體育俱樂(lè)部行業(yè)分析：國(guó)外知名體育俱樂(lè)部，正在扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

• 陳觀秋 2023年9月21日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 百度 376 17
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以往，歐洲豪門(mén)俱樂(lè)部離中國(guó)球迷還有很遠(yuǎn)的距離，只能通過(guò)熒幕與之親密接觸。而如今，眾多國(guó)外知名的體育俱樂(lè)部，正在扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

近年來(lái)，在國(guó)家政策的支持下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展迅速，而體育俱樂(lè)部作為體育產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，也逐漸成長(zhǎng)起來(lái)，隨后足球、籃球、排球、乒乓球、網(wǎng)球、健身等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的俱樂(lè)部也逐漸建立。體育俱樂(lè)部以體育為媒介，以滿(mǎn)足人們健身、娛樂(lè)、休閑、競(jìng)賽、盈利等需要為目的，以自愿、自發(fā)、自主為原則而進(jìn)行各種體育活動(dòng)的場(chǎng)所或組織。

根據(jù)媒體報(bào)道，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)增加值僅占整個(gè)GDP的1%左右，但在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)的增加值占據(jù)GDP的比重通常達(dá)到2%~3%。根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，“十四五”時(shí)期，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。

體育俱樂(lè)部以體育為媒介，以滿(mǎn)足人們健身、娛樂(lè)、休閑、競(jìng)賽、盈利等需要為目的，以自愿、自發(fā)、自主為原則而進(jìn)行各種體育活動(dòng)的場(chǎng)所或組織。

體育俱樂(lè)部行業(yè)分析

最早的體育俱樂(lè)部產(chǎn)生于17～18世紀(jì)。世界上許多國(guó)家都有體育俱樂(lè)部。在歐、美工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，體育俱樂(lè)部分為業(yè)余的和職業(yè)的兩種。業(yè)余的體育俱樂(lè)部為業(yè)余運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和器材，它的經(jīng)費(fèi)來(lái)源一般是靠收取體育設(shè)施出租費(fèi)和會(huì)員費(fèi)，也有的由工會(huì)提供。

職業(yè)體育俱樂(lè)部雇用或租用職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參加比賽和表演，借以賺取利潤(rùn)或?yàn)橐欢ǖ钠髽I(yè)作宣傳、作廣告。這種俱樂(lè)部的經(jīng)費(fèi)主要是由大企業(yè)家或股份公司提供。

對(duì)于我國(guó)而言，職業(yè)體育俱樂(lè)部的起步雖晚，但具有良好的發(fā)展前景?，F(xiàn)如今我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者越來(lái)越多。以足球?yàn)槔?，越?lái)越多的人成為足球鐵粉，北京工人體育場(chǎng)舉辦的每一場(chǎng)無(wú)論規(guī)模大小的球賽都可謂是人山人海。球迷們對(duì)于有關(guān)足球的消費(fèi)也越來(lái)越高。例如，隊(duì)服、球鞋等，更是有眾多人辦理了觀看球賽的年卡，這也同時(shí)促進(jìn)了職業(yè)體育俱樂(lè)部的人氣上漲以及收入增加。這些現(xiàn)象無(wú)一不體現(xiàn)了職業(yè)體育俱樂(lè)部良好的發(fā)展前景。

在一些國(guó)家，從小學(xué)到大學(xué)，都有學(xué)生在業(yè)余的體育俱樂(lè)部參加運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，直到成為全國(guó)或全世界的著名運(yùn)動(dòng)員。蘇聯(lián)體育俱樂(lè)部有 3種：一種是工會(huì)體育俱樂(lè)部;一種是武裝力量體育俱樂(lè)部;一種是支援陸海空軍志愿協(xié)會(huì)體育俱樂(lè)部。這些體育俱樂(lè)部都組織群眾參加不同項(xiàng)目的體育活動(dòng)，組織運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和競(jìng)賽。在中國(guó)一些大城市里也曾有過(guò)體育俱樂(lè)部和類(lèi)似的體育組織。中華人民共和國(guó)成立后，50年代初期，在一些城市和全國(guó)成立過(guò)國(guó)防體育俱樂(lè)部，開(kāi)展射擊、摩托車(chē)、劃船等活動(dòng)。

2020年，國(guó)家體育總局、教育部、公安部、民政部、人力資源社會(huì)保障部、衛(wèi)生健康委、應(yīng)急部和市場(chǎng)監(jiān)管總局八部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)和規(guī)范社會(huì)體育俱樂(lè)部發(fā)展的意見(jiàn)》，意見(jiàn)共計(jì)22條，從法人主體、教練管理、場(chǎng)地設(shè)施、賽事活動(dòng)等多個(gè)方面促進(jìn)和規(guī)范社會(huì)體育俱樂(lè)部發(fā)展。

