第一章 體育俱樂部行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 體育俱樂部行業(yè)概述

1.1.1 體育俱樂部的界定

1.1.2 體育俱樂部的分類

（1）按照體育本身的分類劃分

（2）按照體育產業(yè)化的角度劃分

（3）本報告對體育俱樂部的分類

1.1.3 體育俱樂部的產業(yè)定位

1.1.4 體育俱樂部產品的特征

（1）非實物性

（2）消費的排他性和非競爭性

（3）外部性

1.1.5 體育俱樂部經營的內涵

1.1.6 體育俱樂部的作用

1.2 體育俱樂部行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 政策環(huán)境

（1）管理體制分析

（2）發(fā)展政策與法律法規(guī)

1.2.2 經濟環(huán)境

（1）國際宏觀經濟走勢分析

（2）國內宏觀經濟走勢分析

1.2.3 社會環(huán)境

（1）中國城市化進程分析

（2）居民消費結構升級分析

第二章 中國體育俱樂部行業(yè)總體發(fā)展狀況分析

2.1 國際體育俱樂部行業(yè)發(fā)展經驗借鑒

2.1.1 國際體育俱樂部行業(yè)發(fā)展總體狀況

（1）國際體育俱樂部行業(yè)發(fā)展概況

（2）職業(yè)體育俱樂部行業(yè)發(fā)展總體狀況

（3）商業(yè)體育俱樂部行業(yè)發(fā)展總體狀況

2.1.2 國際體育俱樂部行業(yè)發(fā)展特征

（1）體育俱樂部的數量及規(guī)模

（2）體育俱樂部的宏觀管理

（3）體育俱樂部的建立及經費籌措

（4）體育俱樂部的經營方式

（5）體育俱樂部的指導員的認證及內部管理

2.1.3 發(fā)達國家體育俱樂部行業(yè)發(fā)展對我國的啟示

2.2 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展總體狀況

2.2.1 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展概況

（1）中國體育俱樂部發(fā)展概況

（2）中國職業(yè)體育俱樂部發(fā)展概況

（3）中國商業(yè)體育俱樂部發(fā)展概況

2.2.2 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展特征

（1）體育俱樂部的社會化程度提高

（2）俱樂部兼具體育與教育功能

（3）俱樂部的經濟功能初步顯現

（4）俱樂部出現群眾自發(fā)的組織

2.2.3 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展影響因素

（1）行業(yè)發(fā)展的有利因素

（2）行業(yè)發(fā)展的不利因素

2.2.4 中國體育俱樂部行業(yè)市場結構分析

2.2.5 中國體育俱樂部行業(yè)區(qū)域分布情況

（1）體育區(qū)域分布總體概況

（2）體育俱樂部行業(yè)區(qū)域分布

2.3 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展問題及建議

2.3.1 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展存在的問題

（1）中國職業(yè)體育俱樂部行業(yè)發(fā)展存在的問題

（2）中國商業(yè)健身體育俱樂部行業(yè)發(fā)展存在的問題

2.3.2 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展策略建議

（1）健全產權制度要進行俱樂部產權制度的改革

（2）經營市場化

（3）完善法律和內部規(guī)章 制度

2.4 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

2.4.1 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）股份制體育俱樂部趨勢

（2）經營模式注重供給與需求的市場化趨勢

（3）管理體制制度化趨勢

2.4.2 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展前景預測

（1）新界定使行業(yè)投資與發(fā)展前景明朗化

（2）政策規(guī)劃促進行業(yè)快速發(fā)展

（3）商業(yè)健身俱樂部市場潛力巨大

第三章 中國體育俱樂部運營管理分析

3.1 中國體育俱樂部運行機制分析

