2023年中國少兒圖書行業(yè)市場需求 少兒圖書行業(yè)市場發(fā)展前景預(yù)測

• 周迅 2023年2月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 449 23
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我國少兒圖書仍處于發(fā)展階段，國內(nèi)少兒圖書企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，沒有從孩子的角度去做原創(chuàng)。一昧的迎合成年人的品味只會適得其反，做到價值觀符合大眾利益，漫畫符合孩子品味是當今國內(nèi)少兒出版社首要解決的問題，而且國內(nèi)真正研究高質(zhì)量少兒圖書人才也較為稀缺。

近年來，我國少兒暢銷書市場新的暢銷書較為匱乏，一方面是國家出版政策的改變，另一方面少兒圖書企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，以及對暢銷書的生產(chǎn)傳播規(guī)律的認識不足。少兒讀物發(fā)展是由量變到質(zhì)變的一個過程，少兒圖書行業(yè)不能只停留在量變這一階段，我國少兒圖書發(fā)展急需創(chuàng)新性。

2023年中國少兒圖書行業(yè)市場需求 少兒圖書行業(yè)市場發(fā)展前景預(yù)測

我國少兒圖書仍處于發(fā)展階段，國內(nèi)少兒圖書企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，沒有從孩子的角度去做原創(chuàng)。一昧的迎合成年人的品味只會適得其反，做到價值觀符合大眾利益，漫畫符合孩子品味是當今國內(nèi)少兒出版社首要解決的問題，而且國內(nèi)真正研究高質(zhì)量少兒圖書人才也較為稀缺。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國少兒圖書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年整體圖書零售市場同比呈現(xiàn)出正增長，同比增長率為11.45%。從不同渠道來看，網(wǎng)店渠道增速明顯放緩，同比增長率為3.06%;實體店渠道呈現(xiàn)大幅度正增長，同比增長率為51.83%，主要源于去年同期實體店的低迷。但與2019年同期相比，今年上半年實體書店渠道呈現(xiàn)出20.08%的負增長，說明實體書店仍未走出疫情影響。后疫情時代讀者的消費習慣被加速改變，更多人轉(zhuǎn)向網(wǎng)店渠道，讓實體書店的復蘇面臨較大困難。

2021年上半年，國內(nèi)少兒文學市場出現(xiàn)了3.62%的同步負增長，少兒圖書市場碼洋比重第一的位置被少兒科普百科取代?？破請D書不僅能有效擴大孩子的視野，還能提供解決實際問題的辦法，讓孩子能更好地認識世界、了解世界。

2021年上半年整體圖書零售市場同比呈現(xiàn)出正增長，同比增長率為11.45%。從不同渠道來看，網(wǎng)店渠道增速明顯放緩，同比增長率為3.06%;實體店渠道呈現(xiàn)大幅度正增長，同比增長率為51.83%，主要源于去年同期實體店的低迷。

社科人文類少兒圖書在整個少兒圖書市場中，無論是在品種規(guī)模還是在質(zhì)量效益上，都具有難以動搖的核心地位，但已初步顯現(xiàn)發(fā)展疲軟之勢，這主要和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重有關(guān);而科學技術(shù)類少兒圖書發(fā)展十分迅速，這與文化水平較高的80后甚至90后父母對 兒童早期教育十分重視密切相關(guān)，這批年輕父母育兒觀念更加與時俱進，普遍對早教的接受程度很高，而科普圖書即是孩子獲得知識的一種重要渠道。

2021年8月，“雙減”政策實行，教培行業(yè)迎來巨變，素質(zhì)教育開始全面取代家教補習班，少年兒童的課余時間得到釋放，少兒圖書行業(yè)也迎來發(fā)展機遇。2021年少兒圖書細分市場碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學和少兒繪本，少兒科普百科類圖書發(fā)展迅速，得益于科普圖書是少年兒童獲取知識的主要渠道這一大特性。目前我國少兒圖書行業(yè)還處于發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)部還存在著圖書內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、圖書質(zhì)量參差不齊、知識引導缺乏創(chuàng)新性等問題。

如今的童書能看、能聽、能玩，滿足了不同年齡段孩子們的多樣需求，也打開了童書產(chǎn)業(yè)的廣闊空間。相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)升溫，童書從推廣渠道到呈現(xiàn)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建都有了更多可能。

進入21世紀，中國的兒童閱讀迎來嶄新的"春天"。據(jù)2020年全國國民閱讀調(diào)查報告權(quán)威發(fā)布，我國0-17歲未成年人圖書閱讀率為83.4%，人均圖書閱讀量為10.71本，與1949年17個孩子1本書相比較，有著天壤之別。

熱鬧的少兒圖書市場中，除了專業(yè)少兒社在持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一批非專業(yè)少兒社近些年也闖出了自己的路子，市場占有率大幅提升，催生少兒出版市場新格局。

我國少兒圖書銷售渠道不斷擴展，銷量不斷突破新高，行業(yè)發(fā)展迅速?！半p減”政策的實行，我國少兒圖書行業(yè)迎來了發(fā)展新機遇，將有更多的企業(yè)加入到市場中，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。未來少兒圖書行業(yè)將面臨內(nèi)容和形式的雙升級，內(nèi)容上更加傾向于科學題材，形式上將不斷提高創(chuàng)新性。

總的來說，社科人文類少兒圖書在整個少兒圖書市場中，無論是在品種規(guī)模還是在質(zhì)量效益上，都具有難以動搖的核心地位，但已初步顯現(xiàn)發(fā)展疲軟之勢，這主要和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重有關(guān);而科學技術(shù)類少兒圖書發(fā)展十分迅速，這與文化水平較高的80后甚至90后父母對 兒童早期教育十分重視密切相關(guān)，這批年輕父母育兒觀念更加與時俱進，普遍對早教的接受程度很高，而科普圖書即是孩子獲得知識的一種重要渠道。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息、少兒圖書行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據(jù)，對我國少兒圖書市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。

報告重點分析了少兒圖書前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對少兒圖書市場風險進行了預(yù)測，為少兒圖書生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在少兒圖書行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國少兒圖書行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國少兒圖書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國少兒圖書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，少兒圖書市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，少兒圖書企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，少兒圖書行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些少兒...

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