意見(jiàn)指出，各級(jí)體育部門(mén)將會(huì)同其他部門(mén)支持社會(huì)體育俱樂(lè)部全面發(fā)展，包括完善治理結(jié)構(gòu)、開(kāi)展水平評(píng)價(jià)、加強(qiáng)師資建設(shè)、保障場(chǎng)地設(shè)施、豐富賽事活動(dòng)、加強(qiáng)安全管理。突出優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、加快孵化培育、培養(yǎng)后備人才等發(fā)展重點(diǎn)。對(duì)社會(huì)體育俱樂(lè)部的培訓(xùn)行為進(jìn)行規(guī)范，包括培訓(xùn)宗旨、招生行為、收費(fèi)管理和課程設(shè)置等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)體育俱樂(lè)部行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

體育俱樂(lè)部的發(fā)展既是群眾體育需求不斷增加的要求，也是我國(guó)在體育改革中不斷推進(jìn)體育社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化取得的成果。近幾年來(lái)，足球、籃球等項(xiàng)目通過(guò)建立職業(yè)體育俱樂(lè)部的改革，在開(kāi)發(fā)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)、擴(kuò)大社會(huì)的參與和投資、提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平、促進(jìn)項(xiàng)目的普及等方面，進(jìn)行了初步的探索，取得了一定的成效;各種健身俱樂(lè)部逐步成為群眾參與體育活動(dòng)的方式之一;業(yè)余俱樂(lè)部作為原有三級(jí)訓(xùn)練網(wǎng)的有益補(bǔ)充也初步顯示出自己的優(yōu)勢(shì)。

各種類(lèi)型體育俱樂(lè)部的發(fā)展為全民健身計(jì)劃和奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃的實(shí)施，更好地促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)發(fā)揮了積極作用。

足球世界中，俱樂(lè)部是最廣泛的存在，當(dāng)這些俱樂(lè)部集齊了巨額資金、優(yōu)異紀(jì)錄和國(guó)際知名度“三顆龍珠”，便可化身豪門(mén)球隊(duì)。

國(guó)外知名體育俱樂(lè)部，正在扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

以往，歐洲豪門(mén)俱樂(lè)部離中國(guó)球迷還有很遠(yuǎn)的距離，只能通過(guò)熒幕與之親密接觸。而如今，眾多國(guó)外知名的體育俱樂(lè)部，正在扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2023年5月1日，在中國(guó)擁有最廣泛球迷基礎(chǔ)之一的利物浦足球俱樂(lè)部正式宣布入駐阿里巴巴天貓、京東和抖音等主要電商平臺(tái)，開(kāi)啟Liverpool FC旗艦店。體育IP用品公司聚星動(dòng)力為利物浦官方零售合作伙伴。

而就在前兩天，意甲傳統(tǒng)豪門(mén)AC米蘭旗艦店也正式入駐天貓旗艦店。在此之前，根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，英超阿森納，德甲拜仁慕尼黑，法甲巴黎圣日耳曼，意甲國(guó)際米蘭、尤文圖斯等俱樂(lè)部都已入駐天貓，開(kāi)始掘金中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)旗艦店的外國(guó)足球俱樂(lè)部包括利物浦、AC米蘭、阿森納、拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼、國(guó)際米蘭、尤文圖斯等。

此外，2022年卡塔爾世界杯期間，還有阿根廷、葡萄牙、意大利、法國(guó)等國(guó)家隊(duì)授權(quán)中國(guó)運(yùn)營(yíng)方研發(fā)并售賣(mài)隊(duì)伍周邊。

近年來(lái)，越來(lái)越多的聯(lián)賽及球隊(duì)尤為重視中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

一個(gè)很明顯的事實(shí)是，盡管中國(guó)球迷眾多，但在中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境還是球迷文化抑或是消費(fèi)習(xí)慣，都與歐洲市場(chǎng)有著很大的區(qū)別。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如何做好IP運(yùn)營(yíng)，是擺在它們面前的問(wèn)題。

報(bào)告對(duì)我國(guó)體育俱樂(lè)部行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外體育俱樂(lè)部行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了體育俱樂(lè)部行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多體育俱樂(lè)部行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)體育俱樂(lè)部行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)體育俱樂(lè)部行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  最早的體育俱樂(lè)部產(chǎn)生于17～18世紀(jì)。世界上許多國(guó)家都有體育俱樂(lè)部。在歐、美工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，體育俱樂(lè)部分為業(yè)余的和職業(yè)的兩種。業(yè)余的體育俱樂(lè)部為業(yè)余運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和器材，它的經(jīng)費(fèi)來(lái)源...

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