2023積木行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展空間

• 吳澳燕 2023年10月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1465 97
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積木品類玩具占領(lǐng)著潮流玩具市場的半壁江山，是跨年齡層表現(xiàn)的大集合體，隨著國潮文化的興起，積木產(chǎn)業(yè)新的黃金發(fā)展期已然到來。

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。

積木有助于開發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時(shí)，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數(shù)學(xué)概念的早期培養(yǎng)。

積木按照用戶年齡層級(jí)來看，兒童和青少年仍是主要需求，但整體成年人積木表現(xiàn)為快速增長態(tài)勢，且多數(shù)情況下不同年齡層級(jí)產(chǎn)品差異較小，通?？晒餐ㄊ褂谩０床馁|(zhì)來看，我國積木玩具可分為塑料積木、木制積木和金屬積木等，塑料積木具備手感佳、美觀、成本低等優(yōu)勢，仍是主要結(jié)構(gòu)組成，按積木大小可分為大積木、中積木和小積木，目前市場主流產(chǎn)品多以套裝為主，按照產(chǎn)品通常大中小積木都有。

積木品類玩具占領(lǐng)著潮流玩具市場的半壁江山，是跨年齡層表現(xiàn)的大集合體，隨著國潮文化的興起，積木產(chǎn)業(yè)新的黃金發(fā)展期已然到來。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

積木作為玩具模型行業(yè)中復(fù)購屬性最高的品類，可滿足自1.5歲至90歲年齡段人群的訴求。2020年，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2% 。

目前，樂高仍占據(jù)國內(nèi)潮流積木市場大半份額。樂高雖占據(jù)絕對優(yōu)勢，但國產(chǎn)積木已快速崛起。ONEBOT、布魯可、邦寶長期排名國產(chǎn)積木品牌GMV前3，哲高、雙鷹、開智等也已憑借出色的設(shè)計(jì)深受用戶喜愛。

憑借性價(jià)比高、供應(yīng)鏈效率高、產(chǎn)業(yè)鏈完善、更懂中國消費(fèi)者等優(yōu)勢，國產(chǎn)積木品牌在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實(shí)力。下沉市場和國潮化將是國產(chǎn)積木品牌的發(fā)力方向。

正在崛起的國產(chǎn)積木品牌，在玩具行業(yè)的升級(jí)迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。塑料積木逐漸成為玩具市場中最受歡迎的類目之一。塑料積木玩具受眾群體逐步向全年齡段發(fā)展，當(dāng)下塑料積木產(chǎn)品除了針對兒童的品類外，青年群體和女性群體也成為了重要的目標(biāo)客戶。

2023積木行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展空間

積木玩具產(chǎn)品種類繁多，受品牌、積木類型、精密度、拼接難度、益智性、材質(zhì)等因素的影響，積木產(chǎn)品售價(jià)差距較大，從每套幾元到幾百上千元的都有，生產(chǎn)企業(yè)之間利潤水平差距較大，就消費(fèi)群體而言，兒童是積木玩具市場最主要的消費(fèi)群體，該類群體具有消費(fèi)頻率高等特征，帶動(dòng)我國積木玩具市場規(guī)模持續(xù)向好。

受年輕市場推崇，積木產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，國產(chǎn)品牌紛紛發(fā)力。與此同時(shí)，隨著不少國貨品牌品控的提升、產(chǎn)品線的豐富，以及對國潮的理解度，國貨積木受到不少消費(fèi)者的青睞。和成熟的海外積木品牌品牌溢價(jià)和增強(qiáng)用戶的方式相似，不少國產(chǎn)積木企業(yè)深度融合IP文化，有效拉動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)的商品零售。

2022年授權(quán)商品零售額實(shí)現(xiàn)增長的企業(yè)占比為44.3%，消費(fèi)者在2023年購買授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿更加樂觀。過去國產(chǎn)積木品牌小而散，多以代工為主，但隨著多年的技術(shù)和人才積累，國產(chǎn)積木廠商開始從代工轉(zhuǎn)向自主品牌并奮起直追，在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實(shí)力。

對中國文化的理解，尤其是對于中國IP的包裝和展示，國產(chǎn)積木相較海外品牌更具優(yōu)勢，并以此成為行業(yè)快速崛起的密碼。以森寶為例，已經(jīng)獲得山東艦、航天文創(chuàng)、故宮文化等熱門獨(dú)家資源;巧合則基于中國傳統(tǒng)榫卯技藝，相繼與中國國家博物館、秦陵博物館推出聯(lián)名產(chǎn)品;Keeppley也陸續(xù)推出多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列優(yōu)秀IP產(chǎn)品。

隨著居民可支配收入的提高、兒童益智教育受到重視和成人積木市場的興起，積木玩具行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，積木玩具市場規(guī)模穩(wěn)步增長。 在國產(chǎn)積木邁入高端化和原創(chuàng)時(shí)代的背景下，資本大量注入為國產(chǎn)積木發(fā)展提供資金支撐。

未來，面向全年齡段的積木玩具發(fā)展空間巨大，國產(chǎn)積木將繼續(xù)深挖國潮元素，開發(fā)多樣化產(chǎn)品，滿足市場需求。

對于未來的發(fā)展方向，將從三點(diǎn)發(fā)力，打通國產(chǎn)積木從設(shè)計(jì)、制造到銷售的全鏈路閉環(huán)：在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，將不遺余力吸納海內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)人才，同時(shí)會(huì)在設(shè)計(jì)上更加注重創(chuàng)意性，在產(chǎn)品方面形成自己的核心競爭力;在生產(chǎn)制造方面，繼續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，在拼卸感、光滑度、契合度方面，給消費(fèi)者更好的體驗(yàn);在品牌建設(shè)方面，將與消費(fèi)者互動(dòng)常態(tài)化，征求消費(fèi)者的一些創(chuàng)意和想法，希望與消費(fèi)者共同打造一批高品質(zhì)且更貼合國內(nèi)消費(fèi)者文化審美趣味的產(chǎn)品。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及積木專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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