中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)市場(chǎng)份額

• 周迅 2023年9月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1434 95
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在潤(rùn)唇膏市場(chǎng)，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤(rùn)、維尼亞等品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)有很大的市場(chǎng)影響力。我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在今年將超萬(wàn)億級(jí)別，其中護(hù)膚品占比最高，各細(xì)分品類都保持穩(wěn)定增長(zhǎng)

潤(rùn)唇膏是一種個(gè)人護(hù)理用品，一般涂于嘴唇上，潤(rùn)唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天氣干燥而出現(xiàn)爆擦及甩皮的情況。潤(rùn)唇膏的主要成分包括蜂蠟、凡士林、薄荷醇及樟腦，另外，現(xiàn)時(shí)的潤(rùn)唇膏為了加強(qiáng)滋潤(rùn)功能，更會(huì)加入維他命、水楊酸等成分。

一般的潤(rùn)唇膏的外表于唇膏無(wú)異，皆是支裝形狀，但近年新款的潤(rùn)唇膏產(chǎn)品推陳出新，有部分采用擠壓式設(shè)計(jì)，有部分更需要用手涂在嘴唇上。從功能上來(lái)看，潤(rùn)唇膏的功能越來(lái)越多，過(guò)去潤(rùn)唇膏只是滋潤(rùn)嘴唇之用，但現(xiàn)時(shí)的潤(rùn)唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤(rùn)唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達(dá)致化妝功效?，F(xiàn)時(shí)的潤(rùn)唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

目前我國(guó)潤(rùn)唇膏市場(chǎng)參與者眾多，如敦秀雷敦(中國(guó))藥業(yè)有限公司旗下品牌曼秀雷、上海蝶翠詩(shī)商業(yè)有限公司旗下品牌蝶翠詩(shī)、聯(lián)合利華(中國(guó))投資有限公司旗下品牌凡士林、雅妮維雅(上海)有限公司旗下品牌妮維、百互潤(rùn)貿(mào)易(上海)有限公司旗下品牌依泉、資生堂(中國(guó))投資有限公司旗下品牌資生堂、歐萊雅(中國(guó))有限公司旗下品牌美寶蓮、歐萊雅(中國(guó))有限公司旗下品牌Kiehl's、伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿(mào)易有限公司旗下品牌ElizabethArden、深圳美益添生物科技有限公司旗下品牌Herbacin等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

目前，我國(guó)潤(rùn)唇膏市場(chǎng)主要以進(jìn)口潤(rùn)唇膏為主，競(jìng)爭(zhēng)品牌相對(duì)較多，市場(chǎng)集中度較高。隨著電子商務(wù)的崛起，美容彩妝類成為網(wǎng)民購(gòu)物的主要產(chǎn)品品類，潤(rùn)唇膏銷售也逐漸向線上轉(zhuǎn)移。尤其作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后、95后，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)是生活不可分割的一部分，他們?cè)诿缞y個(gè)護(hù)方面的消費(fèi)絕大部分來(lái)自于線上網(wǎng)購(gòu)。

在潤(rùn)唇膏市場(chǎng)，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤(rùn)、維尼亞等品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)有很大的市場(chǎng)影響力。我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在今年將超萬(wàn)億級(jí)別，其中護(hù)膚品占比最高，各細(xì)分品類都保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。社交電商和直播的快速崛起推動(dòng)線上化妝品市場(chǎng)占比快速提升并保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)進(jìn)入國(guó)貨品牌崛起新時(shí)代，國(guó)產(chǎn)替代的浪潮越來(lái)越大。

上半年，膚見(jiàn)、稚優(yōu)泉、搖滾動(dòng)物園、畢生之研等國(guó)產(chǎn)品牌都拿出了不錯(cuò)的同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。對(duì)于唇部產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者的訴求多集中在保濕、補(bǔ)水、淡化唇紋、去角質(zhì)等。同時(shí)，相較于其他護(hù)膚產(chǎn)品，唇部產(chǎn)品的價(jià)格普遍偏低，因此消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)對(duì)于價(jià)格的敏感度會(huì)降低。綜合起來(lái)看，誰(shuí)的功效更強(qiáng)，使用體驗(yàn)更好(更有技術(shù)含量)，誰(shuí)就更勝一籌。

近年來(lái)，在消費(fèi)者對(duì)美不懈追求，以及小紅書(shū)、微博、抖音、快手等自媒體平臺(tái)對(duì)化妝技術(shù)進(jìn)行普及和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣等背景下，我國(guó)彩妝市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場(chǎng)增速也可窺見(jiàn)唇部彩妝在中國(guó)市場(chǎng)的熱度。目前國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)群體超5億人，這部分消費(fèi)群體擁有更多的收入和更多的機(jī)會(huì)。圍繞女性消費(fèi)群的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場(chǎng)容量在10萬(wàn)億元以上，有望成為未來(lái)消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的風(fēng)口。女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)，為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈提供了無(wú)限機(jī)遇。

中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)市場(chǎng)份額

中國(guó)美妝品牌的崛起，正在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。最近幾年，一大批中國(guó)美妝品正在快速崛起，特別是在國(guó)潮、新國(guó)貨美妝產(chǎn)品的風(fēng)潮下，新創(chuàng)美妝品牌取得了不錯(cuò)的發(fā)展成績(jī)。比如自然堂、阿芙、泊泉雅潤(rùn)等中國(guó)潤(rùn)唇膏品牌發(fā)展得不錯(cuò)，大白兔奶糖與上海家化旗下的美加凈合作，推出了大白兔奶糖的潤(rùn)唇膏，一時(shí)風(fēng)靡全網(wǎng)。

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國(guó)化妝品消費(fèi)， 加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來(lái)我國(guó)化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)潤(rùn)唇膏市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  潤(rùn)唇膏研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)...

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