2023年嬰幼兒營養(yǎng)品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查 當(dāng)前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的現(xiàn)狀

• 陳觀秋 2023年9月18日 來源：新華社客戶端 百度 1400 92
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中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場的發(fā)展，主要得益于社會消費水平的提升以及人們對健康問題的關(guān)注。從行業(yè)發(fā)展階段看，當(dāng)前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度遠(yuǎn)低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前超過50%的營養(yǎng)品品牌年營收額在5000

隨著90、95后成為新晉父母，育兒觀念和營養(yǎng)補(bǔ)充方式正逐步升級，相比于老一代父母們講究的吃飽吃壯，新一代的父母們更注重孩子的綜合發(fā)展和營養(yǎng)補(bǔ)充，也意識到科學(xué)精細(xì)的嬰幼兒營養(yǎng)對健康管理的重要性。

中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場的發(fā)展，主要得益于社會消費水平的提升以及人們對健康問題的關(guān)注。國家計生委的相關(guān)報告顯示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即從懷孕到2歲期間的母嬰營養(yǎng)會影響人一生的健康。這一時期良好的營養(yǎng)，可以促進(jìn)兒童體格和腦發(fā)育，增強(qiáng)免疫力，降低出生缺陷發(fā)生率，降低對疾病的易感性。

嬰幼兒營養(yǎng)品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

近日，京東健康、母嬰行業(yè)觀察和母嬰研究院等市場機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書》(以下簡稱“白皮書”)稱，我國母嬰營養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

在嬰幼兒營養(yǎng)細(xì)分賽道中，白皮書稱，維生素礦物質(zhì)、益生菌、DHA是用戶消費心智更為成熟且市場規(guī)模體量更為龐大的品類。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑保健品零售市場規(guī)模超100億元，在嬰幼兒領(lǐng)域，維生素D、鈣鐵鋅等營養(yǎng)制劑愈發(fā)成為消費者剛需。

白皮書顯示，近兩年，嬰幼兒營養(yǎng)品市場生機(jī)勃勃，一度迎來品類繁盛期，來自魔鏡市場情報的數(shù)據(jù)顯示，綜合京東、淘寶天貓、抖音平臺數(shù)據(jù)，2022年母嬰營養(yǎng)品類目匯總線上規(guī)模達(dá)87.80億元，2023年上半年，母嬰營養(yǎng)品線上規(guī)模達(dá)55.91億元，同比增長43.30%。其中，嬰幼兒營養(yǎng)品銷售額達(dá)43.05億元，孕期營養(yǎng)品銷售額達(dá)12.86億元。

伴隨著營養(yǎng)品賽道持續(xù)火熱，多個細(xì)分子類目加速崛起，銷量可觀，漸成新世代父母喂養(yǎng)剛需產(chǎn)品。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品全域電商渠道，維生素礦物質(zhì)、DHA/魚肝油以及益生菌這三大重點細(xì)分類目的合計銷售額占比嬰幼兒營養(yǎng)品接近80%。

增速在一定程度上反映一個賽道的發(fā)展?jié)摿Α０灼{(diào)查結(jié)果顯示，從2023年上半年嬰幼兒營養(yǎng)品細(xì)分類目線上增長率排名來看，嬰幼兒葉黃素高居第一，其次是乳鐵蛋白，此外，乳糖酶和腸胃養(yǎng)護(hù)等諸多細(xì)分小眾類目也迎來了新一輪增長的加速期。

嬰幼兒營養(yǎng)品的應(yīng)用領(lǐng)域主要是給嬰幼兒補(bǔ)充其足夠的營養(yǎng)，分為家用、幼兒園用、醫(yī)院用等，其中家用嬰幼兒營養(yǎng)品所占比重最高。主要的營銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫(yī)院、營養(yǎng)保健品專賣店、網(wǎng)上商城等。

隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民消費支出逐漸提高，嬰幼兒營養(yǎng)品作為滿足寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費意愿也隨之提升。與此同時，居民消費支出的上升為嬰幼兒行業(yè)的消費提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，父母人群也對嬰幼兒用品的消費觀念發(fā)生變化，愿意更多的購買嬰幼兒用品，甚至支付溢價，強(qiáng)烈的消費意愿將刺激嬰幼兒營養(yǎng)品需求的快速增長。

嬰幼兒的健康與營養(yǎng)是國民營養(yǎng)健康的重要組成部分，直接關(guān)系著國民素質(zhì)提高和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。因此，我國對嬰幼兒營養(yǎng)食品的安全、質(zhì)量以及年齡標(biāo)簽的使用均實施嚴(yán)格的監(jiān)管;與此同時，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國制定《嬰幼兒輔食添加營養(yǎng)指南》 和《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》，并大力開展“生命早期1000天營養(yǎng)健康行動”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)策略，宣傳引導(dǎo)分齡營養(yǎng)和不同年齡段營養(yǎng)素攝入?yún)⒖肌?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年嬰幼兒營養(yǎng)品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》分析：

我國0-14歲嬰幼童人數(shù)從2013年的2.24億人增長至2021年2.47億人。而近年來，隨著我國人口出生率的下滑，預(yù)計未來嬰幼童人口規(guī)模將出現(xiàn)下降，但中國母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大。從細(xì)分年齡段上看，未來五年0-3歲的嬰幼兒和4-6歲的小童將會受出生率影響，人口數(shù)量呈下降趨勢，但7-16歲的中大童未來人口數(shù)量仍會保持增長。

相較于其他消費品行業(yè)，母嬰人群通常被認(rèn)為具有用戶迭代速度快、消費生命周期短等特點。這主要是因為傳統(tǒng)意義上母嬰玩家通常僅關(guān)注狹義母嬰人群價值周期，即懷孕期以及嬰兒期，用戶的價值周期約為4年左右。而廣義上的母嬰人群價值周期從備孕期即開始，可進(jìn)一步延長至中大童階段，用戶的價值周期則將超過10年。

今年2月22日，嬰幼兒配方奶粉“新國標(biāo)”正式實施，被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)”的奶粉新國標(biāo)對嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)素含量最小、最大限值進(jìn)行了修訂和補(bǔ)充，讓營養(yǎng)物質(zhì)的添加更符合國內(nèi)嬰幼兒的需求，各品牌從品類、配方、成分三大細(xì)分賽道中尋求突破。

在嬰幼兒營養(yǎng)品賽道中，乳鐵蛋白是新興機(jī)會品類，相關(guān)產(chǎn)品銷售表現(xiàn)較為突出，市場發(fā)展空間大。在以小紅書為代表的社媒平臺中，“乳鐵蛋白”成分受到了當(dāng)代年輕寶媽的廣泛關(guān)注，社媒熱度攀升。

當(dāng)前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的現(xiàn)狀

從行業(yè)發(fā)展階段看，當(dāng)前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度遠(yuǎn)低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前超過50%的營養(yǎng)品品牌年營收額在5000萬元以下，年營收額5億以上的企業(yè)占比為7.4%。

報告對我國嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年嬰幼兒營養(yǎng)品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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  2023-2028年嬰幼兒營養(yǎng)品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)研究報告中的嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)進(jìn)行...

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