2027年女裝產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 消費(fèi)者對(duì)于服裝類消費(fèi)的品質(zhì)要求逐步提高

• 袁靜美 2023年9月14日 來源：中研網(wǎng) 306 12
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2027年女裝產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析

一、2027年女裝產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)分析

趨勢(shì)一：全場(chǎng)景智慧。伴隨5G時(shí)代的來臨，智能場(chǎng)景的應(yīng)用不僅可以體現(xiàn)在生產(chǎn)制造層面，隨之而來的新購物模式也將會(huì)產(chǎn)生，線下女裝零售店與消費(fèi)者的互動(dòng)方式也將煥然一新。

趨勢(shì)二：精研型消費(fèi)。如今消費(fèi)者掌握越來越多的信息，在消費(fèi)決策中關(guān)注的因素愈加多元化，除掉品牌的知名度之外，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的“精致實(shí)用”，還精于研究產(chǎn)品的成分、原產(chǎn)地等等，在品質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，消費(fèi)者始終在追求“性價(jià)比”的平衡。

趨勢(shì)三：新國風(fēng)運(yùn)動(dòng)。區(qū)別于國潮的符號(hào)化和簡(jiǎn)單的產(chǎn)品跨界，代表著中國審美、文化元素與現(xiàn)代前端時(shí)尚的深度融合，依托于中國文化元素的抽離和再造，創(chuàng)造出的一種”風(fēng)格化“的新生活方式和產(chǎn)品創(chuàng)新體系。

趨勢(shì)四：反向眾創(chuàng)。在消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，圍繞消費(fèi)意愿來組織產(chǎn)品、服務(wù)體系和營銷傳播模式的反向創(chuàng)新，將激活更細(xì)分的個(gè)性化消費(fèi)潛力，并開辟出顛覆傳統(tǒng)品類壟斷品牌的新消費(fèi)棧道。

趨勢(shì)五：價(jià)值勢(shì)能。品牌要想獲得消費(fèi)者信賴，就要回歸到品牌本身的價(jià)值建設(shè)上去，堅(jiān)守好品牌恒定價(jià)值的傳遞是應(yīng)對(duì)不確定性最重要的法則。

趨勢(shì)六：輕養(yǎng)生活。在快節(jié)奏的工作和生活狀態(tài)下，養(yǎng)生變得愈加輕量化，在自然、平和、均衡、常態(tài)的狀態(tài)下，透過一些生活中小細(xì)節(jié)、小舉措的自我調(diào)節(jié)，不經(jīng)意間去實(shí)現(xiàn)身心靈的修行與進(jìn)化，使養(yǎng)生變成一種隨時(shí)隨地的舉動(dòng)，催生了很多“輕養(yǎng)”型產(chǎn)品。

趨勢(shì)七：虛擬移情。虛擬偶像市場(chǎng)潛力正在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大渦輪的效應(yīng)下飛速呈現(xiàn)在大眾面前，同時(shí)隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像也逐漸被賦予了語言與溝通能力，科技賦能的IP形象更具備“人性”。

趨勢(shì)八：電競(jìng)商業(yè)。近年來，國內(nèi)游戲市場(chǎng)的高速發(fā)展讓電競(jìng)事業(yè)迎來的急劇增長(zhǎng)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在中國逐漸走向成熟。如今，電競(jìng)已經(jīng)成為年輕人的社交新語言。

趨勢(shì)九：空間重構(gòu)。今天，情景化、意境化成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵點(diǎn)，“景中有情，情中有景，情景交融”將成為各類線下消費(fèi)空間的定位方向。

趨勢(shì)十：活力熟年。受互聯(lián)網(wǎng)影響，來年群體也在緊跟年輕人問哈，對(duì)年輕心態(tài)的追求成為趨勢(shì)，老年人也在通過互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自我，并在消費(fèi)中涌現(xiàn)出“年輕活力”。

二、2027年女裝產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)分析

我國奢侈女裝市場(chǎng)為國際一線時(shí)裝品牌所壟斷，并呈現(xiàn)較為集中的市場(chǎng)格局，代表品牌如Chanel，Dior，Prada，Burberry，Gucci，Louis Vuitton等。該類品牌普遍具有悠久的品牌歷史、深刻的文化內(nèi)涵以及鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并通過高檔的價(jià)格定位與經(jīng)典的品牌標(biāo)示，塑造了頂級(jí)奢華的品牌形象。由于需要長(zhǎng)時(shí)期的品牌沉淀，迅速成長(zhǎng)的國內(nèi)服裝市場(chǎng)尚未出現(xiàn)可與國際一線品牌相競(jìng)爭(zhēng)的奢侈品女裝品牌。奢侈品女裝以一、二線城市高檔百貨商場(chǎng)的一樓專賣店為主要渠道，重點(diǎn)面向位于國內(nèi)收入金字塔上層的精英、富裕群體，以及非經(jīng)常性購買的部分中產(chǎn)階級(jí)。

隨著國內(nèi)富裕人群與中產(chǎn)階級(jí)的逐步形成，以及對(duì)奢侈品消費(fèi)需求的不斷增強(qiáng)，國內(nèi)奢侈女裝市場(chǎng)將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，并已成為國際一線品牌的重要戰(zhàn)略區(qū)域。盡管由于定位于市場(chǎng)金字塔結(jié)構(gòu)的上層，國內(nèi)奢侈女裝整體市場(chǎng)規(guī)模低于少淑女裝與成熟女裝市場(chǎng)，但較高的市場(chǎng)集中度與進(jìn)入壁壘，仍保證了各品牌較強(qiáng)的盈利能力。

