中國(guó)音樂劇版權(quán)首次“出?！?音樂劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

• 吳澳燕 2023年2月23日 來源：中新網(wǎng) 中研報(bào)告 1230 80
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近年來，我國(guó)文化娛樂內(nèi)容消費(fèi)漸成剛需，且處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，其中，音樂劇類型消費(fèi)增速喜人。音樂劇是集音樂、舞蹈、戲劇于一身的藝術(shù)形式，融合了歌劇、舞劇、話劇之所專所長(zhǎng)，從歐美到日韓，風(fēng)靡世界，近幾年，在中國(guó)大陸也頗受熱捧。2019年，音樂劇形式被更多觀眾認(rèn)

近年來，我國(guó)文化娛樂內(nèi)容消費(fèi)漸成剛需，且處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，其中，音樂劇類型消費(fèi)增速喜人。音樂劇是集音樂、舞蹈、戲劇于一身的藝術(shù)形式，融合了歌劇、舞劇、話劇之所專所長(zhǎng)，從歐美到日韓，風(fēng)靡世界，近幾年，在中國(guó)大陸也頗受熱捧。2019年，音樂劇形式被更多觀眾認(rèn)可，原來屬于小眾、局限于大城市的音樂劇，終于“出圈”走向大眾市場(chǎng)。

中國(guó)音樂劇版權(quán)首次“出?！?/strong>

中國(guó)首部“出?！币魳穭　缮虾喨A湖劇院經(jīng)營(yíng)發(fā)展有限公司推出的《翻國(guó)王棋》，日前被韓國(guó)音樂劇制作公司Never Ending Play看中，以版權(quán)輸出的方式推向韓國(guó)音樂劇市場(chǎng)。

亞華湖正是亞洲大廈的運(yùn)營(yíng)方，孵化出了注重環(huán)境與氛圍的小劇場(chǎng)音樂劇模式，形成了“亞華湖院線”。亞洲大廈如今每晚有19個(gè)這樣的演藝新空間，已上演6656場(chǎng)，觀眾累計(jì)達(dá)43.79萬人次，票房達(dá)1.16億元。這類“演藝新空間”，不是標(biāo)準(zhǔn)化的劇場(chǎng)，而是根據(jù)已有幾百平方米的空間，設(shè)計(jì)一個(gè)遠(yuǎn)離當(dāng)代生活的“夢(mèng)境”，并上演一臺(tái)歡樂、趣味的音樂劇，讓一兩百位觀眾在這里“一起做夢(mèng)”。

音樂劇行業(yè)發(fā)展概況

音樂劇(英語：Musical theater，簡(jiǎn)稱 Musicals)，早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺(tái)藝術(shù)形式，結(jié)合了歌唱、對(duì)白、表演、舞蹈。通過歌曲、臺(tái)詞、音樂、肢體動(dòng)作等的緊密結(jié)合，把故事情節(jié)以及其中所蘊(yùn)含的情感表現(xiàn)出來。雖然音樂劇和歌劇、舞劇、話劇等舞臺(tái)表演形式有相似之處，但它的獨(dú)特之處在于：它對(duì)歌曲、對(duì)白、肢體動(dòng)作、表演等等因素給予同樣的重視。音樂劇在全世界各地都有上演，但演出最頻密的地方是美國(guó)紐約市的百老匯和英國(guó)的倫敦西區(qū)。

音樂劇是20世紀(jì)出現(xiàn)的一門新興的綜合舞臺(tái)藝術(shù)，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術(shù)，不斷追求視覺效果和聽覺效果的完美結(jié)合。同時(shí)，西方的音樂劇在百年多的商業(yè)表演經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出了一套成功的市場(chǎng)運(yùn)作手段，并且創(chuàng)作出一系列老少皆宜的優(yōu)秀劇目，使這一藝術(shù)形式突破年齡、階層等客觀因素的局限，廣受觀眾的喜愛。一些著名的音樂劇包括：《西區(qū)故事》、《西貢小姐》《悲慘世界》、《貓》、《歌劇魅影》、《奧克拉荷馬》、《音樂之聲》、《Q大道》等等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)音樂劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模中，演出票房收入140.28億元，與上年同比增長(zhǎng)183.11%，與2019年同比降低30.00%;演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長(zhǎng)213.80%，與2019年同比降低40.94%;政府補(bǔ)貼收入(不含農(nóng)村惠民)88.57億元，與上年同比降低39.15%，與2019年同比降低39.16%。

