新媒體市場分析 新媒體行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 陳觀秋 2023年4月21日 來源：百度 1002 63
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移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機的功能越來越多樣，可以說大部分社會人工作之外的時間都被手機所占據(jù)。無論是圖文內(nèi)容，還是短視頻直播，我們所瀏覽的內(nèi)容背后都少不了新媒體運營的存在。數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)用戶凈增2214萬，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模首次超過12億，短視頻總用戶時長占比增長到28.5%，是用戶時長占比最高的應(yīng)用，即時通訊下降到20.7%。具體到公司層面，老牌頭部互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、阿里、百度去重用戶總量分別為11.76億、11.20億、10.75億，抖音集團、螞蟻集團、拼多多、快手去重用戶總量分別是9.97億、8.50億、7.01億、5.80億。

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中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第 51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67 億，較2021年12月增長 3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，超70%國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費。

目前我國新媒體產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段，隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和消費需求的擴大，文化產(chǎn)業(yè)不斷升級，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大。未來公眾號等新媒體將成為內(nèi)容付費變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體市場的內(nèi)容付費時代已然來臨。

在快節(jié)奏的時代，運營都是公司拓客引流的重要環(huán)節(jié)，想要快速擴大企業(yè)與產(chǎn)品的知名度，獲得更多用戶，直接在各大媒體引流無疑是比傳統(tǒng)媒體性價比更高的方式了，而且做的好的工資也會很高，所以新媒體運營的剛需則重。

一、新媒體概述

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。

新媒體運營最大的特點就是極度開放，互動性強。因為新媒體對信息的傳播效果廣、速度快，因此廣大群眾可以第一時間了解到信息并且及時參與和關(guān)注。與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體投入少回報大。

新媒體文案編輯、新媒體策劃、新媒體營銷，甚至現(xiàn)在新興的直播運營，這些都可以稱得上是新媒體運營，而如果要細(xì)分，新媒體運營就是一個指揮員，通過各種渠道、線上營銷手段讓自家新媒體賬號引來流量，進而使流量轉(zhuǎn)化為粉絲，粉絲轉(zhuǎn)成付費用戶，增加公司的營業(yè)額。如今新媒體的蛋糕越做越大，也吸引了越來越多人想要分一杯羹，除了一開始的微信公眾號、微博之外，今日頭條、百家號、小紅書、UC頭條號、知乎、抖音、快手、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等等，一大批新媒體平臺應(yīng)運而生。

二、新媒體行業(yè)市場現(xiàn)狀

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第 51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67 億，較2021年12月增長 3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。

有著龐大用戶群的 PC 終端和移動終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場成長空間巨大。

新媒體市場分析數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，未來新媒體行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

2021年，新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量首次超過4000家。新冠肺炎疫情使得線下交易和交流受到阻礙，而間接促使用戶和產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)遷移速度加快，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝縮小，相較于整體經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，2020年包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、直播、電競等在內(nèi)的我國新媒體產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，市場份額進一步增加，這背后則是互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過大量投資來進一步完善其生態(tài)系統(tǒng)以及字節(jié)跳動、快手等新商業(yè)巨頭的出現(xiàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國新媒體行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析：

當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)以下特點：

①網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管重拳出擊，互聯(lián)網(wǎng)治理“強監(jiān)管”達到前所未有的高度;

②我國不斷推動構(gòu)建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，深化國際傳播與微傳播的深度融合;

③元宇宙賦能未來傳播，Web3概念成為行業(yè)熱詞;短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺專業(yè)化垂直化賬號蓬勃發(fā)展，政務(wù)新媒體賬號頻頻“出圈”，全景流量布局成為企業(yè)發(fā)展共識;

④“耳朵經(jīng)濟”與“她經(jīng)濟”等新經(jīng)濟形態(tài)不斷擴展，非接觸經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟不斷升溫，數(shù)字經(jīng)濟成為推動建設(shè)數(shù)字社會的重要引導(dǎo)力與支撐力;

⑤網(wǎng)絡(luò)音樂平臺競爭白熱化，網(wǎng)絡(luò)安全問題嚴(yán)峻;

⑥社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動“情緒變現(xiàn)”，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)品牌及信任度建設(shè)的重要性凸顯;新媒體成為提升北京冬奧會立體傳播效果的助推器，我國積極參與全球數(shù)字治理取得實效。

三、新媒體行業(yè)前景分析

疫情加速推進了用戶個體、企業(yè)、機構(gòu)及政府等的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在用戶個體層面，疫情導(dǎo)致的線下隔離使得用戶個體不得不更多地借助互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)和工作、購物、消費、娛樂等，用戶上網(wǎng)的習(xí)慣和意愿加速形成，尤其是互聯(lián)網(wǎng)普及率較低的農(nóng)村更是實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機的功能越來越多樣，可以說大部分社會人工作之外的時間都被手機所占據(jù)。無論是圖文內(nèi)容，還是短視頻直播，我們所瀏覽的內(nèi)容背后都少不了新媒體運營的存在。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)用戶凈增2214萬，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模首次超過12億，短視頻總用戶時長占比增長到28.5%，是用戶時長占比最高的應(yīng)用，即時通訊下降到20.7%。具體到公司層面，老牌頭部互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、阿里、百度去重用戶總量分別為11.76億、11.20億、10.75億，抖音集團、螞蟻集團、拼多多、快手去重用戶總量分別是9.97億、8.50億、7.01億、5.80億。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強現(xiàn)實，也被稱之為混合現(xiàn)實技術(shù)將極大地改變?nèi)藗兾磥淼纳睢?/p>

想要了解更多新媒體行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國新媒體行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。報告對中國國家 “十三五”經(jīng)濟和社會運行和成果進行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)供需形勢、進出口等進行了深入研究，并重點分析了中國新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及“十四五”中國新媒體行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r與競爭格局。報告還對“十四五”全球及中國新媒體行業(yè)發(fā)展動向和趨勢作了詳細(xì)分析和預(yù)測，并對新媒體行業(yè)進行了趨向研判。

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