3.1.1 運作模式分析

（1）職業(yè)體育俱樂部運作模式分析

（2）商業(yè)體育俱樂部運作模式分析

3.1.2 無形資產經營管理

（1）冠名權經營

（2）轉播權經營

（3）廣告經營

（4）球迷產品經營

（5）俱樂部標志物的使用權的經營

3.2 中國體育俱樂部運營情況分析

3.2.1 中國體育俱樂部經營范圍分析

（1）職業(yè)體育俱樂部經營范圍分析

（2）其它體育俱樂部經營范圍分析

3.2.2 中國體育俱樂部經費來源分析

（1）職業(yè)體育俱樂部經費來源分析

（2）其它體育俱樂部經費來源分析

3.2.3 中國體育俱樂部經營方式分析

（1）職業(yè)體育俱樂部經營方式分析

（2）商業(yè)體育俱樂部經營方式分析

3.2.4 中國體育俱樂部行業(yè)市場規(guī)模分析

3.2.5 中國體育俱樂部行業(yè)盈利情況分析

3.3 中國體育俱樂部連鎖經營分析

3.3.1 體育俱樂部連鎖化經營的特色與優(yōu)勢

3.3.2 體育俱樂部連鎖化經營的必要性分析

3.3.3 體育俱樂部連鎖經營模式

第四章 國外體育俱樂部運營管理分析

4.1 國外體育俱樂部運行機制分析

4.1.1 運作模式分析

（1）國外俱樂部管理體制分析

（2）國外俱樂部主要運營模式分析

（3）運營模式的其它分類

4.2 國外體育俱樂部聯(lián)賽運營案例分析

4.2.1 nba運營模式案例分析

（1）nba運營管理概況

（2）nba近年經營狀況

（3）nba運營模式

（4）nba運作模式總結

（5）cba面臨的壓力

4.2.2 英超運營模式案例分析

（1）英超的背景與環(huán)境

（2）英超經營狀況

（3）英超經營模式分析

（4）英超經營模式對我國的啟示

4.3 中外職業(yè)體育俱樂部經營管理比較分析

4.3.1 中外職業(yè)體育俱樂部管理結構比較分析

（1）國外體育俱樂部的管理結構分析

（2）我國體育俱樂部的管理結構分析

4.3.2 中外職業(yè)體育俱樂部經營方式比較分析

（1）國外體育俱樂部的經營方式分析

（2）我國體育俱樂部的經營方式分析

4.3.3 中外職業(yè)體育俱樂部收益比較分析

（1）門票收入

（2）廣告和贊助收入

（3）電視轉播權收入

（4）球員轉會和商業(yè)性賽事收入

（5）其它一些體育資源的開發(fā)性收入

4.3.4 中外職業(yè)體育俱樂部收益差距原因分析

第五章 中國職業(yè)體育俱樂部市場分析

5.1 職業(yè)體育俱樂部的構成要素與性質

5.1.1 職業(yè)體育俱樂部的構成要素

（1）準公共性的競賽產品

（2）職業(yè)運動員

（3）聯(lián)營性的競賽機制

5.1.2 職業(yè)體育俱樂部的目的

5.1.3 職業(yè)體育俱樂部的組織類型

（1）企業(yè)類職業(yè)體育俱樂部的主要類型

（2）非營利組織類職業(yè)體育俱樂部的主要類型

5.2 中國職業(yè)體育俱樂部經營效益分析

5.2.1 職業(yè)體育俱樂部經營收益分析

5.2.2 職業(yè)體育俱樂部經營成本分析

5.3 中國職業(yè)體育俱樂部管理模式分析

5.3.1 中國職業(yè)體育俱樂部管理模式概述

5.3.2 中國足球俱樂部管理模式

（1）管理模式發(fā)展概況

（2）管理性質歸屬

5.3.3 中國籃球俱樂部管理模式

5.3.4 中國乒乓球俱樂部管理模式

5.3.5 中國排球俱樂部管理模式

（1）中國排球俱樂部管理模式概述

（2）中國排球運動管理機構概況

5.4 中國職業(yè)體育俱樂部融資分析

5.4.1 職業(yè)體育俱樂部融資途徑分析

（1）發(fā)行股票并上市交易

（2）發(fā)行公司債券

5.4.2 中國職業(yè)體育俱樂部融資現狀分析

（1）資金供需矛盾突出

（2）融資渠道狹窄

（3）融資方式單一

（4）融資結構不合理

5.4.3 中國職業(yè)體育俱樂部融資影響因素分析

（1）缺少相應的扶持發(fā)展政策

（2）國家職業(yè)體育管理體制與運作機制不健全

（3）職業(yè)體育俱樂部經營狀況不理想

（4）職業(yè)體育俱樂部缺乏現代企業(yè)制度

5.4.4 中國職業(yè)體育俱樂部融資對策及建議

（1）建立多元化融資渠道

（2）從中小企業(yè)板市場融資

（3）優(yōu)先選擇股權融資

（4）適當比例的債務融資

5.4.5 中國職業(yè)體育俱樂部上市機遇與挑戰(zhàn)分析

（1）中國職業(yè)體育俱樂部上市機遇分析

（2）中國職業(yè)體育俱樂部上市挑戰(zhàn)分析