值得注意的是，2021年演出市場(chǎng)消費(fèi)主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達(dá)76%;購票人群中女性消費(fèi)者數(shù)量明顯高于男性，占比為66%。根據(jù)三年連續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“95后”“00后”消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的占比呈逐年上升趨勢(shì)。

從藝術(shù)門類來看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，小型、沉浸式音樂劇演出場(chǎng)次和票房收入較2020年增長(zhǎng)顯著;舞蹈、脫口秀等類別借助綜藝節(jié)目向線下引流成果顯著。

音樂劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

音樂劇作為外來文化，國(guó)內(nèi)還未形成滋養(yǎng)非本土藝術(shù)的土壤，對(duì)音樂劇的理解尚停留在歌舞劇的認(rèn)知上，創(chuàng)作者在音樂劇制作上容易生搬硬套以前歌舞劇的“老一套”，僅僅將歌曲和舞蹈湊在一起，但并沒有讓二者有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生新的閃光點(diǎn)。歐美國(guó)家以及亞洲的日本韓國(guó)，創(chuàng)作、制作、演出、推廣音樂劇已有近百年或數(shù)十年的歷史，形成了比較成熟的演出模式，而我國(guó)的原創(chuàng)音樂劇近些年才起步，產(chǎn)業(yè)體系還在探索之中。從短期來看，明星效應(yīng)的確帶領(lǐng)音樂劇走出了圈層，但也只是在圈層邊緣試探，粉絲目光始終聚焦在明星身上而并非產(chǎn)業(yè)，這對(duì)于整個(gè)音樂劇行業(yè)來說并非健康的發(fā)展方式，音樂劇演員的專業(yè)度仍需進(jìn)一步提升。

現(xiàn)今上演的許多優(yōu)秀音樂劇中，IP改編劇占到了相當(dāng)大的比重。優(yōu)質(zhì)IP劇能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的孵化作用，開拓市場(chǎng)空間的可能性也更大。一些機(jī)構(gòu)已經(jīng)摸索出了一套相對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn)。例如根據(jù)網(wǎng)紅游戲IP開發(fā)的音樂劇《陰陽師》，根據(jù)東野圭吾暢銷懸疑小說開發(fā)創(chuàng)作的中文音樂劇《白夜行》，根據(jù)著名歌手李宗盛、周杰倫歌曲開發(fā)創(chuàng)作的音樂劇《當(dāng)愛已成往事》《不能說的秘密》等，根據(jù)熱門影視劇改編創(chuàng)作的音樂劇《靈魂擺渡之永生》等，都是市場(chǎng)成功的案例。

2021年音樂劇市場(chǎng)全年票房收入為10.02億元，高于音樂會(huì)、舞蹈等傳統(tǒng)品類票房收入。對(duì)比明顯的是，音樂劇在早些年被歸類到戲劇這一大范圍中，并沒有單獨(dú)統(tǒng)計(jì)。沉浸式、環(huán)境式演出也是近幾年新出現(xiàn)的演出品類。這類演出打破舞臺(tái)的界限，演員和觀眾近距離相處，劇目就在觀眾身邊上演。

預(yù)計(jì)未來中國(guó)音樂劇進(jìn)口量將會(huì)呈繼續(xù)增加趨勢(shì)，但增幅不會(huì)太大，第一，因?yàn)閲?guó)外文化差異的原因和一定的語言障礙，國(guó)內(nèi)觀眾接受國(guó)外的音樂劇需要一定的時(shí)間，第二，隨著文化產(chǎn)業(yè)的推廣，國(guó)內(nèi)本土音樂劇的產(chǎn)量將會(huì)越來越多，甚至?xí)隹谥羾?guó)外。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)音樂劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。