國內(nèi)花卉消費持續(xù)增長 花藝制品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2022年12月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 353 16
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花藝，花卉藝術的簡稱，常稱為插花?；ㄋ囍竿ㄟ^一定技術手法，將花材排列組合或者搭配使其變得更加的賞心悅目，表現(xiàn)一種意境或宏觀場面，體現(xiàn)自然與人以及環(huán)境的完美結合，形成花的獨特語言，讓觀賞者解讀與感悟。

國內(nèi)花卉消費持續(xù)增長，催生了我國花店業(yè)的發(fā)展?；ㄋ嚺嘤柕呐d起，進一步促進花卉第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。受經(jīng)濟下行影響，服務行業(yè)正處于發(fā)展拐點，資金缺乏，投資者們不再花重金購置奢侈品妝點公共場所，而是偏重于選擇投入小，又能表現(xiàn)差異化的花卉軟裝產(chǎn)品。因此，花卉軟裝設計、制作、培訓開始起步發(fā)展，以鮮切花花藝培訓、花卉一站式采購以及花卉軟裝培訓為主的聯(lián)創(chuàng)花藝培訓學校應運而生，成為此行業(yè)的典型代表。

花藝，花卉藝術的簡稱，常稱為插花。花藝指通過一定技術手法，將花材排列組合或者搭配使其變得更加的賞心悅目，表現(xiàn)一種意境或宏觀場面，體現(xiàn)自然與人以及環(huán)境的完美結合，形成花的獨特語言，讓觀賞者解讀與感悟。

世界花藝流派中，特征及影響力度顯著的有日本花道、荷蘭花藝、西方現(xiàn)代花藝、中式插花以及西洋式花藝設計等。花卉藝術是人們表現(xiàn)自然的生命、展示自然的魅力以及人的內(nèi)心世界對自然、人生、藝術和社會生活體悟的媒介，是人們借助于自然界的花草作為修身養(yǎng)性、陶冶情操、美化生活的一種方式。

現(xiàn)代花藝設計風格以自然風格花藝、婚禮花藝、高階架構花藝、日本花道等為主，其中，自然風格花藝設計由于其不受限制、隨性的特征而廣受大眾歡迎，而高階架構花藝則主要應用于大型會所、高端晚宴當中。而以中式插花為代表的中國花藝師正在走向世界，旨在宣揚中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代花藝設計的結合，正在取得良好效果。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國花藝制品行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

中國傳統(tǒng)插花是日本插花的始祖，唐朝時期中國插花開始傳向日本。

日本花藝代表千景花藝(草月流)千景花物語的藝術設計總監(jiān)飯冢千景老師把日本草月流花道與歐洲花藝設計結合起來，形成了個人獨具特色的藝術風格，日本池坊流花藝是日本花藝的起源，是日本所有花藝流派的基礎。

西方現(xiàn)代花藝是技法與材料的結合。相比傳統(tǒng)花藝來說，現(xiàn)代花藝作品的造型、設計方式、花器搭配等更加靈活多變，可以說它在設計與創(chuàng)作方面有無限可能。

隨著歐美風格的盛行，人們的生活越來越趨向于國際化?；ㄋ囋O計緊緊抓住這一趨勢，緊跟時代潮流，設計相吻花藝的設計風格與現(xiàn)代流行家具設計永遠是分不開的，它們相輔相成，密不可分。

花藝制品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

“2021年我國花卉產(chǎn)業(yè)雖然受到新冠肺炎疫情一定影響，仍然實現(xiàn)了‘十四五’良好開局?；ɑ苌a(chǎn)水平明顯提高，產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化，消費渠道日益擴展，交易方式快捷多樣，網(wǎng)上消費日趨成熟，產(chǎn)業(yè)轉型升級步伐加快，呈現(xiàn)出新的活力。”中國花卉協(xié)會秘書長張引潮說。

數(shù)據(jù)顯示，美國、荷蘭等國家的日常鮮花消費比例高達40%~60%，國內(nèi)卻只有5%。預計國內(nèi)日常鮮花市場的體量至2020年預計達到300-400億元，前景相當廣闊。

撇開全社會對鮮花的需求層面，僅僅從流行風格接受度來說，整個社會對鮮花作品的審美水平是顯著提升的。目前國內(nèi)市場距離發(fā)達國家，仍然有巨大上升空間。有數(shù)據(jù)顯示，美國、荷蘭等國家的日常鮮花消費比例高達40%~60%，國內(nèi)卻只有5%。預計國內(nèi)日常鮮花市場的體量至2020年預計達到300-400億元，前景相當廣闊。

截至目前，全國涌現(xiàn)出了40余萬家各種類型花店，其中不乏一些特色鮮明、知名度極高的品牌花店和網(wǎng)絡花店?；ɑ芟M范圍也從傳統(tǒng)中心城市延展至二、三線城市，甚至發(fā)達地區(qū)的縣、市、區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)。與此同時，多樣化產(chǎn)品漸受追捧，差異化經(jīng)營受到眾多經(jīng)營者尤其是花店業(yè)人士重視。

對目前的一二線城市來說，花藝行業(yè)已經(jīng)成為不可或缺的一塊。相對較高的生活水平和生活質(zhì)量使人們對鮮花工藝品的需求不斷的增大。特別是對于年輕的消費者來說，花成為了生活中很重要的必須品。同時互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得線上花店等等的興起帶動著線下實體花店和一些花藝培訓機構的整體花藝行業(yè)的發(fā)展。像很多專業(yè)的花藝培訓學校成為了很多人學習參加花藝培訓的選擇。也證明著花藝行業(yè)一直在不斷的發(fā)展和前進中。

海關總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國花卉進出口貿(mào)易總額首次突破7億美元大關，較2020年增長12.66%。其中出口額4.65億美元，比2020年增長20.24%。這說明我國花卉產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品規(guī)格類型越來越得到國際市場認可。

中國花卉消費由節(jié)慶消費、階段性消費向日常消費、周年消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，消費范圍由一、二線城市向三、四線城市乃至鄉(xiāng)村發(fā)展，花卉消費群體不斷擴大。

花藝制品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

2022年，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構經(jīng)過不斷調(diào)整，花卉業(yè)愈來愈顯示其強大的生命力。目前我國已經(jīng)建立起網(wǎng)絡流通體系，全國市場已有3000多個，流通效率將進一步提升。總的來看，花藝制品市場前景極為可觀。

報告對花藝制品下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是花藝制品及相關企業(yè)、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握花藝制品行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

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