（3）中國職業(yè)體育俱樂部上市創(chuàng)業(yè)板市場建議分析

5.5 中國職業(yè)體育俱樂部競賽發(fā)展分析

5.5.1 職業(yè)體育賽事概況

5.5.2 職業(yè)體育俱樂部賽事運作模式分析

（1）賽事管理體制

（2）賽事市場運營

5.5.3 職業(yè)體育俱樂部賽事發(fā)展趨勢及建議

（1）開發(fā)職業(yè)聯(lián)賽市場

（2）完善俱樂部市場化運作

（3）實施聯(lián)賽品牌戰(zhàn)略

（4）加強與國際間交流

5.6 中國職業(yè)體育俱樂部發(fā)展存在的問題及建議

5.6.1 中國職業(yè)體育俱樂部發(fā)展存在的問題分析

（1）足球俱樂部發(fā)展存在的問題分析

（2）排球俱樂部發(fā)展存在的問題分析

（3）籃球俱樂部發(fā)展存在的問題分析

5.6.2 中國職業(yè)體育俱樂部發(fā)展策略建議

（1）加大政策扶持力度

（2）建立科學的監(jiān)管制度

（3）加強職業(yè)體育俱樂部自身建設

（4）選擇合理的融資形式

第六章 中國業(yè)余體育俱樂部市場分析

6.1 中國業(yè)余體育俱樂部發(fā)展綜述

6.1.1 業(yè)余體育俱樂部的形成與發(fā)展

6.1.2 業(yè)余體育俱樂部的分類

6.1.3 業(yè)余體育俱樂部對大眾體育的影響

（1）對大眾體育活動向終身化發(fā)展的影響

（2）對中等強度的大眾體育活動的影響

（3）帶動體育人口的增長和素質的提高

（4）比賽推動大眾體育的普及和發(fā)展

6.1.4 業(yè)余體育俱樂部對當今社會的影響

（1）建立健康的新型生活方式

（2）創(chuàng)建和諧的社區(qū)文化

（3）建立新型的人際關系

6.2 中國業(yè)余體育俱樂部細分市場分析

6.2.1 高校體育俱樂部發(fā)展概況

（1）高校體育俱樂部的概念界定

（2）高校體育俱樂部的特點

（3）校體育俱樂部的分類及管理

（4）高校體育俱樂部對學生的影響

（5）高校體育俱樂部發(fā)展不利因素

（6）高校體育俱樂部發(fā)展建議分析

6.2.2 青少年體育俱樂部發(fā)展概況

（1）青少年體育俱樂部運營模式的概述

（2）青少年體育俱樂部的社會定位

6.2.3 社區(qū)體育俱樂部發(fā)展概況

（1）社區(qū)體育俱樂部發(fā)展階段分析

（2）社區(qū)體育俱樂部的構成要素與差異分析

（3）社區(qū)體育俱樂部發(fā)展的主要影響因素分析

（4）社區(qū)體育俱樂部存在與發(fā)展的動力機制分析

第七章 中國商業(yè)體育俱樂部市場分析

7.1 中國商業(yè)體育俱樂部發(fā)展綜述

7.1.1 商業(yè)體育俱樂部內涵及分類

7.1.2 商業(yè)體育俱樂部的“硬件”狀況

（1）經營規(guī)模和投資規(guī)模均較大

（2）市場品質定位

（3）經營項目多樣化、綜合化

（4）擁有國內外先進健身器械與附屬設施

7.1.3 商業(yè)體育俱樂部的“軟件”環(huán)境

（1）服務隊伍專業(yè)化、知識化、年輕化

（2）提供多種形式的高質量服務

（3）經營模式多元化

（4）廣告宣傳媒體以網絡為主

（5）營銷手段多樣化

（6）經營管理連鎖化

7.1.4 商業(yè)體育俱樂部的經營特征

（1）向品牌化、專業(yè)化、綜合型發(fā)展

（2）服務產品不斷擴展與創(chuàng)新

（3）經營理念由國內化向國際化發(fā)展

（4）經營方向由貴族化向大眾化轉型

（5）收費方式以會員制為主

7.1.5 商業(yè)體育俱樂部的細分市場分析

（1）健身俱樂部發(fā)展狀況分析

（2）高爾夫俱樂部發(fā)展狀況分析

7.2 中國商業(yè)體育俱樂部發(fā)展存在的問題及建議

7.2.1 商業(yè)體育俱樂部經營發(fā)展存在的問題

（1）體育健身的科學監(jiān)控欠缺

（2）健身教練整體水平有待提高

（3）營養(yǎng)師短缺

（4）健身教練缺乏專業(yè)化和細分

（5）網絡營銷未能得到很好的利用

（6）適用人群年齡限制性強

7.2.2 商業(yè)體育俱樂部經營對策與建議

（1）建立并細化俱樂部經營管理體系

（2）加強營銷手段的整合與創(chuàng)新

（3）加強服務創(chuàng)新管理

（4）加強人才培育，制定政策法規(guī)

7.3 中國商業(yè)體育俱樂部消費調查與分析

7.3.1 商業(yè)體育俱樂部消費者行為分析

（1）商業(yè)體育俱樂部與消費者

（2）政治法律環(huán)境與商業(yè)體育俱樂部消費者行為

