童裝市場分析 童裝行業(yè)發(fā)展供需情況分析2023

• 劉明月 2023年7月10日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 802 49
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隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，Z時代父母逐漸開始尋求更適合兒童運(yùn)動天性的服裝。在國內(nèi)新消費(fèi)品牌崛起的大背景下，功能性時尚運(yùn)動童裝開始嶄露頭角。

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，Z時代父母逐漸開始尋求更適合兒童運(yùn)動天性的服裝。在國內(nèi)新消費(fèi)品牌崛起的大背景下，功能性時尚運(yùn)動童裝開始嶄露頭角。

目前，我國擁有童裝企業(yè)逾萬家，產(chǎn)業(yè)集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。我國童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長期階段，是目前服裝行業(yè)最重要的增長力量，尤其是近幾年該行業(yè)的市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)容。

中國童裝行業(yè)市場規(guī)模的復(fù)合增速達(dá)到了14.32%，隨著三孩政策放開，兒童鞋服成為鞋服行業(yè)中增長最快的賽道之一。中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。

國內(nèi)童裝行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示

童裝市場分析 童裝行業(yè)發(fā)展供需情況分析2023

目前中國人口老齡化顯現(xiàn)，人口數(shù)量在逐步遞減，而另一方面對于兒童的投入?yún)s在逐漸增加，這個時候開放三胎對市場是非常有利的。童裝市場規(guī)模會因?yàn)槿サ某錾蛎?，屆時兒童的人均季節(jié)的消費(fèi)力會提高三倍左右，市場前景可觀。一份調(diào)查報(bào)告顯示，兒童服裝市場增長不受經(jīng)濟(jì)波動影響，高端兒童服飾市場依然潛力無限。

現(xiàn)在95/00后的父母，追求潮牌，對童裝的要求也日漸提高，即要求童裝要緊跟時代的步伐，有要求童裝的設(shè)計(jì)要與時尚元素相吻合。孩子的健康是父母最為關(guān)心的，目前童裝市場的主流要求是無刺激、耐汗、透氣、舒適，在未來的發(fā)展中，父母會更加看重服裝材質(zhì)的環(huán)保安全性。

根據(jù)第七次全國人口普查的結(jié)果顯示，我國0-14歲人口為25338萬人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。同時，教育部2022年3月最新發(fā)布的2021年教育事業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，中國處于幼、小、中三個階段的在校生規(guī)模近2.5億，其中幼兒園階段學(xué)生達(dá)到4805.21萬，小學(xué)在校生則到1.08億人。2021年“三孩”政策的發(fā)布更助力生育率提升，維持中國兒童群體的龐大體量，也為兒童用品市場帶來新的增量。

童裝市場出現(xiàn)品牌同質(zhì)化競爭、品牌溢價(jià)能力差的局面。隨著消費(fèi)升級，傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)值空間越來越小，童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)訴求走向更加多元，眾多企業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能細(xì)分化、時尚個性、營銷差異化的經(jīng)營策略，以實(shí)現(xiàn)品牌突破。在此趨勢下，童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將變得更加時尚、功用性愈發(fā)突出。

我國童裝市場處于成長期，人均童裝消費(fèi)支出和海外差距較大。從發(fā)展階段來看，我國童裝行業(yè)具有增速較快、競爭加劇、細(xì)分需求開始出現(xiàn)、消費(fèi)者開始受品牌及品質(zhì)等多種因素驅(qū)動等特點(diǎn)，仍處于成長期。

從長遠(yuǎn)的角度來看，三孩政策的落實(shí)會使新生兒數(shù)量保存在一個較高的水平，在消費(fèi)收入和支出能力提升的同時，90/95/00后相繼步入婚育階段等多方面因素的推動下，國內(nèi)零售市場總額將進(jìn)一步提高，有關(guān)研究院預(yù)測，2022年童裝零售額將達(dá)到3201億元。

數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)前后，兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長分別達(dá)到了58%和85%。因此，對于童裝企業(yè)來講，童裝產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。目前，中國童裝消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到2105億元，到2025年市場規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。

一類是專業(yè)童裝品牌，本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場較早，對童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。

另一類是成人裝延伸童裝品牌，本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表。

未來很長一段時間，中國高端童裝行業(yè)都將處在一個群雄紛爭的時期，各個企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢，繼續(xù)領(lǐng)跑其他地區(qū)，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

中國城市擁有該年齡段的兒童約3億，按此保守估計(jì)，中國兒童服飾每年的顯在、潛在市場需求不低于8千億元，如果加上部分發(fā)達(dá)的農(nóng)村市場，這個數(shù)字將超過1萬億元!今后幾年，童裝市場消費(fèi)量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費(fèi)市場之一。但是，由于我國童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場的門檻較低，其營銷模式和產(chǎn)品的開發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場份額，都會根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭。

預(yù)計(jì)2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到4738億元。

如果童裝企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年童裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得童裝市場領(lǐng)先優(yōu)勢。

童裝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、童裝市場競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握童裝市場機(jī)會!

未來童裝行業(yè)現(xiàn)狀如何?中研研究院重點(diǎn)分析了我國行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請關(guān)注或查看中研研究院出版的報(bào)告：《2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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