中國藥妝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 2023年藥妝行業(yè)市場規(guī)模分析

• 周迅 2023年2月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 632 36
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從藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產(chǎn)品通用基質原料主要包括：油性原料，在護膚產(chǎn)品中起保護、潤濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產(chǎn)品應用最廣的原料;表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤濕、分散、發(fā)泡、乳化、增稠等

藥妝又稱醫(yī)學護膚品，是指從醫(yī)學的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當于中國的功效性化妝品。

中國藥妝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 2023年藥妝行業(yè)市場規(guī)模分析

在中國，并沒有藥妝的界定，只在行業(yè)中運用此概念，對于藥妝概念的認同分為三派：1、藥物化妝品;2、醫(yī)學護膚品;3、功效性化妝品如祛斑、祛痘產(chǎn)品類。隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內市場，中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。

藥妝十大品牌：vichy薇姿、Avene雅漾、LaRochePosay理膚泉、Freeplus芙麗芳絲、URIAGE依泉、Dr.Morita森田、Cetaphil絲塔芙、Caudalie歐緹麗、Bioderma貝德瑪、SKINCEUTICALS修麗可。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國藥妝市場發(fā)展狀況分析及投資方向研究報告》顯示：

從藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產(chǎn)品通用基質原料主要包括：油性原料，在護膚產(chǎn)品中起保護、潤濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產(chǎn)品應用最廣的原料;表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤濕、分散、發(fā)泡、乳化、增稠等功能，被譽為工業(yè)味精;保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。藥妝產(chǎn)品常用天然添加劑包括水解明膠、透明質酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王漿、珍珠、天然植物提取物、中藥材等。下游行業(yè)則主要為各種營銷渠道(包括但不限于線上分銷商和線下零售商)。

數(shù)據(jù)顯示，全球藥妝市場規(guī)模已經(jīng)達到了524億美元，同比增長5.86%。歐美藥妝市場歷史較悠久，薇姿、雅漾、理膚泉等藥妝品牌在本土化妝品扎根已久，歐美人更喜歡純天然和有機產(chǎn)品，因此對藥妝需求大。

近年來，消費者愈發(fā)重視產(chǎn)品效果、成分、功效等性能，藥妝的需求逐漸被擴大，市場規(guī)模持續(xù)增長。在外資品牌在藥妝市場嘗盡甜頭時，本土企業(yè)相繼入局并得到了迅速地發(fā)展。與國外藥妝渠道發(fā)展不同的是，中國藥妝專業(yè)渠道占比低，但線上渠道發(fā)展迅速并成為了重要的銷售渠道。未來，藥妝憑借安全可靠的成分兼具良好的治療效果，在日益細分化和差異化的化妝品市場中有望進一步擴大。

自從疫情以來，美妝企業(yè)渠道建設的重點就轉向了線上，渠道的鋪設對美妝企業(yè)尤為重要，線上渠道已經(jīng)成為主戰(zhàn)場。隨著網(wǎng)購化妝品的興起，芙麗芳絲也入駐天貓、小紅書等電商和自建線上渠道。中國新銳本土品牌HFP僅布局了線上銷售渠道。整體上來看，隨著電商的發(fā)展，各大藥妝品牌均紛紛布局線上渠道，入駐天貓、京東、小紅書等電商平臺。

綜合來看,傳統(tǒng)零售行業(yè)中美容終端機構、藥店以及中醫(yī)醫(yī)療機構的數(shù)量呈逐年上升的趨勢,醫(yī)療美容醫(yī)院呈現(xiàn)先上升后小幅下降的趨勢,傳統(tǒng)零售渠道整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢,有益于藥妝線下專業(yè)化銷售。

伴隨外資品牌對藥妝的宣傳，以及國產(chǎn)護膚品的崛起，藥妝市場持續(xù)擴容。比如出現(xiàn)中國藥妝新銳本土品牌玉澤、薇諾娜、HFP等，以及具備藥物研發(fā)優(yōu)勢的老字號片仔癀、同仁堂等也紛紛推出藥妝產(chǎn)品，進一步推動了消費者對本土藥妝產(chǎn)品的信賴以及需求，據(jù)預測2025年中國藥妝市場規(guī)模將達1250億元。

雖然目前中國對于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護保養(yǎng)、術后護理等功能，中國藥妝市場逐漸崛起，對藥妝需求持續(xù)擴大。

未來，隨著我國化妝品銷售渠道逐漸往線上渠道傾斜，我國藥妝線上銷售占比也將會進一步提高。隨著未來電商渠道的持續(xù)，國產(chǎn)品牌憑借對國內消費者偏好的更深度理解、更快的響應速度、更豐富和精準的營銷手段，率先把握住行業(yè)轉型的趨勢并得到突破性的發(fā)展。另一方面，未來國際品牌也將會持續(xù)擴大線上銷售渠道。因此前瞻預測，2027年電商渠道將占整個藥妝市場的一半以上，2027年中國藥妝零售電商交易規(guī)模將超過680億元。

本報告根據(jù)藥妝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是藥妝行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

本報告將幫助藥妝行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國藥妝市場發(fā)展狀況分析及投資方向研究報告》。

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