（3）經濟壞境與商業(yè)體育俱樂部消費者行為

（4）文化環(huán)境與商業(yè)體育俱樂部消費者行為

（5）人口環(huán)境與商業(yè)體育俱樂部消費者行為

（6）社會群體環(huán)境與商業(yè)體育俱樂部消費者行為

7.3.2 北京市商業(yè)體育俱樂部消費者群體的調查研究

（1）北京市商業(yè)體育俱樂部消費者群體消費現狀分析

（2）阻礙消費者參與商業(yè)體育俱樂部活動的因素分析

（3）消費者參加商業(yè)體育俱樂部活動的動機分析

（4）社會因素對消費者參與商業(yè)體育俱樂部活動的影響

7.3.3 上海市商業(yè)體育俱樂部消費者群體的調查研究

（1）商業(yè)健身俱樂部消費者群體的消費現狀分析

（2）影響消費者參與商業(yè)體育俱樂部活動的因素分析

（3）消費者參加商業(yè)健身俱樂部活動的動機分析

（4）消費者參加商業(yè)健身俱樂部的消費行為分析

7.3.4 深圳市商業(yè)體育俱樂部經營現狀的調查研究

（1）深圳市商業(yè)體育俱樂部經營行業(yè)的現狀

（2）深圳市體育健身娛樂業(yè)存在的主要問題

（3）發(fā)展深圳市商業(yè)體育俱樂部經營行業(yè)的構想

第八章 中國體育俱樂部重點個案經營分析

8.1 中國領先職業(yè)體育俱樂部經營分析

8.1.1 廣州恒大足球俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部主場設施

（3）俱樂部人力資源

（4）俱樂部球隊所獲戰(zhàn)績

（5）俱樂部梯隊建設

（6）俱樂部經營理念

（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài)

8.1.2 山東魯能泰山足球俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部主場設施

（3）俱樂部人力資源

（4）俱樂部球隊所獲戰(zhàn)績

（5）俱樂部梯隊建設

（6）俱樂部經營理念

（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài)

8.1.3 大連一方足球俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部主場設施

（3）俱樂部人力資源

（4）俱樂部球隊所獲戰(zhàn)績

（5）俱樂部梯隊建設

（6）俱樂部經營理念

（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài)

8.1.4 上海綠地申花足球俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部主場設施

（3）俱樂部人力資源

（4）俱樂部球隊所獲戰(zhàn)績

（5）俱樂部梯隊建設

（6）俱樂部最新發(fā)展動態(tài)

8.1.5 北京國安足球俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部主場設施

（3）俱樂部人力資源

（4）俱樂部球隊所獲戰(zhàn)績

（5）俱樂部梯隊建設

（6）俱樂部經營理念

（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài)

8.1.6 天津泰達足球俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部主場設施

（3）俱樂部人力資源

（4）俱樂部球隊所獲戰(zhàn)績

（5）俱樂部梯隊建設

（6）俱樂部經營理念

（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài)

8.1.7 長春亞泰足球俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部主場設施

（3）俱樂部人力資源

（4）俱樂部球隊所獲戰(zhàn)績

（5）俱樂部梯隊建設

（6）俱樂部經營理念

（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài)

8.1.8 杭州綠城足球俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部主場設施

（3）俱樂部人力資源

（4）俱樂部球隊所獲戰(zhàn)績

（5）俱樂部梯隊建設

（6）俱樂部經營理念

（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài)

