研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈 研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)研究及發(fā)展現(xiàn)狀

• 吳亞楠 2023年3月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 850 52
• 繁體

研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了我國(guó)傳統(tǒng)游學(xué)、“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。

教育部等11部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，要求各地將研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。研學(xué)旅行是學(xué)校在綜合考量教育教學(xué)計(jì)劃需求的基礎(chǔ)上，給學(xué)生組織安排的學(xué)習(xí)活動(dòng)，是課堂內(nèi)容的向外延伸與實(shí)踐，側(cè)重于狹義教育概念。學(xué)旅行在組織方上限定為學(xué)校年級(jí)、班級(jí)，出游時(shí)間限定為周中上課期間，如果周末組織的研學(xué)出游就不算嚴(yán)格意義上的研學(xué)旅行。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年版研學(xué)旅行項(xiàng)目可行性研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)研究及發(fā)展現(xiàn)狀

春暖花開(kāi)，各地研學(xué)實(shí)踐基地引得研學(xué)團(tuán)隊(duì)紛至沓來(lái)，疊加近年研學(xué)旅游政策紅利持續(xù)釋放，需求端加速打開(kāi)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年2月初，全國(guó)帶有研學(xué)關(guān)鍵字的企業(yè)有40382家，山東有4239家，其中2018—2019兩年是成立密集期，有2202家，占山東總數(shù)的52%，1年內(nèi)成立112家。受疫情影響，山東已有805家研學(xué)企業(yè)注銷(xiāo)。

研學(xué)+科普隨著政策的導(dǎo)向和科技的發(fā)展，科普類(lèi)研學(xué)實(shí)踐基地對(duì)于學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，有著較高的市場(chǎng)需求，因而成了旅游目的地新寵。

研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了我國(guó)傳統(tǒng)游學(xué)、“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。

研學(xué)旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業(yè)態(tài)，已初步形成了具有自身特點(diǎn)的研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側(cè)，下游屬于需求側(cè)。研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的上游是研學(xué)旅行的根本，包括基地、營(yíng)地設(shè)計(jì)、建設(shè)和相關(guān)設(shè)備、裝備生產(chǎn)等，是整個(gè)研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，研學(xué)基地建設(shè)及其相關(guān)配套措施直接影響到研學(xué)旅行的成效，需要根據(jù)市場(chǎng)和時(shí)代需求，為研學(xué)消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化的服務(wù)。

研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈

研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的中游是研學(xué)旅行的載體，負(fù)責(zé)對(duì)研學(xué)活動(dòng)的宣傳與推廣，包括各地旅行社、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、留學(xué)機(jī)構(gòu)和銷(xiāo)售平臺(tái)等，它是聯(lián)系研學(xué)旅行目的地和家校溝通的橋梁，要不斷提升研學(xué)旅行產(chǎn)品對(duì)于青少年的綜合吸引力。研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的下游是研學(xué)旅行的主體，包括學(xué)校和學(xué)生家長(zhǎng)，以及知識(shí)性旅行和教育旅行有需求的其他群體。

業(yè)界認(rèn)為，研學(xué)旅行之所以能熱起來(lái)，關(guān)鍵在于能彌補(bǔ)校內(nèi)教育的不足，讓學(xué)生在實(shí)踐中更深入地掌握知識(shí)，是“讀萬(wàn)卷書(shū)”和“行萬(wàn)里路”的深度融合。研學(xué)旅行課程應(yīng)該與校內(nèi)課程形成互補(bǔ)關(guān)系，其獨(dú)特的學(xué)習(xí)方式也要求研學(xué)旅行指導(dǎo)師具備控場(chǎng)、應(yīng)變、授課等能力。

研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)研學(xué)旅行與營(yíng)地教育行業(yè)巨大的市場(chǎng)挖掘空間和資源整合度低的特點(diǎn)，決定了整個(gè)市場(chǎng)仍然遠(yuǎn)未進(jìn)入一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)格局，或會(huì)在未來(lái)10年里長(zhǎng)期處于市場(chǎng)參與主體共同摸索前行的一片藍(lán)海中;這也導(dǎo)致整體行業(yè)的行業(yè)集中度極低，格局分散，頭部?jī)?yōu)勢(shì)機(jī)構(gòu)(僅針對(duì)泛游學(xué)與營(yíng)地教育業(yè)務(wù)部分)的市場(chǎng)占有率水平僅約在1-2%左右。

所有市場(chǎng)參與主體預(yù)計(jì)能達(dá)到幾千家，但其中營(yíng)收規(guī)模在千萬(wàn)級(jí)以下的中小型機(jī)構(gòu)占了絕大多數(shù)。通過(guò)綜合考慮發(fā)展進(jìn)度、營(yíng)收規(guī)模、品牌影響力、融資和上市情況以及產(chǎn)品服務(wù)研發(fā)情況等指標(biāo)，大致可將機(jī)構(gòu)劃分為四重梯隊(duì)。

從研學(xué)旅行上市企業(yè)盈利狀況來(lái)看，少量研學(xué)旅行企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，大部分企業(yè)仍處于市場(chǎng)開(kāi)拓前期，前期研發(fā)和市場(chǎng)投入増加，虧損較嚴(yán)重。

山東省研學(xué)旅行發(fā)展現(xiàn)狀

山東省科技館新館自2023年1月10日正式開(kāi)館以來(lái)，“人氣”一直居高不下，成為春節(jié)期間炙手可熱的打卡地。從文旅方面來(lái)看，科技研學(xué)有望盤(pán)活獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)科學(xué)和旅游深度融合。創(chuàng)新科學(xué)素養(yǎng)、數(shù)字科技、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、雙碳等主題是未來(lái)一段時(shí)間中小學(xué)生素質(zhì)教育和研學(xué)旅游的重要課程內(nèi)容。

近年，山東文旅部門(mén)積極創(chuàng)新求突破，通過(guò)發(fā)布路線產(chǎn)品、打造產(chǎn)品等方式，引導(dǎo)供給側(cè)推出主題豐富、形式多樣的研學(xué)產(chǎn)品。如融入黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)等重大國(guó)家戰(zhàn)略，發(fā)布12個(gè)“黃河自然課堂”生態(tài)研學(xué)旅游產(chǎn)品、“文化長(zhǎng)城一一打卡館藏文化，探尋齊長(zhǎng)城品格”等3個(gè)主題39個(gè)“研讀最古老的長(zhǎng)城”齊長(zhǎng)城研學(xué)推薦場(chǎng)景等。

研學(xué)旅行行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了研學(xué)旅行市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年版研學(xué)旅行項(xiàng)目可行性研究咨詢(xún)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年版研學(xué)旅行項(xiàng)目可行性研究咨詢(xún)報(bào)告

  《2023-2028年版研學(xué)旅行項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢(xún)服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專(zhuān)業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水1...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