男顏經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)供給存在缺口 男士服裝行業(yè)市場(chǎng)分析2023

• 吳澳燕 2023年8月7日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 互聯(lián)網(wǎng) 508 27
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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)民收入水平提高，男士更為注重風(fēng)格與時(shí)尚，更加愿意對(duì)自己的外表進(jìn)行投資，進(jìn)而推動(dòng)男裝行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)有8.1萬(wàn)余家男裝相關(guān)企業(yè)。其中，2021年新增注冊(cè)企業(yè)近萬(wàn)家，增速達(dá)14%。

許多年前，男性在消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值一直墊底。在大眾印象中，男性消費(fèi)者是理性而實(shí)用的，一方面，他們不易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望、消費(fèi)領(lǐng)域狹窄;另一方面，他們理智大過(guò)感性，不易被營(yíng)銷(xiāo)廣告影響，更注重實(shí)際的產(chǎn)品功能。

數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)男性消費(fèi)的偏好存在代際分層：70后愛(ài)名酒、80后為家庭消費(fèi)、90后開(kāi)始熱愛(ài)形象。在年輕一代男性的后浪中，男人們的確開(kāi)始關(guān)心顏值了，身體相關(guān)的消費(fèi)也開(kāi)始增多。這些日漸增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，都足以證明“他經(jīng)濟(jì)”正在朝著新的方向發(fā)展，男性不再是美妝市場(chǎng)的邊緣人，越來(lái)越多的男士們開(kāi)始去嘗試新領(lǐng)域的消費(fèi)。

隨著醫(yī)美市場(chǎng)滲透率的不斷增長(zhǎng)，男性顧客的消費(fèi)潛力巨大。當(dāng)下短視頻等因素帶來(lái)男生變美的心理需求，但與之不相匹配的就是市場(chǎng)的供給和教育存在一定程度的不匹配。

隨著醫(yī)美材料的發(fā)展，技術(shù)手段、方式方法也在不斷進(jìn)步，滿(mǎn)足男性求美者更多的求美需求。從男性求美需求多元化的層面上考慮，對(duì)于鼻部外形較好或者擔(dān)心創(chuàng)傷大、恢復(fù)慢的求美者來(lái)說(shuō)，也是可以通過(guò)注射的方式滿(mǎn)足變美的訴求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)男士服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

男裝是指由男性穿戴、起人體保護(hù)與裝飾作用的服飾制品。相較于女裝，男裝從外觀上講究簡(jiǎn)單時(shí)尚、款式經(jīng)典，從實(shí)用性上講究合身、舒適，相對(duì)于外觀而言，男性購(gòu)買(mǎi)服裝往往更注重實(shí)用性。

根據(jù)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，男裝行業(yè)可劃分為不同的類(lèi)別。相應(yīng)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)有：類(lèi)型、風(fēng)格和檔次。

男裝是服裝行業(yè)中較大的細(xì)分市場(chǎng)，在我國(guó)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小型企業(yè)規(guī)模眾多。從男裝消費(fèi)者角度說(shuō)，男裝可以把科學(xué)的色彩搭配方案交給消費(fèi)者，消費(fèi)者信賴(lài)權(quán)威的研究機(jī)構(gòu)，體驗(yàn)感會(huì)比較好。

對(duì)于國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等各個(gè)環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。并且隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民收入水平的提高，中國(guó)男裝的需求快速增長(zhǎng)，進(jìn)而推動(dòng)男裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

男士服裝行業(yè)市場(chǎng)分析2023

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)民收入水平提高，男士更為注重風(fēng)格與時(shí)尚，更加愿意對(duì)自己的外表進(jìn)行投資，進(jìn)而推動(dòng)男裝行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)有8.1萬(wàn)余家男裝相關(guān)企業(yè)。其中，2021年新增注冊(cè)企業(yè)近萬(wàn)家，增速達(dá)14%。

相較于女裝市場(chǎng)，男裝市場(chǎng)總體規(guī)模偏小，且有多種不同特征。在生產(chǎn)端，男裝的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更加明顯，品牌區(qū)分度遠(yuǎn)不如女裝行業(yè);而在消費(fèi)端，男裝市場(chǎng)的功能性消費(fèi)特征更為明確，職業(yè)正裝和時(shí)尚休閑作為主要的兩條產(chǎn)品線(xiàn)，也符合大部分男裝企業(yè)的產(chǎn)品布局。

目前，我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模，形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以及借助港、澳等優(yōu)勢(shì)而獨(dú)立成長(zhǎng)的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。

2021年我國(guó)男裝市場(chǎng)零售額 850億美元，2022年預(yù)期下降至793億美元，2023年隨著中國(guó)疫情政策放開(kāi)，預(yù)期我國(guó)男裝市場(chǎng)零售額約為995億美元。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，男裝主要細(xì)分產(chǎn)品包括西裝、襯衫、西褲、商務(wù)休閑服、T恤衫、夾克衫、配飾等等，行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型多樣。

我國(guó)男裝市場(chǎng)CR5(業(yè)務(wù)規(guī)模前五名的公司所占的市場(chǎng)份額)集中度占美國(guó)CR5集中度的一半左右，2021年我國(guó)男裝市場(chǎng)CR5集中度12%，美國(guó)男裝市場(chǎng)CR5集中度25.9%，集中度有較大提升空間。

中國(guó)人體型變化、對(duì)男裝產(chǎn)品的要求提高，使得定制化男裝成為未來(lái)男裝行業(yè)的發(fā)展方向。中國(guó)人肥胖率正逐漸升高，定制化男裝的需求正快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)肥胖率為11.9%，超重率30.1%，其中北京是最高的地區(qū)，肥胖率達(dá)25.9%，肥胖率最高的前十省份中，排名最低的遼寧省也達(dá)到了17.3%。肥胖率的升高使得傳統(tǒng)的服裝版型亟待調(diào)整，為肥胖人士量身定做的服裝則迎來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)代，在構(gòu)建新發(fā)展格局的過(guò)程中，消費(fèi)將起到基礎(chǔ)性的作用，并煥發(fā)出新的活力。消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展具有服務(wù)化、智能化、綠色化、個(gè)性化及國(guó)際化的五大趨勢(shì)。作為與消費(fèi)發(fā)展大勢(shì)息息相關(guān)的行業(yè)，服裝行業(yè)也將迎來(lái)市場(chǎng)需求擴(kuò)大、發(fā)展動(dòng)力增強(qiáng)、全球拓展深化、商業(yè)模式創(chuàng)新等機(jī)遇。

當(dāng)下男裝市場(chǎng)的時(shí)尚化、細(xì)分化、多元化的特征越發(fā)明顯，但市場(chǎng)供給側(cè)并沒(méi)有完全跟上消費(fèi)變革需求。如何深入洞察消費(fèi)變革，分析把握市場(chǎng)流行趨勢(shì)的發(fā)展方向是男裝企業(yè)、品牌及設(shè)計(jì)師需要深入思考的問(wèn)題。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)男士服裝行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出男士服裝行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)男士服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)男士服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，男士服裝市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，男士服裝企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，男士服裝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些男士...

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