羊奶粉行業(yè)宏觀市場分析 羊奶粉行業(yè)競爭格局

• 吳澳燕 2022年12月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 429 21
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羊奶粉指的是用羊奶制作的奶粉，奶食品有牛奶，馬奶，山羊奶等。在歐美國家羊奶被視為乳品中精品，稱作“貴族奶”。國際學(xué)界譽為“奶中之王”。

羊奶粉指的是用羊奶制作的奶粉，奶食品有牛奶，馬奶，山羊奶等。在歐美國家羊奶被視為乳品中精品，稱作“貴族奶”。國際學(xué)界譽為“奶中之王”。

羊奶中的大多數(shù)營養(yǎng)物質(zhì)都有益智健腦的作用,尤其是羊奶中的天然核酸,不僅可以使腦細(xì)胞充分吸收蛋白質(zhì),而且還能促進腦細(xì)胞的發(fā)育。其次是羊奶中含有天然牛磺酸等物質(zhì),能夠使人體神經(jīng)系統(tǒng)得到更好的發(fā)育。

隨著奶粉消費高端化趨勢的顯現(xiàn)，高營養(yǎng)價值的羊奶粉逐漸走進更多消費者的視野，越來越多的消費者表現(xiàn)出對羊奶粉的好感。據(jù)《2021羊奶粉發(fā)展白皮書》顯示，有48.35%的消費者都表示愿意或很愿意選擇羊奶粉，不愿意選擇羊奶粉的消費者僅有7.15%。消費者對羊奶粉認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，進一步帶動了國產(chǎn)羊奶粉的增長。

羊奶粉行業(yè)宏觀市場分析

從宏觀市場來看，當(dāng)前的國內(nèi)乳制品市場正面臨著階段性飽和。而作為一個細(xì)分領(lǐng)域，羊奶粉市場仍保留成長空間。然而，羊奶粉市場的高速成長紅利期，同時成為了眾多大型乳企尋求市場擴容和盈利增長的突破口。

有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉總體同比增速為9.4%，其中羊奶粉的增速達30.8%，有機奶粉、普通嬰幼兒奶粉增速分別為16.8%、10%。

目前，國內(nèi)布局羊奶粉領(lǐng)域的品牌已經(jīng)超過了一百個，奶粉行業(yè)已經(jīng)進入了“牛羊并舉”的時代，足以證明羊奶粉在這一領(lǐng)域的重要性。羊奶粉與特配粉的結(jié)合是兩大熱門品類的聯(lián)合，除了為嬰幼兒特配粉添加創(chuàng)新品類外，對于羊奶粉而言，也是擴大市場規(guī)模的一次機會。

中國作為全球最大的羊奶粉消費國，羊奶粉每年保持25%以上市場增量，大大領(lǐng)先牛奶7%的銷售額年復(fù)合增長率。由于羊奶有易消化吸收、低敏性等特點，消費人群大多為嬰幼兒和中老年，在一線城市，消費者對羊奶的接受度較高。

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局的公開信息顯示，通過注冊的羊奶粉有90款，再加上跨境平臺，除了澳優(yōu)、伊利、雅士利、健合、達能等，圣元、惠氏、藍河、和氏、百躍、美力源等乳企不斷介入，未來肯定有更多乳企涉足。母嬰研究院發(fā)布的2019半年線上奶粉銷售數(shù)據(jù)，有3個羊奶粉品牌的增速超過1500%。

羊奶粉行業(yè)市場規(guī)模

2020年，我國羊奶粉市場規(guī)模104億元，較上年增加3.9億元，同比增長3.9%。其中，本土羊奶粉市場銷售額為72.4億元，占羊奶粉市場銷售額的69.62%;進口羊奶粉市場銷售額為31.6億元，占羊奶粉市場銷售額的30.38%。

母嬰全面二胎和消費升級對奶粉行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。2020年中國出生人口數(shù)量1200萬,人口出生率為8.50%,育齡婦女總和生育率1.3,出生率從2016年的12.95%跌至2020年的8.50%,出生人口中“二孩”占比50%左右。

門店依舊是羊奶粉的第一大銷售渠道，并占據(jù)80%以上的零售份額。2020年，我國嬰幼兒食品線上銷售額378.5億元，其中，羊奶粉在天貓、京東的銷售額為16.0億元，線上體量占比不到20%，同比上年增速為42.1%，羊奶粉在線上消費需求依舊旺盛。

在這200億的市場里，特別需要注意的是成人羊奶粉、中老年羊奶粉等市場的快速崛起。基于我國65歲以上人群不斷增加，預(yù)計2030年老齡人口將占總?cè)丝诘?5%以上，而“銀發(fā)時代”的發(fā)展為健康產(chǎn)品提供良好的發(fā)展契機。而羊奶粉補鈣，好吸收，更溫和的特點十分契合中老人人群的身體需求，成為中老年人群補充營養(yǎng)的不二之選。

隨著生活水平的不斷提高，人們的健康意識也逐步增強，營養(yǎng)豐富的乳制品漸漸獲得消費者的青睞。在乳制品領(lǐng)域，牛奶占大頭，不過，近年來羊奶的營養(yǎng)價值逐漸被人們認(rèn)同，羊奶也在市場上占領(lǐng)了一席之地。由于羊奶易消化吸收、低敏性的特點，使得羊奶被廣泛用于制作嬰幼兒、中老年等特殊人群的奶粉。

羊奶粉行業(yè)競爭格局

目前，我國羊奶市場形成了外資品牌占據(jù)高端市場、國內(nèi)一線品牌分食中高端市場、大量三四線品牌爭奪中低端市場的整體格局。

羊奶粉的整個市場競爭度還是挺高的，雖然說不斷有龍頭企業(yè)進入了羊奶粉賽道，但是就整個市場的盤子來看，目前還是以澳優(yōu)、藍河、倍恩喜、蓓康僖這些為主?！彼瘟琳J(rèn)為，雖然當(dāng)下奶粉領(lǐng)域競爭激烈，但對于乳企來說還是存在一些機會的。一方面，就目前的市場看，兒童奶粉還有增長的空間。另一方面，羊奶粉未來也會成為專業(yè)營養(yǎng)的重要原料，從這個方向來說，未來還有很大的發(fā)展空間。

當(dāng)前，羊奶粉正被越來越多消費者所接受，市場規(guī)模不斷擴大。我國奶山羊產(chǎn)業(yè)正在從傳統(tǒng)養(yǎng)殖模式向現(xiàn)代化、集約化發(fā)展，各路資本摩拳擦掌，越來越多的乳企也在布局羊奶市場，窗口期競爭加劇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。羊奶粉行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據(jù)羊奶粉行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時期內(nèi)中國羊奶粉行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。

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