三、2022-2027年中國女裝需求預(yù)測(cè)

在服裝類消費(fèi)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，由于生活水平的日益提升，消費(fèi)者對(duì)于服裝類消費(fèi)的品質(zhì)要求也逐步提高，而在服裝類產(chǎn)品極其豐富的市場(chǎng)中，良好的品牌形象更是日益成為消費(fèi)者做出選擇的重要依據(jù)。目前，中國的品牌服裝企業(yè)已經(jīng)逐步通過服裝面料、設(shè)計(jì)、工藝等方面，塑造獨(dú)特的品牌故事、文化內(nèi)涵等品牌獨(dú)特價(jià)值因素，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)提升，迎合消費(fèi)者不斷增強(qiáng)的品牌意識(shí)。

此外，隨著生活水平的提升，除了關(guān)注服裝所具有的基本穿戴功能的使用價(jià)值外，消費(fèi)者也開始逐步形成新的服裝消費(fèi)理念及消費(fèi)行為，更多地對(duì)于服裝的功能性價(jià)值外的品牌、質(zhì)量及款式等因素給予較高的關(guān)注，而更好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也意味著消費(fèi)者有能力為滿足該等需求支付更高的金額。除了物價(jià)等因素外，人們生活水平提高所帶來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)也帶來了服裝行業(yè)整體單位售價(jià)的提高。特別地，在女裝行業(yè)中，款式、面料、工藝等處于較快的變動(dòng)過程中，加之女性消費(fèi)者對(duì)于服裝消費(fèi)賦予較男性消費(fèi)者更多的美觀、時(shí)尚潮流等方面的要求，因此，中高端品牌女裝逐步得到女性消費(fèi)者的認(rèn)可，而女性消費(fèi)者職業(yè)水平的日益提高、經(jīng)濟(jì)日益獨(dú)立等經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的改善，也推動(dòng)中高端品牌女裝消費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。

在服裝設(shè)計(jì)技術(shù)方面，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)(CAD)是主要的發(fā)展方向。服裝設(shè)計(jì)CAD技術(shù)是指利用計(jì)算機(jī)輔助人工進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)、制版、放碼、排料的技術(shù)，該技術(shù)與數(shù)字化儀、繪圖儀等輸入輸出設(shè)備配套使用，具有靈活適用、高效準(zhǔn)確的特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，服裝行業(yè)的色彩控制、面料模擬、數(shù)據(jù)追蹤、排料優(yōu)化、自動(dòng)對(duì)縫等技術(shù)不斷發(fā)展。此外，CAD技術(shù)在更加人性化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化的同時(shí)，正在由二維技術(shù)向三維技術(shù)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)二維平面設(shè)計(jì)與三維立體設(shè)計(jì)之間的雙向關(guān)聯(lián)和轉(zhuǎn)換;而CAD技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，則是出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)化、云端化等發(fā)展跡象。

近年來，盡管中國品牌服裝企業(yè)通過自身研發(fā)及國際交流等方式，提升服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，但是就全球服裝行業(yè)而言，服裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚潮流中心仍集中于法國、意大利等歐洲國家，中國的品牌服裝企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力及相關(guān)技術(shù)方面仍有較大的提升空間。

四、 2027年女裝行業(yè)規(guī)劃建議

目前國內(nèi)中高端女裝行業(yè)的主要銷售渠道包括百貨商場(chǎng)店、購物中心店及其他。中高端女裝通過百貨渠道銷售比例較大，而通過購物中心店等新興渠道的銷售比例持續(xù)增長(zhǎng)。受益于購物中心數(shù)量的快速增長(zhǎng)，中高端女裝專賣店渠道迅速擴(kuò)張。

隨著女性消費(fèi)者購買能力的提升、服裝流行資訊的豐富、品牌意識(shí)的增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)于服裝的個(gè)性化、差異化的購買需求也日益明顯。女性消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)的感知和把控能力正在不斷提高，這就意味著越來越多的女性消費(fèi)者開始有更加明確的喜好和更加獨(dú)特的訴求。這樣不斷分化的需求將會(huì)催生出越來越多的細(xì)分市場(chǎng)，這對(duì)降低產(chǎn)品的同質(zhì)化、避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)掘新的消費(fèi)需求方面有著重要的作用，有利于中高端女裝市場(chǎng)的發(fā)展。

隨著城市化進(jìn)程的加速、區(qū)域發(fā)展趨向平衡，未來新興城市的市場(chǎng)潛力將被進(jìn)一步挖掘，中高端品牌女裝消費(fèi)需求也將得到釋放。相比一線城市，新興城市作為一個(gè)整體來看具有規(guī)模大、成長(zhǎng)高的特點(diǎn)。從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來說，國際品牌和國內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌紛紛在一線市場(chǎng)中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，相對(duì)而言新興城市的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度會(huì)低于一線城市;對(duì)于企業(yè)而言，在新興城市可以實(shí)現(xiàn)相對(duì)較低成本的擴(kuò)張，租金成本、物業(yè)和人工等綜合成本雖然也處于上升通道中，但總體而言還是較一線城市低。因此，新興城市的中高端女裝市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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