盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年11月14日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 797 48
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資本看好潮玩賽道的主要邏輯無非在于，Z世代消費(fèi)新實(shí)力的崛起讓潮玩這一原先的小眾興趣，有了進(jìn)入大眾市場(chǎng)的前景。但在泡泡瑪特上市后的這段時(shí)間里，人們也逐漸發(fā)現(xiàn)，真正火了的好像也只有盲盒。而對(duì)于整個(gè)潮玩賽道來說，盲盒單一品類的走紅并不能為整個(gè)行業(yè)帶來爆發(fā)的

盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)

資本看好潮玩賽道的主要邏輯無非在于，Z世代消費(fèi)新實(shí)力的崛起讓潮玩這一原先的小眾興趣，有了進(jìn)入大眾市場(chǎng)的前景。但在泡泡瑪特上市后的這段時(shí)間里，人們也逐漸發(fā)現(xiàn)，真正火了的好像也只有盲盒。而對(duì)于整個(gè)潮玩賽道來說，盲盒單一品類的走紅并不能為整個(gè)行業(yè)帶來爆發(fā)的動(dòng)力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

盲盒，是一種近年來興起的潮流玩具，盒子里通常裝著成系列的不同款玩偶手辦，特別之處在一個(gè)“盲”字，消費(fèi)者從外包裝上無法得知盒子里具體裝著哪一款，全憑隨機(jī)抽取，有一定的概率抽到自己心儀的款式或者商家推出的特別限定款。

隨著年輕人逐漸成長為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們超前的消費(fèi)理念和獨(dú)特的文化消費(fèi)需求，為潮流產(chǎn)業(yè)增值帶來了全新的土壤，潮玩成為了年輕人的精神消費(fèi)品。盲盒產(chǎn)品的大熱帶動(dòng)我國潮玩經(jīng)濟(jì)快速增長，新銳白領(lǐng)成為消費(fèi)主力，潮玩產(chǎn)業(yè)也逐漸走入了大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場(chǎng)上影響力的提升，以中國原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長具。報(bào)告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個(gè)國家。

中國盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費(fèi)群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

“潮玩經(jīng)濟(jì)”，不局限于潮流玩具性產(chǎn)品，是“潮品”+“玩法”相結(jié)合的新商業(yè)業(yè)態(tài)。“潮品”既是“尖貨”，代表著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，“玩法”則指代娛樂互動(dòng)性的獲取方式，而有別于傳統(tǒng)的直接售賣。 例如，搖號(hào)抽鞋、抽盲盒、夾娃娃等娛樂形式。

8月16日，市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于公開征求《盲盒經(jīng)營活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》(下簡稱“意見稿”)意見的通知。意見稿對(duì)盲盒、盲盒經(jīng)營者進(jìn)行了定義，其中，包括規(guī)定盲盒不得向8歲以下兒童銷售;鼓勵(lì)盲盒經(jīng)營者建立保底機(jī)制，通過設(shè)定抽取金額上限和次數(shù)上限，引導(dǎo)理性消費(fèi)等規(guī)范要求。

盡管意見稿當(dāng)前仍處于征集意見階段，但盲盒行業(yè)正式納入官方監(jiān)管已成為行業(yè)大勢(shì)。除去行業(yè)監(jiān)管措施，盲盒行業(yè)也有新變化在發(fā)生，在相關(guān)從業(yè)者眼中，盲盒熱正在消退。行業(yè)變化直接體現(xiàn)在“盲盒第一股”泡泡瑪特的業(yè)績上。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國盲盒行業(yè)的供需狀況、盲盒發(fā)展現(xiàn)狀、盲盒子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了盲盒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、盲盒行業(yè)的發(fā)展建議、盲盒行業(yè)競(jìng)爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。盲盒報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，盲盒報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、盲盒政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及盲盒行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的盲盒行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...

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