8.1.9 遼寧宏運足球俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部主場設施

（3）俱樂部人力資源

（4）俱樂部球隊所獲戰(zhàn)績

（5）俱樂部梯隊建設

（6）俱樂部經營理念

（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài)

8.1.10 貴州人和足球俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部主場設施

（3）俱樂部人力資源

（4）俱樂部球隊所獲戰(zhàn)績

（5）俱樂部梯隊建設

（6）俱樂部經營理念

8.2 中國領先商業(yè)體育俱樂部經營分析

8.2.1 中航健身會

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部基礎硬件設施

（3）俱樂部相關配套服務設施

（4）俱樂部服務項目

（5）俱樂部最新發(fā)展動態(tài)

8.2.2 中體倍力健身俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部基礎硬件設施

（3）俱樂部相關配套服務設施

（4）俱樂部服務項目

8.2.3 星之健身俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部基礎硬件設施

（3）俱樂部相關配套服務設施

（4）俱樂部服務項目

8.2.4 浩沙健身俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部基礎硬件設施

（3）俱樂部相關配套服務設施

（4）俱樂部服務項目

（5）俱樂部最新發(fā)展動態(tài)

8.2.5 英派斯健身俱樂部

（1）俱樂部簡況介紹

（2）俱樂部基礎硬件設施

（3）俱樂部相關配套服務設施

（4）俱樂部服務項目

（5）俱樂部最新發(fā)展動態(tài)

第九章 中國體育俱樂部行業(yè)投資分析及建議

9.1 中國體育俱樂部行業(yè)投資特性分析

9.1.1 中國體育俱樂部行業(yè)進入壁壘分析

（1）政策壁壘

（2）管理經驗壁壘

（3）客戶資源壁壘

（4）資金壁壘

（5）技術與人才壁壘

9.1.2 中國體育俱樂部行業(yè)盈利模式分析

9.1.3 中國體育俱樂部行業(yè)盈利因素分析

（1）職業(yè)體育俱樂部行業(yè)盈利因素分析

（2）商業(yè)體育俱樂部行業(yè)盈利因素分析

9.2 中國體育俱樂部行業(yè)投資機會與風險分析

9.2.1 中國體育俱樂部行業(yè)投資機會分析

（1）中國足球職業(yè)聯(lián)賽

（2）cba職業(yè)聯(lián)賽

（3）健身俱樂部投資機會

9.2.2 中國體育俱樂部行業(yè)投資風險分析

9.3 中國體育俱樂部行業(yè)投資建議

9.3.1 中國體育俱樂部行業(yè)投資價值

（1）宏觀視角下的投資價值

（2）行業(yè)發(fā)展下的投資價值

9.3.2 中國體育俱樂部行業(yè)可投資方向

9.3.3 中國體育俱樂部行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表：體育俱樂部的分類

圖表：2021-2023年我國體育行業(yè)相關法規(guī)和政策

圖表：2021-2023年世界經濟增長率綜合采購經理人產出指數（pmi）（單位：%）

圖表：2021-2023年美國國內生產總值（gdp）（單位：十億美元，%）

圖表：2021-2023年歐盟27國國內生產總值（gdp）增速（單位：%）

圖表：2021-2023年日本服務業(yè)采購經理人指數（單位：%）

圖表：2023-2028年世界經濟總量預測（單位：萬億元）

圖表：2021-2023年中國gdp增長速度趨勢圖（單位：%）

圖表：2021-2023年中國居民消費價格指數（單位：1978=100）

圖表：2021-2023年中國城鄉(xiāng)居民人均收入與人均gdp增長情況（單位：元，%）

圖表：中國城鎮(zhèn)居民各項消費支出（單位：%）

圖表：2021-2023年農村居民家庭平均每人消費支出（單位：元，%）

圖表：2023年中國經濟預測（單位：%）

圖表：2021-2023年我國城鎮(zhèn)人口和鄉(xiāng)村人口一覽圖（單位：億人）

圖表：2021-2023年我國城鎮(zhèn)恩格爾系數一覽圖（單位：%）

圖表：其他國家體育俱樂部數量和規(guī)模

圖表：2021-2023年賽季cba聯(lián)賽參賽俱樂部

圖表：2021-2023年城鎮(zhèn)居民文體支出在總支出中的比重（單位：%）

圖表：各區(qū)域體育場地分布情況（單位：%）

圖表：各區(qū)域體育場地隸屬關系分布情況（單位：平方米）