對(duì)于圖書出版這種內(nèi)容主導(dǎo)行業(yè)而言，大眾圖書出版圖書對(duì)策劃出版企業(yè)的綜合實(shí)力有很大的要求，要能夠在優(yōu)質(zhì)作者資源、版權(quán)資源之間斡旋，還要能夠?qū)κ袌鲂枨笥休^好的把握。

我國“十三五”規(guī)劃綱要提出推動(dòng)全民閱讀，并將全民閱讀工程列為文化重大工程之一，文化產(chǎn)業(yè)上升為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域?qū)γ駹I資本的限制逐漸放開，國家鼓勵(lì)民營企業(yè)進(jìn)入圖書策劃與發(fā)行等業(yè)務(wù)。中央地方財(cái)政、銀行及資本市場對(duì)文化企業(yè)的金融支持力度不斷增強(qiáng)，延續(xù)免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅的政策，鼓勵(lì)符合條件的文化企業(yè)積極上市融資，借助資本力量做大做強(qiáng)等。國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，版權(quán)保護(hù)力度逐步加大，有利于高品質(zhì)圖書策劃企業(yè)的發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年圖書出版行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

據(jù)了解“十四五”期間，圖書出版期待解決的行業(yè)問題有五點(diǎn)：一是體制改革要到位，混改要推廣，為融合發(fā)展打通道路;二是技術(shù)創(chuàng)新要加強(qiáng)，為多業(yè)態(tài)、多形態(tài)、多樣化的出版?zhèn)鞑ゴ蛟煨缕脚_(tái)、新渠道、新空間;三是人才培養(yǎng)要提速，要造就編輯、編碼、編程、編導(dǎo)一體化的新型出版人才;四是政策要素要更新，以大力支持公共服務(wù)體系完善、加快出版產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)為重點(diǎn)，不要局限于扶持個(gè)別作品;五是管理要?jiǎng)?chuàng)新，中央提出管理創(chuàng)新是保障，現(xiàn)在管理管死了國有的、放開了網(wǎng)絡(luò)的，造成主流文化弱勢，必須加快調(diào)整出版生態(tài)。

圖書出版行業(yè)未來發(fā)展分析

盡管頭部圖書的市場份額不斷增加，但是新書的市場份額卻受到較大沖擊，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2010-2020年我國新書的碼洋貢獻(xiàn)率從30%下降到13.82%，長期銷售的老書依舊受到消費(fèi)者的青睞，即便是時(shí)效性要求高的教輔市場，新書碼洋貢獻(xiàn)率僅為12.08%，地域行業(yè)平均水平。而新書份額較高的主要是經(jīng)濟(jì)管理類、傳記類、學(xué)術(shù)類圖書，這類圖書大多依靠較高的定價(jià)和穩(wěn)定的新書數(shù)量推動(dòng)品種效率保持在相對(duì)高位，心理自助、經(jīng)濟(jì)管理與傳記類圖書近四年平均碼洋品種效率排名靠前，反映出在人們自我提升需求不斷上升、對(duì)經(jīng)濟(jì)社科知識(shí)需求不斷加大的社會(huì)背景下，經(jīng)管社科類書籍未來市場前景將繼續(xù)保持穩(wěn)定。

想要了解更多圖書出版行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年圖書出版行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年圖書出版行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