2023滑雪市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年4月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1076 69
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在近3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)和2022年冬奧會(huì)的雙重利好推動(dòng)下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈不斷上漲的趨勢(shì)。在冰雪運(yùn)動(dòng)中，滑雪成為最具熱度的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，2022年以44.9%的滲透率成為國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)中最受歡迎運(yùn)動(dòng)，高于花樣滑冰、速滑和冰球等，數(shù)據(jù)顯示20202

2023滑雪市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

在近3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)和2022年冬奧會(huì)的雙重利好推動(dòng)下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈不斷上漲的趨勢(shì)。在冰雪運(yùn)動(dòng)中，滑雪成為最具熱度的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，2022年以44.9%的滲透率成為國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)中最受歡迎運(yùn)動(dòng)，高于花樣滑冰、速滑和冰球等，數(shù)據(jù)顯示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整體市場(chǎng)規(guī)模明顯下降，2021年市場(chǎng)回暖并達(dá)新高，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6446.5億元，其中核心市場(chǎng)規(guī)模約為594.9億元。

滑雪人口滲透率低：由于自然條件和起步晚等因素，與滑雪市場(chǎng)成熟的國(guó)家相比， 中國(guó)滑雪市場(chǎng)人數(shù)少、人口滲透率低。目前，中國(guó)滑雪市場(chǎng)人口滲透率僅為 1%，與世界排名第一北歐滑雪大國(guó)瑞士的 35.0%相距甚遠(yuǎn)，也大幅落后于日本的 9.0%和美國(guó)的 8%。

中國(guó)為最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)，滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對(duì)較高，消費(fèi)升級(jí)意愿較強(qiáng)。但隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，人均滑雪次數(shù)攀升，滑雪愛好者增多，滑雪人群年齡集中在25-34歲?；┤巳旱某鞘械燃?jí)呈現(xiàn)階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費(fèi)潮流、對(duì)新事物最具探索欲。

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上游為場(chǎng)地設(shè)計(jì)與裝備，裝備供應(yīng)包括冰雪場(chǎng)地裝備、個(gè)人裝備供應(yīng)，主體包括場(chǎng)地設(shè)計(jì)、裝備供應(yīng)企業(yè)、個(gè)人冰雪裝備供應(yīng)企業(yè);中游為冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、冰雪旅游、冰雪信息服務(wù)以及冰雪活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等，其中，冰雪活動(dòng)運(yùn)營(yíng)具體包括賽事、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等服務(wù);下游為參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的消費(fèi)者。

中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括卡賓滑雪、北京奔流公司、婭豪集團(tuán)等冰雪場(chǎng)地設(shè)計(jì)企業(yè)以及場(chǎng)地裝備供應(yīng)企業(yè);包括安踏、零夏、探路者等個(gè)人冰雪裝備供應(yīng)企業(yè)。中游包括冠軍冰場(chǎng)、世紀(jì)星、等冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)企業(yè);包括奧悅冰雪、萬龍度假天堂等冰雪旅游服務(wù)企業(yè);包括魔法滑雪學(xué)院、萬域芳菲等冰雪活動(dòng)運(yùn)營(yíng)企業(yè);包括滑唄、樂冰雪等冰雪信息服務(wù)企業(yè)。下游主要為參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的消費(fèi)者，可大致分為體驗(yàn)型消費(fèi)者、專業(yè)愛好者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。

中國(guó)或成未來重要市場(chǎng)：世界滑雪產(chǎn)業(yè)從 19 世紀(jì)的法國(guó)、瑞士逐步蔓延到北美，再到亞太地區(qū)的日韓，如今發(fā)展到包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的全球范圍，滑雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多樣化的升級(jí)發(fā)展。相比其他國(guó)家，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，雖然滲透率不足，產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善，但未來仍將是全球范圍內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的主要市場(chǎng)之一。

近幾年，在政策帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。與此同時(shí)，各地發(fā)生的冰雪運(yùn)動(dòng)傷亡事故，也引發(fā)人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)安全保障能力的擔(dān)憂。

權(quán)威部門數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年，冰雪運(yùn)動(dòng)受到歡迎，但相關(guān)投訴高達(dá)8677件，同比增長(zhǎng)60.51%。因安全問題引發(fā)的糾紛時(shí)有發(fā)生。有業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的遍地開花，未來幾年，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的安全事故可能會(huì)持續(xù)上揚(yáng)。

促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，需要高度重視安全問題，堵住安全管理漏洞。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2023-2028年滑雪行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

中國(guó)滑雪需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查

第一節(jié) 滑雪產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

中國(guó)為最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)，滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對(duì)較高，消費(fèi)升級(jí)意愿較強(qiáng)

圖表：不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

但隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，人均滑雪次數(shù)攀升，滑雪愛好者增多，滑雪人群年齡集中在25-34歲。

圖表：不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

滑雪人群的城市等級(jí)呈現(xiàn)階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費(fèi)潮流、對(duì)新事物最具探索欲。

圖表：不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

欲了解更多關(guān)于滑雪行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年滑雪行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年滑雪行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)滑雪行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析滑雪行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的滑雪...

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