“盲盒”風(fēng)刮進(jìn)餐飲和線上 盲盒行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

• 2022年11月18日 WuAoYan來源：紅餐網(wǎng) 光明網(wǎng) 1055 67
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盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒

“盲盒”風(fēng)刮進(jìn)餐飲和線上

音樂響起，氛圍燈閃爍，一杯飲品和盲盒驚喜轉(zhuǎn)身出現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)盲盒APP抽獎(jiǎng)，就能得到價(jià)值不菲的禮物?但消費(fèi)者對(duì)此不乏投訴與爭(zhēng)議，究竟是“心頭好”還是“心頭痛”?

當(dāng)下，盲盒之風(fēng)席卷生活的方方面面，各商場(chǎng)、文具禮品批發(fā)市場(chǎng)、阿里淘寶京東等電商，盲盒注定是新近熱點(diǎn)與銷量大增品類，與此同時(shí)，“盲盒+X”模式正快速裂變，它作為一個(gè)創(chuàng)新的銷售形式正由潮玩市場(chǎng)快速拓展至文具、服裝、美妝、數(shù)碼、考古、食品等各領(lǐng)域。

在食品領(lǐng)域，星巴克12月推出了圣誕盲盒——自主設(shè)計(jì)的7款小熊玩具，單價(jià)為108元，附贈(zèng)到店消費(fèi)的禮券。對(duì)于經(jīng)常推出季節(jié)性周邊的星巴克來說，盲盒是其首次嘗試，目前在多個(gè)社交軟件上可以看到盲盒廣受好評(píng)，并且該系列隱藏款的出現(xiàn)率較高，許多購(gòu)買者一次就能抽中隱藏款，消費(fèi)體驗(yàn)得到較大滿足。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。

盲盒文化源于美國(guó)，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標(biāo)注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營(yíng)銷方式，極大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲和復(fù)購(gòu)欲。專家認(rèn)為，從宏觀消費(fèi)環(huán)境來看，在當(dāng)下物質(zhì)高度豐富的時(shí)代，銷售已從販賣商品發(fā)展為販賣娛樂，“盲盒經(jīng)濟(jì)”的熱潮也由此而來。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年我國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近75%。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊(cè)近2000家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊(cè)潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量超2000家。

盲盒行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)者人均可支配收入的不斷提高，新一代年輕人正在向高品質(zhì)、個(gè)性化、體驗(yàn)式的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。他們?yōu)榱藵M足陪伴式心理需求、個(gè)性彰顯的心理需求，很自然地愿意在消費(fèi)能力范圍之內(nèi)購(gòu)買盲盒等各類潮玩。

盲盒迎合了“Z世代”的消費(fèi)需求，近年來，盲盒市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿ξ舜罅抠Y本涌入。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國(guó)共有79個(gè)潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，合計(jì)發(fā)生融資141次，總披露融資金額過百億。其中，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特十年融資達(dá)到十次左右。

盲盒已經(jīng)突破了小圈層的界限，進(jìn)入到大眾消費(fèi)領(lǐng)域，其“破圈”秘訣在于，“盲盒文化”幾乎沒有門檻，可隨機(jī)消費(fèi)。目前，我國(guó)的盲盒品牌已經(jīng)通過天貓、淘寶平臺(tái)在海外走紅，出口至美國(guó)、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國(guó)等120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

目前盲盒行業(yè)的巨頭只有泡泡瑪特一家，但即使是泡泡瑪特這樣的領(lǐng)頭企業(yè)，其在潮流玩具市場(chǎng)的份額中也只是占到8.5%，行業(yè)整體仍較為分散;截至2019年，潮流玩具市場(chǎng)銷售前五合計(jì)占有的市場(chǎng)份額不過22.8%。

盲盒近來頗受關(guān)注，與泡泡瑪特香港上市大火有關(guān)。12月11日，泡泡瑪特上市當(dāng)日高開超100%，目前市值已超千億港元。

數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特毛利率從2017年的47.6%增至2019年的64.8%，凈利潤(rùn)在2017年至2019年3年時(shí)間內(nèi)激增近300倍。泡泡瑪特為國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)龍頭公司，目前頭部IP儲(chǔ)備充足且處于渠道快速擴(kuò)張階段，未來增長(zhǎng)確定性較強(qiáng)。

8月16日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局就《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》(下簡(jiǎn)稱“征求意見稿”)公開征求意見，擬對(duì)盲盒銷售的內(nèi)容、形式、銷售對(duì)象等方面作出規(guī)定。行業(yè)人士表示，盲盒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模日益龐大，監(jiān)管會(huì)更加趨嚴(yán)趨緊。伴隨行業(yè)逐漸走向精品化、規(guī)范化、國(guó)際化，一些粗制濫造、不合規(guī)的產(chǎn)品也終將被淘汰。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著此次規(guī)范指引逐步完成意見征求、落地施行，監(jiān)管部門將為盲盒營(yíng)銷劃出“紅線”，更詳細(xì)的監(jiān)管要求也將進(jìn)一步推動(dòng)盲盒行業(yè)告別“野蠻生長(zhǎng)”，促進(jìn)行業(yè)也將迎來理性發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...

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